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PROCESSO E PRODUÇÃO
GRÁFICA – AULA 04
- UNIDADE III-
ELEMENTOS GRÁFICOS DA PEÇA
PUBLICITÁRIA
Tipologia – diferentes famílias de letras e suas aplicações
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TIPOLOGIA 2
Processo de classificação ou estudo de um conjunto,
qualquer que seja a natureza dos elementos que o
compõem, para determinação das categorias em
que se distribuem, segundo critérios definidos.
(NIEMEYER, 2000).
TIPOGRAFIA 3
Ofício que trata dos atributos visuais da linguagem
escrita. Envolve a seleção e a aplicação de tipos , a
escolha do formato da página assim como a
composição das letras de um texto, com o objetivo de
transmitir uma mensagem do modo mais eficaz
possível, gerando no leitor significações pretendidas
por quem emitiu a mensagem.
TIPOGRAFIA X TIPOLOGIA 4
TIPOLOGIA
NÃO
É SINÔNIMO DE
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA - CONCEITOS 5
Baskerville
Univers
CARACTERE Uma letra, número e/ou sinal
TIPO Um conjunto de caracteres em estilo específico
FONTE OU FAMÍLIA Conjunto completo de sinais alfabéticos que integram um determinado alfabeto.
Memphis
TIPOGRAFIA - CONCEITOS 6
Caligrafia
Processo manual para a obtenção
de letras únicas, a partir de
traçados contínuos à mão livre.
(FARIAS, 2004)
Lettering
Processo manual para obtenção de
letras únicas, a partir de desenhos.
(FARIAS, 2004)
Herb Lubalin é um designer que
utiliza a tipografia como um
elemento plástico com grande
habilidade. Ao lado, título para
o Ladies’Home Journal
12 ESPÉCIES DE CARACTERES >>>
7
1. MAIÚSCULOS OU CAIXA-ALTA 8
As letras maiúsculas também são
conhecidas por caixa-alta devido à sua
localização na caixa de composição
tipográfica.
As maiúsculas podem ter diversos
desenhos, porém com características
semelhantes. São essas diferenças que
dão personalidade a uma família.
2. MINÚSCULOS OU CAIXA-BAIXA 9
Adotadas pelo imperador romano
Carlos Magno durante seu reinado,
conhecidas como carolíngias.
Assim como as maiúsculas, as
minúsculas também têm esta
denominação devido à sua
colocação da caixa de composição,
podendo ser chamadas de caixa-
baixa.
3. VERSALETE 10
Os caracteres versaletes são
letras versais (maiúsculas) com
altura igual às letras minúsculas.
Também são conhecidas como
small caps.
4. LIGATURAS 11
São letras com conexões, com
dois ou mais caracteres. Em
português, uma das poucas
ligaturas úteis é a fi.
As ligaturas evitam a
inconveniente sobreposição
da terminação do f com o
pingo do i.
5. DITONGOS 12
São letras com conexões, com
dois ou mais caracteres. Em
português, uma das poucas
ligaturas úteis é a fi.
As ligaturas evitam a
inconveniente sobreposição
da terminação do f com o
pingo do i.
6. ACENTOS GRÁFICOS 13
Nas fontes digitais existem os
acentos gráficos separados e
em conjunto com os letras.
Sendo assim cada caractere
acentuado corresponde a um
caractere individual.
7. ALGARISMOS – OLD STYLE 14
OLD STYLE
Também é conhecido por lowercase
figures ou text figures, ou seja,
números alinhados pelo texto. Isso
quer dizer que esses números tem
linhas ascendentes e descendentes.
7. ALGARISMOS - LINING 15
LINING
Os numerais alinhados, mais
freqüentes, são conhecidos por lining
figures, titling figures ou cap figures.
Eles têm o tamanho de uma maiúscula
e não apresentam ascendentes nem
descendentes.
7. ALGARISMOS – SMALL CAPS 16
SMALL CAPS
Os numerais Small Caps, assim como o
lining, não apresentam ascendentes e
descendentes, mas têm o tamanho de
um versalete (small caps).
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Numerais no sistema arábico: o valor numérico de cada signo é determinado pela quantidade de ângulos que ele apresenta. O número 1 tem um ângulo, o 2, dois ângulos e assim por diante. O zero não tem ângulo nenhum, assumindo portanto a forma redonda.
8. FRAÇÕES 18
As frações também têm seu
espaço nas fontes. As três
frações ao lado aparecem na
maioria das fontes de texto.
9. SINAIS DE PONTUAÇÃO 19
Esses caracteres formam o
conjunto de elementos que os
transcrevem ritmos da fala para
a escrita, sendo indispensáveis a
qualquer fonte.
VOCÊ SABIA? 20
O sinal de interrogação deriva da abreviação da palavra latina quaestio, que utiliza a maiúscula Q sobre a minúscula o.
O sinal de exclamação deriva da abreviação da palavra latina io (contentamento), com a maiúscula I sobre a minúscula o.
10. SÍMBOLOS MONETÁRIOS 21
Os símbolos monetários que
compõem o conjunto internacional
de caracteres (padrão ISO para
fontes latinas) são o dólar e o cent
norte-americanos, o yen japonês, a
libra esterlina da (moeda inglesa),
o florin (antiga moeda holandesa)
e, mais recentemente, o euro.
11. SÍMBOLOS DE OPERAÇÃO
MATEMÁTICA 22
Muito úteis em escritos científicos, os
símbolos de operações matemáticas
não podem ficar de fora das fontes.
12. SÍMBOLOS COMERCIAIS 23
Os principais símbolos comerciais
presentes nas fontes mais usadas
estão apresentados ao lado.
PARTES DO
TIPO PARTES DO TIPO>>>
24
PARTES DO TIPO 25
VARIAÇÕES ESTRUTURAIS 26
Tamanho
Relacionada ao corpo de tipo, isto é, a sua altura
Forma
Relacionada às diferenças no desenho de uma
letras nas suas versões em caixa alta e caixa
baixa
Peso
Relaciona-se à estrutura dos traços em um mesmo
corpo de um tipo de uma mesma família.
negrito,
bold,
black
claro,
light
normal,
regular,
medium
CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS
TIPOGRÁFICAS 27
1 – Romanos
Característica (Ex:Humanista)
Não há grandes contrastes entre
hastes grossas e finas. Apresenta
serifas triangulares ligadas às
hastes por curvas.
CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS
TIPOGRÁFICAS 28
2 – Lineares (sem serifa)
Característica (Ex:Grotesco)
Apresentam curvas discretas, com terminações horizontalizadas das hastes, aparência uniforme e curvas.
Exemplos: Alternate Gothic, Grotesca, Grotesque, Franklin Gothic.
CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS
TIPOGRÁFICAS 29
3 – Incisos
Característica (Ex:Grotesco)
São tipos que possuem semi-serifa, baseados nas romanas gravadas em pedra. Suas formas assemelham-se mais aos originais esculpidos do que a letras caligráficas.
Exemplos: Albertus, Augustea, Afriz Quadrata, Hadriano, Meridien
CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS
TIPOGRÁFICAS 30
4 – Manuais
Característica (Ex:Fantasia)
São tipos que parecem mais desenhados do que propriamente escritos. Comumente utilizados em logotipos, displays, cartazes, anúncios publicitários. Não se destinam a texto corrido.
Exemplos: Arnold Boecklin, Benguiat Gothic, Biffo, Códex, Hobo, Largo, Profil, Revue, Stop, Stencil.
CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS
TIPOGRÁFICAS 31
5 – Manuscritos
Característica
São tipos que imitam a cursiva comum
ou formal (ligados entre si).
Distinguem-se das manuais por
imitarem claramente a escrita
caligráfica.
Exemplos: Ariston, Coronet, Legend,
Lithographia Shelley, Mistral, Park
Avenue, Snell, Present Script, Virtuosa.
CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS
TIPOGRÁFICAS 32
6 – Góticos
Característica
Tipos utilizados na bíblia de
Gutemberg: pontiagudos, com
hastes terminando em losango
Exemplo: Cloister, Wilhelm
Klingspor.