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Como pode uma marca que é a 23ª domercado, que tem fraca e até máreputação, pobres argumentos, baixopreço e uma desmotivada força devendas, dar a volta por cima e criar umgrande impacto no mercado?
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Portugal
1) A fama
2) A indiferenciação
3) O filtro
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Portugal (a fama)
Somos porteiros e mulheres-a-dias em França, criados naSuiça, bimbos em Inglaterra,pedreiros na Alemanha epadeiros no Brasil. O paísmudou muito mas a nossafama não muda desde 1960.
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Portugal (Indiferenciação)
Haverá alguma razão para um estrangeiro acreditar queo nosso Sol e Mar seja melhor que o da Espanha, daFrança, ou da Grécia?
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Portugal (o filtro)
Portugal é visto como um país do Sul. Um país de Sol eMar mas também de subdesenvolvimento, iliteracia,corrupção e dos recorrentes indicadores estatísticos demiséria. O Sul é o filtro que nos condena a sermos vistoscomo somos.
S
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S
W
Mudar o filtro é mudar o lugar nomapa.Ora a nossa posição geográfica é o Sul, mas também é oponto mais ocidental da Europa. E o Oeste da Europa nãoé de ninguém. Portugal tem que se reposicionar.
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Europe’s West Coast
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“West Coast” lembra
O sol, a praia, o surf, a qualidade de vida.
Hollywood, criatividade, entretenimento.
Los Angeles, Napa Valey, S. Francisco, Las Vegas,…
Sillicon Valley e tecnologia.
Sociedade aberta, multicultural, estilos de vidaalternativos.
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“Europe” aporta
História e tradição.
Autenticidade, classe, caché.
Segurança e proximidade.
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Portugal. Europe’s West Coast
Sem termos que fazer nada, apenas com um jogo deassociações:
Ganhamos em modernidade, cosmopolitismo e savoirvivre, (dimensões que hoje não temos) enquantoreenquadramos de forma original a História e Sol e Mar.
Criamos uma dissonância que chama a atenção doestrangeiro para uma nova categoria no mercado eprovocando a reavaliação do País.
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Portugal. Europe’s West Coast
E ainda:
Acrescentamos, às nossas marcas exportadoras, maiorvalor nas dimensões tecnologia, criatividade e estilo.
Ajudamos os Portugueses que nos representam lá foradando-lhes uma origem mais charmosa.
E anexamos a Galiza que é mais nossa que deles.
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Resumindo
Convenção: Portugal é apenas mais um daqueles paísesdo Sul que só serve para ir de férias e ainda por cimaatrasado e pobre.
Disrupção: Temos que sair do Sul que contamina a nossafama de associações negativas.
Visão: Portugal. Europe’s West Coast.
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Próximos passos
Há 4 formas de comunicar isto.
1) O turismo
2) As boas marcas Portuguesas
3) Os bons Portugueses
4) O “Evento”
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1) O Turismo
É não só o principal beneficiado com o reposicionamentocomo o principal veículo para o fazer.
A chave é promover a ideia consistentemente e ao longodo tempo pois com o dinheiro que há, as campanhas sãosempre pequenas.
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2) As boas marcas
Sofrem com o “made in Portugal” não por causa do “madein”, mas por causa do “Portugal” que lhes tira valor.
Se as boas marcas portuguesas levassem consigo a ideiade que vêm da Europe’s West Coast só tinhamos aganhar. Nós e eles.
Talvez uma liga de West Coast Companies onde asmelhores teriam um selo de Best of the West.
Seriam uma belíssima força de vendas.
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3) Os bons Portugueses
Os que estão lá fora que são conhecidos e têm valor são anossa melhor força de vendas.
Infelizmente ser português lá fora não é nem motivo deorgulho nem grande vantagem. Antes pelo contrário.
Estou convencido que a Europe’s West Coast seria motivode orgulho.
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4) O Evento
Tudo isto ajuda mas não chega para marcar a mudança,para ter tempo de antena, para obrigar o estrangeiro amudar as suas percepções do mesmo modo que nósmudámos o país.
Precisamos de um evento mundial, de uma bomba“atómica” que comunique a mudança.
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4) O Evento
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3 Razões para mudar a bandeira
1) Já devia ter mudado. A bandeira não é sagrada e temao longo da história mudado com o país.
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Conde D. Henrique
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Afonso. Henriques
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Sancho I
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Afonso III
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D. João I (Mestre de Aviz)
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D. João II
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D. Manuel
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D. Sebastião
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D. João IV
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D. Pedro II
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D. João V
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D. João VI
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D. Pedro IV
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República
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1) Já devia ter mudado. A bandeira não é sagrada e temao longo da história mudado com o país.
2) As cores são as mesmas da maior parte dasbandeiras africanas. Cores que nos empurram aindamais para sul.
3) Mudar a bandeira significa mudar, fisicamente, aimagem de Portugal em todo o mundo.
3 Razões para mudar a bandeira
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3 Razões para mudar a bandeira
Nas embaixadas Portuguesas no estrangeiro. Nosconsulados Portugueses. Nos organismos internacionaisque são às centenas. No Comité Olímpico Internacional,na FIFA, UEFA…
Na ONU e na UE. Todas as bandeirinhas que assinalamas delegações portuguesas, gabinetes, cadeiras, dossiers,etc…
E nas CNN’s BBC’s e demais Networks de TV que paraalém de mudar têm que noticiar e explicar.
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Portugal do Sul
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Portugal, Europe’s West Coast
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Portugal, Europe’s West Coast
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Portugal. Europe’s West Coast
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