design capa jornalmeia hora

BRAZILIAN JOURNALISM RESEARCH - Volume 7 - Nmero 1 - 2011148

O DESIGN DAS CAPAS DO JORNAL ZERO HORA DE 1990 A 2010

RESUMO O artigo investiga as reformulaes da apresentao grfica pelas quais passou o jornal Zero Hora (ZH) entre os anos de 1990 e 2010, centrando-se em suas capas. Analisa como a publicao reformulou seu design no perodo, a fim de discutir como tais modificaes podem estar relacionadas a mudanas tecnolgicas ligadas circulao de edies tambm em outros suportes. Problematiza relaes entre elementos visuais e princpios de edio jornalstica, tendo em vista a trajetria do veculo. A significativa alterao dos layouts percebida ao longo dos anos avaliados parece estar associada crescente quantidade de informaes disponveis no espao grfico e que perpassada pelo intenso uso de recursos grficos e imagens que muitas vezes comprometem a hierarquia do que noticiado.Palavras-Chave: Jornalismo impresso. Zero Hora. Design. Capas. Planejamento grfico.

Copyright 2011SBPJor / Sociedade

Brasileira de Pesquisa em Jornalismo

DOSSI

ANA GRUSZYNSKIUniversidade Federal do Rio Grande do SulBRUNA AMARALUniversidade Federal do Rio Grande do Sul

INTRODUO

O jornalismo impresso vem se transformando nos ltimos anos,

impactado, sobretudo, pela presena da internet que, com seus inmeros

servios, oferece diferentes formas de acesso informao. No mbito

da web, verses de jornais on-line foram gradualmente se conformando

como produtos autnomos, deixando para trs as iniciativas pioneiras

de duplicar edies impressas de publicaes em Portable Document

Format (PDF) e disponibiliz-las on-line (STRELOW; GRUSZYNSKI; NECCHI,

2010; QUADROS; QUADROS JR.; MASIP, 2010). De previses que deram

uma vida til ao jornal de papel de apenas mais alguns anos a alternativas

editoriais e comerciais que articulam possibilidades de permanncia

desses veculos no sistema miditico, acompanhamos um territrio de

amplas reformulaes.

Nesse contexto em que tenses entre novos meios e aqueles

j consolidados se estabelecem, conceitos como os de remediao

(BOLTER; GRUSIN, 2000; BOLTER, 2001) e mediamorfosis (FIDLER, 1998)

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mobilizam no campo terico questes centrais ao tema. Levando em

considerao a matriz digital como caracterstica fundamental dos novos

meios, Bolter e Grusin (2000) entendem que a remediao (remediation)

compreende a lgica formal pela qual estes renovam (refashion) as

formas dos meios anteriores, aprimorando-as. Os termos hipermediacia

(hypermediacy) e imediacia (imediacy) correspondem a estratgias

de remediao, em que o primeiro indica um estilo de representao

visual que visa a maior proximidade possvel da nossa experincia

visual cotidiana, de modo que abstramos a presena do meio e temos

a sensao de que estamos diante do objeto de representao; evoca,

portanto, transparncia. J o segundo est associado noo de

opacidade e remete apresentao de diferentes atos de representao

que se tornam visveis e perceptveis ao observador. Fidler (1998), por

sua vez, atravs da noo de mediamorfosis, entende que necessidades

percebidas, presses de ordem poltica e competitiva, inovaes sociais

e tecnolgicas desempenham papel fundamental na transformao

dos meios. Para o autor, novas formas comunicacionais ao sofrerem

a influncia dos meios convencionais se adaptam e se reformulam

segundo ambientes distintos.

Tendo em vista a articulao entre perspectivas tericas e dados

empricos que possam contribuir no debate acerca da hibridao entre

meios e linguagens, o presente artigo trata do jornal Zero Hora (ZH),

publicado pela primeira vez em 1964 e que, em 1996, lanou sua verso

on-line. Em dezembro de 2009 tornou-se acessvel tambm pelo Kindle, e

o lanamento do seu aplicativo para Ipad em fevereiro de 2011 assinalou

mais uma iniciativa do peridico na disponibilizao de seus contedos

em diferentes plataformas.

O estudo tem como foco o design das capas do jornal impresso,

analisando as reformulaes de sua apresentao grfica nos ltimos

vinte anos, a fim de inferir como tais modificaes podem estar

relacionadas s mudanas tecnolgicas, em especial no que diz respeito

circulao de edies em outros suportes. Se nos primrdios da web o

impresso era a principal referncia para guiar os processos de produo,

edio e design do jornal on-line, parece que, na atualidade, observa-se

uma tendncia inversa.

O corpus avaliado compreendeu as capas do dia primeiro de

maro dos anos de 1990 a 2010, priorizando uma avaliao da estrutura

geral do projeto grfico ao longo desse espao temporal. Tendo como

base a pesquisa bibliogrfica, estabeleceram-se conceitos e categorias

que delimitaram o objeto de estudo e orientaram a sistematizao de



uma tabela de recursos grficos que foi utilizada para uma primeira

anlise de ordem quantitativa. A partir dos resultados encontrados nessa

etapa realizou-se uma anlise qualitativa, que priorizou as relaes entre

os elementos e sua vinculao com princpios de edio jornalstica e

com a histria do prprio veculo.1

A forma do jornal e os processos de edio jornalstica

O mosaico de notcias que se compe no papel ou na tela ganha

sua forma final por meio do trabalho de design, que opera na juno

entre um nvel abstrato (conceber/projetar) e outro concreto (registrar/

configurar), atribuindo forma material a conceitos intelectuais (CARDOSO,

2000). A forma fsica de um texto, o modo de disposio dos elementos

na pgina, so fatores que determinam a relao histrica entre autores,

textos e leitores. O campo fsico e visual que se define a partir dos

recursos tecnolgicos de escrita constitui um espao condicionante

a partir do qual alternativas de articulao da retrica tipogrfica so

responsveis por conformar um texto. Nesse sentido, diferentes edies

de um mesmo contedo permitem a proposio de novas significaes,

podendo atender expectativas de pblicos diferenciados, evidenciando

assim o papel do design na conformao de peas comunicacionais.

O jornal tem uma personalidade grfica que compreende

uma continuidade de estilo em que um diagrama de base assegura

uma variabilidade de layouts a partir de um esquema comum. Nas

negociaes entre forma e contedo, o projeto editorial baliza decises

tomadas ao longo dos processos de edio. Entre os valores do campo

que condicionam a prtica profissional, est o fator temporal, onde o

imediatismo e a velocidade brevidade entre o acontecimento e a sua

transmisso so soberanos (WOLF, 2006; TRAQUINA, 2005).

Contudo, se a composio visual tem papel importante na

orientao dos leitores pelas pginas e sedimenta uma srie de opes

tomadas ao longo das etapas editoriais, o foco dos leitores costuma estar

na histria, ou seja, naquilo que narrado, no fato noticiado. A mediao

efetuada pelo design, ento, parece ter um carter de transparncia. Uma

vez que acontecimento e acontecimento jornalstico no so equivalentes,

vemos que o planejamento grfico colabora de modo fundamental para

a insero dos fatos em um quadro contextual. O relato elaborado visa a

construir um sentido, desvendando causas, envolvidos, consequncias

etc., tornando-o, assim, um acontecimento jornalstico. O design, ento,

responde a valores-notcia e ao newsmaking.

A sistemtica de efetuar o projeto grfico dos jornais foi

Ana Gruszynski e Bruna Amaral


gradualmente se consolidando justamente em torno de uma noo de

previsibilidade dos acontecimentos, e muito menos na idia de ruptura

que habitualmente associamos produo jornalstica peridica. Sua

diviso em sees e cadernos, a presena de suplementos especiais so

eixos fundamentais que enquadram a variedade temtica de informaes

presentes nas publicaes. Distribuir fotos e textos, ampliar, cortar, inserir

legendas etc., no apenas embelezar a composio, mas estabelecer

hierarquias e contrastes que visam sobretudo informar. Temos, portanto,

o entendimento do jornal impresso como um dispositivo (MOUILLAUD,

2002) forma que estrutura o espao e o tempo, constituindo assim

uma matriz que articula os contedos.

Do ponto de vista histrico, sua conformao grfica se inicia

com uma distino em relao ao livro e compreende a ampliao do

tamanho das pginas, introduo do ttulo no cabealho da capa, destaque

para a periodicidade e distribuio do texto em vrias colunas. Tendo

em vista que as caractersticas materiais se estabelecem gradualmente

mediadas pela qualificao das tcnicas de composio e impresso,

podemos assinalar ainda outros marcos fundamentais na transformao

de sua visualidade. Nesse sentido, a introduo da fotografia conduz

progressiva hierarquizao das informaes na medida em que ancora

graficamente os layouts, delineando as bases para a concepo de jornal

moderno sob o ponto de vista do projeto grfico. A fotocomposio

e a impresso offset, por sua vez, propiciam a paginao modular,

abarcando novas estratgias de classificao de contedos, fotos

maiores e experincias tipogrficas que visam marcar a identidade

das publicaes. J a impresso a cores e a introduo das tecnologias

digitais de diagramao e produo grfica consolidam o papel do design

na produo jornalstica, tendo na infografia o carter exemplar de um

recurso onde textos e imagens se aliam para revelar os mais diversos

aspectos de uma notcia (GRUSZYNSKI, 2010). As experincias grficas

contemporneas evidenciam que o design do jornal no tem mais como

ser visto apenas como etapa final de um processo, na medida em que

est diretamente vinculado ao perfil da organizao que o edita, bem

como ao conjunto de profissionais e suas rotinas produtivas, que so

mediadas por recursos tecnolgicos gerenciados cada vez mais pelos

membros das redaes e integrados em redes miditicas.

Em linhas gerais, o elementos fundamentais do projeto grfico

compreendem o formato ligado a especificaes do suporte e o

espao grfico que dele deriva, que organizado segundo um diagrama

(grid). Nele so dispostos textos, imagens e recursos de apoio como



fios e texturas, que tm na cor sua caracterstica fundamental. Critrios

compositivos, por sua vez, regem a articulao destes elementos

embasados em princpios perceptivos que orientam a sintaxe da

linguagem visual (DONIS, 1997). Estes, contudo, so condicionados

por valores especficos do campo jornalstico, em que apelo esttico

e compromisso informativo tensionam as escolhas possveis, muitas

vezes tambm subordinadas modulao comercial da publicao.

H que se ressaltar ainda a distino entre as diferentes partes

de um jornal, em que capa tem um papel singular na medida em que visa

chamar a ateno do leitor, especialmente quando os fatos do dia so

inditos ou inusitados, informando e enunciando o que est disposio

dos leitores no interior do peridico. nela tambm que est o nome do

peridico, que indica a existncia de um referente que visa ser (re)conhecido

pelo leitor em um espao simblico: entre vrios, este o jornal.

Zero Hora e suas capas

A Zero Hora foi criada em maio de 1964, logo no incio da ditadura

militar brasileira (Figura 1). Hoje distribuda em todo o estado do Rio

Grande do Sul (RS) e o principal dos oito peridicos do Grupo RBS Rede

Brasil Sul , empresa que atua em diversos ramos ligados informao e

entretenimento. A circulao do jornal, segundo dados de 2009 do Instituto

Verificador de Circulao (IVC), a sexta do pas e a maior do RS.

Figura 1: Capas de ZH de 01/05/1964, 01/03/1970 e 01/03/1990

Avanos tecnolgicos marcaram e transformaram o jornal de

maneira bem acentuada. Recchia (2010) identifica perodos que denomina

de redao analgica, redao informatizada e redao integrada. O



primeiro vai do lanamento da publicao at o ano de 1988, quando

as mquinas de escrever foram aposentadas e a fotografia analgica,

usando filme e qumicos para a revelao, ainda era dominante. A redao

informatizada compreende a entrada dos computadores na rotina dos

jornalistas, que trouxe tambm a primeira grande reforma grfica do

jornal em 1989. Neste perodo, h tambm todo o processo de adaptao

ao uso dos computadores e o incio da fotografia digital. Em 2007,

configurou-se a redao integrada. Em setembro deste mesmo ano, a RBS

lanou o portal zerohora.com, que trouxe jornalistas do meio on-line

para junto dos que trabalhavam exclusivamente para o jornal impresso.

O intervalo temporal escolhido para avaliao retrata as

mudanas ocorridas na redao relacionadas informatizao.

Considerando o carter exploratrio do estudo, avaliou-se uma capa

de cada ano para que tivssemos uma viso geral de como se alterou

a diagramao da primeira pgina do jornal no decorrer do perodo.

Escolhemos aleatoriamente o dia 1 de maro para todas as capas por

j ser quando o ano, de fato, inicia passadas as datas comemorativas de

fim de ano e as frias.

Com base no referencial terico que considerou historicamente

a constituio do jornal sob o ponto de vista do projeto grfico; o

entendimento das relaes entre projeto editorial, processos de edio

jornalstica e produo grfica; bem como o detalhamento dos aspectos

formais que compreendem o design de jornais e em uma avaliao

preliminar dos exemplares que compuseram o corpus, estruturamos

uma tabela que foi utilizada para uma primeira avaliao de ordem

quantitativa que considerou rea (editorial e comercial), grid, nveis

de texto (caractersticas tipogrficas e hierarquia), imagem e outros

elementos (tarjas, fios, boxes).2

Aps o levantamento de todos os dados quantitativos,

percebemos alguns momentos em que as caractersticas grficas das

capas eram similares. Com base nesta observao, as agrupamos em

quatro perodos os quais agregaram a anlise de ordem qualitativa das

20 capas, que considerou as relaes entre os elementos grficos e sua

vinculao com princpios de edio jornalstica e com a histria do

prprio veculo. Vejamos brevemente alguns aspectos ilustrativos deste

percurso3 para, ento, tecermos a discusso dos resultados da pesquisa.

As capas de 1990 a 1994 identificamos como perodo pioneiro

emprego de novos recursos. O incio dos anos 1990 marca a entrada

definitiva do computador na redao, com a digitao de textos visualizados

em telas verdes, fotografia ainda analgica e comunicao via internet



incipiente. O perodo marcado pela primeira reforma grfica realizada no

jornal em 1989, por Marcio Garcia que aumentou o tamanho das letras

obrigando os jornalistas a diminuir os textos, e recomendou o uso de um

maior nmero de imagens (e em tamanho maior).

Figura 2: Capas de ZH de 1 de maro de 1990, 1991, 1992, 1993 e 1994, respectivamente

Nas capas (Figura 2), as imagens tm papel relevante, destacando-

se a diferena de tamanho entre a foto principal e as demais em 1994,

contudo, fotomontagem e ilustrao concorrem se desconsiderarmos a

distino assinalada pela rea do box. No intervalo o logotipo quadrado,

preto e com letras sem serifa, ocupa 5,18% da rea da capa e muda

constantemente de lugar. Em nenhuma edio encontramos anncios

que ocupassem mais de 4% da totalidade da capa.

O uso de fios de diferentes espessuras significativo na

demarcao de contedos, ainda que nem sempre os espaamentos

entre os elementos e o uso de branco favoream essa distino. H uma

variedade de apropriaes de um diagrama de cinco colunas, sem que

uma identidade visual se constitua de modo evidente. Observa-se uma

coluna dedicada a chamadas que , talvez, o elemento mais constante,

ainda que flexvel. As capas so predominantemente preto e branco, a cor

est presente nas imagens, exceo de um amarelo suave que preenche

o fundo do box em 1994. Em termos tipogrficos, se estabelecem nveis

de textos por meio de variaes de tamanho, peso e inclinao de tipos

com serifa, predominantemente. Uma fonte sem serifa utilizada nas

cartolas. A quantidade de elementos e sua organizao nem sempre

favorece a pregnncia do layout, em que clareza, simplicidade e

regularidade auxiliam na percepo das informaes.

As capas dos anos de 1995 a 1998 (Figura 3) nomeamos

como perodo de conformao valorizao da cor e da imagem.

Dada a familiarizao dos jornalistas com o computador e o avano das

tecnologias digitais, ocorre uma expanso da internet. Aumenta o uso

do e-mail como forma de comunicao e os jornais brasileiros comeam



a fazer suas primeiras experincias na web. Neste perodo, primeiro

disponibilizado o caderno de informtica na rede e, no ano seguinte, em

1996, cria-se o Zero Hora digital, que atualizado a cada 24 horas.

Figura 3: Capas de ZH de 1 de maro de 1995, 1996,1997 e 1998, respectivamente

No intervalo de tempo que compreende estas edies, h a

reformulao do logo de Zero Hora (Figura 4) em um modelo que se

mantm at hoje: Zero Hora escrito em maisculas com fonte serifada e

uma barra colorida acima do nome do jornal (Figura 5). A rea ocupada

por ele na capa passou para 12,21% da pgina, o que lhe conferiu muito

mais destaque e visibilidade. Outra marca grfica do perodo a ausncia

de cartolas. A barra vertical com chamadas menores ora na esquerda,

ora na direita tambm desapareceu.

Figura 4: O logo quadrado da edio de 1 de maro de 1992, criado por Hans Donner,

usado at a reforma de 1994

Figura 5: O logo horizontal da edio de 1 de maro de 1996, usado de 1994 em diante



Ainda h a presena de muitos fios para separao dos

elementos. Percebe-se uma maior utilizao de cor e a ampliao do

tamanho das imagens. Os estilos tipogrficos deixam de lado o itlico

usado nas legendas, mantm as distines de peso (regular/negrito)

e introduzem tipos sem serifa em algumas chamadas. No h muita

coerncia na escolha de fontes para os ttulos, o que denota falta de

continuidade nas capas, pois a cada edio analisada as fontes variam:

ora se usa a mesma fonte para todos os ttulos, ora se usa um tipo

diferente para cada elemento.

A edio de 1997 um exemplo de pgina completamente

simtrica. Todas as matrias principais so dispostas da mesma forma

com a mesma fonte, exatamente do mesmo tamanho. As fotos embaixo

das manchetes secundrias passam, inclusive, a sensao de que elas

as acompanham. No entanto, so manchetes tercirias dentro de boxes

com linha. O fator que deixa diferenciar a manchete principal do resto

sua posio central e o uso de uma ilustrao, maior que todos os outros

elementos da capa. O uso do box para delimitar o espao das matrias

no foi suficiente para criar distino visual, dificultando a localizao do

elemento mais relevante. Mesmo o anncio no canto inferior esquerdo

tem um tratamento grfico significativamente parecido com a matria

que vem no box do canto inferior direto. Em um primeiro olhar, tem-se

a impresso que ambas as caixas (que tm como cor predominante o

vermelho) tratam-se de um anncio publicitrio.

De 1999 a 2005 temos o perodo de consolidao maior

uniformidade no projeto grfico. O incio dos anos 2000 deixa o

jornal Zero Hora com uma visualidade bem caracterstica. Nota-se que

neste perodo, h uma forte diviso da capa em dois espaos principais:

o lado esquerdo, reservado para a manchete, a foto principal, que vem

sempre na parte inferior, e alguma manchete menor, e o lado direito, onde

entram outras chamadas menores que, algumas vezes, recebem tanto

destaque grfico que podem ser tratadas como manchetes tambm. Esta

diviso feita pela insero de um fio vertical grosso na cor azul em

todas as capas (Figura 6).

Temos de volta a coluna com chamadas que existia nos anos

1990 e depois foi abolida. A separao da capa em duas reas distintas d

ao jornal Zero Hora um projeto grfico mais visvel. Notamos a volta das

cartolas, usadas nas matrias na coluna da direita e o uso da cor vermelha

em ttulos e nas cartolas deste elemento. As fontes no variam tanto

como nos perodos anteriores e a disposio dos dados se mantm quase

a mesma ao longo dos anos, o que de certa forma deixa as capas do



Figura 6: Capas de ZH de 1 de maro de 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004 e 2005, respectivamente

perodo um tanto quanto montonas, sem muita experimentao grfica.

O logo horizontal se consolida neste perodo, no sem antes

passar por uma pequena alterao que no se mantm. Pode-se ver

que nas capas de 1999 e 2000 h uma troca de fonte no logo. Nestes

dois anos (Figura 7), o logo aparece com uma letra cuja serifa mais

proeminente e com suas pontas mais quadradas do que a utilizada at

ento e nas edies posteriores a 2001 (Figura 8). De 2002 em diante,

ao lado do logo, temos sempre a presena do logotipo da RBS junto ao

nome do jornal do lado esquerdo.

Figura 7: Reproduo do logo usado em 1999 e 2000

Figura 8: Reproduo do logo usado de 1995 a 1998 e aps 2000



A diagramao da primeira pgina das edies de 2006 a 2010

(Figura 9) identificamos como perodo de inovao estratgias

diversificadas de atrao visual, que compreende diversas mudanas

importantes. Uma reforma grfica realizada em setembro de 2005 deu

maior destaque para os cadernos na capa, criando uma linha horizontal

de chamadas bem abaixo do logo. O projeto passou a valorizar fotos

mais abertas e na linha horizontal h sempre, no mnimo, duas imagens.

A reforma padronizou o tamanho e a fonte das chamadas da coluna da

direita, que ganhou um fio fino e preto. As cartolas agora tm um fundo

lavanda e um fio grosso azul sobre elas. A mesma cor utilizada tambm

em boxes e outros elementos da pgina.

Figura 9: Capas de ZH de 1 de maro de 2006, 2007, 2008, 2009 e 2010, respectivamente

Em 2007, a redao recebeu os profissionais que trabalham

exclusivamente para a verso on-line do jornal, abrindo-se tambm

espao no impresso para chamar os materiais produzidos pela mdia on-

line. Outra reforma4 ocorrida em 2009, ampliou a rea do logo que passou

a ocupar 23,91% da pgina, pois essa passou a compreender tambm as



chamadas para os cadernos. As fotos e ttulos adicionaram um fundo

colorido para o logo e, em algumas ocasies, at invadem seu espao.

A primeira capa do perodo, a de 2006, apresenta a nova coluna

da direita, agora feita por dois fios finos. As cartolas padronizadas com

letras em caixa alta e sem serifa, esto sobre todas as chamadas da

rea. A linha abaixo do logo contm chamadas para os cadernos. So

trs boxes diferentes, cada um com uma cor diferente remetendo para

um suplemento distinto onde os logos dos cadernos acompanham as

chamadas. Cria-se, com isso, um eixo horizontal que se liga coluna

da direita emoldurando o contedo do centro da pgina. A quantidade

de elementos grficos das duas reas acaba, entretanto, prejudicando

a organizao visual, no por uma disposio desordenada, mas pelo

excesso de informao em um espao diminuto. A manchete ganhou

uma linha de apoio sem serifa. As fotos perderam as bordas que se

mantinham desde os anos 1990. Na manchete secundria, que aparece

dentro de um box lavanda, usam-se marcadores em forma de seta para

separar cada um dos quatro ttulos relacionados ao assunto principal.

Cada uma dessas matrias est, entretanto, em uma parte diferente do

jornal, o que quebra a linearidade que a disposio grfica dos elementos

sugere, j que o uso do cone de setas passa uma idia de fluxo. A

tentativa de inovao grfica acabou por confundir o leitor.

A primeira pgina de 2007 segue o padro adotado no novo

projeto: manchete, linha de apoio, manchete secundria com foto em box

lavanda e chamadas menores na coluna da direita, todas com cartolas

e linha superior com chamadas para os cadernos. Os elementos esto,

sim, mais organizados. Mas o fato de, nas matrias que extrapolaram o

espao da coluna da direita, ter-se empregado o mesmo padro seguido

na coluna, deu a elas o mesmo valor hierrquico das chamadas. Usa-

se de tons pastis para acompanhar o tom lavanda do projeto. No

entanto, ainda h um grande nmero de informaes e cores. Nesse

sentido, a edio de 2008 exemplar: a manchete est dentro do box

lavanda, delimitado por um fio grosso e preto, com seis fotos coloridas.

Nele, o espaamento entre as imagens e as margens do prprio box

varia bastante. As cores quentes das fotos da primeira linha contrastam

com a pretensa sobriedade das cores do projeto grfico. A manchete

secundria compreende dois ttulos exatamente do mesmo tamanho,

que recebem o mesmo tratamento das chamadas da coluna da direita,

s so mais largas, denotando a baixa hierarquia entre os elementos. As

cartolas seguem com o padro anterior com linha azul grossa sobre elas.

A linha superior da pgina segue com chamadas dos cadernos.



A novidade uma chamada para o site de zerohora.com. Assim

como as outras, ela est em um box (azul escuro), mas nela se usa fonte

branca sem serifa, alm de uma seta de mouse ao lado do ttulo, numa

tentativa de aproximar da visualidade da internet. Nesta barra superior,

temos os logos dos cadernos que recebem chamada. Todos os ttulos vm

em um box com uma foto das matrias. As fotos so coloridas, o logo

dos cadernos colorido. A pgina a que mais traz imagens de todas as

analisadas, com dez elementos imagticos de diferentes cores. O visual

acaba ficando carregado e bastante prejudicado, pois quase no sobra

espao em branco e formam-se diferentes conjuntos que no conversam

entre si. Pois, alm disso tudo, ainda temos o lavanda dos boxes e das

cartolas acompanhadas do fio grosso azul. Ao lado do logo de Zero Hora,

temos o selo para a campanha violncia no trnsito, isso tem que ter fim

para aumentar ainda mais o nmero de elementos na pgina.

Em 2010, destaca-se o aumento da rea do logo. O logotipo em si

no aumentou de tamanho, mas a rea do cabealho dobrou e nela, agora,

esto as chamadas para cadernos, que antes tinham uma barra abaixo do

logo. A partir desta alterao, o logo tomado pela imagem que, no caso

deste exemplar, inclusive se sobrepe a ele. Junto imagem, temos tambm

o fundo verde e o logotipo do caderno. A apropriao da rea do cabealho

por outros elementos tira dele a solenidade e a importncia como fator de

identificao do jornal. Outra variao o fato de a manchete perder a linha

de apoio. H tambm uma diminuio no uso dos fios.

Discusso dos resultados

As anlises realizadas apontam para a existncia de uma

identidade grfica nas capas de Zero Hora que veio se conformando e

consolidado no tempo. Esta supe que o leitor, hoje, pode facilmente

diferenciar o jornal dos outros por sua visualidade. No entanto, isso no

equivale afirmao de que o peridico tenha boa legibilidade entendida

tanto no que se refere percepo dos tipos quanto preciso com que

sua composio conduz compreenso intelectual do texto , nem que

seu layout resulte em composies em que a organizao visual favorece

a compreenso e rapidez de leitura ou interpretao (pregnncia).

No mbito da tipografia, o levantamento dos dados evidenciou o

predomnio do uso de fontes serifadas regulares, em caixa baixa e em preto.

As variaes em itlico deixaram de ser usadas j no incio do perodo de

consolidao e ttulos em caixa alta apareceram em raras ocasies. No caso

das manchetes, isso se justifica no argumento de afastar-se do modelo

de chamadas caractersticos de tablides de apelo popular. Em sentido



oposto, contudo, parece dar-se o emprego da cor, que cresceu com o passar

dos anos nem sempre de modo estratgico no sentido da legibilidade e

qualidade informacional. A aquisio de novos equipamentos tanto para

edio, quanto para impresso do jornal pode justificar a presena de um

nmero crescente de matizes para a primeira pgina.

A partir da ltima reforma grfica de Zero Hora, nota-se uma

diminuio no emprego de fios. Segue, no entanto, o hbito de separar

contedos com fundos coloridos, prtica recorrente na amostra coletada.

Em linhas gerais, podemos inferir que a tecnologia aumentou o nmero

de elementos diferentes com os quais o diagramador deve lidar na

hora da montagem da pgina. Entretanto, antes de saber como esses

elementos so organizados na capa, importante destacar quais so

essas informaes e com que frequncia elas aparecem.

A partir do cruzamento dos dados dos quadros de anlise, foi

possvel constatar que a primeira pgina, como se espera de um jornal,

tem contedo predominantemente editorial. Os anncios aparecem em

mais da metade da amostra, mas na maior parte dos casos ocupam uma

rea inferior a 10% da pgina (Grfico 1). O espao disponvel para o

texto prevalece na maioria dos casos; esse nmero apresenta uma queda

a partir dos anos 2000. Somente nos anos de 1998, 2003 e 2010, a

imagem ocupou a maior parte da primeira pgina. Existem outras capas,

contudo, em que h uma predominncia imagtica, mesmo que as

fotos e/ou ilustraes no sejam grandes o suficiente para que isso se

expresse de maneira visvel no grfico apresentado.

Grfico 1: Distribuio da rea das capas de 1990 a 2010 em %



A quantidade de matrias nas capas varia bastante de um ano

para outro (Grfico 2). A partir da reforma grfica de 2005, nota-se um

aumento considervel no contedo chamado na primeira pgina, que

culmina no ano de 2006, quando temos 13 matrias diferentes ilustrando

a capa. Os reflexos da ltima reformulao grfica, feita em 2009, so

percebidos no ano de 2010. As mudanas propostas queriam valorizar

ainda mais a imagem. A capa deste ano traz fotos grandes e fundos

coloridos acompanhando um nmero reduzido de chamadas: apenas

cinco chamadas, a metade da mdia mostrada nos cinco anos anteriores.

Grfico 2: Quantidade de matrias chamadas na capa por ano

O grande nmero de chamadas no interessante nos tablides,

afinal, eles tm um tamanho reduzido e por mais que, em determinados

dias, haja uma infinidade de assuntos interessantes para se tratar e

muitos dos princpios de paginao de jornais standard e tablide sejam

os mesmos, o design de capa de deste ltimo no pode simplesmente

transform-la no que Finberg e Itule (1989) chamam de um jornal

standard encolhido. Deve-se respeitar os limites de espao e lanar mo

de poucos elementos marcantes para que eles tenham o efeito desejado.

O exagero no emprego das imagens cria uma disputa pelo olhar

do leitor, que acaba ficando sem saber qual o elemento visual dominante.

O box do esporte, na capa de 2004 (Figura 10), por exemplo, sofre

deste problema. Ao invs de eleger uma matria principal do caderno

para ocupar a capa, o editor preferiu destacar trs acontecimentos



esportivos relevantes. As trs fotos do box acabam competindo entre si

e no destacam nenhum dos eventos. Tenta-se, inclusive, compensar a

diferena de tamanho entre elas usando um amarelo mais escuro e um

fio preto no fundo da ltima foto, o que acaba poluindo ainda mais a rea

que j pequena e est divida em duas colunas. Outro modelo de box

que atrai o olhar do leitor pelos motivos errados o usado na capa de

2001 (Figura 10). O fio, o fundo, a borda e a foto criam um excesso de

informao desnecessrio em um espao to reduzido.

Figura 10: Box usado nas capas de 2004 e 2001, respectivamente

Nota-se no jornal certa recorrncia na tentativa de remediar

o excesso de informao com uma significativa presena de recursos

grficos, provocando uma desorganizao generalizada. Esta afirmao

exemplificada visualmente na capa de 2008 (Figura 11). O primeiro

olhar j acusa que h contedo em demasia na pgina. Pode-se pensar

que isso acontece por a manchete principal vir acompanhada de seis

diferentes fotos em que predominam cores quentes, que contrastam

com a sobriedade do tom lavanda usado no projeto grfico.

Percebemos que a manchete principal tem, alm das muitas

fotos, trs molduras: o box lavanda, a linha preta e grossa que o envolve e

as dez chamadas dispostas no seu entorno. Esses elementos, usados para

separar e destacar contedo, poderiam ser abolidos sem prejuzo algum



Figura 11: Capa de ZH de 2008

para a capa. Alm disso, quase no h espaos brancos. O excesso de

elementos dificulta a leitura rpida e confere capa uma baixa pregnncia

ao se opor significativamente ao conceito de simplicidade visual.

Em contraste a essa situao, podemos destacar a capa de

1997 (Figura 12), que apresenta uma quantidade menor de elementos,

menos cores e menos fios que a tornam pretensamente mais simples.

Nela, o item principal est destacado no centro e possui um tamanho

que nos deixa perceb-lo como o mais importante da composio. Os

outros ttulos, contudo, possuem exatamente o mesmo tamanho que a

manchete principal, o que faz com que ela s possa ser classificada como

tal pelo tamanho da foto que a acompanha. Alm disso, a disposio

dos elementos em uma diagramao em trs colunas extremamente

verticalizada cria uma simetria enfadonha. Assim, tudo que se ganha

na simplicidade neste exemplar, perde-se pela absoluta monotonia

e pelo baixo nvel de hierarquizao. A repetio d-se de forma to

forte que ao observarmos o anncio no canto inferior direito, esperamos

que o quadro do canto inferior esquerdo tambm seja o anncio. A

diagramao, inclusive, usou cores prximas as do anncio no contedo

editorial, o que confunde o leitor ainda mais.

Outro exemplo de como a composio pode prejudicar a

legibilidade o box da capa de 2006 (Figura 13), que trata de diversos

assuntos referentes volta das frias de vero. A indicao das quatro



Figura 12: Capa de ZH de 1 de maro de 1997

chamadas menores utiliza uma seta vermelha ao lado de cada um dos

textos. Uma vez que setas so smbolos usados para indicar direo ou

sentido, elas criam certo movimento na linha dos ttulos, possibilitando

a suposio que um bloco continua o outro. Entretanto, os assuntos no

esto encadeados de maneira contnua nem quanto estrutura pois

no esto em pginas consecutivas e nem quanto ao prprio tema

pois esto em editorias diferentes.

Nota-se, em todo o perodo analisado, que o jornal traz uma

quantidade elevada de elementos na capa. A ltima reforma grfica,

realizada em 2009, diminuiu o nmero de itens chamados na primeira

pgina. Contudo, o aumento da rea do cabealho, que aboliu a linha

horizontal com chamadas coloridas para cadernos do perodo de

Figura 13: Reproduo do box da capa de 1 de maro de 2006



consolidao, transformou o campo do logo no novo local para essas

remisses. Atualmente, cores, texto, outros logos e imagens dividem

espao com o logotipo de Zero Hora. Em muitos casos, as fotografias se

sobrepem ao nome do jornal, como no exemplar da amostra (Figura 14).

Figura 14: rea do cabealho de ZH atualmente

As cores e as fotos usadas neste espao compartilham a ateno

do leitor com o logotipo do jornal, reduzindo o destaque dado ao seu nome.

Sendo esta uma rea relevante para a identidade do peridico, na medida

em que ela se confunde com os contedos abordados, h uma alterao

significativa em relao tradio do jornal como dispositivo. Quando

o prprio nome do jornal perde importncia, um fator que tem papel

significativo na credibilidade do veculo junto ao leitor v-se redimensionado.

O prprio jornal evidencia que mudou graficamente buscando

firmar novo modelo de edio diante da fora de outras mdias nesse

sculo de informao a cada segundo, em cada lugar (ZH, 27/06/2009).

Cientes do percurso histrico que conformou a visualidade dos jornais

ao longo do tempo, e tendo analisado edies de ZH ao longo de 20

anos, nos parece evidente que a introduo e apropriao das tecnologias

digitais teve significativa influncia no projeto grfico e na diagramao

das capas do peridico. Temos hoje um maior nmero de recursos

grficos compositivos que podem ser reproduzidos com boa qualidade

de impresso e em menor tempo. Nesse sentido, cabe destacar que o

Grupo RBS construiu e equipou com rotativas Wifag e o sistema de

expedio Ferag um novo parque grfico com uma rea de 12 mil metros

quadrados, que possibilitou que o limite de pginas coloridas passasse

para a totalidade da edio. Este parque grfico foi inaugurado em 2009.

No que se refere aos processos editoriais, a informatizao

agilizou os fluxos de produo e edio de textos e imagens que

se integram no programa de paginao. No caso de ZH, um software

que gerencia a parte comercial, indica aos diagramadores a reserva de

espaos para os anunciantes. A criao de uma diversidade de modelos



de diagrama de pginas mestras auxilia a minimizar as tenses inerentes

s negociaes entre qualificao do material editorial e tempo. Por outro

lado, na medida em que alguns cliques possibilitam a alterao do layout,

a introduo de notcias, mesmo que nos ltimos minutos do fechamento,

pode ser fator de influncia no aumento da mdia de matrias na capa

identificado nos ltimos anos. Podemos inferir ainda, que a redao

integrada propicia negociaes entre os editores, que visam definir que

informaes iro ser veiculadas em cada suporte, quando, e como.

Se a capa o espao que pauta o leitor, que visa inform-lo de

maneira clara quais os fatos importantes do dia, vimos nos exemplares

avaliados que essa hierarquizao fica, por vezes, prejudicada. O excesso

de elementos visuais, em especial imagens e cores, evoca pginas de

jornal tablide de perfil mais popular. ZH, no entanto, busca ser um

jornal srio e concentra 49% dos seus leitores nas classes A e B5.

Consideraes Finais

Analisando e comparando capas dos ltimos 20 anos de Zero

Hora possvel associar elementos grficos presentes no impresso que

remetem visualidade de edies de jornais desenvolvidos para a web.

Poderamos dizer que as barras largas que separam o contedo na pgina

em papel evocam as barras de navegao que encontramos na maior

parte dos sites, a separao de contedos sempre presentes no jornal

como as chamadas de caderno em eixos superiores horizontais recriam

as molduras de sites. Contudo, diferentemente do que vemos em tela,

no temos uma barra de rolagem para o contedo que fica entre essas

molduras, da a importncia de selecionar cautelosamente o que ser

destacado na capa impressa, um espao bidimensional e com restries

espaciais distintas de documentos digitais.

Se afirmarmos que as pginas analgicas foram se conformando

de modo a ficarem mais parecidas com o que vemos na internet em

um movimento inverso fase inicial dos jornais na rede estaremos

ainda posicionados nas impresses iniciais que mobilizaram a questo

de pesquisa. O referencial terico que vem se constituindo em torno

da cultura grfica demonstra a riqueza e complexidade que lidar com

os vrios fatores que a perpassam. Se os ingredientes parecem ser

basicamente os mesmos textos e imagens com suas cores distribudos

em um espao determinado com o apoio de linhas e espaos vazios , a

anlise revelou a variedade de alternativas compositivas resultantes das

decises editoriais. A conformao do dispositivo jornal, do livro como

referncia primeira passando pela concepo de peridico moderno sob



o ponto de vista do projeto grfico, nos desafia contemporaneamente a

refletir sobre a intricada trama que tensiona tradio e inovao.

A discusso demanda ainda a problematizar tais aspectos

segundo as especificidades das prticas e valores jornalsticos, apenas

introduzidos no presente estudo. Alm disso, o conceito de remediao

(BOLTER; GUSIN, 2000; BOLTER, 2001) permite aprofundarmos a reflexo

em torno das estratgias visuais articuladas pelo design ora de

transparncia, ora de opacidade na configurao das informaes. Em

uma cultura visual marcadamente miditica, onde nossa proficincia de

leitura compreende lidar com diferentes meios cotidianamente e, muitas

vezes, simultaneamente, redutor afirmar que o jornal impresso hoje se

parece com o jornal digital, seja para ser lido em um browser ou em um

aplicativo para Ipad. Meios convencionais e novas formas de comunicao

esto reformulando seus modelos segundo caractersticas e ambientes

singulares, em um caldo de aceleradas inovaes tecnolgicas.

No caso especfico do objeto avaliado, uma vez que a rea do

suporte papel no infinita e nem extensvel como o espao na web,

fica ainda mais evidente a necessidade de seleo dos contedos para a

capa do jornal. Em nosso corpus, contudo, vimos que houve um aumento

da quantidade de dados e recursos grficos nas capas do jornal ao longo

do perodo avaliado. Esse incremento na quantidade sem uma estratgia

slida para organizar e distribuir de maneira coerente as matrias na

primeira pgina nem sempre resultou em qualificao editorial. A

simplicidade no momento da diagramao no significa pobreza de

contedo visual, mas evidencia uma preocupao com a apreenso e

assimilao dos contedos. Afinal, crucial que um meio de espao

bidimensional e restrito posicione de modo estratgico e hierrquico as

notcias, assumindo suas potencialidades consolidadas em sculos de

histria e reinventadas a cada edio.

NOTAS

1 O estudo emprico aqui apresentado foi realizado como trabalho de concluso do curso de jornalismo por Bruna Amaral e orientado por Ana Gruszynski. O quadro terico e a perspectiva adotada vincula-se pesquisa Entre o pixel e o papel: a comunicao visual nos suplementos culturais de jornais impressos na contemporaneidade Um estudo sobre os jornais Folha de So Paulo e Zero Hora, que est sendo desenvolvida no Laboratrio Eletrnico de Arte & Design (LEAD) da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao (FABICO) da Universidade Federal do Rio



Grande do Sul (UFRGS), com o apoio do CNPq. Esta tem como objetivo geral identificar tendncias no planejamento grfico de jornais impressos brasileiros na contemporaneidade, tendo em vista especialmente o mbito do segmento de cultura dos peridicos Zero Hora e Folha de S. Paulo.

2 Os procedimentos metodolgicos so detalhadamente descritos em: AMARAL, B. Entre papis e pixels: o design das capas do jornal Zero Hora de 1990 a 2010. Monografia (Graduao em Jornalismo) - Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2010.

3 A anlise qualitativa deteve-se na avaliao dos elementos aqui apenas apontados em funo da restrio de espao. Cada uma das capas foi considerada segundo diagrama, imagens, tipografia e recursos grficos.

4 A reformulao deu ateno especial para edio de domingo, na qual o jornal investe em uma rea de destaque, muitas vezes com ilustrao ou fotomontagem, para chamar a ateno para uma matria ou srie especial. Os cadernos dominicais so chamados em uma rea maior junto do logotipo. H um espao para chamadas de Classificados e suas ofertas, fundamentais para a venda da edio avulsa nesse dia da semana.

5 Dados do Mdia Kit de Zero Hora, disponvel em: http://publicidade.clicrbs.com.br/zh/about?uf=1. Acesso em 15 out. 2010.

BIBLIOGRAFIA

AMARAL, B. Entre papis e pixels: o design das capas do jornal Zero Hora de 1990 a 2010. Monografia (Graduao em Jornalismo) - Faculdade de Biblioteconomia e Comunicao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2010.

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Ana Gruszynski doutora em Comunicao pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Professora do Programa de Ps-graduao em Comunicao e Informao (PPGCOM) da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). E-mail: [email protected]

Bruna Amaral graduada em Jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Atua como jornalista na Zero Hora. E-mail: [email protected]


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