Download - Curtição Novo Rider
II – Colunistas Promo
Área 1: Cases de Marketing Promocional
Categoria 1 – Produto de Consumo
RIDER – PROMOÇÃO
CURTIÇÃO NOVO RIDER
RESUMO DO CASE
A Grendene almejava por uma
ação de grande impacto e fácil
implementação para reforçar o
posicionamento da Rider no
mercado e conseguir envolver o consumidor jovem.
A Rider é uma marca que se dispõe a compreender
o universo dos seus consumidores e, a partir disso,
desenvolver sandálias que ofereçam uma forma
original de curtir a liberdade do dia a dia.
Adota um processo sofisticado e ecologicamente sustentável para sua
linha de produtos e propõe-se a oferecer sandálias confortáveis, com design diferente e que refletem estilos de vida.
Recentemente, a Rider estabeleceu um novo
posicionamento com uma plataforma mais MODERNA,
linguagem MAIS PRÓXIMA e approach DIFERENCIADO.
Compreender o universo do
público foi o primeiro passo para
o desenvolvimento da campanha.
Objetivo e estratégias de comunicação
Os jovens buscam em todo
momento por novas tecnologias,
novas referências e novas
influências que tornem a rotina
mais atrativa ou ainda lhe
recompensem de alguma forma.
A estratégia, então, foi aproximar o
público à marca, adotando uma
abordagem que estimulasse o
engajamento do público à
campanha promocional.
Para o desenvolvimento da campanha, nos apoiamos em uma
característica fundamental do público:
São pessoas com enorme
poder de influência e
conectadas a inúmeras redes
sociais que funcionam como
ferramenta de sociabilidade.
Com a disseminação de
smartphones e aplicativos
como o Instagram, o
compartilhamento de fotos se
tornou algo fácil e instantâneo
para essa geração.
Divulgar, dividir e compartilhar
são necessidades desse público. E fazer com que esses
conteúdos gerados repercutam é uma prioridade.
ESSE FOI O TERRITÓRIO DA NOSSA PROMOÇÃO.
O participante comprava um par ou mais de
sandálias Rider participantes da promoção.
Cadastrava os dados da compra e seus
dados pessoais pelo site ww.rider.com.br.
Depois era só enviar uma foto descolada
com seu RIDER.
Além disso, todos os usuários que votaram nas fotos concorreram a um sorteio.
Assim, o consumidor já estava concorrendo
ao sorteio do Mini Cooper e sandálias Rider.
As dez fotos mais votadas foram
contempladas com um ikit!
PLANEJAMENTO
INTEGRADO
PROMOCIONAL
SITE Para personalização e
divulgação das fotos
FACE BOOK Ação na Fan Page
da marca.
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
PREMIAÇÃO Para quem comprasse
Rider ou para quem
curtisse as fotos
(estimulo ao
engajamento)
INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO no
PDV TELEVISÃO Veiculação
PREMIAÇÃO Para quem comprasse
Rider ou para quem
curtisse as fotos
(estimulo ao
engajamento)
SITE Para personalização e
divulgação das fotos
FACE BOOK Ação na Fan Page
da marca.
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO
no PDV TELEVISÃO Veiculação
A estrutura de premiação tornou a campanha ainda
mais atrativa, já que todas as formas de participação
seriam contempladas:
1 NOVO MINI Cooper One 20 Riders R1
O sorteio realizado entre todos os participantes que
postaram as fotos teve como premiação:
Os autores das dez fotos mais votadas foram
contemplados, cada um, com um iKit composto por:
Apple Macbook Pro 13 polegadas
Apple iPad 2 de 64 GB com Wi-Fi
Apple iPod Touch de 8GB
Foram sorteados 50 iPods Nano entre todos os participantes
que votaram nas fotos da promoção Curtição Rider.
SITE Para personalização e
divulgação das fotos
FACE BOOK Ação na Fan Page
da marca.
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
PREMIAÇÃO Para quem comprasse
Rider ou para quem
curtisse as fotos
(estimulo ao
engajamento)
INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO
no PDV TELEVISÃO Veiculação
No site, o consumidor podia:
PERSONALIZAR suas fotos por meio de filtros.
VOTAR nas fotos postadas.
COMPARTILHAR com os amigos pelas redes sociais.
PERSONALIZAR suas fotos por meio de filtros
COMPARTILHAR com os amigos pelas redes sociais
VOTAR nas fotos postadas
SITE Para personalização e
divulgação das fotos PREMIAÇÃO
Para quem comprasse
Rider ou para quem
curtisse as fotos
(estimulo ao
engajamento)
INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO
no PDV TELEVISÃO Veiculação
FACE BOOK Ação na Fan Page
da marca.
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
Reforçamos a presença pelo Twitter
COMUNICAÇÃO no
PDV
SITE Para personalização e
divulgação das fotos
FACE BOOK Ação na Fan Page
da marca.
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
PREMIAÇÃO Para quem comprasse
Rider ou para quem
curtisse as fotos
(estimulo ao
engajamento)
INCENTIVO de vendas
TELEVISÃO Veiculação
Adesivo Lamá
Banners de internet
Banners
Cartaz
Take one
Expositor lateral
Expositor testeira
COMUNICAÇÃO no PDV TELEVISÃO
Veiculação
SITE Para personalização e
divulgação das fotos
FACE BOOK Ação na Fan Page
da marca.
Publicação das
fotos no perfil dos
participantes
PREMIAÇÃO Para quem comprasse
Rider ou para quem
curtisse as fotos
(estimulo ao
engajamento)
INCENTIVO de vendas
Veiculação TV
Inserções durante o Pacote
Futebol da TV Globo
Resultados
• Atingiu todos os objetivos de vendas e distribuição;
• Reforçou a imagem da marca com um caráter de
inovação e modernidade;
• Alcançou 44.000 fãs na Fan Page da marca.
No início da ação, eram apenas 500 fãs).