cultura da internet - segundo m. castells

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Cultura da Internet Curso: Publicidade e Propaganda FACHA – Faculdades Hélio Alonso LUIZ AGNER MÍDIA

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Page 1: Cultura da Internet - segundo M. Castells

Cultura da Internet

Curso: Publicidade e PropagandaFACHA – Faculdades Hélio Alonso

LUIZ AGNER

MÍDIA

Page 2: Cultura da Internet - segundo M. Castells

Esta aula:

• O que é a cultura da Internet • Como a cultura moldou este meio • As 4 camadas da Cultura da Internet

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O que é cultura?

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O que é cultura?

• É uma construção coletiva. • Transcende preferências individuais. • Valores e crenças que moldam o

comportamento. • Padrões repetitivos de comportamento

geram costumes. • Costumes são repetidos por instituições

e por organizações informais.

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Cultura da Internet

• Os sistemas tecnológicos são produzidos socialmente.

• Os produtores da Internet foram os seus primeiros usuários.

• A cultura da Internet é a cultura dos criadores da Internet.

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Camadas

• A cultura da Internet em 4 camadas:

1.Cultura tecnomeritocrática 2.Cultura hacker 3.Cultura comunitária virtual 4.Cultura empresarial

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1. Cultura tecnomeritocrática

• Valoriza a excelência científica e tecnológica.

• Advém do mundo acadêmico e dos cientistas.

• Acredita no poder do conhecimento. • Comunidade de pares é a fonte da

legitimidade.

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1. Cultura tecnomeritocrática

• Apoia-se na regra básica da pesquisa acadêmica: 1.Todos os achados devem ser abertos e

comunicados. 2.Todas as descobertas devem ser

submetidas ao exame, à crítica e à replicação pelos pares.

• Só os que se submetem a isto são reconhecidos como autoridades.

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2. Cultura hacker

• Hackers não são o que a mídia diz que são.

• Não são irresponsáveis que quebram códigos, penetram em sistemas e criam caos no tráfego de dados.

• Os que se comportam assim são os “crackers”.

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2. Cultura hacker

• Características: 1.Autonomia dos projetos em relação às

corporações e instituições. 2.Uso da rede de computadores como base

da sua autonomia institucional. • Exemplo: movimento da fonte aberta

e software gratuito.

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2. Cultura hacker

• Princípios de organização informal. • Comunidade autodefinida, independente

de instituições. • Formada a partir da rede. • Autoridade é coletiva. • Prestígio, reputação e estima social

estão ligados à doação à comunidade.

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2.Cultura hacker

• Formada a partir da rede. • Autoridade é coletiva. • Prestígio, reputação e estima social

estão ligados à doação à comunidade. • Dinheiro, direitos de propriedade e

poder institucional estão excluídos.

Page 13: Cultura da Internet - segundo M. Castells

3. Comunidades online

• Surgiram no rastro de movimentos contraculturais dos anos 60 e 70.

• Primeiros exemplos: listas de correspondências temáticas (SF Lovers) da Arpanet e os BBS (de sexo).

• Características: 1.Comunicação livre contra os

conglomerados de mídia e as burocracias governamentais censoras.

2.Formação autônoma de redes. 3.Auto-organização e autopublicação.

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3. Comunidades online

• Redes sociais de todos os tipos se apropriaram da capacidade de interconexão entre computadores.

• Reinventaram a sociedade. • Expandiram o alcance e o uso dos

computadores. • Usaram a liberdade, a comunicação

horizontal e a interconexão interativa para a vida social.

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4. Cultura empresarial

• O potencial de transformar o poder mental em dinheiro.

• A inovação empresarial e não o capital foi a força propulsora.

• Os empresários da Internet vendem o futuro.

• A estratégia é mudar o mundo através da tecnologia.

• Cultura do trabalho compulsivo.

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4. Cultura empresarial

• Quebra de códigos associados ao mundo corporativo tradicional.

• Consumo supérfluo. • Informalidade no trabalho e na vida. • Tanto o capital quanto a produção

passam a ser dependentes do poder da mente.

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Resumo

• O que é a cultura da Internet • As 4 camadas da Cultura da Internet

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Resumo

• O que é a cultura da Internet • As 4 camadas da Cultura da Internet

•Tecnomeritocrática • Hacker • Comunitária • Empresarial

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Bibliografia

Manuel Castells