“I´m Watching!”: Consumo cultural e experiências de vinculações audiovisuais a partir do aplicativo Get Glue
Adriana Amaral – Unisinos/RSRosana Vieira de Souza – Unisinos/RS
Intercom – XXXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação Manaus, AM – 4 a 7/9/2013
Cenário
• Transformações no consumo cultural:
1. nas modalidades de consumo de produtos audiovisuais (e na forma como as narrativas são contadas e entregues);
2. nos modos como damos visibilidade ao consumo de entretenimento no ambiente digital em rede;
Objetivos
• Discutir o consumo cultural sobre cinema e produtos audiovisuais como uma expansão conversacional dos mesmos, ampliando e ressignificando a experiência cinematográfica de consumo de entretenimento.
Metodologia
• Observação exploratória inicial do aplicativo Get Glue, que permite ao usuário fazer check-ins e localizar seu consumo audiovisual, compartilhando o mesmo com seus seguidores.
• Descrição do APP e observações iniciais
Referencial Teórico
• Economia dos aplicativos e emergência dos “check-in apps”: da geolocalização ao check-in em conteúdos;
• Relação entre consumo e performance de gosto (HENNION, 2007, 2010)
DiscussãoPrintscreen Get Glue
Discussão
• GetGlue: 2008, APP líder de entretenimento social em 2010;
• 3 milhões de usuários, 500 milhões de check-ins, ratings e reviews,
• Cerca de 200 mil check-ins por dia
• Parceria de investidores importantes (Union Square Ventures, RRE Ventures e Time Warner).
Discussão
• Reúne rede social, check-in em conteúdos (filmes, programas de TV, músicas ou livros que estão utilizando naquele momento) e elementos de gameficação.
• Ao partilhar e recomendar preferências, os usuários alimentam um banco de dados dos hábitos culturais mantido pelo serviço.
• É a partir destas preferências indicadas pelos usuários que o serviço “aprende” e alimenta seu sistema de recomendação.
• Sincronização com outras redes como Facebook e Twitter.
Discussão
• Elementos de gameficação e recompensa
• Visibilidade dos check-ins em conteúdos
• Desbloqueio de “Stickers”
• Cultura de fãs e recomendação/curadoria
• Adesivos para diferentes tipos de fãs
• Fórum de discussão: GetGlueStickers.com
Adesivo Les Misérables
Adesivo de Fã
Considerações Finais
• Forte caráter de recomendação e de consumo cultural de experiências de vinculações audiovisuais
• Funcionalidades do aplicativo estimulam recomendação (comentários, respostas e adesivos)
• Multiplicidade de telas
• Comentários (expansão conversacional, Segunda Tela,
• Crítica: cultura, filmes mainstream, falta de tradução dos títulos
Considerações Finais
(1) novas modalidades de consumo de entretenimento são inseparáveis das formas como as estórias são contadas e disponibilizadas enquanto produto audiovisual a uma audiência;
(2) novos modos de dar visibilidade a este consumo vêm sendo desenvolvidos e, sobretudo, recompensados pelas corporações das indústrias do audiovisual em uma estratégia convergente entre diferentes atores sociais e players do mercado.
(3) Mediações do gosto são performatizadas.