Geral
Apresentar uma metodologia de design gráfico para a
criação e o desenvolvimento de IDENTIDADES VISUAIS.
Específicos
- Conceituar e classificar marca;
- Apresentar e analisar estudo de caso de identidades
visuais existentes;
•
•
A civilização visual
É o conjunto de caracteres
idênticos, ou seja, únicos,
embora percebidos ou
designados de várias
maneiras.
O conjunto de pessoas que
se reúnem para um objetivo,
com ou sem fins lucrativos,
através de regras de
convivência.
O conjunto de
características, valores e
crenças com que a
organização se autoidentifica
e também a forma de ser e
fazer na sua atuação.
• Comportamento corporativo:
Consiste nas atividades desenvolvidas pela
organização, no seu relacionamento com o
mercado e com os stakeholders, incluindo as
políticas e relacionamentos comerciais.
• Cultura organizacional:
Representa o conjunto de valores e
princípios partilhados e aceitos pelos
membros da organização e que, por isso,
constituem importantes elementos de
integração interna.
• Identidade Visual:
Representa o conjunto de símbolos e/ou
imagens que procuram traduzir graficamente
alguns aspectos da identidade corporativa.
Estes elementos devem seguir normas
técnicas de uso para a sua utilização.
• Comunicação corporativa:
Representa o conjunto de formas de
comunicação, utilizadas pela organização no
seu relacionamento com o seu público
interno e externo.
• Imagem corporativa:
Representa o conjunto de características,
valores e crenças com que uma pessoa
associa à organização.
Veículos de emissão da imagem corporativa.
É o que a empresa é
É o que ela parece ser
Artesãos há muito tempo se
utilizam de marcas para se
diferenciar. As primeiras
marcas remontam à pré-
história. Desde lá, se tinha
essas questões:
• Quem fez isto?
• Quem é seu proprietário?
• O que é?
• O que o torna especial?
Na Grécia e em Roma, os
ceramistas marcavam suas
peças, pressionando o
polegar na parte inferior
do jarro. Indicavam o
nome do fabricante e a
localidade. Eram usadas
para controlar e evitar o
roubo e representavam
uma garantia da origem.
dos produtos.
Por mais de trinta séculos,
na China, no Japão e na
Coréia, foram usados
carimbos de pedra que
visavam assinalar
hierarquia e autoridade,
com o objetivo de
autenticar decretos e
certidões oficiais.
Na altura do século XII, na
Europa, desenvolveu-se, um
sistema complexo de sinais de
identificação. Usava-se o brasão
para distinguir famílias,
corporações e ainda estados e
nações. Foi o princípio utilizado
na criação das primeiras marcas
do período industrial: a empresa
da família...
Com a revolução industrial, grandes e
significativas mudanças ocorreram em
todos os campos. As relações de trocas
e as organizações sofreram grandes
modificações e, como conseqüência,
mais uma vez, novas necessidades e
desafios impuseram novas atitudes e
tomadas de consciência em relação à
identidade visual das corporações.
Bibendum, 1898
Victor Talking
Machine Company, 1901
Leite de Rosas, 1929
1870
1903
1846
“É o produto ou serviço ao qual foram dados
uma identidade, um nome e valor adicional de
uma imagem de marca. A imagem é
desenvolvida pela propaganda ou em todas as
outras comunicações associadas ao produto,
incluindo a sua embalagem.”
José Roberto Martins (GlobalBrands)
“É a soma dos atributos de um produto; seu
nome, embalagem e preço, sua história,
reputação e a maneira como ele é promovido. A
marca é também definida pelas impressões dos
consumidores sobre as pessoas que a usam,
assim como pela sua própria experiência
pessoal.” David Ogilvy
“Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo
ou desenho, ou uma combinação dos mesmos,
que pretende identificar os bens e serviços de
um vendedor ou grupo de vendedores e
diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de
marca é aquela parte da marca que pode ser
pronunciada ou pronunciável”.
Phillip Kotler
“A marca é um nome, normalmente
representado por um desenho (logotipo e/ou
símbolo), que, com o tempo, devido às
experiências reais ou virtuais, objetivas ou
subjetivas, que vamos relacionando a ela, passa
a ter um valor específico”.
Gilberto Strunck
“A marca gráfica aparece como um contentor
dos valores corporativos, por ser um elemento
constante em tudo. A marca gráfica „não diz
tudo‟, mas é antes uma parte integrante do
discurso e portadora dele em simultâneo.”
Joan Costa
"A marca é a identidade visual
concentrada.
Máxima quantidade de informação, no
mínimo espaço"
“A marca é a identidade visual concentrada.
Máxima quantidade de informação, no
mínimo espaço“
Chico Homem de Melo
Monolítica:
O nome corporativo é usado em todos os produtos e
serviços oferecidos pela companhia.
Endossada:
Todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa
por um endosso verbal, visual ou ambos.
Independente:
Quando a marca corporativa opera meramente como
uma companhia controladora e cada produto ou serviço
tem marcas individuais para seu mercado-alvo.
“Os produtos são
criados na fábrica. As
marcas são criadas na
mente.” Walter Landor
Grande parte das nossas
decisões de compras são
feitas por impulso, de
forma irracional, instintiva.
Se temos dinheiro,
compramos as marcas com
as quais nos relacionamos
emocionalmente.
Tangíveis: representação
gráfica, embalagem e
estratégias de comunicação.
Intangíveis: experimentação,
reputação, crença, confiança e
história.
BRAND EQUITY
•
•
Marca é todo sinal distintivo (palavra, figura,
símbolo, etc.) visualmente perceptível, que
identifica e distingue produtos e serviços de
outros iguais ou semelhantes, de origens
diversas, bem como certifica a conformidade dos
mesmos com determinadas normas ou
especificações técnicas (Lei nº 9.279/96) - INPI.
(www.inpi.gov.br)
Emilio Design
Nominativa (registro)
Certificação
Marca Mista Marca figurativa
Tridimensional Coletiva
É importante o registro de uma marca,
porque isso assegura ao seu titular o seu
uso exclusivo em todo o território
nacional, além de servir como elemento de
identificação e diferenciação de um produto ou serviço.
O registro de uma marca vale por 10 anos, contados a
partir da data de concessão. Este prazo é prorrogável
por períodos iguais e sucessivos, a pedido do titular.
http://geraldoneto.org/2009/10/19/como-registrar-uma-marca-no-inpi/
É o processo de criar e executar um plano para um
novo produto, serviço ou idéia. Refere-se também
ao resultado final do projeto ou ao próprio produto
finalizado. Em todas as formas, o design é um
poderoso método e componente da construção e
posicionamento de marcas.
É uma atividade intelectual, técnica e criativa
concernente não somente à produção de imagens, mas à
análise, organização e métodos de apresentação de
soluções visuais para problemas de comunicação em
diversos meios.
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
“...para a composição da imagem, a
letra "R" de Rio lembra o Pão-de-
Açúcar (?!) O ano de 2016 é escrito
com fonte antiga (?!) em alusão à
Grécia antiga, pátria mãe dos Jogos
Olímpicos. As outras letras, "i" e "o",
em dégradé(?!) do vermelho ao
laranja, representam além do calor
típico da cidade, o calor humano do
povo que acolhe o mundo."
Jornal O Dia, RJ, 17/08/07.
É um campeonato de handebol?
É um campeonato de vôleibol?
É uma explosão atômica? Alguém
está tentando roubar a nova
taça? É uma referência ao roubo
da taça Jules Rimet? A taça está
menstruada? O Brasil terá um
goleiro com três mãos na copa?
Alexandre Wollner
“Um ato de
vergonha...É
lamentável".
Símbolo (não pictórico)
Pictogramas
(signos)
Sinal gráfico que substitui o
registro do nome corporativo
Símbolo abstrato
Sinal gráfico que não possui
significado pré-definido.
Símbolo figurativo
Sinal gráfico que representa
uma figura com significado
claro.
Símbolo monograma - do grego mónos - único + γράμμα -
caracter, letra, sinal
Símbolo logograma - do grego λόγος - palavra + γράμμα -
caracter, letra, sinal
Símbolo ideograma - do grego Eidos - idéia + γράμμα -
caracter, letra, sinal
Símbolo |Mascote e avatar
Estático Dinâmico
Logotipo
Forma particular
do registro do
nome corporativo
a partir de
caracteres
tipográficos.
Em ordem: Adobe, Fila, Kelloggs, Puma, Unilever, Barbie, Google, Lego, Quicktime, Virgin, Coca-Cola, H&M,
MTV, RAC, Walkman Sony, Disney, IBM, Nintendo, Sega, X-Box, e-Bay, Johnson & Johnson, Oakley, Texaco, Yahoo!
Logotipos
Marca Mista |
Assinatura
visual
Conjunto formado pelo
símbolo e logotipo, que
podem ser utilizados
em separado.
Assinatura visual |Sentidos de leitura
Logos = conhecimento/
palavra/ significado
Marka = significado
Criação publicitária
Sem tradução
•
• •
•
Marca Mista |
(Emblema)
Conjunto formado
pelo símbolo e
logotipo, que só
podem ser utilizados
juntos.