RIO - Agncias de publicidade e seus clientes devem repensar a estratgia de deslocar aportes da mdia impressa para os canais on-line. O debate foi provocado por Martin Sorrell, fundador e presidente da WPP, maior empresa de publicidade do mundo e que movimenta robustos oramentos no segmento. Em encontro com a associao britnica de jornalistas Broadcasting Press Guild, semana passada, ele afirmou que os veculos tradicionais de mdia so mais poderosos do que as pessoas vm pensando.

H uma discusso acontecendo agora sobre a eficcia de jornais e revistas, mesmo em seus modelos tradicionais, e talvez eles sejam mais eficazes dos que as pessoas esto supondo, disse Sorrell.

Segundo ele, pesquisas recentes mostram que a mdia tradicional pode ser mais engajadora, e que leitores tendem a registrar melhor a informao veiculada em revistas e jornais impressos do que a partir de contedo on-line e mvel.

A declarao de Sorrell est sendo vista como uma guinada nos atuais rumos do mercado de mdia em todo o mundo, num momento em que a plataforma digital foi eleita como aposta para investimentos, projetos e publicidade.

muito importante que um dos maiores nomes da propaganda mundial faa esse reconhecimento da fora da mdia impressa. Sobretudo porque jornais e revistas tm como principal fonte de receita a publicidade avalia Ricardo Pedreira, diretor executivo da Associao Nacional de Jornais (ANJ).

Ele destaca que os jornais, principalmente, tm fora nas duas plataformas, impressa e digital:

Nunca se leu tanto jornal quanto hoje, o universo de leitores cresceu, incluindo as pessoas que leem o noticirio dos jornais em plataformas mveis.

Orlando Marques, presidente da Abap, associao que rene as agncias de publicidade no Brasil, faz coro com Pedreira.

Todo mundo est preocupado com o negcio digital. importante e veio para ficar. Mas ainda no temos comprovao dos resultados. A mdia tradicional comprovadamente eficaz. Traz muita confiana e credibilidade ao contedo veiculado.

No se trata, alerta ele, de dar um passo atrs e abandonar os avanos e investimentos no digital. Mas de usar as duas mdias de forma complementar, em vez de encarar o meio eletrnico como antagnico ao tradicional.