criatividademarcas
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“CRIATIVIDADE E MARCAS” IDEAS(R)EVOLUTION AQUI PORQUE IDEAS(R) EVOLUTION PRECISAMOS MUDAR ! IDEAS(R) EVOLUTION ESTOU AQUI? IDEAS(R) EVOLUTION “GREAT INNOVATORS AND ENTREPRENEURS MUST HAVE DESIGN THINKING SKILLS.” IDEAS(R) EVOLUTION DAVID KELLEY, STANFORD UNIVERSITY QUE A CRIATIVIDADE É A ENERGIA QUE ALIMENTARÁ ESSA MUDANÇA DE VIDA! IDEAS(R) EVOLUTION M U D A N Ç A TODOS SOMOS OS IDEAS(R) EVOLUTION OBJECTIVO TEMOS IDEAS(R) EVOLUTION PROPÓSITO IDEAS(R) EVOLUTION I N O V A R IDEAS(R) EVOLUTIONTRANSCRIPT
“CRIATIVIDADEE MARCAS”
IDEAS(R)EVOLUTION
PORQUE
ESTAMOS
AQUI
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IMPERATIVO!PRECISAMOS MUDAR !
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PORQUE EU
ESTOU AQUI?
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VISÃO“GREAT INNOVATORS AND ENTREPRENEURS MUST HAVE DESIGN THINKING SKILLS.”
DAVID KELLEY, STANFORD UNIVERSITY
IDEAS(R)EVOLUTIO
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ACREDITOQUE A CRIATIVIDADE É A ENERGIA QUE ALIMENTARÁ ESSA MUDANÇA DE VIDA!
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TODOSSOMOS OS
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TEMOS
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PROPÓSITO
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DESIGN E
INOVAÇÃO
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Um designer é alguém que visualiza o que ainda não existe,
alguém que “projecta” o futuro com o que sabe do passado, o que conhece do presente e com o que
intui do futuro, ou seja, é alguém que estuda, analiza todas as
perspectivas (da Pessoa, da Sociedade, do Mercado e da Vida), e
cria novas realidades, é alguém que essencialmente
ACREDITA porque vê a outra dimensão
das coisas.
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DESIGN THINKING:PERCEBER
OBSERVARCO-CRIAR
EXPERIMENTARINOVAR
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LEFT & RIGHTBrain
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VISUALIZAR O PENSAMENTO
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ENVOLVIMENTO TODOS OS SENTIDOS
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OBSERVAÇÃOPARTICIPAÇÃO
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DINÂMICAS COLABORAÇÃO
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DINÂMICAS CO-CRIAÇÃO
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DESIGN
THINKING
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BUSINESS
CONCEITOS3CRIATIVIDADE - IDEIAS - INOVAÇÃO
IDEAS(R)EVOLUTION
IDEAS(R)EVOLUTION
CRIATIVIDADE IDEIAS INOVAÇÃO
IDEAS(R)EVOLUTION
CRIATIVIDADE IDEIAS
INOVAÇÃO
CULTURA CRIATIVAa creative way of thinking...
FOCUS3PERSONA - CICLO - PROCESSO
IDEAS(R)EVOLUTION
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CRIATIVIDADE
COMBUSTÍVEL:
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ENTENDER:
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VER:
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COMTEMPLAR:
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IMERGIR NO PROBLEMA:
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USAR TODOS OS SENTIDOS:
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ALQUIMIA:
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SIGNIFICADO:
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RAZÃO:
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NOVOS CAMINHOS:
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COMO?
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OUT
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ALTERAÇÕES DA MATÉRIA:
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NEW OPPORTUNITIES:
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NÓS - A NOSSA EQUAÇÃO:
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DNAPERSONALIDADE
VALORESPROMESSA
CARATERISTICASRAZÃO DE SER
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UM PROPÓSITO FORTE:
SINAIS DE MUDANÇA:
GURUS DA CRIATIVIDADADE
Já não são apenas Artistas !
AS IDEIAS E UM ESPÍRITO
REVOLUCIONÁRIO FUNCIONAM !
IMAGINAÇÃO & TALENTO FAZEM DA DIFERENÇA !
GESTÃO
MARKETING
&
DESIGN
CRIATIVIDADE
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CONSUMIDOR MUDA!
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TOMA DECISÕES MAIS
EQUILIBRADAS !
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DÁ MAIS VALOR AO DINHEIRO !
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DÁ MAIS VALOR Á ÉTICA !
• BACK to basics ;
Cooperative Consumerism ;
Community Organizer
DÁ MAIS VALOR AO LOCAL !
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START
• LIFE IS NOT ABOUT FINDING YOURSELF IS ABOUT
CREATING YOURSELF !
VOLTAR A SER CRIANÇA - SEM
MEDO DE FALHAR!
• BE OUT OF THE BOX, OUT OF
YOUR COMFORT
ZONE, CHANGE PERCEPTION,
CHANGE COGNITION, CHANGE
ATTITUDE, SEE BEYOND NORMALITY...DONT FOLLOW THE
NORMAL RULES, CHANGE THEM!...CREATE
PENSAMENTO CRIATIVO
Edward de Bono “The mechanisms of the Mind”
Gerar MÚLTIPLASPOSSIBILIDADES
Não apenas uma solução!
CRIATIVIDADE ÉUma HABILIDADE - para combinar, mudar, reaplicar
ideias existentes
Uma Atitude - para aceitar a Mudança
Um Processo - podemos sempre melhorar
• DEPENDE INNER
MOTIVATION E OUTTER MOTIVATION
(Teresa Amabile)
BARREIRAS
• Não sou Criativo
• A Criatividade é para artistas
• A Criatividade é Brincadeira
• Sou muito Sério
• Isto dos negócios não é para brincar!
MAIS DO QUE “BE”
BEING
IDEAS(R)EVOLUTIO
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CREATIVE
COMO PASSAR A INOVAÇÃO PARA
O CLIENTE?
MARCA
o que é uma MARCA ?
o que não é é uma marca ?
o que é é uma MARCA ?
“products are made in a factory.
Brands are made in the minds of the customers”
All Ries
A BRAND IS A PERSON’S
GUT FEELING ABOUT
A PRODUCT, SERVICE,
OR ORGANIZATION.
“a marca é um sentimento pessoalsobre um produto, serviço ou organização”
Marty Neumeier
hemisfério esquerdoperspectiva
racional
hemisfério direitoperspectiva
emocional
hemisfério esquerdoperspectiva racional
Visão estratégica da empresa
Activo estratégico que potencia as vendasvisão na rentabilidade dos produtos
Organização corporativa
visão que potencia o design e as emoções
fonte de percepções e experiências
ver através dos olhos do consumidor
hemisfério direitoperspectiva emocional
“a marca é a experiência total disponibilizadapor uma organização a todos os seus públicos,
assente em promessas e valores intangíveise representada por atributos e benefícios tangíveis”
Allen&Simmons, in Brands&Branding
conjugar a razão com a emoção
alinhar a estratégia com o design
marcas de sucesso
marcara diferença entre uma mala e uma Louis Vuitton
marcara diferença entre um leitor de mp3 e um iPod
marcara diferença entre ir a um café ou ir a um starbucks
em sínteseuma marca não se define pelo que a empresa
dizmas pelo que os consumidores dizem
DO CONTROLE
PARA a
INFLUÊNCIA!
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ATRAVÉS da CRIATIVIDADE
e do PODER DA MARCA!
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E NÓS !
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MARCA HUMANA
Próxima e centrada na VIZINHANÇA!
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O QUE
É IDEAS
(R)EVOLUTION
IDEAS(R)EVOLUTION
IDEAS(R)EVOLUTION
ANOS2005 - 20105
IDEAS(R)EVOLUTION
Mestrado, Doutoramento, Linha Investigação, Rede Internacional
INVESTIGADORESNACIONAIS INTERNACIONAIS5
IDEAS(R)EVOLUTION
Américo Mateus, Carlos Alves Rosa, Luiz Salomão, Ana Margarida, André Janicas
ÁREASCONHECIMENTOINTEGRADAS5
IDEAS(R)EVOLUTION
Design & Criatividade, Marketing & Branding, Economia, Inovação, Psicologia Social
PERITOS
IDEAS(R)EVOLUTION
5José Rousseau - DistribuiçãoRicardo Alves - EconomiaSusana Peralta - Desenvolvimento socialJorge da Glória - Psicologia SocialPaulo Bago’uva - Design Thinking
UNIVERSIDADESEM NETWORKING5Aalto Finlândia, Curtain Australia, Santa Catarina Brasil, St Martins Inglaterra, CBS Dinamarca
IDEAS(R)EVOLUTION
IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY
KNOWLEDGE
BUILDING BLOCKS TOOLS
RESEARCH ACTIONS
Co-creationof value
EthnographicObservation
Participationin action
In HouseDiagnostic
Management
Design
Innovation
Creativity
Psycology
ConsumerBehviora
Marketing
Technology
Branding
Playfulness
IndividualMotivation
TeamDynamics
CreativeTechniques
SpatialStrutures
Creative MindsCreative TrainingCreative StormCreative StrategyCreative Planning
WORKSHOPSWhy Not?BrainstormingVisual CardsMind MappingMood BoardsLateral ThinkingCollaborative SelectionExperimentationFlowchart
TECHNIQUESCreative (R)constructionNew InformationClusteringNew ConceptsKeywordsNew IdeasInsightsNew StrategyBrand Plan
IDEAS FLOW SYSTEMATIC CIRTEMEVITCURTSNOC(R) StormingConsumer (R)evolution(R)oots MappingMood (R)evolutionVisual (R)evolution
(R)ight & Left - BrandingBrands TREEBrands - ArchitectureBrands - Energy NetworkInnovation MappingIN&OUT Vision
(R)evolutionEqualizer(R)evolutionBrand Tunning
IDEAS CYCLE
PROCESS
ACTION FACTO(R)Y
MODEL
FACTO(R)YMINDS FACTO(R)Y CREATIVE FACTO(R)Y
Observation
Research
Participation
Analisys
Ideation
Development
Experimentation
Strategy
Implementation
ENABLING MARKET COMPETITIVENESS
(R)EVOLUTION - OUTCOMESINTEGRATEDINNOVATION
CREATIVECOMPANY
DESIGNVALUE
Creative CultureCreative(R)oom
Business innovationProcess innovationProduct innovationService innovationBrand innovation
Human centeredInternal generatedCreativepowerMarket TunnedRemarkable
EMPOWERING EXTERNAL AWARESSIMPROVING INTERNAL SKILLSBRAND
DNAEmotional ValueExternal AwarenessCommunication PowerMarket Engadment
Source: Mateus & Gomez 2009
IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY
YourBrand
InternalUniverse
ExternalUniverse
Organizations
Trends Setters
Opinion Makers
Target Consumers
Finantials
MarketingSells Force
Executive
IDEAS(R)EVOLUTION PROCESS FACTO(R)Y
Observation
Research
Participation
Analysis
Ideation
Development
Experimentation
Strategy
Implementation
CO-CREATION SPARKLE INCUBATION ACTION
IDEAS(R)EVOLUTION THE MODEL
CREATIVEMINDS
CREATIVE TRAINING
CREATI VESTORM
CR
EATIVESTRATEGYCRE
ATIVEPLANN
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SOULEXERCISES
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SKILLS
VERSATILITY
SKILLS
COGNITIVE
SKILLS
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FLOW
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3Systhematization
1Preparation
2Ideation
SKILLS
DNA
Vision
Mission
Goals
Personality
Concept
Values
RelationsPurpose
Promise
Positioning
Sweetspot
CreativeIdea
Experience
Territory
Namming
VisualIdentity
Story
BrandArchitecture
Attitudes
LifestylesMotivations
Charateristics
Opportunity
Localization
Project
Trends
Local
Nature
PlaceEndorsement
Symbols
Tradition
Inspiration
Senses
CORPORATE SOUL (IN) FACE (OUT) TOUCH POINTS BUILDERS
CONSUMERS MARKET GEOGRAPHY CULTURE
Roots
BranchesTrunk
IDEAS(R)EVOLUTION BRANDTREE
IDEAS(R)EVOLUTION EFEITO DINAMIZADOR
DNA
Turismo
Serviços
Infra-estruturas Comércio
Cultura
Pessoas
Indústria Produção
MACRO PROCESSOS3
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ESTRATÉGICO
DESIGN
IDEAS(R)EVOLUTIO
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INOVAÇÃO
MAIS DO QUE “BE”
BEING
IDEAS(R)EVOLUTIO
N
CREATIVE
FERRAMENTA
SYSTEM
IDEAS(R)EVOLUTIO
N
THINKING
FORMA
MUDAR
IDEAS(R)EVOLUTIO
N
ATITUDE
OBRIGADO
IDEAS(R)EVOLUTIO
N