Métricas Globais IFABC – 38 paises
IVC Brasil faz parte do board do IFABC
Pesquisa vs Web Analytics
Census (site centric)
Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)
Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação
Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos
DESVANTAGENS: Grandes (e caros) painéis em um
ambiente fragmentado e segmentado
Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional
Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização
Barata (web-analytics são necessidade do negócio)
Qualifica pessoas por afinidade Dados precisos nas métricas
usadas para compra e otimização
Não mede pessoas Não mede o uso de internet
total Dados de qualificação
imprecisos e não auditados Multiplicidade de UB por
pessoas
VANTAGENS:
DESVANTAGENS:
Painel (user centric)
VANTAGENS:
Status atual
25 milhões Unique Browser
+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês
70 sites de conteúdo editorial
Browser
Consumo de Notícias – Evolução Mobile
Unique Browser – Evolução e Share por Device
Jan-11
Feb-11
Mar-11
Apr-11
May-11
Jun-11Jul-1
1
Aug-11
Sep-11
Oct-11
Nov-11
Dec-11
Jan-12
Feb-12
Mar-12
Apr-12
May-12
Jun-12Jul-1
2
Aug-12
Sep-12
Oct-12
Nov-12
Dec-12
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TabletSmartphoneDesktop
Consumo de páginas
Unique Browser por Região
CO N NE S SE ww0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
22.63%
33.40%35.93%
13.02%
19.15%
36.50%
Unique Browser - Share Região
Share Jan2011Share Dez2012Crescimento
Page Impressions por Região
CO N NE S SE ww0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
32.18%
40.63%
69.50%
9.34%
26.93%
39.52%
Page Impressions - Share Região
Share Jan2011Share Dez2012Crescimento
Evolução Mobile – Smartphone por Região
Evolução Mobile – Tablet por Região
Dayparts - Devices
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
DesktopSmartphoneTablet
Usuários Smartphones - Marcas
Share Mobile – Sistemas Operacionais
45%
1%0%
14%2%
37%
Unique Browser Smartphone - Share dez/12
AndroidBlackBerryLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs
30%
2%0%
22%
3%
44%
Unique Browser Smartphone - Share dez/11
AndroidBlackBerryLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs
10%
0%0%
0%
89%
Unique Browser Tablet - Share dez/11
AndroidLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs
13%
0%0%
0%
87%
Unique Browser Tablet - Share dez/12
AndroidLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs
Social Network – Referrals
Social Network – Tráfego Twitter Mobile
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Dayparts - Referral Twitter Mobile
SmartphoneTablet
Social Network – Tráfego Facebook Mobile
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
-1%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Dayparts - Referral Facebook Mobile
SmartphoneTablet
Conclusões
1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas
3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos
4. Alcance e Frequência em Ad Impressions vistos (3MS)
Conclusões – MRC USA
Conclusões – Advertising National Association
Conclusões – IAB
Obrigado
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