Download - Identidade Sonora
IDENTIDADE SONORA
Duração da campanha online
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1 mês
O QUE AS PESSOAS NÃO
CONSEGUEM VIVER SEM?
IMPORTÂNCIA DA MÚSICA
PARA AS PESSOAS
INTERNET – 70%
CELULAR – 54%
MÚSICA – 40%
TV – 40%
LITERATURA – 24%
JORNAIS – 23%
ESPORTES – 21%
RÁDIO – 21%
FILMES – 13%
ARTE – 6%
A MÚSICA NOS AFETA? COMO?
SOUND BRAND =
MARCA SONORA
BRANDINGConstrução e Gerenciamento de Marca
SOUND BRANDING
Construção e Gerenciamento da marca sonora
SOUND BRANDING
=IDENTIDADE
SONORA
FREQUENCIA
QUANTIDADE DE INSERÇÕES
SPOT FILMEVÍDEO
INSTITUCIONAL NOVELINHA
JINGLE RINGTONE STAND SOUND AUDIOTOUR
ESPERA TELEFÔNICA PDV WEB AUDIO SPOTING
PONTOSDE CONTATO
EFEITOS SONOROS
VOZ
MÚSICA
SOM
CAMPANHA: Everybody ONMARCA: HP
OBJETIVO Celebrar como as pessoas ao redor do mundoestão usando a tecnologia HP para perseguir
suas paixões pessoais e profissionais
MÚSICA -‐ MODA -‐ ATIVISMO -‐ NEGÓCIOS
Pontos de Contato
Online, mídias sociais,TV
Lançamento
Comercial no Grammy Awards
2003
2010
2013
CONSUMIDOR=FÃ
PUBLICIDADE
PRODUTO
“JINGLE”
BRANDING
MARCA
“Produtos são feitos em fábricas, marcas são feitas na mente do consumidor”
Walter Landor, 1973(brand designer)
One to One Experience
Informações obtidas nas etiquetas com RFID
(Radio Frequency Indentification) cria ambiente sonoros
personalizados.
“Assim como o design interior de uma loja faz parte da experiência In Store, a música tem se tornado uma importante ferramenta competitiva para os donos de loja.”
Jakob LusenskyCEO Heartbeats International
“Nós percebemos cedo que temos a oportunidade de captar a confiança dos nossos clientes através de outras áreas da marca, e que isso pode reforçar a experiência Starbucks.”
Howard Schultz CEO da Starbucks
TERCEIRO ESPAÇOespaço inspirador entre a casa e o trabalho onde as pessoas possam relaxar e se encontrar
CD Retailers
Paul McCartney
Ray Charles
Joni Mitchell
Marron 5
American Idol’s
iTunes Music Store
Download in-store
Acessar internet estação de rádio
É a mais luxuosa e exclusiva loja de departamento do mundo localizada em Londres
Ocupa 5 acres e tem 90.000 m² de espaço de venda
Projeto BRANDsense
Auditoria de som completa da loja com 264 medições separadas, cada uma com um registro e análise, além de 119 recomendações para a ação
Oficina de vendas e marketing da equipe da loja, que resultou em 28 recomendações táticas
Plano envolvendo 140 zonas, 34 playlists e 23 paisagens sonoras geradoras
Implementação inicial: Reino do Brinquedo,em julho de 2012
FASE 1 . PESQUISA
Floresta Encantada . Odyssey . Maravilhas , Sala de Leitura
Mestra de Cerimônia de Circo . Bolas Quicando . Vozes de Fadas . Unidade Hiperespaço - SciFi . Carros, Trens,
Passos de Criança
AMBIENTES
SONS
FASE 2 CRIAÇÃO DE
PAISAGEM SONORA
RESULTADO
FUSÃO DE IMAGEM E SOM
CRIAÇÃO DE UM ESPAÇO MÁGICO E EMOCIONANTE
ENCANTAMENTO DE JOVENS E VELHOS IGUALMENTE
Marca mais renomada de relógio fundada em 1884
OBJETIVO
Assegurar uma experiência Breitling nas lojas pelo mundo
SOLUÇÃO
Breitling Radio inspirada na sua forte herança na
aviação
PLAYLIST
Música contemporânea
mixada com clássicos da música
MARCA
Grupo de 150 hotéis conhecidos
pelo seu design e as útlimas
tendências da arquitetura.
OBJETIVO
Criar uma experiência musical para os hóspedes sofisticados
Aumentar consciência da marca
Direcionar tráfico online.
SOLUÇÃO
Alinhar Design Hotels com Arquitetos e Designers renomados
ESTRATÉGIA
Cada mês foi feita a seguinte pergunta aos designer e arquitetos: “What makes your heart beats?”
Cada um respondeu com uma playlist pessoal com músicas que inspiram seus trabalhos.
Visitantes online poderiam ouvir a playlist e também fazer download pelo iTunes.
Disseminação para DJ’s
Showroom de mobiliários tais como: Stockholm Furniture Fair, eventos do Design Hotels
RESULTADO
Aumento de tráfego no website
Exposição em revistas de Estilo, Design e Música
Estratégia única entre os concorrentes
Marca
Lux 11 é um hotel boutique em Berlim (membro do grupo Design Hotels)
Objetivo
Criação de uma paisagem sonora em sincronia com a pulsação cultural de Berlim.
SOLUÇÃO
Tornar essa paisagem sonora disponível no iTunes para os hóspedes ouvirem em seus iPods.
Conectar Lux 11 à cena local techno, com a pulsação e vibração de Mitte / Berlim
RESULTADO
O CD inclui um livreto de 36 páginas sobre o hotel e um voucher para um noite extra de estadia.
Bestseller no iTunes
Disponível no site
CD rapidamente ficou esgotado
Criação de um canal com os hóspedes
INFLUÊNCIA DA MÚSICA IN-STORE NA SELEÇÃO
DE VINHOS (Dr. Adrian North)
Garrafas Vendidas
Música Francesa
Música Alemã
Vinho Francês
40 12
Vinho Alemão
8 22
A marca tem uma história de utilização da música junto à
marcas para fortalecer a relação entre
consumidor e emoção
OBJETIVO
Garantir e assegurar que a música siga os
guidelines de comunicação da marca
SOLUÇÃO
http://allgoodorganics.co.nz/
MARCA
All Good
100% neozelandesa produzindo e vendendo alimentos orgânicos
“Com All Good nós pensamos que é uma boa idéia ser apto a comer e
beber de forma saudável e com consciência da saúde.”
Solução Estratégica em PDV
Som Direcional(Audio Spotlight)
Listen to your conscience.(Escute sua consciência)
RESULTADO Aumento de 130% nas vendas
Tema Musical
Logo Sonoro
Sinal Sonoro
Novo sistema de voz
Sons de pássaros + Instrumentos típicos do Rio
PROJETO
MEDIÇÃO
Entrevista com 250 pessoas
Percepção dos usuários
Sons e avisos sonorosforam 2ª percebidas de mudança
Líder no setor de transporte ferroviário europeu
Mercado
Fornecer aos passageiros uma experiência de viagem mais confortável e carinho
Objetivo de comunicação da marca
Mensagens à bordo e nas estações
Solução
Voz feminina para chamada para os viajantes
Identidade sonora mais famosa da França
RESULTADOParou de usar o som do sinal de trem
Em termos de impacto e valorização da marca, o novo sistema de áudio permite existir
na mentes do viajantes! Transmite nossa dedicação aos clientes e expressa nossa
abordagem criativa e inovadora.
Bernard Emsellem, VP de Comunicação
RÁDIO CEASA
Informações sobre empresas
Pílulas Conteúdo - Saúde / Notícias do Campo / Ofertas
Músicas
Liderança, Peculiaridade, Modernidade, Mobilidade, Inovação e Prazer
“aumento da liderança e demonstrar
seu espírito de vencedor”
Objetivo de criar uma identidade
sonora
Valores
Dificuldades
Criar uma identidade sonora adaptável a todas mídia e compreensível
mundialmente
“A identidade sonora é uma forma de resultado em complementaridade e continudade ao trabalho da marca. Uma real realização!!
Yahn HeurlinResponsável pela
imagem institucional e pelo Conselho de
Marca Michelin
Lançamento do novo slogan e nova identidade visual
Confrontar o aumento da concorrência e economia
conturbada
MOMENTO
Marca francesa fundada em 1896
Detentora de 30% da Citröen
Criar uma identidade sonora para reafirmar sua visão e diferenciação do produto
OBJETIVO
Reinvenção dos códigos musicais do setor automotivo
SOLUÇÃO
Percepção dos valores da marca: liderança, magia, inovação e premium
Não utilizar sons ruidosos
Voltar à melodia criando uma narrativa musical
Aplicação em todas as mídias e todos os países
Resultado
Passou a ser ponto de referência para o som automotivo
Royal Air Maroc, mais conhecida por RAM, é a companhia aérea nacional de Marrocos, com sede na cidade de Casablanca. Opera vôos internacionais com destinos em África, Ásia, Europa, América do Norte e
América do Sul
Redefinir o território da marca e modernizar sua expressão através da identidade sonora
Entregar uma melhor experiência e bem estarao consumidor
Marroquina, majestic, mágica, maternal e moderna
Valores
OBJETIVO
“O trabalho feito é a perfeita tradução dos nossos valorese posicionamento. A identidade sonora nos ajuda a ser mais
coerente, poderosa e verdadeiramente diferente.A Royal Air Maroc está mudando, modernizado e sendo mais ambiciosa. Nossa identidade sonora incorpora essa mudança.”
W. Ghiati Alami, VP Marketing & Comunicação, Royal Air Maroc
Percepção da IS pela marca
RÁDIO VALE
Canal de comunicação com o colaborador
Marca Top of Mind em planos de saúdecom 34% do mercado nacional
OBJETIVO
Recuperar e unificar a essência do que ele marca em toda a sua comunicação
CONCEITO
Saúde e Vida
DADOS DA PESQUISA
Das pessoas que possuem plano de saúde no Brasil, 38% são da classe A e B ou tem formação universitária
Samba Raiz está de volta em voga na Lapa
As mulheres são as principais tomadoras de decisão nos planos de saúde da família
Rio de Janeiro ama bares informais de rua
O ambiente é crucial no estilo de vida do carioca
PROJETO
Logo Sonoro
Espera Telefônica
Repertório Sonoro para as peças de mídia
Ringtone
Web Site
Marca
Um dos shoppings mais importantes da região Sul
Criar uma paisagem sonora do shopping
Objetivo
Primeiro Passo: não foi ouvido somente o som ambiente, mas também a tentativa de entender
como o som estava conectado ao público.
METODOLOGIA
Entrevista com colaboradores e gerentes do shopping
Análise e pesquisa de guidelines da marca
Fichamento dos sons presentes no dia a dia
Medição do nível de ruído
Análise audiométrica dos colaboradores para identificar como eles comunicavam com o consumidor.
SOLUÇÃO
Manual de Identidade Sonora
FERRAMENTAS
Novas mensagens das cancelas (menores e mais rítmicas)
Novo padrão vocal aos colaboradores
Ambientes musicais para diferentes horários e ambientes do shopping
Instalação de microfones pra captar aumento de ruído com sensor de start e stop de música
+
Rua Angustura, 143 . 2º andar . Serra
Belo Horizonte . Minas Gerais
www.natrilhaproducoes.com
OBRIGADO!
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