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Defensivos agrícolas: Albaugh traça estratégia para crescer na região do Cerrado
Em visita ao Brasil, CEO e CFO da empresa americana anunciam plano para reduzir custos de produção do agricultor e fortalecer relação com revendas
postado em 08/11/2017 | Há 2 dias
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Kurt Kaalund, CEO da companhia americana Albaugh.
São Paulo – Cerca de um ano e meio após chegar ao mercado brasileiro, com a
aquisição das empresas Atanor e Consagro, a americana Albaugh está revendo
parte de sua estratégia local. O grupo fundado em Iowa em 1979, pelo empresário
Dennis Albaugh, quer que a partir de 2018 as vendas da região do Cerrado
representem 50% do volume de defensivos genéricos da marca movimentado no
País. A afirmação é do CEO da empresa, Kurt Kaalund, que junto ao CFO, Todd
Figley, visitou o Brasil na última semana.
No ano passado, as vendas da Albaugh ao Cerrado corresponderam a 10% do
faturamento local. Em 2017, já saltaram para aproximadamente 30% do montante,
que deverá fechar em US$ 210 milhões ao final do ano, de acordo com o
presidente do grupo para o Brasil, Renato Seraphim. Segundo ele, metade das
receitas deste ano da Albaugh Brasil será proveniente do Sul, enquanto outros 20%
virão do Sudeste.
Seraphim revela que a expectativa da Albaugh Brasil é faturar US$ 500 milhões até
2022, e responder por 25% das vendas globais da companhia. Atualmente, a
unidade local transfere à matriz em torno de 15% da receita mundial.
Na região do Cerrado, acrescenta Seraphim, a Albaugh está revendo sua estratégia
de distribuição de insumos. “Até o ano passado atendíamos somente Mato Grosso
do Sul e Goiás. Agora, fizemos parcerias com revendas de Mato Grosso, Rondônia e
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do Matopiba - Maranhão, Tocantins, Piauí e Bahia”, diz o executivo. “Contaremos
com poucos distribuidores em cada estado, que venderão com exclusividade o
nosso portfólio. Estamos na contramão do mercado, priorizando qualidade e não
quantidade.”
Os planos de crescimento do grupo no Brasil estão ancorados principalmente na
oferta de preços inferiores aos da concorrência e no fornecimento de um portfólio
de mais de 70 produtos genéricos. Em sua fábrica, localizada no município
fluminense de Resende, a Albaugh produz acaricidas, herbicidas, inseticidas e
fungicidas para citros, café, HF, cana-de-açúcar, pastagem, milho e soja, entre outras culturas.
O CEO Kurt Kaalund adianta que a Albaugh está propondo às revendas brasileiras o
mesmo modelo de vendas seguido pelo grupo nos EUA. “Não queremos vender
diretamente ao agricultor, respeitando a relação da revenda com seu cliente.
Nossas revendas contarão com produtos de qualidade, rápida entrega e preços
melhores que os da concorrência”, enfatiza Kaalund. “Essa fórmula só é possível
para nós porque enquanto outras empresas investem 20% da receita em despesas
operacionais, nós destinamos em torno de 6%. Vamos ajudar o agricultor brasileiro a
reduzir os custos de produção.”
Um estudo da empresa Marketstrat aponta que os desembolsos com a aquisição
de agroquímicos para a soja brasileira correspondem a 21% do custo de produção,
contra 5% dos EUA e 7% da Argentina. A consultoria mostra ainda que a
produtividade da oleaginosa no País cresceu 28% nos últimos 18 anos, ao passo que
no mesmo período os custos de produção foram elevados em 178% e o preço dos
defensivos saltou 234%.
Kurt Kaalund informa ainda que atualmente 1.200 revendas comercializam
genéricos da Albaugh no mercado brasileiro, número que deverá cair para perto de
200. “Vamos reduzir a rede e operar com parceiros mais estratégicos”, reforça o
executivo.
Com aproximadamente de 1,6 mil funcionários no mundo – 150 no Brasil – e oito
plantas industriais, a Albaugh está presente também na América Central, Europa e
Ásia. A unidade da empresa em Resende (RJ) tem capacidade para produzir 10 mil
toneladas-ano de fungicidas cúpricos e 54 milhões de litros-ano de herbicidas
seletivos e não seletivos, entre outros insumos.
Fonte: Revista Cafeicultura (/?mat=65405)
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