Download - Defesa audiovisual v3
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POR QUE INVESTIR NO SETOR AUDIOVISUAL?
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“Estamos diante de uma explosão de demanda.”
Manoel Rangel Diretor da ANCINE (Agência Nacional do Cinema)
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10º O BRASIL É O
MAIOR consumidor e produtor de conteúdo audiovisual
DO MUNDO. * Fonte: Ancine.
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CENÁRIO cinema e
TV paga
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CENÁ
RIO
Cine
ma
* Fonte: Ancine.
• O público nas salas de cinema cresceu em 60% (144 MM em 2011).
• O público em filmes nacionais cresceu 95%.
• A Receita Bruta em salas de exibição de filmes nacionais cresceu 132%, enquanto com filmes estrangeiros, 93%.
De 2008 a 2011:
• 144 milhões de pessoas nas salas de cinema durante o ano de 2011.
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CENÁ
RIO
TV pa
ga
• De 2008 a 2012, o número de assinantes de TV paga cresceu 152%, atingindo os 16 milhões.
• A previsão é de que em 2015 esse número atinja 30 milhões (+97% sobre 2012)*.
* Fonte: ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura).
• Nesse período, o crescimento anual (CAGR) foi de 20%, um crescimento agressivo e constante.
• Segundo o PNT/ Ibope, em 2012 o brasileiro deixou o televisor ligado 5 horas, 32 minutos e 11 segundos por dia, em média – uma das maiores médias do mundo.
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OVERVIEW mudanças no mercado
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POR UM LADO, O GOVERNO ESTIMULA A DEMANDA.
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O PDM (Plano de Diretrizes e Metas para o Audiovisual) elaborado pela Ancine em 2012, determinou para 2020:
10º 5º
DE:
PARA:
maior produtor e consumidor de audiovisual do mundo.
2,5 mil DE:
PARA:
salas de cinema no
Brasil.
4,5 mil
16 50
DE:
PARA:
canais brasileiros de TV por assinatura, com mais de 2 mil longas exibidos por ano.
233 DE:
PARA:
Longas brasileiros
exibidos por ano na TV
aberta. 450
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Lei 12.485 Lei do SeAC
Obriga que os canais de TV por assinatura* tenham 3h30 por semana de conteúdo nacional em horário nobre, metade do qual produzido por produtoras independentes brasileiras.
Obriga que nos pacotes de TV por assinatura, a cada 3 canais qualificados, 1 seja canal brasileiro (programado por empresa brasileira).
CANAIS PACOTES
* Com exceção de canais de conteúdo religioso, político, jornalístico, esportivo, publicitário / televendas, jogos eletrônicos ou programas de auditório. Válido em plenitude a partir de set/2013.
(Serviço de Acesso Condicionado)
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POR OUTRO, CRIA FERRAMENTAS PARA AUMENTAR A OFERTA.
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FSA Fundo Setorial do AUDIOVISUAL
• O FSA é uma categoria de programação específica do FNC (Fundo Nacional de Cultura) que fomenta o Audiovisual.
• Para 2013, R$ 830 milhões serão disponibilizados via FSA para projetos audiovisuais nacionais.
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Incentivo Fiscal FEDERAL ESTADUAL MUNICIPAL
LEIS DE Lei do Audiovisual, da Ancine, que permite o
uso de parte do IR para projetos audiovisuais.
Lei do ProAC, que permite o uso de parte dos valores pagos em ICMS em projetos audiovisuais.
A Lei Mendonça permite o uso de parte do valor pago em ISS e IPTU em projetos audiovisuais*.
* Pode variar de município para município.
FUNCINE Fundo de Financiamento à indústria que permite uso de parte do IR para apoio a projetos do setor*.
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O FUTURO (próximo)
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ENTRETENIMENTO Os gastos no Brasil com mídia e
devem chegar a
US$ 65 bi POR ANO
até 2016. * Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.
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* Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.
2012
Brasil: US$ 39 bi US$ 65 bi
2016
Mundo: US$ 1,6 tri US$ 2,1 tri +31%
Am. Latina: US$ 84 bi US$ 134 bi +60%
+67%
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Eventos AUDIO
Sustentabilidade
Educação
Esportes
Música
VISUAL
Os assuntos mais relevantes
dos próximos anos estarão no
Audiovisual.
Web
Compor tamento
Natureza
DVD
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EXEMPLO Projeto Incentivado
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Santos, 100 Anos de Futebol Arte
Documentário oficial em comemoração ao centenário do clube.
Patrocínio via Incentivo:
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RESU
LTADO
S • Mais de 30 reportagens na TV. • Mais de 3 horas de exposição de mídia espontânea. • Valor total de R$ 1,7 milhão de espaço de mídia.
• Mais de 40 mil DVDs vendidos. • 2 eventos de lançamento (Festival É Tudo Verdade e evento oficial
de comemoração ao centenário na Vila Belmiro). • Evento com transmissão ao vivo pela ESPN. • Transmissão do filme pela Bandeirantes. • Cabine de imprensa para mais de 130 jornalistas.
• Mais de 40 reportagens em jornais e revistas. • Cobertura pelos maiores veículos do Brasil (Veja SP, Folha, Estadão) • Valor total de R$ 2 milhões de espaço de mídia.
• Mais de 75 sites discutindo o filme, seu lançamentos e patrocinadores. • Valor total de R$ 100 mil de espaço de mídia.
• Chamadas e spots transmitidos pelas rádios CBN, Bandeirantes, Jovem Pan e rádio Estadão.
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ENTÃO. Por que investir?
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1. MERCADO EM ALTA Maior demanda + assinantes + cinemas + consumo de entretenimento e cultura.
2. MAIS CANAIS Com maior tempo de programação produzida no Brasil. = Mais conteúdo nacional de qualidade sobre nossos temas e nossa gente.
3. MAIOR EXPOSIÇÃO E oportunidades para os patrocinadores.
4. AUDIÊNCIA MAIOR E MELHOR Atraida pelo conteúdo cultural e de entretenimento de qualidade. = Qualificação do consumidor.
5. INVESTIMENTO INTELIGENTE De marcas e empresas através de leis de incentivo.
6. CONTEÚDO TEMA Patrocinado vira tema de campanha/projeto de comunicação e marketing.
7. CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA Permitindo múltiplos pontos de contato entre as marcas patrocinadoras e o público consumidor do projeto patrocinado (cinema, TV, VOD, web, mobile, eventos, livros, ebooks).
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POR QUE INVESTIR NO SETOR AUDIOVISUAL?
www.canalazul.net