DENOTAÇÃO e CONOTAÇÃO;
SINTAGMA e PARADIGMA;
DIMENSÕES SINTÁTICA, SEMÂNTICA e PRAGMÁTICA
parte 1DENOTAÇÃO e CONOTAÇÃO
S E M I Ó T I C A
A compreensão de significados conduz
para a abordagem dos fenômenos de:
Denotação
Conotação
S E M I Ó T I C A
Denotação
-Diz respeito ao significado mais direto de um signo em relação ao seu referente/objeto
-Primeiro significado, sentido literal, mais óbvio
-Sentido mais comum e usual
-Objetividade
S E M I Ó T I C A
jornais, bulas de remédios,
manual de instruções, textos
científicos
Denotação
S E M I Ó T I C A
Signo denotativo:
Denotação
-Graficamente, o signo denotativo pode vir expresso sob a forma:
significante significado
Ps: semelhante ao conceito de signo de Saussure
Plano de expressão(como é expressado)
Plano de conteúdo(como é compreendido)
Conotação
-Significados segundos que vêm a juntar-se ao primeiro significado naquela mesma relação
signo/objeto.
-Sugere mais de uma interpretação, demais significados.
-Sentido figurado.
S E M I Ó T I C A
Conotação
-Sentido de teor subjetivo, que uma palavra ou expressão pode apresentar paralelamente
à acepção em que é empregada.
S E M I Ó T I C A
‘‘O tutu estava espalhado sobre a mesa’’
Em sentido denotado-> Tutu -> prato à base de feijão
Em sentido conotado -> Tutu -> conotação de dinheiro
Conotação
-Significados segundos que não
substituem o significado primeiro,
mas sim acrescentam-se a ele.
-Justamente por serem acrescentados,
surge a ambiguidade, a dúvida.
S E M I Ó T I C A
Caso os significados fossem apenas trocados, muitosproblemas de falta de comunicação seriam eliminados.
Conotação
-Graficamente, o signo conotativo pode vir expresso sob a forma:
S E M I Ó T I C A
Signo conotativo: significante significadosignificante significado
Signo = significante + significado + significado
fogo
chama que queima
Corresponde ao nível CONOTADO
onde se acrescenta um significado
além daquele primeiro
S E M I Ó T I C A
fogo da paixão
S E M I Ó T I C A
Imagens e palavras são polissêmicas
S E M I Ó T I C A
parte 2SINTAGMA & PARADIGMA
Sintagma & Paradigma
Eixos necessários na configuração de uma língua,
de um produto, de um edifício, de um cartaz e etc.
S E M I Ó T I C A
Sintagma
-Eixo da combinação.
-Sequência de signos.
-Eixo das relações entre os elementos de um objeto,
-Ordem, organização.
Exemplo: Língua caráter linear: uma palavra após a outra.
S E M I Ó T I C A
> Eu gosto de gato.
Paradigma
-O eixo do sintagma não existe isoladamente, ele vem relacionado a outro eixo: o
paradigmático.
-Eixo da seleção: selecionar algo de um repertório de signos, de um banco de
elementos.
-Eixo das relações associativas.
S E M I Ó T I C A
Bola | Balão de couro | Esfera | Pelota | Menina
Sintagma & Paradigma
-Para construir um sintagma volta-se ao paradigma. Ou seja, para combinar precisa-se
escolher.
S E M I Ó T I C A
A bola entrou no gol = sintagma.
O A
pelotaBolabalão
penetrouentrouadentrou
nona
golrede
= paradigmas
conjunto designos
S E M I Ó T I C A
sintagma paradigmas
S E M I Ó T I C A
O templo é um sintagma na medida que um frontão combina-se com
uma coluna, com um telhado, com um assoalho...
Para a construção da edificação, o arquiteto dispôs de vários paradigmas:
colunas das ordens jônicas, dórica ou coríntia, cariátides...
A relação paradigma/sintagma é indispensável
à existência de uma linguagem.
S E M I Ó T I C A
Sintagma - Combinação Paradigmas - Seleção
parte 3NÍVEL SINTÁTICO, SEMÂNTICO, PRAGMÁTICO
Charles Morris, semioticista e filósofo americano, desenvolveu uma teoria
semiótica* a partir do modelo triádico de Peirce, criando as seguintes dimensões:
S E M I Ó T I C A
*Livro: Fundamentos da Teoria dos Signos (1938)**Também chamado de dimensão.
Nível** Sintático
Nível Semântico
Nível Pragmático
A organização das linguagens deriva das operações
de seleção e combinação.
Quando organizamos as linguagens operamos nesses três níveis:
sintático, semântico e pragmático.
S E M I Ó T I C A
O signo pode ser visto como uma relação triádica na qual algo (um
sinal/representamen/significante) faz referência a outro algo (objeto/referente),
que significa alguma coisa (interpretante) para algo ou alguém que o interprete.
S E M I Ó T I C A
SIGNIFICANTE
OBJETO INTERPRETANTE
S E M I Ó T I C A
A relação dos signos entre si chama-sedimensão sintática
A relação entre o signo e o objeto por ele representado chama-sedimensão semântica
A relação do signo com seu interpretante chama-sedimensão pragmática
S E M I Ó T I C A
1. Nível Sintático - Forma
-Diz respeito ao domínio da informação estética.
-Refere-se às partes que compõe a estrutura e às relações formais das mesmas entre si:
componentes | junções | sistema de fechamento e abertura | espaços
vazados | formatos | cores | texturas | imagens | materiais | dimensões |
tipografia | simetria | equilíbrio | peso | ritmo | simplicidade | complexidade e etc...
S E M I Ó T I C A
1. Nível Sintático - Forma
-É o nível da representação, da formalização das estruturas.
E o que é estrutura?
É a relação das partes que formam o todo.
S E M I Ó T I C A
1. Nível Sintático - Forma
>Descrever os elementos e suas inter-relações.
Cadeira Escolar:
Partes (assento, encosto, pés, braço), material, cor,acabamento e a sua organização.
Aprender a olhar os elementos e o modo
de organização/configuração deles.
S E M I Ó T I C A
Design acima da linha Design abaixo da linha
S E M I Ó T I C A
A ordenação dos elementos ajuda na
transmissão das mensagem.
Ex: Pés acima do assento: não é
mais uma cadeira! -> subversão artística
Xícara de Pêssego Califórnia, Peter Shire - 1980
S E M I Ó T I C A
2. Nível Semântico - Conteúdo
-Domínio do conteúdo.
-Ancorado ao nível sintático.
-Nível dos significados.
-Mediado por convenções sócio-culturais.
S E M I Ó T I C A
2. Nível Semântico - Conteúdo
-Trata-se da relação das ideias/mensagens que nós queremos transmitir.
-Significados, símbolos do produto.
-Que ideias o produto parece representar? Ao que remete?
-Denotações e Conotações: significados diretos e indiretos.
S E M I Ó T I C A
Diferentes modelos de um mesmo tipo de produto oferecem valores semânticos distintos.
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
3. Nível Pragmático – Processo Relacional
-Nível das relações de uso dos signos.
> No design, é analisada a partir do ponto de vista do uso do produto:
-Refere-se ao modo de utilização, reações advindas do uso.
-Leis de utilidade do objeto.
S E M I Ó T I C A
3. Nível Pragmático – Processo Relacional
Alimentado pelo repertório dos conhecimentos
que possuímos (aprendizado).
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
Ram da Felicerossi: painel de tecido elástico que se molda ao corpo desvendando uma cadeira. O conceito de uso (sentar) é repensado. O fator surpresa se sobressai, pois a primeira vista não se identifica a função principal do produto.
3. Nível Pragmático – Processo Relacional
-Ponto de vista ergonômico, ambiental e social.
-Diz respeito ao modo de utilização (facilidade, praticidade, conforto, peso, segurança,
potência, legibilidade, leiturabilidade).
-Pode-se pensar também sobre quem utiliza (gênero, geração, classe social, estilo de vida)
o produto; seu local de uso; sua ocasião de uso.
S E M I Ó T I C A
Questões mediadas por convenções sócio-culturais.
S E M I Ó T I C A
Quem utiliza esse produto?
Em que tipo de situação o produto é utilizado?
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
Chema MadozMan Ray
Dalí
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C A
As dimensões encontram-se em interdependência.
Análise das dimensões sintática, semântica e pragmática:
1. Dimensão Sintática
-Descrever as partes que compõem o produto e seus respectivos elementos. Lembrar de
descrever suas cores, formatos, materiais, texturas, tipografias e suas relações (equilíbrio
peso, escala, contraste, simetria, simplicidade...).
2. Dimensão Semântica
-Analisar a mensagem do produto, o que ele representa. As conotações não devem ser
aprofundadas em direção ao usuário. Ou seja, a análise deve se encaminhar para o objeto
(ao que se refere), sem pensar nas características pessoais do usuário. É preciso manter
algum distanciamento.
S E M I Ó T I C A
Análise das dimensões sintática, semântica e pragmática:
3. Dimensão Pragmática
-Deve-se contemplar as questões de uso (conforto, segurança, potência, legibilidade,
facilidade e etc.) advindas do uso.
Pensar também sobre:
-O local de utilização (espaço aberto ou fechado, íntimo...);
-Perfil do usuário (gênero, geração, classe social, estilo de vida);
-Ocasião de uso.
S E M I Ó T I C A
S E M I Ó T I C AS E M I Ó T I C A
Exemplo de Análise: Móvel de assento
1.Dimensão Sintática
O material utilizado na cadeira é alumínio, metal leve, de
aparência lisa e brilhante e de cor prata. A maioria das
barras são retas, apresentando curvaturas nas dobras.
O encosto e o assento possuem várias faixas paralelas
entre si, com texturas listradas. As barras do encosto
encontram-se com as pernas traseiras da cadeira através
de uma conexão, também de alumínio.
A cadeira tem estrutura mais vertical do que horizontal. As
pernas são abertas, inclinadas para fora. Transmite
sensação térmica fria.
S E M I Ó T I C AS E M I Ó T I C A
2. Dimensão Semântica
O móvel tem cor cinza prateada, que remete ao futuro,
tecnologia e modernidade. A cadeira é associada a
modernidade, por causa da cor, forma e material. A
mistura de formas e a escolha do material dá um
simbolismo ao móvel: parece ser segura como um berço.
S E M I Ó T I C A
3. Dimensão Pragmática
Móvel resistente, durável e estável. Fácil de limpar devido ao
material e por não apresentar muitos detalhes. Provavelmente
usada em locais em que a pessoa não necessita ficar sentada
por muito tempo, como lanchonetes. Parece poder ser utilizado
tanto em espaços abertos quanto fechados. Mesmo sendo o
prateado associado ao público masculino, as formas orgânicas
também lhe dão um aspecto feminino. Logo, parece ser utilizado
por ambos os sexos. A altura do móvel dificulta o uso de
crianças muito pequenas. Por ser um móvel feito de um material
diferenciado, pode ser dirigido a um público abastado, que
busca originalidade.
S E M I Ó T I C AS E M I Ó T I C A
Exemplo de Análise: Cartaz
1.Dimensão Sintática
Cartaz digital medindo 566 x 800 pixels veiculado na
internet. Com ênfase vertical, apresenta background
rosa com elementos geométricos levemente
escurecidos. Há um tucano e folhas da árvore bordo.
Eles são apresentados em várias cores: vermelho,
amarelo, ciano. Traz também várias informações,
todas inclinadas e grande parte com sombra.
Também se apresentam nas cores ciano, amarelo e
vermelho e sua tipografia tem aspecto geométrico
gestual. Há também uma faixa inclinada em verde
luminoso com outras informações funcionado como
contrapeso do título.
S E M I Ó T I C AS E M I Ó T I C A
Exemplo de Análise: Cartaz
2. Dimensão Semântica
Significados diretos: evento realizado no dia 26/08
no Espaço Acústica (RJ) com vários djs e com a
banda Uó. Para maiores informações pode-se
acessar o site ou seguir o Projeto Seis no twitter.
Significados indiretos: várias cores intensas e
luminosas podem evocar ideias de diversão, alegria,
verão, tropical em menção ao tema do evento.
Tucano como símbolo do Brasil. Folha do bordo
como símbolo do Canadá em menção ao dj
canadense. Tipografia pode evocar algo vernacular.
S E M I Ó T I C AS E M I Ó T I C A
Exemplo de Análise: Cartaz
3. Dimensão Pragmática
O contraste entre as cores pode dificultar a
leitura. O corpo pequeno e a pouca variação entre
caixa alta e baixa também. Veiculado na internet,
o evento, pela sua linguagem visual, parece se
destinar a um público jovem e moderno antenado
com as últimas tendências, que gosta de um
estilo de música diferenciado, divertido e
dançante.