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7/25/2019 Evidencia 4 Diligenciamiento Del Formato Planeacion Estrategica Comparada
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Evidencia 4: Diligenciamiento del formato Planeacin estratgicacomparada
Para realizar esta evidencia debe seleccionar una empresa global e identificar:
Misin. Visin. Objetivos. polticas y estrategias de mercado.
Compare los aspectos analizados en el Material de formacin denominadoPlaneacin estratgica con los de una empresa local y e!pli"ue las
diferencias. #iligencie el formato Planeacin estratgica comparada de unaempresa global y una empresa local.
$sta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft $!cel o Pdf y enviarlaa trav%s de la plataforma Virtual de &prendizaje as:
'. (esolver la evidencia.). Clic en el ttulo de esta evidencia.*. Clic en $!aminar mi e"uipo y buscar el arc+ivo previamente guardado.,. #ejar un comentario al tutor -opcional.
/. Clic en $nviar.
DESCRPC!" #E"ER$%
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0avaria 1.& del 2rupo $mpresarial 0avaria -2$0 es la matriz la direccin general
est3 ubicada en la Carrera /*& 4 ')5 6 */ en 0ogot3 e6mail bavaria7bavaria.com.co.8
p3gina 9eb 999.bavaria.co. $s constituida como una sociedad comercial annima
con ;?.??/.)),6>8 mediante la escritura p@blica n@mero *''' del , de noviembre
de 'A*? bajo el nombre legal Consorcio de Cervecera 0avaria 1.&. $l )A de Mayo de
'A/A mediante la escritura p@blica n@mero 'A5' la sociedad cambia su nombre a
0avaria 1.&.
$l objeto social de 0avaria 1.& la fabricacin de cervezas por medio de la produccin
y transformacin de bebidas alimenticias fermentadas o destiladas. &dem3s
comercializa distribuye e!porta y almacena sus propios productos.
$l representante legal es el presidente "uien tendr3 seis -> suplentes elegidos por la
junta directiva para un periodo igual al del presidente "uienes podr3n ser
reelegidos indefinidamente. B tendr3 representantes legales para fines judiciales
ombramientos
ue por acta no. *A,' de junta directiva del A de septiembre de )?'* inscrita el / de
noviembre de )?'* bajo el n@mero ?'55A'?, del libro ;D fueron nombrados:
P($1;#$
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)S!" C'RP'R$()$
1er la compaKa m3s admirada en Colombia y un gran contribuyente a la reputacin
global de 1&0 Miller.
Por la efectividad de nuestro mercadeo. Por la calidad de nuestros productos. Como la mejor fuente de empleo. Como el mejor socio. Por nuestra responsabilidad social.
)$%'RES C'RP'R$()'S
Eonestidad y sinceridad Fusticia y e"uidad (espeto mutuo y dignidad (endicin de cuentas y responsabilidad
P'%*(C$S DE C$%D$D
'. uestra gente es nuestra ventaja m3s duradera.
$l calibre y compromiso de nuestra gente nos distingue de los dem3s. &preciamos y fomentamos la diversidad. 1eleccionamos y desarrollamos a nuestro personal para el logro de metas a
largo plazo.
Ho "ue cuenta para nosotros es el desempeKo.
). Ha responsabilidad es clara e individual.
&poyamos la gerencia descentralizada con un m3!imo pr3ctico de
autonoma local. Has metas y los objetivos est3n alineados y claramente articulados. Valoramos tanto el rigor intelectual como el compromiso emocional. #ecimos la verdad sobre nuestro desempeKo. $!igimos y permitimos la auto gestin.
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ES(R$(E#$S
Mujeres menos ligeritas de ropa mensajes enfocados a enaltecer valores y
campaKas para evitar el consumo de bebidas embriagantes en menores de edad
+acen parte de la nueva estrategia con la "ue la cervecera 0avaria busca con"uistar a
sus consumidores en el pas.
$l cambio en la forma de comunicarse y +acer su mercadeo comenz +ace varios
meses pero "uiz3 la percepcin m3s clara la tienen los consumidores de la marca
Nguila "ue +an presenciado el mayor recato de las famosas C+icas Nguila.
$ste grupo de jovencitas "ue aKo tras aKo ponan a soKar a miles de colombianos con
sus diminutas tangas a+ora aparecen con vestido de baKo enterizo cuando est3n en
ambiente de playa y m3s tapaditas en otros escenarios.
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#esde la fusin de 0avaria con 1&0 Miller se +an registrado una serie de cambiospositivos en el tema de mercadeo "ue a+ora est3 enfocado +acia la responsabilidad
social empresarial e!plic Jernando Faramillo vicepresidente de asuntos corporativos
de 0avaria.
B no solo tiene "ue ver con el tema de las C+icas Nguila. $n la b@s"ueda de una
mejor comunicacin con sus consumidores para llegar directamente a los mayores de
edad la compaKa decidi cambiar el patrocinio de los e"uipos "ue integran menores
de edad como es el caso de la seleccin 1ub'5 de f@tbol con productos m3s
acordes.
Ha 1ub'5 era patrocinada por Nguila y a+ora lo +ace Pony Malta.
$l presidente de 0avaria Iarl Hippert +a insistido en "ue la responsabilidad social de
la compaKa va m3s all3 de apoyar programas sociales y realizar aportes +astacontribuir con la creacin de un pas m3s sano y m3s desarrollado.
#esde la casa matriz de 0avaria 1&0Miller se +a adoptado el denominado Manifiesto
del alco+ol "ue es el "ue fija las polticas de la compaKa en materia de mercadeo y
comunicacin de sus mensajes.
$n desarrollo de esta poltica la compaKa lanz +ace unos meses la campaKa
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consideraba el uso de una connotacin se!ual en sus mensajes 0rava te sube no te
vas a "uerer bajar la compaKa relanz el producto con el tema ueva 0rava nuevo
sabor a+ora con menos alco+ol campaKa en la "ue est3 invirtiendo alrededor de
'./?? millones de pesos.
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inteligente "ue +acen estos compran las mejores empresas de cerveza de diferentes
pases no muy poderosos e intentan ganar as m3s reconocimiento y m3s amplitud en
el mundo de la cerveza ya "ue abren nuevas sucursales a nivel mundial y as logran
competir con las grandes empresas del resto del mundo esta es la razn por la cual
me gusta muc+o esta estrategia.
ES(R$(E#$S , -'R($%E$S E&PRES$R$%ES
0avaria se caracteriza por su compromiso con el desarrollo social y econmico de la
comunidad la responsabilidad con el medio ambiente y por el cumplimiento de los
compromisos establecidos en su Cdigo de 0uen 2obierno. &dem3s +ace aportes a
la economa nacional de Colombia a trav%s de la generacin de empleo y en el pago
de importantes impuestos en el pas.
"+E)$S ES(R$(E#$S E &P%$"($C!" DE /$)$R$ S.$.
Con"uistas Colombianas a nivel internacional: $l objetivo de esta estrategia espresentar el caso de 0avaria como ejemplo de la reaccin estrat%gica va
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inversiones e!tranjeras "ue una empresa colombiana +a tenido "ue realizar
como respuesta a los cambios del entorno internacional. $n la primera parte se
describen las principales tendencias internacionales "ue se est3n dando en el
mercado cervecero. Ha estrategia de ad"uisiciones internacionales "ue +a
implementado 0avaria se presenta en la segunda parte. Ha tercera seccin
e!plica la fortaleza local "ue tiene esta empresa y la forma como +a financiado
la e!pansin internacional. Para terminar se presenta el dilema "ue tiene
0avaria entre convertirse en empresa multinacional latinoamericana o ser
ad"uirida por uno de los grandes jugadores mundiales.
Ha fortaleza local tras el mercado nacional con esta estrategia 0&V&(;&1.& busca controlar el A= del mercado cervecero en Colombia y
optimizar su produccin al contar con m3s f3brica de cervecera a nivel
nacional y conte!tualizar a 0avaria dentro del sector de las bebidas en
Colombia.
$"0%SS D'-$
-'R($%E$S
$s la @nica cervecera nacional $!iste una fuerte integracin +orizontal y vertical #ifcil ingreso a nuevos competidores Posicionamiento de marcas en el mercado nacional y en algunos pases
e!tranjeros.
DE/%D$DES
Competencia entre los accionistas $n Hatinoam%rica tener una capacidad menor en planta frente a sus
competidores. #emasiada dependencia del mercado interno
'P'R(+"D$DES
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<a posibilidad de penetracin en mercados e!ternos 2ran utilizacin de la actual capacidad inactiva
$&E"$$S
;ngreso de productos de contrabando de pases cercanos. 2ran cantidad de productos importados por minoristas Jalta de barreras arancelarias para evitar el ingreso de productos importados Cantidad de productos sustitutos
//%'#R$-*$
+ttp:QQ999.bavaria.co
+ttp:QQ999.rues.org.coQ(G$1RSebQconsultasQ#etalle(MT
codigoRcamaraU?,matriculaU?????'A55)
+ttp:QQ999.bavaria.coQpdfsQespQetica.pdf
+ttp:QQvisitabavaria.blogspot.comQ)??AQ'?Qestructura6organizacional.+tml
+ttp:QQes.slides+are.netQgustavoagudeloQbavaria6)'A=,*,5
+ttp:QQ999.bavaria.coQ56)QCO
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#atos b3sicos de la empresa
1omos un #rupo Colombianoconformado por empresas "ue se encuentranubicadas en Centroam%rica C+ile M%!ico $stados Gnidos $spaKa yColombia.
&ctuamos unidos por el desarrollo de las regiones donde +acemos presenciacon los servicios de energa el%ctrica gas natural agua potable saneamientob3sico recoleccin aprovec+amiento y disposicin final de basuras ytecnologas de la informacin y las comunicaciones.
uestra sede principal est3 ubicada en la ciudad de &edell1n capital del#epartamento de &ntio"uia en la (ep@blica de Colombia.
Con nuestros servicios mejoramos la vida de m3s de '* millones /?? milpersonas.
uestra estrategia es crecer con la gente +ablando el lenguaje de lasostenibilidad. Ha responsabilidad social empresarial el buen gobierno
corporativo la planeacin a largo plazo y el rigor t%cnico jurdico financiero ygerencial son pilares de nuestra estrategia.
$portamosa la construccin de un entorno prsperoen las regiones dondeestamos mediante un desempeKo empresarial respetuoso en el "ue importanlas consecuencias econmicas ambientales y sociales de nuestrasactuaciones frente a los grupos de inter%s.
&isin corporativa
W1omos un #rupo Empresarial &ultilatino de origen colombiano y naturalezap@blica "ue genera bienestar y desarrollocon e"uidad en los entornosdonde participa mediante la prestacin responsable e integral de soluciones enelectricidad y gas aguas aseo y tecnologa de la informacin y lascomunicaciones X
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uestra visin tiene como fin focalizar el esfuerzo en las personas y soKamos"ue para el 2322el 2rupo $mpresarial $PM +abr3 logrado posicionarseentre
las3 primeras multilatinaspor ingresos con %nfasis en Colombia Panam31alvador 2uatemala Costa (ica 0rasil C+ile Per@ y M%!ico siendo referenteen e!celencia operativa reputacin y transparencia8 ofreciendo a los usuariosyQo clientes actuales y potenciales un portafolio integral de solucionescompetitivas en electricidad y gas agua aseo y tecnologa de la informacin ylas comunicaciones X
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. Calide5
1oy c3lido respeto las diferencias me importa el otro y trato de entender suscircunstancias para ayudarle a buscar soluciones sin arrogancia y siempre conrespeto y amabilidad.
8. Confiabilidad
1oy competente trabajo con par3metros de calidad y eficiencia para generarconfianza. Cumplo las ofertas de accin "ue +ago y respondo a losre"uerimientos y necesidades de los dem3s.
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