REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

Diretor Responsável: Ma ria Cec(l ia Sp i na For jaz Redator-chefe: G i se I a Tas c h ner Go ldens­tein Secretária: E I iete de Luca Miranda Conselho Redatorial: Arakcy Martins Rodrigues (Presidente) ; Claude Ma c h I in e ; Fábio Luiz Mariotto; lsidor Blikstein; João Carlos Hopp ; Jorge Motta e Luiz Antonio de Oliveira Lima. Redação: Av . Nove de Julho, 2 .029, 109 andar - Caixa Po3tal 5.534- Tel.: 284-2311 -São Paulo (SP). Revista tri­mestral do Centro de Pesquisa e Publ i­cações da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, editada pela FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS.

A correspondência redatorial, inclusive originais de artigos (3 vias), deve ser en­derecada ao redator-chefe da Revista de Adm-inistração de Emp_resas, Av. Nove de Julho, 2.029, 11 C? andar - São Paulo lSPl.

Os artigos assinados são de responsabili­dade exclusiva dos autores. Os direitos_, inclusive de tradução, são reservados. E permitido citar parte de artigos sem au· torização prévia, desde que seja identifi ­cada a fonte. A reprodução total de arti­gos é interditada.

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

INSTITUTO DE DOCUMENTAÇÃO

Diretor : Benedicto Silva

EDITORA DA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS

Chefia: Mauro Gama

Divisão Editorial: Francisco de Castro Azevedo (chefe); E rema Lopes de Souza (supervisara de editoração) ; Wilson de Jesus Costa (supervisor gráfico); Maria Regina de Lima Renzo (revisão de origi­nais); Domício Antonio dos Santos (re­

visão).

Comercialização e publicidade: Jorge Rangei da Matta .

Toda correspondência comercial deve ser endereçada para:

EDITORA DA FGV Praia de Botafogo, 188- 22 .253 CP 9 .052 - Rio de Janeiro- RJ Tel.: 551-0498

Número avulso ou atrasado: Cz$ 16,00 Assinatura anual: Cz$ 48,00

Entidade de caráte r têcn•co·c•entifico, educativo e filantrópico , inst'1tu ída em 20 de dezembro de 1944 como pessoa JUr<.dlca de direito pnvado, v1sando ao estudo dos problemas da O<<Janização racional do trabal ho, espe · c1almente nos seus aspectos administratiVO e social , e à corrform1dade de seus métodos às cond1cões do me1o bras1le1ro

CONSELHO DIRETOR -Presidente : Lu 1z S1móes Lopes Vice-presidente: Jorge Oscar de Mello Flores, Membros: Aldo BatiSta Fra nco . Eu ~ie n•o Gud •n , Manoel Fernando Thomp~o n Motta , Manoel P•o Co rrêa Jr e Oc1av1o Gouvêa de Bulhões . Membras suplentes: Ca rlos Albeno P•res de Carvalho Albuquerque Lu• z Fernan· do da Si I v a p, nro e Marcos Pe reira V 1anna CONSELHO CURADOR- Presidente : Alberto Pires Amarante . Vice-Presidente: Theodoro Arthou .. Membros: A1z1· a Vargas do Am<Jra l Pe1xoto , AntôniO Garc •a de Miranda Neno, Antônio R1be;ro Franca Fi lho . Asso c1a· cão de Sancus do Estado de São Paulo, Ce l~o T1mponi. Dom1ngos Ma rques Gré"llo , Edmundo Penna Barbo s<: da Silva , Est ado de M1nas Gerais , Estado de São Paulo, Geraldo Wilson Nu na n , Glycon de Parva. Hennque Dommgos R i be~ro Barbo sa . I nst • ruto de Resseguros do Brasil , ~-~ano Abrantes da Silva Prnto . Moacy r Vel ioso Cardoso de Dl•ve<ra. Pau lo de Tarso Leal . Rubens d ' Almada Horta Pôr to e Salles- lnteramer.cana de Publ1· c1dade S A Presidente : Lu1 z Simões Lopes Supenntendente-genrl: Roberto Hermeto Corrêa da Costa

Sede da FG V; Praia de Bota fogo. 190 - 2 2.253 --Te I.: 551 · 1542 - R1o de J<Jne iro , RJ ISSN 0034 -7590

Revista de adminisuação de empresas. V. 1 - maao /o go , 1961 - Rio de Janeiro. Ed . Fundação Getulio Vargas.

1lust . 28cm t rrmes.Hal

Órgão do Centro de Pesqursas e Publicar-nes da Esco la de Adm1n 1stracão d ~ Em· ores as de São Paulo .

I nclu• b1b l1agraf ia 1 . Adminis1raçã o - PNiódicos. I. Fundaçã"o Getúlio Vargas. Rio de Janerro. 11

São Paulo (cidadel. Escola de Administr;<ção de Empresas . '

R. Adm . Emp. Rio de Janeiro V. 26

CDD 658.05 CDU 658 (051

ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE~ EMPRESAS DE SÃO PAULO DA FUNDAÇÁO GETLJLIO VARGAS

CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO

Presidente: Jose Ephim Mindlin Vice-presidente: He ssel Honício Cherkassky Tesoureiro : Nelson Leme de Oliveira Garcez Membros (efetivos): Ab(lio dos Santos Di­niz , Alberto Pere1ra de Castro, Beatriz Mar · ques de Souza Wahrlich, Carlos Osmar Ber­tero, Cláud io Bardella, DáciO Aguiar de Moraes Jr ., H esse I Horácio Cherkassky, Jus­to Pinheiro da Fonseca, Mário Bernardo Garnero , Murillo Macedo, Paulo José Du­tra de Castro, Paulo Sampaio, Severo F a· gundes Gomes, Gustavo de Sã eSdva , Jean· Marc Etlm, Alexandre Chuen Neto; (su · plentes): Geraldo de Andrade Co sta, LUiz Sérgio Arantes Marcondes Machado, I rene Estevão de Oliveira , José Paulo Carneiro Vieira, Marcos Telles Almeida Santos, Dá­CIO Aguiar de Moraes Neto, Celso Lafer, Ram1z Gattás, Carlos de Souza Toledo, Pe­dro Luiz Ferronato, Thomaz de AqUino G arcez Leme, Francisco José Rodrigues Bueno, Roberto Carvalho Cardoso, E ugê­nio Augusto Franco Montoro .

Diretor: Carlos Osmar Bertero Subdiretor acadêmico: Pól1a Lerner Ham­burger Subdiretor administrativo; Roberto Venosa Superintendente administrativo : Rey na Ido Magri Chefes de Departamentos Administracão Geral e Recursos Humanos Ofe lia de L~mna Sette Torres Contabi"lidade, Finanças e Controle: Mil­ton Huppert Monte Carmello Administração da Produção e Operações Industriais: Walter De lázaro Planejamento e Análise Econômica Aplica­dos à Administração; Marcos C1ntra Caval­canti de Albuquerque Informática e Métodos Quantitativos: An­ton1o Dai Fabbro Fundamentos Sociais e Juddicos da Admi ­nistracão: Ruben Cesar Kemert Mercadologia: Affonso Cavalcante de Al­buquerque A rantes Coordenadores Curso de Graduação em Adm1n1stração de Empresas : Maria Rita Garc •a Loureiro Curso de Graduação em Administração Pú· blica: Roberto Mário Perosa Jr . Curso de Especialização em Administração para Graduados; S(lvlo de Ol1veira Maz · zucca Cursos de Pós-G raduacão : Fernando Cláu -d •o Prestes Motta . Programa de Educação para E xecutivos : Hamilton Madureira Villela Administração Pública Vice-<:oordenador do Programa de Admi­nistração Pública : Mana Cec(lia Spina Forja2 Núcleo de Pesquisas e Publicações: Mar~ a Ceci"lia Spina Forjaz Revista de Admmistracão de Empresas: Arakcy Mart ins Rodrigues Núcleo de Assessoria Técnica e Adminis­trativa: Jacob />..ncelevicz Centro de Processamento de Dados: Dennis Cintra Leite Centro Audiovisual: !sidoro Blikstein Setor de Estágios: Coordenacão: Yolanda Ferreira Balcão Centro A~adêmico de Administracão de Empresas: · José Fredenco de Magalhães Braga Associação de Ex-Alunos de Administra­ção de Empresas da Fundação Getulio Vargas; Paulo Sampaio

p. 1-132 jân./mar. 1986