Mas, o que é Guerrilha ao Pé da Letra?
GuerrilhaEm espanhol é Guerrilla “pequena
guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois
a grande estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados
Guerrilheiros (Wikipédia)
Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”.
Mas não uma guerra convencional, pois a grande estratégia é a ocultação e
mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros (Wikipédia)
E no Marketing? Quando apareceu o termo
Guerrilha?
Apareceu pela primeira vez em 1982 - através do
Americano Jay Conrad Levinson - Profissional de
Marketing
O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha”, o brasileiro Chico
Cavalcante...
...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco
convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e
de alto impacto”
Como disse
Kotler...
O consumidor comum está exposto a cerca de 1.500 mensagens diárias. Sua
memória seletiva seleciona de 30 a 80; ou seja menos de 10 mensagens por dia podem
influenciar seu comportamento...Kotler e
Keller
Chegamos na Era da Saturação da Mensagem Publicitária
Consumidores estão dispersos!
Nós estamos de saco cheio da mesmice da mídia!
Até porque né...a Publicidade mente.
Preciso comentar?
O que fazer então?
Precisamos Hipnotizar
o Cliente....
Surpreender é a
Palavra
Guerrilha é ideal para
empresas de pequena
participação no mercado, pois segmenta seu
público e atinge seu nicho de mercado, que
geralmente são sub-aproveitados
(Porter 2003)
Como diz o “Guru” Seth Godin: “Não devemos vender produtos, mas contar
histórias...
A GRANDE oportunidade de cair no
“boca-a-boca” da galera
Chegou a hora de partir
para a LUTA!!!
Gerar impacto
Curiosidade
Dê algo para os consumidores
falarem de você...Isso é Marketing de
Guerrilha
Emocione seu consumidor....
O QuickTime™ e umAVC Coding descompressor
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Lançamento do Filme Kill
Bill
Série Sopranos HBO
Sobre Gangsters
Campanha para ajudar mendigos
Produto para emagreciment
o
Esse presentinho era pra quem comprasse um livro sobre crime na Bélgica
Seja relevante.
Não esqueça de comunicar seu valores,
sempre focando seu público alvo
Com isso já temos suporte para a Guerrilha
Essa ação da agência
Santa Clara Nitro/SP é uma das minhas
favoritas...
Eles arrebentaram
Parece complicado ser relevante,
inesperado, ser marcante, causar buzz marketing...E
é mesmo!!!
Não adianta investir milhões,
Guerrilha é mais que isso
Seja simples e focado
No Marketing de Guerrilha uma imagem tem que dizer tudo (REFORÇO
ESSA FRASE)
Pensando asssim....
Tropicana levou o Sol para uma comunidade.
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Semana do Tubarão
Discovery
King Kong
Filme
Aquecimento Global
Surpreender?
Lançamento do Game Gran Turismo 5 em SP
Até marcas mais sérias e caretas começam a mexer com os consumidores usando
Guerrilha
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E esse tal de Flash
Mob?
Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram (Wikipédia)
Pra mim seria uma evolução
natural do Marketing de
Guerrilha
Alguns cases emblemáticos eu
vou mostrar agora
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Isso aqui é Flash Mob de verdade
Maior Flash Mob da História - Black Eyed Peas - Oprah
Flash Mob não é palhaçada
O pior que já vi #vergonhaalheia Carrefour
Nunca, jamais
repitam isso...eu imploro
Quando fizer uma ação se esforce para ser a melhor
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Perfeita em todos os sentidos...
E tem ação de Guerrilha que
era pra dar certo e deu muito
errado?
Muitas naufragara
m por pequenos detalhes
Usar nomes reais em ações de Guerilha para promover
filme
Fonte
:mic
helle
vill
alo
bos.
com
Em época de terrorismo a Nvidia espalhou sistemas por NYC e causou
transtorno
Fonte
:mic
helle
vill
alo
bos.
com
E em 2010 teve um dos piores
“cases do Brasil”...
Vai chover chocolate...era a promessa
Tinha tudo pra dar certo- Trabalho bem feito nas redes sociais- Produto Forte- Molecada motivada- Ambiente ideal
O que faltou?-Planejamento- Acreditar no tamanho da ação- Subestimou a força das redes sociais- Controlar a entrada de alguma maneira- Produto (inadmissível) - 10 mil unidades
Ia Chover Twix choveu críticas!!!
- trend topics no Twitter #chuvadetwixfail- Gerou comentários em todas as redes sociais e veículos de mída - #negativos- Não promete jamais o que não pode cumprir (mantra)
Agora comparem com umas ação
que foi considerada uma das 10 melhores de Marketing de
Guerrilha de todos os tempos...
Libresse produtos de higiene femininos - Holanda
Guerrilheiros...vamos partir para a execução?
Vocês tem que criar uma ação de Guerrilha:
- no prazo de 30 minutos- com gastos de no máximo 2.000,00 reais
- foco em público-alvo, lugar, e no tipo de atividade- promover uma livraria de pequeno porte, pet-shop e
uma auto-escola
Missão dada é Missão cumprida!!!
Tivemos resultado? Foi muito complicado? Tempo? Verba?
Então olhem a próxima ação...
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Vamos rever os 10 passos da Guerrilha
Vamos rever os 10 passos da Guerrilha
1- Defina seus objetivos2- Descreva seu público3- Faça Brainstorm com seu time4- Classifique, edite e escolha as ferramentas5- Planejar6- Executar e gravar7- Propagar8- Medir e monitorar9- Avaliar10 - Revisar e... Fo
nte
:mic
helle
vill
alo
bos.
com
Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros
"Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso, mas
conheço uma forma infalível de fracassar: tentar agradar a todos"
John F. Kennedy
Boa sorte em suas carreiras Guerrilheiros
"Não conheço nenhuma fórmula infalível para obter o sucesso, mas
conheço uma forma infalível de fracassar: tentar agradar a todos"
John F. Kennedy