Download - Ambiguidade - Teoria
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O outdoor utiliza-se da ambigüidade cedida pelo uso polissêmico do substantivo “coroa” (senhora idosa).
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CONTUDO, AO CONTUDO, AO
VERIFICARMOS QUE SE VERIFICARMOS QUE SE
TRATA DO OUTDOOR DE TRATA DO OUTDOOR DE
UMA FUNERÁRIA UMA FUNERÁRIA
(SINAF), DESFAZ-SE, (SINAF), DESFAZ-SE,
ASSIM, A AMBIGUIDADE ASSIM, A AMBIGUIDADE
ARGUTA E PROPOSITAL ARGUTA E PROPOSITAL
DO OUTDOOR, QUE SE DO OUTDOOR, QUE SE
SERVE DA POLISSEMIA SERVE DA POLISSEMIA
DAS PALAVRAS “COROA’ DAS PALAVRAS “COROA’
E “ARRUMAR”.E “ARRUMAR”. 6
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A MÍDIA IMPRESSA FAZ LARGO USO DA DUPLICIDADE DE SENTIDOS.
AO LADO, O JORNAL UTILIZA UM TROCADILHO PARA FAZER REFERÊNCIA AOS DOIS FAMOSOS TIMES EUROPEUS: “BARCELONA” E “REAL MADRID”.
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A PROPAGANDA DA FOLHA DE S. PAULO LANÇOU MÃO DA CRIATIVIDADE AO EXPLORAR A DUPLICIDADE DE SENTIDOS QUE A IMAGEM OFERECE,ATRAVÉS DO JOGO ENTRE O REAL E SUA REPRESENTAÇÃO: A MESMA TARJA QUE AMARRA A PILHA DE JORNAIS, AO MESMO TEMPO, “AMORDAÇA” A LIBERDADE DE EXPRESSÃO.
Não só a l inguagem escrita, nas imagens, também se explora a ambiguidade:
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