Desk researchComportamento da mídia tradicional

Desk research – sondagem inicial•Analisamos o cenário da mídia tradicional on-line em doze

meses (01/02/2013 – 31/01/2013), com o propósito de entender as oportunidades e ameaças para trabalhar a marca Rakuten Marketing na mídia espontânea:

•O que pesquisamos? Matérias publicadas em veículos online que citaram as palavras-chave:– Players:

• Cyrela• Instituto Cyrela• Brookfield• Even• Eztec• Living• Rossi

•Como pesquisamos? Análises das matérias em todas as mídias cadastradas no software de monitoramento da RMA (Sysomos), mais de 1.600 mídias no Brasil.

Mídia tradicional

1903 12Qde de matérias

Mapa de Frequência

Temas

Mídias

Result. Financeiros/Governo:-Doações à campanha do PMDB;-Aumento do valor das ações-Projeção de lucro/receita

UOLMSNGloboYahoo!Abril

Picos em março, maio e agosto de 2013.

Valor EconômicoGlorinha CohenFelipe VieiraAffonso RitterFator Brasil

Eventos/Campanhas:-Investimentos da Cyrela em projetos de educação;-”Papai Noel dos Correios”

Matérias a partir de agosto de 2013.

33

IGGloboMSN

Estudos e Pesquisas:Matérias sobre as opções de imóveis baratos no bairro Fonseca, em Niterói, onde a Living fez investimentos.

Pico em março de 2013.

Mídia tradicional

1061 282Qde de matérias

Mapa de Frequência

Temas

MídiasUOLClicRBSMSNGloboIG

Picos em fevereiro e maio de 2013.

MSNUOLYahoo!AbrilEstadão

Result. Financeiros:-Aumento de lucro da Eztec no 3° trimeste de 2013 e no último de 2012.

Picos em março e novembro de 2013.

Result. Financeiros:-Variações do valor das ações – para mais e para menos.

3906

UOLGloboMSNYahoo!IG

Crise/Result. Financeiros:-Pagamento de propina no caso do ISS em São Paulo;-Queda do valor das ações

Picos em março e novembro de 2013.

1786

MSNUOLGloboAbrilEstadão

Result. Financeiros:-Aumento do valor das ações;-Prévias de divulgações de resultados

Picos em dezembro/13 e janeiro/14.