Gamificação!Pós Graduação Marketing Digital | Iladec Campinas!
Aula #1 | 26Jul2014
– Johan Huizinga Homo Ludens
“A existência do jogo é inegável. É possível negar, se se quiser, quase todas as abstrações: a justiça, a
beleza, a verdade, o bem, Deus. É possível negar-se a seriedade, mas não o jogo.”
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O que é jogo?
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– Roger Caillois Os Jogos e os Homens
“É uma atividade livre, improdutiva, delimitada rigorosamente e previamente em um espaço e tempo, fictícia e de resultado incerto e imprevisto, capaz de
gerar uma sensação outra realidade.”
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– Jesper Jull The game, the Player, the World: Looking
for a Heart of Gameness
“É um sistema baseado em regras, que produz resultados variáveis e quantificáveis pelo esforço - mas não somente -
do jogador com consequências negociáveis.”
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– Bernard Suits The Grasshopper: Games, Life and Utopia
“É uma tentativa voluntária de superar obstáculos desnecessários.”
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– Johan Huizinga Homo Ludens
“É uma atividade voluntária e não lucrativa, exercida dentro de limites de tempo e espaço determinados, segundo regras consentidas mas obrigatórias, dotado
de um fim em si mesmo, acompanhado de um sentimento de tensão e alegria e com a consciência de
ser diferente da vida cotidiana.”
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Atividade voluntária Regras estabelecidas Conflito ou tensão Resultado Entretenimento e imersão
Características do jogo
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Círculo Mágico
Incertezas Preocupações Angústias
Experiência Significado
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O que é gamificação?
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– Gabe Zicherman gamification.co
“Gamificação é usar os processos e dinâmicas dos jogos para engajar pessoas e resolver problemas”
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– Karl Kapp Autor e consultor
“Envolver pessoas, motivar ações, promover a aprendizagem e resolver problemas através de uma mecânica baseada em jogos.”
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– Brian Burke VP Gartner
“É usar as mecânicas dos jogos e promover uma experiência para digitalmente engajar e motivar as pessoas para atingir seus objetivos”
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– Opusphere
“É um jeito divertido de fazer as coisas que precisam ser feitas.”
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Gamificação: Histórico
S&H Green Stamps!Selos colecionáveis para serem trocados por produtos
1896
The Game of Work!Consultoria fundada por Charles Conradt que aplica conceitos de jogos (esporte) no trabalho
1973
MUD1!Primeiro game de mundo virtual multi-usuário
1979
Thomas Malone!PHD psicologia, publicou um estudo sobre a motivação intrínseca dos jogos digitais.
1980
American Airlines!Lança o AAdvantage, o primeiro programa de fidelidade aérea
1981
Richard Bartle!Publicou estudo que divide os jogadores em 4 perfis
1996
Serious games!Boom de jogos para treinamentos, saúde, educação e políticas públicas
2002
Gamification!Nick Pelling utilizou pela primeira vez o termo em sua consultoria
2003
Bunchball!Primeira plataforma de gamificação !Site para seriado The Office, Dundlen Mifflin Infinity (8mm page views)
2007
Quest to learn!Primeira turma inteiramente gamificada
2009
DevHub!Cresceu o engajamento em 70% ao adicionar sistema de pontos. !
Gsummit!Primeira conferência sobre gamificação
2010
Jane McGonigal!Como os games podem fazer um mundo melhor
2010
Gartner!70% das empresas no mundo terão pelo menos uma aplicação gamificada em 2014
2012
M2 Research!O mercado de gamificação será de US$ 2.8 bi em 2016
2014
http://www.ted.com/talks/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world
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O que não é gamificação?
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Serious games
Jogos com um propósito que não seja o entretenimento puro.
Darfur is dying!http://www.darfurisdying.com/
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Serious games
Jogos com um propósito que não seja o entretenimento puro.
Escravo nem pensar!!http://opusphere.com/escravo-nem-pensar/
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Advergames
Jogos para entreter e promover uma marca ou um produto
Seven’up
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Advergames
Jogos para entreter e promover uma marca ou um produto
Magnum!http://pleasurehunt3.mymagnum.com/?q=pt_pt
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Simuladores
Simulam situações, sem consequências no mundo real.
Flight Simulator!Forças Militares EUA
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Simuladores
Simulam situações, sem consequências no mundo real.
AES Eletropaulo!http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-hoje/t/edicoes/v/mercado-de-jogos-eletronicos-cresce-
no-brasil-e-gera-empregos/2693525/
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Game based learning
Jogos com o propósito de ensinar, com conteúdo e didática em si mesmo
Multiplying Acorns!https://itunes.apple.com/us/app/multiplying-
acorns-hd-tasty/id477978513?mt=8
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Game based learning
Jogos com o propósito de ensinar, com conteúdo e didática em si mesmo
Win the White House!https://www.icivics.org/games/win-white-house
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Game Design
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Regras!Diretrizes previamente estabelecidas e consentidas entre os jogadores
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Elementos!Componentes que farão a interface entre o jogador, as mecânicas e as dinâmicas.
Pontos Barra de progresso Badges Mapa
Notificações Rank Níveis Times
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Mecânicas!Ações, métodos e interações disponíveis aos jogadores
Mover Apostar Abastecer Construir Descartar
Saltar Reunir Atacar Trocar Votar
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Dinâmicas!O uso de uma ou mais mecânicas em um determinado período e o resultado deste uso
Depois de mover duas casas descarte uma carta Dar uma volta completa no percurso
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Estética!O sentimento provocado no jogador pelas dinâmicas, mecânicas e interações com elas e outros jogadores
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No sentido inverso…!!
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Precisamos definir Estética desejada, determinar qual a Dinâmica que pode gerar essa Estética e identificar as Mecânicas e Componentes que irão proporcionar esta Dinâmica.
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Por exemplo, hit points.
65%
Ansiedade Cautela Invencibilidade
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Aplicações
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CorporativoEntretenimento
MídiaBens
VarejoTelecom
SaúdeEducaçãoFinanças
Políticas Públicas 1%
4%
4%
4%
5%
9%
10%
17%
18%
25%
M2 Resarch 2012!Pesquisa com fornecedores em gamificação
http://vimeo.com/46304267
Referências Bibliográficas!HUIZINGA, Johan. Homo ludens: o jogo como elemento da cultura.
MCGONIGAL, Jane. A Realidade em Jogo
CUPERSCHMID, Ana Regina Mizrahy. Heurísticas de Jogabilidade
VIANNA, Ysmar. Gamification, Inc.www.livrogamification.com.br
MASTROCOLA, Vicente Martin. Ludificadorwww.ludificador.com.br
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Links!Infográfico: hystory of gamificationhttp://technologyadvice.com/wp-content/uploads/2014/03/history_of_gamification_1500px.png
Breve introdução ao Game Designhttp://www.academia.edu/3381038/Breve_Introducao_ao_Game_Design
TED: Jane McGonigalhttp://www.ted.com/talks/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world
Sighthttp://vimeo.com/46304267
M2 Researchhttp://gamingbusinessreview.com/wp-content/uploads/2012/05/Gamification-in-2012-M2R3.pdf
Opuspherehttp://www.opusphere.com/blog