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Digital Day Junho 2014
CARAS DIGITAL
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CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
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CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
2ª
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013
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CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013
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CARAS Digital
A missão da CARAS é ser a maior e melhor revista de entretenimento da América
Latina.
Com mais de 5 milhões de leitores, posiciona-se como a segunda maior
revista do Brasil.
CARAS está presente também em Portugal, Argentina, Uruguai e Angola.
CARAS DIGITAL possui mais de 7,9 milhões de usuários
únicos/mês e 130 milhões de páginas vistas /mês.
*Fonte: Marplan Projeção Brasil 2013 ; Google Analytics - Últimos 30 dias
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CARAS Digital
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CARAS Digital
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CARAS Digital
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CARAS Digital
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CARAS Digital
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CARAS Digital
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CARAS Digital
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Audiência CARAS Digital
Últimos 30 dias
Usuários
únicos
7,9
milhões
Visitas
15,0
milhões
Páginas Vistas
130
milhões
Vídeos Vistos
1
milhão
Duração
média da visita
5
minutos
*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias
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CARAS Mobile
Todo conteúdo do portal
também está presente no
móbile.
Aqui o internauta navega
no Portal através de um
menu de canais otimizado
para esta plataforma.
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Audiência CARAS Móbile
Últimos 30 dias
Visitas Móbile Total
5,3 milhões
-> Visitas
Smartphones
4,1 milhões
-> Visitas Tablets
1,2 milhões
*Fonte: Google Analytics - Últimos 30 dias
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CARAS nas mídias sociais
• Com as mídias sociais é possível tangibilizar a interação com o mundo de CARAS.
• A participação das celebridades permite um maior engajamento do público e
agrega valor às marcas, na interatividade com o universo dos famosos.
Mais de 2 milhões de seguidores
*Fonte: Instagram, Twitter, Google +, Facebook, YouTube, Pinterest
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Headcount CARAS Digital
Editorial
Texto
8 CLT
2 estagiários
Editorial
Vídeo
3 CLT
1 freelancer
Comercial
5 CLT
Marketing
Publicitário
2 CLT
1 estagiário
Tecnologia
3 CLT
1 freelancer
Desenv. de
Audiência
1 CLT
Parcerias /
Blogs
1 CLT
Total
29
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EDITORIAL
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Redação Online vs. Offline
• Produção autônoma de conteúdo
• Diferenciação de linguagem e formato de matérias
• Conteúdos complementares para cobertura conjunta
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Jornalistas Online vs. Offline
• Search Engine Optimization
(SEO)
• Analytics - Dashboard
• Velocidade sobre qualidade
• Matérias
Dinâmicas/Atualizações/VR
• Redes Sociais
• Frames
• Click-Through-Rate (CTR)
• Chamadas “Vendedoras”
• Matérias interconectadas
• Textos curtos
• Multiplataformas: Mobile,
Tablet
• Monitoramento de trending
topics
• Comunicação direta com os
leitores
ONLINE
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Dashboard – CARAS Redação
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Conteúdo offline para versão online
• Matérias liberadas diariamente para sua versão online (a partir da data de
capa – data que chega para os assinantes)
• Liberação de conteúdo de acordo com sua relevância temporal
• Conteúdo offline pode ainda ser adaptado, receber extras – vídeo, galeria
de fotos, trechos em áudio – e pode influenciar a produção de matérias
correlatas
![Page 23: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/23.jpg)
Exclusividade de conteúdo
• O conteúdo exclusivo da revista não pode ser publicado no portal antes
do lançamento da edição
• Exceções existem em caso de vazamento de conteúdo exclusivo
• Redações offline e online negociam a exclusividade com os famosos
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A Redação
Redação CARAS Digital
e TV CARAS
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A Redação
Redação Revista CARAS
![Page 26: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/26.jpg)
COMERCIAL
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Display
Formatos tradicionais IAB
• Produto “commodity”
• Muita concorrência
• Ticket médio baixo
• Desvaloriza o publisher
• Investimento a curto prazo
• Não precisa de equipe de
Planejamento
Projetos
Entrega “Tailor-Made” para um cliente
(projetos de prateleira ou específicos)
• Entrega única
• Pouca concorrência
• Ticket médio alto
• Valoriza o publisher
• Investimento a longo prazo
• Precisa de equipe de Planejamento
O modelo ideal é uma combinação de display e projetos
Modelos de Venda Direta
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• Impressões exibidas só para pessoas que demonstram um perfil de
navegação pré-determinado
• Permite vender anúncios relevantes para pessoas, independentemente
do conteúdo que eles estejam consumindo
• Feito corretamente pode incrementar significantemente o CTR de uma
campanha
• Atrai um novo perfil de anunciantes
• Fornece um perfil do internauta mais preciso para o veículo
Behavioral targeting ajuda o anunciante a encontrar uma audiência particular,
independentemente de onde os internautas estejam incrementando o CTR das campanhas
Behaviorial Targeting
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Publieditorial
O anunciante determina exatamente o
conteúdo da matéria, que normalmente
faz referencia à marca
• Matéria pouco interessante para o
internauta
• Pouca audiência
• Rejeição dos internautas pelo
conteúdo
• Desvaloriza o veículo
Native advertising
Uma matéria editorial sobre um tema
relacionado ao anunciante sem menção alguma
do produto
• Matéria equivalente a uma matéria editorial
• Gera maior engajamento e aceitação do
internauta
• Valoriza o veículo
• Maior potencial de audiência
• Internauta fica agradecido com o anunciante
A Publicidade Nativa permite monetizar a competência principal dos publishers e entregar uma
experiência interessante que gere aceitação do internauta
Marketing de conteúdo – Native advertising
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• Buzzfeed Conteúdo em listas, vendidos em pacote
São publicados e turbinados nas suas redes sociais
Equipe interna de criação
Não tem banners
Matéria inclui widget do Facebook da marca
Valor: U$100.000 - U$50.000
Native advertising - Exemplos
*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/
![Page 31: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/31.jpg)
Native advertising - Exemplos
Exemplo:
Divulgação do
show Modern Dad, do A&E
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• Forbes Aluga ferramenta de publicação jornalística
Cliente publica matérias à vontade
U$50.000-U$75.000 por mês (mínimo 3 meses)
Inclui display nas matérias
Native advertising - Exemplos
*Fonte: http://digiday.com/publishers/how-top-publishers-handle-sponsored-content/
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Native advertising - Exemplos
Exemplo:
Toyota
![Page 34: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/34.jpg)
• Outros Huffington Post NYU Running Center
Native advertising - Exemplos
![Page 35: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/35.jpg)
• Outros Gawker Conteúdo sobre o Novo show do
Showtime "Ray Donovan“,
Native advertising - Exemplos
![Page 36: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/36.jpg)
• Outros Quartz Boeing
Native advertising - Exemplos
![Page 37: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/37.jpg)
Native advertising – CARAS Digital
• Case Campari São publicados e turbinados
nas redes sociais
Equipe interna de criação
Envelopado com mídia do
cliente
Recebe destaque no site
![Page 38: Estratégias Digitais para o Público Feminino - Alan Fontevecchia (Editora Caras)](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022052900/5561e3bdd8b42a9d068b4c1f/html5/thumbnails/38.jpg)
Real-time-bidding (RTB) / Programmatic
• AdExchange: Plataforma que reúne compradores e vendedores de anúncios
display (Google AdX, Rubicon, AppNexus, RightMedia, PubMatic)
• Real-Time-Bidding: Leilão virtual de venda de inventário que acontece em
décimos de segundos, onde veicula o anúncio do cliente disposto a pagar mais
pela impressão.
• Price Floor: Ferramenta do exchange para ajudar o publisher a determinar o
preço mínimo de venda do seu inventário
• Block List: Ferramenta do exchange para bloquear anúncios com
características especificas (anunciantes, industrias, DSPs, etc.)
Embora o CPM dos exchanges sejam baixos comparados com o CPM vendido por uma equipe
de vendas diretas, eles são parte essencial de uma estratégia comercial completa
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OBRIGADO