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Coesão textualCoesão textual
Baseado nos livros: Ler e compreender, de Ingedore V. Koch e Vanda M. Elias; Coesão textual, de Ingedore V. Koch; Lições de texto: leitura e redação, de Platão e Fiorin.
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Nestlé lança Alpino Fast “sem chocolate Nestlé lança Alpino Fast “sem chocolate Alpino”Alpino” A bebida láctea Alpino Fast, lançada pela Nestlé, gerou
buzz negativo para a marca ao trazer a frase "este produto não contém chocolate Alpino" na mesma embalagem ilustrada com os clássicos bombons Alpino.Fora isso, consumidores alegaram que o gosto da bebida não se parecia com o do chocolate original. Em um dos blogs que falou sobre o assunto, o post sobre a bebida chegou a ter mais de 400 comentários. A maioria trazia críticas. Em defesa, a Nestlé explicou que Alpino Fast tinha, sim, em sua fórmula, a massa do chocolate, mas para evitar que consumidores imaginassem que encontrariam o bombom derretido, incluiu as frases "este produto não contém Chocolate Alpino" e "imagem meramente ilustrativa para referência de sabor". Investigada pelo Conar, Ministério Público, pela Anvisa e por órgãos de defesa do consumidor, a bebida teve as peças publicitárias proibidas pela Anvisa.
Anvisa = Agência Nacional de Vigilância Sanitária Conar = Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/6-gafes-abalaram-
campanhas-marketing-2010-588730.html?v=5#show - 17/08/2010
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Questões sobre o textoQuestões sobre o textoÉ um texto claro, fácil de entender?Há uma ligação entre ideias,
informações e argumentos apresentados?
As palavras utilizadas estabelecem referências e relações, articulando as várias partes do texto?
A articulação entre os elementos linguísticos possibilita a construção do sentido do texto?
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COESÃO TEXTUALCOESÃO TEXTUALPor coesão se entende a ligação, a
relação, os nexos que se estabelecem entre os elementos que constituem a superfície textual. A coesão é explicitamente revelada através de marcas linguísticas, índices formais na estrutura da sequência linguística e superficial do texto, o que lhe dá um caráter linear, uma vez que se manifesta na organização sequencial do texto. (Koch e Travaglia)
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Há duas grandes modalidades de coesão:
1- COESÃO REFERENCIAL: é aquela que cria, no interior do texto, um sistema de relação entre palavras e expressões, permitindo que o leitor identifique os referentes sobre os quais se fala no texto;
II – COESÃO SEQUENCIAL: é aquela que cria, no interior do texto, condições para que o discurso avance.
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COESÃO REFERENCIAL COESÃO REFERENCIAL A coesão referencial pode ocorrer
por:- ANÁFORA: retomada por uma
palavra gramatical:Os alunos prestaram atenção. Eles
estavam muito interessados na palestra.
- CATÁFORA: antecipação por uma palavra gramatical:
O professor disse isto: vá estudar.
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São anafóricos e/ou catafóricos os pronomes demonstrativos (este, esse, aquele, etc.), os relativos (que, o qual, cujo, onde, etc.), certos advérbios e locuções adverbiais (nesse momento, então, lá, etc.), o pronome pessoal de terceira pessoa (ele/ela, o/a, lhe, seu, sua), etc.
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Em certos casos, o emprego de um anafórico pode provocar ambiguidade e romper a coesão, por exemplo:
“O famoso jornalista desentendeu-se com o jornal por causa de sua campanha a favor do presidente” (Fiorin, p.372).
“Pedro saiu com a sua namorada.”Para evitar a ambiguidade, redige-se
a frase de outro modo.
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Outros tipos de coesão Outros tipos de coesão referencialreferencial- HIPERÔNIMO: termo que
mantém com outro uma relação do tipo contém/está contido – bebida/cerveja/skol
- HIPÔNIMO: termo que mantém com outro uma relação do tipo está contido/contém – ecosport/carro/veículo
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- SUBSTITUIÇÃO: por sinônimos (menino/moleque/guri, etc), por contiguidade (palavras de um mesmo campo semântico): casa/moradia/lar, etc.
- ELIPSE: omissão de um termo que pode ser recuperado pelo contexto:
“A alguns, a vida oferece muito; a outros, pouco” (Fiorin, p.374).
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Coesão sequencialCoesão sequencialSequenciação por recorrência:1- Recorrência de termos:Caro amigo:Experimenta, experimenta,
experimenta, experimenta, experimenta, experimenta, experimenta, experimenta.
Diretoria do Grupo Schincariol.P.S.: Experimenta.
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Coesão sequencial: Coesão sequencial: recorrência por paralelismo recorrência por paralelismo sintáticosintático2- Paralelismo sintático: uso de uma
mesma estrutura sintática, preenchida a cada vez com itens lexicais diferentes
“Ele adorava o sofá de dois lugares que estava no living. A mulher odiava o sofá de dois lugares que estava no living. Ele adorava o sofá de dois lugares que estava no living porque era ali que, todas as noites, se instalava para assistir a TV…”
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Recorrência de conteúdos Recorrência de conteúdos semânticossemânticosParáfrase: apresentação de um
mesmo conteúdo semântico sob formas estruturais diferentes. Há várias expressões linguísticas introdutoras de paráfrases, tais como: isto é, ou seja, quer dizer, ou melhor, em outras palavras, em síntese, em resumo.
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Exemplo de recorrência por paráfrase:
A fênix é um pássaro das Arábias. Não morre nunca. Ou melhor: morre muitas vezes, queimada no fogo, e cada vez renasce das cinzas.
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Recorrência de recursos Recorrência de recursos fonológicosfonológicos3- Tem-se, neste caso, a existência
de uma invariante fonológica, como, por exemplo, igualdade de metro, ritmo, rima, assonância, aliterações. Por exemplo:
Fígado bom com Belaton.Tomou Doril, a dor sumiu.Pense forte, pense Ford.
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Exemplo de aliteração:Exemplo de aliteração:“Mundo maluco, máquina
mortífera. Mundo moderno, melhore. Melhore mais, melhore muito, melhore mesmo. Merecemos. Maldito mundo moderno, mundinho merda.”
Chico Anysio
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COESÃO SEQUENCIALCOESÃO SEQUENCIALA coesão também pode ser feita pela conexão de operadores discursivos, que são palavras ou expressões responsáveis pela concatenação entre os segmentos do texto. São exemplos: então, portanto, já que, com efeito, porque, ora, mas, assim, daí, dessa forma, etc.
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Alguns exemplos de Alguns exemplos de conectoresconectoresOs conectores (conjunções,
expressões de ligação) podem estabelecer diversas relações entre as partes do texto, por exemplo:
- Relação de causalidade: porque, por isso, então;
- Relação de condicionalidade: se, caso;
- Relação de disjunção: ou
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Relação de temporalidade: quando, assim que, logo que, nem bem, mal, antes, depois, enquanto;
- Relação de conformidade: conforme;
- Relação de comparação: tão… quanto;
- Relação de conclusão: portanto, assim, logo.
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Sequenciação por Sequenciação por justaposiçãojustaposiçãoMuitas vezes a coesão é
conseguida por meio do encadeamento entre enunciados sem elementos explícitos de ligação. Neste caso, tem-se o encadeamento por justaposição.
Exemplo:“Em nosso país, a distribuição de
renda continua cada vez mais injusta. É uma vergonha.”
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Para saber mais:Para saber mais:http://revistalingua.uol.com.br/textos.asp?
codigo=11257 (dicas diversas)http://www.uff.br/ensaiosdemarketing/
artigos%20pdf/1/artigodois.pdf (recursos fonológicos)
http://www.intercom.org.br/sis/2010/resumos/R5-2459-1.pdf (cerveja e ideologia)
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-0741-1.pdf (juventude na publicidade)