dissecando marcas
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Marcas podem ser construídas de diversas maneiras. Veja exemplos que vão muito além de um bom "logotipo" e exploram outros atributos como: Imagem, Cor, Forma, Nome, Linguagem, Ícone, Som, Comportamento, Serviço, Tradição, Ritual e Navegação.TRANSCRIPT
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No século XVI, existiam cenouras de várias cores Vermelha, verde, preta, púrpura menos laranja,
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Plantadores holandeses decidiram, então, dar um toque patriótico ao vegetal em honra a familia real Orange.
Usando uma semente do norte da áfrica criaram a cenoura laranja. A familia real Orange tinha agora um vegetal laranja especialmente feito. A cenoura é talvez o primeiro caso de branding não aproveitado da história.
x x x
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Dissecando marcas “smash your brand”
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O Caso da cenoura é apenas para ilustrar que é um risco apostar as fichas de comunicação apenas na “logomarca“ – é pelo menos negligenciar muitos outras oportunidades de construção de marca.
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Em 1916 um designer da
Root Glass Company recebeu um briefing muito objetivo para desenhar uma garrafa: mesmo quando reduzida a cacos, ela ainda deveria ser reconhecida.
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Alguma dúvida?
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Ao dissecar uma marca em pedaços, cada pedaço ainda deve comunicar e ser memorável separadamente.
A sinergia entre estes pedaços é determinante num trabalho de brand experience.
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Imagem Cor Forma Nome
Linguagem Ícone Som Comportamento
Serviço Tradição Ritual Navegação
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Imagem
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Desde seu começo em 95, United Colors of Beneton, devevolveu um estilo de imgem que é identificável em qualquer
país e qualquer contexto.
“an expression of our time”
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Got milk?
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Todos pulam
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Cor
Azul, amarelo, vermelho dominam o cenário das marcas. No entanto, para determinar se a combinação de cores é realmente “propriedade” de determinada marca, ou seja, pessoas lembram da marca ao olhar tal combinação requer tempo e consistência.
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A Suiça com seus queijos, chocalates, bancos e relógios é uma das marcas que “reinvidicam” o uso do e seu vermelho e branco – originados da bandeira.
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Is the future Orange?
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EasyJet acha também.
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O Oceano azul da Tiffany.
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“Robin-egg-blue” da Tiffany como a marca é sinônimo de luxo, autenticidade e exclusividade.
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Padrão com Significado.
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Forma
A forma pode ser tão importante quanto a marca (Colca-Cola) e ser parte integrante da marca.
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Toda a comunicação da Absolut, dese 1981 tem como componente primário a garrafa
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Para a Volvo, a “costela” é parte do dna formal de todos os seus produtos.
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Nome
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Em 1963, a Porsche estava tudo pronto para lançar o seu novo esportivo
batizado de 901.
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Em 1963, a Porsche estava tudo pronto para lançar o seu novo esportivo
batizado de 901. Pra sua surpresa, ela descobriu que os direitos para nome de carro com 3 números e o O no meio pertenciam a Peugeot.
107, 207, 307, 407, 507, 607,…
X
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Aí foi criado e registrado o 911!!!
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McDonalds McNuggets McSundays McCafé McMuffins
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Red pode virar sufixo, virar conteúdo.
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Linguagem
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Welcome to our Kingdon of dreams – the place where creativity and fantasy go hand in hand spreading smile and
magic at every generation.
Que marca é esta?
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O estudo Brand Sense demonstra que 80% da população mundial associa estas palavras com a Disney.
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Fantasia
Sorriso
Mágica
Felicidade
Sonho
Criatividade
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Absolut Wonder – Absolut Reality – Absolut Perfection
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Ícone
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Simples, comunicativo, memorável, reproduzível, claro e eficaz em qualquer canal ou midia.
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Quando parece que a maioria dos símbolos já tem dono, precisamos investir num conjunto de dimensões visuais a associativas pra criar uma nova marca
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Innocent: os ícones da inocência trabalhado para para além do visual – no gestos, nas atitudes nas promoções.
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Som
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Uma marca não se contrói sozinha usando o som, mas ele pode ser fundamental para fixação de uma mensagem já que audição é um sentido intimamente ligado à memória.
Clique aqui.
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Comportamento
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Richard Branson lidera a Virgin com senso de humor, ironia, sátira, despojamento e comunicação direta.
Comportamento Virgin
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Richard Branson lidera a Virgin com senso de humor, ironia, sátira, despojamento e comunicação direta. Cria assim um comportamento Virgin
Um comportamento definido é reconhecível e pode dar carisma e alma para a marca além de estabelecer valores para o público interno e externo.
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Serviço
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Se você não está feliz por qualque motivo com um produto que comprou na
Harrods, você pode trocar e ter seu dinheiro de volta sem nenhum problema.
Easy return policy é marca registrada da Harrods.
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Tradição
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Carros velozes, mulheres sexys, Martini “shaken not stirred”, música interpretada por grandes por Madonna, Paul McCartney e Shirley Basset.
A audiência não cansa de assistir
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Quanto mais forte e reconhecida a tradição, mas fácil de ser reconhecido como marca
No natal por exemplo: Panetonne é Bauducco, Peru é Sadia,…
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Ritual
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A maior parte dos Rituais são criados pelos consumidores, por isso são legítimos. Algumas marcas como as de cerveja têm o ritual na sua essência. A marca pode tirar proveito e se apropriar deste fato e transformar numa marca registrada.
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Rituais como abrir a garrafa, beber com os amigos, conhecer pessoas podem estar relacionadas com a marca também.
Redondo da skol, a nº 1 da brahma, etc.
Em outros segmentos: Nabisco Mallomars, Ferrero Rocher
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“Navegação”
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Concistência, complementaridade e sinergia entre os diversos pontos de contato da sua marca
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Target usa a consistência na navegação da loja para estabelecer uma experiência memorável com seus consumidores.
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Imagem Cor Forma Nome
Linguagem Ícone Som Comportamento
Serviço Tradição Ritual Navegação
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Trabalhar com um propósito claro e de maneira sinérgica todas as dimensões da marca. Este é o caminho para uma marca na mente e e dos corações das pessoas.
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Referência Bibliográfica
Smashing your Brand Martin Lindstrom
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