de 8 a 10 segundos de leituraCapacidade de sínteseRemeter ao site, ao shopping, ao telefoneImagens e marca fortesUma única frase ou sloganLimitações da lei cidade limpa x metrôVisualização estimada de até 3 milhões de pessoas/dia (metrô de SP)

Aula 6 - Mídia exterior

Mídia Exterior

• Materiais mais comuns: • Painéis: vinil; off set sobre vinil (estrutura

rígida, em área interior); pvc• Adesivos: vinil adesivo• Cuidados: vento, insolação, chuva, iluminação

(back e frontlight).

Mídia Exterior

• Ótima/pontos de ônibus:• JC Decaux: relógios de rua • Painéis: vinil; off set sobre vinil(estrutura rígida, em área interior); pvc• Adesivos: vinil adesivo• Cuidados: vento, insolação,chuva, iluminação (back e frontlight).

Formatos: Frontlight – iluminação frontal de painel,semelhante ao outdoor;

Backlight – idem, com iluminação atrás do painel

Empena – estrutura metálica montada na lateral de edifícios, para a montagem de grandes painéis

“Envelopamento” de trens, ônibus e taxis (outras Capitais) – painel no para-brisa traseiro

Formatos: Metrô - de painel dupla-face instalado nas Plataforma (entre trens): 2,22 x 1,48mPainel-padrão instalado na parede da estação:2,15 x 1,07mPainel dentro dos trensBanner gigantePainel na escadaria (0,41 x 0,61 cm) – min 16 Quadros (sequência de ideias)Adesivagem de colunas das estaçõesPainel de chão: 0,73 x 1,12m

Frontlight

Empena (sobre estrutura metálica)

Mídia exteriorFormato de painel dupla-face na plataforma: 2,22 x 1,48

Mídia exteriorFormato de painel padrão na estação: 2,15 x 1,07m

Mídia exteriorPainel dentro do trem

Outros: backlight, banner gigante (Sé);

Mídia exterior

• quadros na escadaria (algumas estações) – 0,41x 0,61 m

Mídia exterior

• adesivo para coluna

Mídia exterior

• Ponto de ônibus/mobiliário urbano

Criação Publicitária

Mapa Semiótico de SempriniUtópico

Prático

Crítico Lúdico

ProjetoExploraçãoEvasãoAventuraSonhoMetamorfose

Euforia PsicológicoSugestivoEmotivoDivertidoSurpreendenteProvocante

MissãoVisionárioMito coletivoNova sociedadeQuestionamento

InformaçãoÚtilVantajosoEconômicoFuncionalTécnico

Empório do Aço hoje

• Linguagem racional: prestação de serviços, propriedades do produto, quantidade de peças no portfólio, pontos de venda...

• Mas, e o desejo...?• Concorrentes: Vivara

• Romannel• Morana• Swarovsky• Relógios• Pandora... Alianças

Trabalhar novas associações

• Árvore:• Aço• Acessório• Personalização• Presente• Beleza• Vaidade

EA – razões para comprar

• Públicos-alvo: homens, mulheres B/C 25-25ª• Procuram personalização e bom custo-benefício

Outros motivos:Beleza, vaidade• Eternização de momentos festivos/importantes:

batizado, casamento, bodas, formatura, aniversário, aniversário de namoro

• Ponto intermediário entre a bijoux e a joalheria

EA – razões para comprar

• Produto masculino• Produto durável, antialérgico, seguro• Produtos banhados a ouro

• USP = Exclusividade no serviço e personalização do mix de produtos

EA – pontos fracos/ a rever

• Marca ainda não tem nome, reputação, pouco conhecida.

• Uso com pedras brasileiras?• Mexer no posicionamento para torná-lo mais

desejável?• Associação entre aço e coisas brutas,

grosseiras, masculinas

EA – pontos fracos/ a rever

• O aço não é considerado metal precioso; necessário enobrecê-lo, torná-lo mais delicado e interessante para o público feminino

• Não tem assessoria x editoriais de moda

Concorrentes diretos e indiretos – feminino

• Vivara = validação/identificação. Gisele Bunchen• Morana = validação/identificação. Maria

Fernanda Cândido• Relógios Champion e outros: identificação com

a beleza das modelos• Pandora: colecionável• H. Stern = linhas de produtos + identificação

com estrelas de cinema/modelos

Concorrentes diretos e indiretos

• Swarovsky: editoriais de moda, assessoria de imprensa

Concorrentes diretos e indiretos

Concorrentes diretos e indiretos

Concorrentes diretos e indiretos - masculino

• Relógios e bijoux – Emulação/identificação com o estilo de vida – esportista, rocker, executivo

• Unissex – Casa das Alianças (gravação)

A mensagem publicitária verbal pode assumir várias configurações, mas que variam com relação a sua forma, sendo destacados como Discurso Apolíneo ou Dionisíaco.

Apolíneo: discurso com variação textual que representa o viés racional, porém traz a tona o universo onírico, dos sonhos, do que não é real. Pode ser entendido como “fazer saber.” O receptor do discurso/mensagem precisa saber dos atributos do produto para querer obtê-lo. Precisa saber para decidir.

Mito: justiça, energia solar, cura, racionalidade, severidade

Discurso Apolíneo ou Dionisíaco

Dionisíaco: discurso com variação textual que se apoia no sentimento, na emoção e no humor. Explora os sentidos, se dá pela ênfase de se despertar emoções. Pode ser entendido como “fazer querer”. Neste caso, o receptor do discurso/mensagem precisa saber dos argumentos emocionais que o façam crer para querer.

Mito: ligado ao prazer, às festas, ao vinho e ao hedonismo

Discurso Apolíneo ou Dionisíaco

O uso de um ou de outro, não exclui a possibilidade de serem ambos usados.

No texto apolíneo a condução e indução a perceber os estímulos é mais direta, já no dionisíaco, é mais indireta.

O estilo de discurso que está intimamente ligado ao lado esquerdo do cérebro que é lógico, linear e objetivo, com foco em detalhes é o apolíneo. Em contrapartida, com o lado direito que é intuitivo, caótico, subjetivo e captura um quadro geral, o estilo de discurso que mais se adequa é o dionisíaco.

Discurso Apolíneo ou Dionisíaco

Texto dionisíaco = gerar desejo

• Discurso narrativo• Criação de personagens• Os personagens tem atributos/ usam os

produtos que nós gostaríamos de usar. A história/enredo apresenta o produto de forma sutil. O personagem pode dar um testemunhal. Ex: Honda Civic 2015

• Função: sugerir, estimular a imaginação do consumidor

Texto dionisíaco = gerar desejo

Componentes da narrativa:• Estratégia: crer para querer• Eixo: Lúdico + prático• Foco narrativo: eu; ele/ela• Trama = situação• Ambiente = onde acontece a situação• Sanção/recompensa: resultado da ação

Texto dionisíaco = gerar desejo

• 4 fases da narrativa: • manipulação/apresentação do contexto• Competência (descrição das qualidades do

personagem)• Performance (ação)• Sanção/recompensa = o desfecho da situação

Texto dionísiaco: Budweiser presents: the greatest show on earth

• Locutor (narrador) em off introduz os “atores” (em inglês): “Eu sei que vcs trabalharam duro, garotos. E agora, as luzes se acenderam (mostra o backstage de um show); naquele palco, todos os olhos estarão voltados para vocês. Gritando, torcendo, chorando por vocês. Porque durante a Copa, garotos, vocês são os rockstars! (música: Paradise City, do Guns). (Locutor abre uma cerveja Bud, olha para Hulk no camarim e diz: Hora do show!). Toca versão da música num grande estádio, com a banda formada pelos jogadores. Hulk joga uma palheta da marca que é pega pelo Axel, na platéia.

• Apresentação: Locutor (narrador) em off introduz os “atores” (em inglês): “Eu sei que vcs trabalharam duro, garotos. E agora, as luzes se acenderam (mostra o backstage de um show);

• Competência: naquele palco, todos os olhos estarão voltados para vocês. Gritando, torcendo, chorando por vocês. Porque durante a Copa, garotos, vocês são os rockstars! (música: Paradise City, do Guns).

• Performance:(Locutor abre uma cerveja Bud, olha para Hulk no camarim e diz: Hora do show!). Toca versão da música num grande estádio, com a banda formada pelos jogadores. Hulk joga uma palheta da marca que é pega pelo Axel, na platéia.

• Recompensa: “Rise as one”, tela final mostra o produto “dos campeões”

Texto dionisíaco = testemunhal

• Eu tive a experiência de sair do meu corpo. Primeiro eu flutuei com o vento. Depois eu me vi pelos olhos dos outros. Fui um pássaro, um idoso, fui criança, fui minúsculo... Me senti livre, excitante, renovado...E aí, eu voltei para o meu corpo. E gostei de ser eu! “Novo Honda Civic, o carro onde você quer se ver”

Testemunhal Apolo + Dionísio - Anhanguera

• Um estudante carente e de espírito empreendedor, que vence desafios por meio do estudo, é o personagem real retratado em "Projeto Juan“. Amparada em uma narrativa inspiracional e emotiva, a campanha é uma websérie de oito capítulos sobre a saga do aluno de engenharia na construção de um dispositivo para auxiliar o pai deficiente visual.

Testemunhal - Anhanguera

• Slogan: “Você faz. A transformação acontece” • Testemunho do aluno: “Meu maior sonho eu queria fazer

diferença na vida das pessoas. Na Anhanguera existe o desafio prático, o professor dá uma situação, orienta, e a gente corre atrás. Eu fiz um projeto para minimizar as dificuldades do deficiente visual, como meu pai. Vai dizer que isso não é aprender de verdade? Eu imagino a cidade toda audível para o cego. Locutor: É...Vc faz, a transformação acontece! Só na Anhanguera tem aprendizado por desafio em todo Brasil, com atividades que simulam situações reais do mercado. Inscreva-se já!

• Slogan: “Você faz. A transformação acontece” • Apresentação - Aluno: “Meu maior sonho eu queria

fazer diferença na vida das pessoas. Competência: Na Anhanguera existe o desafio prático, o professor dá uma situação, orienta, e a gente corre atrás.

• Performance: Eu fiz um projeto para minimizar as dificuldades do deficiente visual, como meu pai. Vai dizer que isso não é aprender de verdade? Eu imagino a cidade toda audível para o cego.

• Recompensa: Locutor: É...Vc faz, a transformação acontece! Só na Anhanguera tem aprendizado por desafio em todo Brasil, com atividades que simulam situações reais do mercado. Inscreva-se já!

Empório do Aço

• Tema de campanha; descrever em poucas linhas o público-alvo, o tema, as imagens propostas, qual o USP principal.