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Pensando o texto para web
DIRCOM - Gerência de Jornalismo16.07.2013
terça-feira, 16 de julho de 13
terça-feira, 16 de julho de 13
terça-feira, 16 de julho de 13
terça-feira, 16 de julho de 13
O conteúdo é rei!
Bill Gates
“O conteúdo é como imagino que boa parte do dinheiro de verdade será ganho na internet.”(1996)
terça-feira, 16 de julho de 13
O que é Marketing de
conteúdo?Um pouco de história...
terça-feira, 16 de julho de 13
A evolução do conteúdo na internet
Endereço1Catálogos on-line2
terça-feira, 16 de julho de 13
A evolução do conteúdo na internet
19941996
2009
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A evolução do conteúdo na internet
o blogse populariza:
2000
O que isso mudou? Tudo!
terça-feira, 16 de julho de 13
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Rede de pessoas
terça-feira, 16 de julho de 13
Hoje, quase 90% das visitas na internet
começam assim!
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A evolução do conteúdo na internet
Ferramentas de busca + blogs
Transformaram as pesquisas por produtos em pesquisas por informações
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O consumidor passou a buscar conteúdo antes
de qualquer coisa.
Resultado:
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Grupo fiel deleitores/consumidores
Capital social
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Promover conteúdo relevante para o seu mercado que não seja
venda de produtos.
Marketing de conteúdo
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Marketing de conteúdo
Marketing de busca SEO
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Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de páginas nos mecanismos de busca.
O que é SEO?
Artigo: Ebook:
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Dicas SEO:๏ conteúdo útil e relevante para as pessoas;
๏ conteúdo em volume suficiente para ser encontrado;
๏ palavras relacionadas ao conteúdo e ao comportamento do consumidor;
๏ link para todas as páginas do site;
๏ resumo bem elaborado do seu site.
Saiba mais em Mestre SEO
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Internet como mídia
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A tela afeta a visão humanade maneira diferente do papel.
1. Fisiologia
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Rápida e abrangente!
Traz perenidade à notícia.
Ferramenta para pesquisa.
2. Instantaneidade
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Direciona as mensagens
a alvos específicos.
3. Dirigibilidade
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É relativamente pouco dispendiosa.
4. Custos de produção e veiculação
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Permite várias formas diretasde participação.
5. Interatividadee pessoalidade
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24 horas por dia,7 dias por semana,365 dias por ano.
6. Acessibilidade
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A audiência busca a informação de maneira ativa.
7. Receptor ativo
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Não existe sequência
correta.
8. Não-linearidade
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Redação webHIPERTEXTO:
a leitura não-linear!
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Série de blocos de textos relacionados por ligações que permitem ao leitor
diversos caminhos.
HIPERTEXTO
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Baixe o PDF da cartilha!
A Cartilha de Redação Web foi criada para orientar de forma simples, clara e eficaz a comunicação no meio digital.
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Aspectos da redação web
Persuasão
Objetividade
Credibilidade
Abrangência
Relevância
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Crie interesse sobre o queestá sendo apresentado.
Deixe clara a informação.
Persuasão
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Vá direto ao ponto!
Ofereça aspectos de real interesse.
Objetividade
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Seus conteúdos precisam recuperaro destaque na primeira página.
Relevância
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Revise todas as informações!
Credibilidade
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Relembre as vantagens do ambiente virtual:
Abrangência
๏ acesso imediato;
๏ conforto;
๏ atualização;
๏ rapidez no contato.
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Títulos, entretítulos e chamadas
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Títulos๏ claros e objetivos;
๏ verbo na voz ativa e tempo presente;
๏ conter palavras-chave;
๏ chamar atenção;
๏ funcionam como sinalizador;
๏ ajudam a indexar informações;
๏ bonitinho não funciona!(jogos de palavras, piadinhas, brincadeiras)
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๏ ajudam o leitor a demarcar caminho;
๏ ajudam na compreensão;
๏ indicam mudança de assunto.
Entretítulos
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๏ devem ser econômicas (objetividade e economia de espaço);
๏ função persuasiva;
๏ expressões como "veja", "conheça", "leia", "consulte"...
๏ função: fazer o leitor acessar a informação;
๏ compostas por: título, texto, imagem e legenda.
๏ não repita a informação!
Chamadas
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Exemplo:
Instituto Euvaldo Lodi capacita alto escalão do Governo de GoiásÉ a estreia do IEL em educação de executivos no setor público. Cursos serão ministrados por meio de parceria com o INSEAD, faculdade europeia de administração
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Estrutura do texto
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Título
Chamada Foto (gráfico, galeria, vídeo, áudio...)
Entretítulo
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Pense nisso...Ao invés de pregar que todos os textos
na web devem ser curtos, é preciso trabalhar melhor a informação e
oferecer uma experiência relevante, independente do tamanho. O leitor quer mais informações!
Artigo: Há vida inteligente além dos 140 caracteres
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EXEMPLO:
GVT - TV por assinatura
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Fotos, infográficos,
áudios e vídeos
A informação além da palavra!
terça-feira, 16 de julho de 13
Branco e prato são as cores de carro mais comuns | Agência CNT
terça-feira, 16 de julho de 13
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A tarefamais difícil:
“Aliar texto, designe tecnologia e tratá-los como um componente único – a informação”
Bruno Rodrigues - prof. webwriting
Cebol@ - Todas as camadas do webwriting
terça-feira, 16 de julho de 13
Internet = ferramenta
terça-feira, 16 de julho de 13
Vídeo Big Presentation
Internet = ferramenta
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Conheça bem nosso nosso
formatoVocê vai precisar!
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SEO para jornalistas
Artigo:
Ebook:
terça-feira, 16 de julho de 13
Tragédia em Santa Mariaterça-feira, 16 de julho de 13
Peixe: a importância da carne - G1
terça-feira, 16 de julho de 13
Artigo:
O caminho do papado: FOLHA terça-feira, 16 de julho de 13
CBN
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Sonho Grande | Rodrigo Azevedo - Comunique-se
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Olimpíadas do Conhecimento | CNI
terça-feira, 16 de julho de 13
Rádio Indústria | Sound Cloud
terça-feira, 16 de julho de 13
Multimedia El Mundo | Fotos da semana
terça-feira, 16 de julho de 13
Redes sociais CNI
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