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BRANDINGGRUPO PAR
PAR Corretora
histórico
O Grupo PAR surgiu com o intuito de fortalecer o relacionamento das empresas PAR com os parceiros Caixa Seguros e Caixa.Empresas aquelas pelas quais a FENAE atuava no mercado, a saber:
2009
PAR RelacionamentoPAR Facilities
PAR Negócios Imobiliários
histórico
Com mudanças em sua composição acionária e reestruturação societárias, a PAR Corretora passou a atuar independente da governança original.
2012
histórico
A marca PAR Corretora está fortalecida no mercado e em processo de IPO, tornando-se necessário rever a marca, identidade e posicionamento do Grupo PAR como um todo.
2014
CENÁRIO ATUAL DO ANTIGO grupo par:
par crescer
par RELACIONAMENTO
par FACILITIES / NEGócios imobiliários
repensando o grupo par e suas marcas
entrevistasBENCHMARKINGDIAGNÓSTICO &aprendizados
BENCHMARKINGanálise de
mercado
Banco do Brasilpossui federações e associações de empregados
Banco da Amazôniapossui federações e associações de empregados
Banco do Nordestepossui federações e associações de empregados
Banco de Brasíliapossui federações e associações de empregados
Banco Central do Brasilpossui federações e associações de empregados
Todos os bancos pesquisados possuem representações de empregados, mas nenhuma federação ou associação possui atividade empresarial. Todos os recursos vêm exclusivamente do valor pago pelos associados.
BENCHMARKINGanálise de
mercadoRECURSOS
ASSOCIADOS PARATIVIDADE
EMPRESARIAL
Analisando o mercado, podemos perceber que pelo fato de o Grupo PAR ter características muito específicas, não há no mercado nenhuma empresa semelhante.
uma empresa comcaracterísticas específicas
BENCHMARKINGanálise de
mercado
OS ENTREVISTADOS FORAM:
ENTREVISTASanálise deRESPOSTAS
PRESIDÊNCIASgrupo par
fenae
diretorias DEmarketing da Par Corretora;Marketing da Caixa Seguros;
Comunicação e Imprensa da FENAE;Administração e Finanças FENAE;
Executiva do Grupo PAR
DIRETORIASE gerênciaSnacionais da
caixa- desep- gecom
valorES institucionaismais citados pelos entrevistados:
UMA IMAGEMCOMPLEXAOs entrevistados expressaram um entendimento complexo sobre o Grupo PAR, notando-o como um mix de empresas que têm em comum apenas o nome PAR, e que atuam de forma distinta e sem vínculo entre eles.
ENTREVISTASanálise deRESPOSTAS
Para a maior parte dos entrevistados,tudo se resume a apenas duas empresas:
PAR CORRETORAPrincipal empresa, parceira
da Caixa Seguros.
PAR relacionamentoEmpresa que cuida do
Mundo Caixa.
A percepção dos entrevistados é que o Grupo PAR é um conjunto de várias empresas, debaixo da chancela de uma marca chamada Grupo PAR. Todas as empresas carregam o “PAR” no nome mas têm modelos de negócios diferentes.
A maioria dos entrevistados não menciona que a Holding foi criada com o objetivo de organizar societariamente esses negócios – esta é uma visão compartilhada por apenas dois entrevistados do próprio Grupo PAR.
IMAGEM & PERCEPÇÃO
HOJE & AMANHã
PAPEIS E ATIVIDADES Indefinidosrelacionamentoempresarial
falta de clareza e posicionamento de negócios QUATRO RAMOS DE ATUAÇÃO
MARCA: par + sufixo de atividade
PAR RELACIONAMENTO não associa imagem COM FENAE E MUNDO CAIXa
NOVa arquitetura de marca
associação mais clara COM A MARCA fenae
Desejo de crescimento das empresas requer mudanças estruturais e nova marca,
identidade e posicionamento.
análise swot
FORÇas
OPORTUNIDADES
fraquezas
ameaças
- Solidez e confiabilidade;- O público conhece há muito tempo;- Segurança;- Ligação com o empregado Caixa;- Benefícios que ajudam a fidelizar.
- Marcas e segmentos confusos;- Há negócios no grupo desconhecidos pelos stakeholders;- Pouca percepção sobre o Grupo PAR;- Baixa ligação entre Mundo Caixa e Fenae.
- Fusão PAR Facilities + PAR Negócios Imobiliários pode dar origem a um segmento de sucesso no Grupo;- Mundo Caixa é conhecido e bem visto pelo empregado Caixa;- Mudança de marca bem-vinda desde que a torne mais clara com seus segmentos de negócios.
- Cuidado com descredibilidade;- Depender de cenário política;- Atuação empresarial restrita à corretora;- Pouca atuação no mercado externo e presença de outras empresas melhores estabelecidas.
diretrizesestratégicas
FENAE ATIVIDADE ASSOCIATIVA | BLEC
ATIVIDADEempresarial
ATIVIDADErelacionamento
NOVA MARCAmantêm marca par
NOVA HOLDING de negóciosGPH
PAR CORRETORA
SEGUROScaixa CRESCER
bopPAR NEGócios imobiliários
imobiliário/predialPAR relacionamento
FIB
+
ÉTICA EMPRESARIAL
TransparênciaÉtica
ConfiançaLealdade
Institucional
integração
ParceriaInclusão Respeito
Responsabilidade Social
Comprometimento
COMPETências
SolidezHabilidadeAutonomia
Responsabilidade Empresarial
LEVEZA
AlegriaSimplicidade
Inovação
encontro de valorese n t r e
ASSOCIATIVISMO& mercado
ÉTICA EMPRESARIAL integraçãoCOMPETências LEVEZA
Design cleanValores da FENAEPro!ssionalismoTransparência
COLCHA DE RETALHOS
A percepção dos entrevistados é que o Grupo PAR, para eles, parece uma colcha de retalhos. E isto pode ser uma oportunidade de mostrar que mesmo na diversidade pode existir coesão.
Resgatar pontos da FENAE e atribuir aos insights pode levar a um caminho onde os retalhos se encontrem e façam muito sentido juntos.
estratégia
NOVAs MARCAs
IMOBILIÁRIO/PREDIALBOP
FIBnovA HOLDING
novA HOLDING
PARA A MAIORIA, A NOVA MARCA:
- Elementos gráficos não podem perder a identidade com a Caixa, preservando a relação;
- Logo: inovar com simplicidade;
- O azul tem que estar presente;
- Laranja não deve ser utilizado.
novA HOLDING
PARA alguns poucos:
- Empresas que prestam serviço para empregados Caixa com uma identidade visual mais próxima;
- Empresas que não teriam nenhum tipo de relacionamento teriam um visual próprio;
- Não deveria seguir as cores da Caixa, abrir os horizontes, fugir da vinculação com a Caixa. Tanto no formato como nas cores.
Esta empresa de relacionamento, hoje, possui um nome muito pertinente pois trabalha oferecendo serviços e benefícios diretamente ao empregado Caixa através do Mundo Caixa. Embora a grande maioria não saiba, esta plataforma de relacionamento pertence à FENAE, portanto, esta marca precisa mostrar isso.
FIB
RECONHECIMENTOFIB
Através de seus benefícios e de suas interações, o público deve reconhecer a FENAE como
provedor dos benefícios que ele recebe.
INSIGHT DE
A empresa de BOP é o braço que representa a Fenae na Caixa Crescer.BOP
BOP REPRESENTATIVIDADE
INSIGHT DE
A empresa do ramo imobiliário e de administração predial é o segmento do grupo que se mostrará ao mercado como uma empresa forte, competitiva e e!ciente. Por isso, sua marca deve mostrar maturidade de forma moderna, pois está no mercado para competir de igual para igual.
imobiliÁRIO/PREDIAL
COMPETITIVIDADE
Esta empresa está no mercado para competir, gerando assim, no fim, mais recursos para a FENAE. Por isso deve ser uma empresa de
credibilidade mercadológica.
INSIGHT DE
imobiliÁRIO/PREDIAL
COMPETITIVIDADErepresentatividade
RECONHECIMENTO
MARCA
O NOVO NOME E a NOVA MARCA do grupo devem abarcar os três insights. as empresas do grupo devem conter toda a diversidade de elementos ditadas nos insights anteriores.
TAREFAS
F U S Ã Opar negÓCIOS
IMOBILIários/facilities
R E B R A N D I N GPAR RELACIONAMENTO
nova arquitetura
de marca
PROXIMIDADECOM IDENTIDADE
FENAE/CAIXA
independênciada IDENTIDADEFENAE/CAIXA
RECONHECIMENTOJUNTO AOS EMPREGADOS
REPRESENTATIVIDADEINSTITUCIONAL
COMPETÊNCIANO MERCADO
R E B R A N D I N GCAIXA CRESCER
bop FIB imobiliário/predial
A marca deve destacar o encontro de valores do cuidado da Fenae e do associativismo, tornando mais forte e relevante.
nome fantasiamarca grÁFICA
DOMínio
cria!
Sob uma marca híbrida, que esteja associada à FENAE e à Caixa - podendo testar duas
alternativas: desde um vínculo mais sutil, até outro mais explícito; bem como à atividade
empresarial, projetando o encontro de valores associativos e de mercado -
deve-se desenvolver nome fantasia, marca e domínio para o atual Grupo PAR.
NOVA HOLDING
nome fantasiamarca grÁFICA
DOMínio
cria!
Como um veículo de fidelização, incentivo e benefícios junto aos
empregados Caixa, deve ser criado um novo nome fantasia, marca e domínio para
agregar maior reconhecimento da atuação da FENAE.
FIB
nome fantasiamarca grÁFICA
DOMínio
cria!
Por meio da Caixa Crescer, a FENAE é representada no segmento de BOP.
Por isso, um novo nome fantasia, marca e domínio devem ser criados para a
Caixa Crescer.
Bop
nome fantasiamarca grÁFICA
DOMínio
cria!
Deve ser criado um novo nome fantasia, marca e domínio para a unificação das atuais
Par Negócios Imobiliários e Par Facilities sob uma marca única e independente, mostrando evolução e consolidação, projetando um posicionamento de
competitividade.
imobiliário/predial
BRANDINGGRUPO PAR