Download - Elle Fashion Preview Conexão Fashion
P R Ê M I O C O L U N I S T A S 2 0 1 6
C A S E : E L L E F A S H I O N P R E V I E W
UM BRIEFING DESAFIADOR
Surpreender um grande público convidado, levando-os a
viver uma experiência única nunca antes vivida, criando,
planejando e produzindo a edição de 2015 do consagrado e
global evento Elle Fashion Preview.
INTRODUÇÃO
CENÁRIO
O Elle Fashion Preview é um evento promovido pela Editora Abril, com a intenção de alavancar a moda, assim como um dos seus maiores
veículos especializados: a revista Elle. É um dos maiores eventos de moda, que antecipa tendências do mundo, e o maior da América Latina,
que tem como característica aquecer o mundo fashionista, antecipando nomes e coleções que serão apresentadas nos principais eventos
de moda do país residente.
Funcionando como uma antena de moda no Brasil, o Elle Fashion Preview geralmente conta com oito renomados estilistas a cada edição.
Essa 4ª edição do projeto no país, sucedendo 3 outras edições em São Paulo, muda radicalmente de estratégia. Após invadir a Ponte Estaiada
(duas vezes) e o roof top do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, o evento volta a movimentar o cenário fashion nacional abrindo a temporada
da semana de moda brasileira com inovações: muda de cidade, aumenta consideravelmente o número de público e surpreende a todos
com um local em que nunca antes foi realizado um evento de moda. E mesmo em meio a adversidades econômicas e instabilidades, nós
conseguimos manter os objetivos da marca e do evento. Foi assim que chegamos ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, cidade
que até então acabava de fazer 450 anos, se preparava bravamente para os Jogos Olímpicos e que até então tinha parado oficialmente de
participar da Semana de Moda oficial do país.
ESTRATÉGIA OUSADA
A fim de proporcionar um desfile exclusivo para a revista Elle, fechamos
o mais famoso e encantador aeroporto do mundo: o Santos Dumont,
no Rio de Janeiro, e convidamos mais de 1.100 pessoas para uma
experiência inesquecível no meio da pista principal de pouso e decolagem.
Estacionamos um avião que se tornou um ícone para todo o desfile.
Nele todos os conceitos das coleções foram projetados usando tecnologia
de mapeamento 3D, o primeiro realizado externamente
em uma aeronave. E mais: passarela e mapping produzidos
e configurados em apenas duas horas, tempo entre fechamento
do aeroporto e início do evento. Em seguida, os maiores designers
de moda do Brasil fizeram o que sabem melhor: surpreender o público.
Também transformamos um hangar em um night club, por onde passaram
apresentações nacionais e internacionais, como Belle & Sebastian,
Anitta, DJ Chandal e DJ Zeh Pretim.
Com tudo isso, o Elle Fashion Preview foi um marco na indústria da moda
brasileira e uma experiência desruptiva para os convidados, modelos,
designers, patrocinadores e toda a mídia.
A MAIOR CONEXÃO FASHION DO ANO
RESUMO
Check-in para uma noite memorável: do balcão de check-in à sala de embarque os convidados puderam vivenciar uma jornada pensada cuidadosamente ponto a ponto para proporcionar de uma forma única e diferente a mesma experiência de passageiro normal de um aeroporto, que obrigatoriamente precisa passar nos raios-x, utilizar shutter/translado e fazer check-in.
Um ônibus personalizado para um passeio até então não revelado: todos os convidados foram para o aeroporto sem saber o que os aguardavam. E o ônibus foi o primeiro impacto-surpresa da noite, altamente customizado, levando todos para a primeira parada do evento.
Um hangar transformado em um club fashion diferente: escadas de acesso de avião, carrinhos, malas, sinalizadores e outros elementos ficaram disponíveis na cenografia e presentes para figurar entre os convidados no hangar de manutenção de aeronaves da Gol, uma das patrocinadoras do evento, durante o coquetel receptivo.
Um desfile de moda nunca visto, no meio de uma pista de pouso e decolagem: oportunidade rara para qualquer passageiro de ter contato direto com a mais importante pista do país, podendo pisar e ali usufruir de uma grande estrutura montada à beira da Baía de Guanabara com todo o principal cartão-postal da cidade iluminado para o grande desfile.
Uma seleção artística pensada para reforçar ainda mais o conceito global da revista e do evento: por isso juntamos a cantora Anitta com um DJ set internacional exclusivo do Belle & Sebastian em dois grandes shows, junto a diversos espaços de conteúdo e entretenimento dos patrocinadores da noite e de DJ Zeh Pretim e o DJ Chantal, que não deixaram parar o som nem um minutodurante toda a noite.
CHEGADA TRASLADO PRIMEIRA PARADA: HANGAR SEGUNDA PARADA: DESFILE FESTA PÓS-DESFILE
O EVENTO
UMA JORNADA DE SURPRESAS
RESULTADOS
GRANDE SUCESSO DE PÚBLICO E VISIBILIDADE
• 1.100 convidados presentes;• 8 grandes marcas;• 64 top models nacionais e internacionais.
• 10,5 milhões de pessoas impactadas por mais de 5 milhões de posts em mídias sociais;• 5 mil posts nas # do evento (em menos de 24 horas);• 6,5 milhões de dólares em mídia espontânea.
• 2,2 MM de likes contabilizados nas principais fotos postadas;• 3 milhões de dólares em impactos no PR;• 15 matérias em veículos regionais e 10 inserções espontâneas na TV.
VÍDEOCASE: https://vimeo.com/171804833
P R Ê M I O C O L U N I S T A S 2 0 1 6
C A S E : E L L E F A S H I O N P R E V I E W