cores

CORESDanilo Amorim, 2010.

O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo da Vinci foram formulações

históricas, esparsas, contidas em seus escritos e reunidas no livro “Tratado da Pintura e da

Paisagem – Sombra e Luz”. Cuja primeira edição, só foi publicada 132 anos após a morte do artista- São anotações recolhidas pelo artista ao longo de anos

de observação, e é a teoria mais coerente sobre cores, sendo um dos legados do renascimento para as artes visuais. Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte um dos livros de *Israel Pedrosa – Da cor a cor Inexistente. Nele há um

capítulo inteiro sobre a história da cor, baseado na teoria de Leonardo da Vince.

TEORIA DAS CORES

Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas: a Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz, é impossível, mesmo

se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, é imprescindível para a percepção da cor, seja ela

Cor-Luz ou Cor-pigmento. No caso da Cor-Luz, ela é a própria cor . No caso da Cor-Pigmento, ela, a luz, é que é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estímulo como cor.

DINSTIÇÃO DAS CORES

[...]

Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores“,

portanto, não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar

de cor.

[...]

“As cores primárias, são aquelas que não podem ser obtidas a partir da mistura de outras cores. São as cores básicas, a partir das quais,

todas as demais são obtidas. São elas o vermelho, o azul e o amarelo.”

MARTINS, prof. Deraldo - Faculdade Sartre COC Matéria: Teoria e Sistema da Cor.

CORES PRIMÁRIAS

Cores primárias das cores-pigmento:

Cores primárias das cores-luz:

As combinações surgidas de duas cores primárias são chamadas de cores secundárias. São elas:

laranja, que é a mistura do amarelo com o vermelho, o verde, que é a mistura do azul com o amarelo e o violeta, que é a mistura do vermelho

com o azul.

CORES SECUNDÁRIAS

As combinações entre as cores primárias, com as cores secundárias, originam as cores terciárias. No

total, são 6, as cores terciárias e no disco cromático, elas ficam entre as cores primárias e as

terciárias.

CORES TERCIÁRIAS

O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de cores, mas é muito útil no

entendimento da teoria das cores. Geralmente usado para estudar as cores-pigmento, o disco cromático pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores

pigmentos sofrem alterações de acordo com sua própria essência.

O DISCO CROMÁTICO

O DISCO CROMÁTICO

*P = Cores Primárias

P

P P

AS CORES PRIMÁRIAS NO DISCO

P

P P

SS

S

*S = Cores Secundárias

AS CORES SECUNDÁRIAS NO DISCO

P

P P

SS

S

T

T T

T

TT

*T = Cores Terciárias

AS CORES TERCIÁRIAS NO DISCO

Note no gráfico, que uma cor primária é sempre complementada pôr uma cor secundária. Esta é a

cor que está em oposição a posição desta cor primária. Pôr exemplo, a cor complementar do

vermelho é o verde. As cores complementares são usadas para dar

força e equilíbrio a um trabalho criando contrastes.

CORES COMPLEMENTARES

[...]

Raramente se usa apenas cores complementares em um trabalho, o efeito pode ser desastroso, mas em alguns casos é extremamente

interessante. Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas para

acentuar as outras criando assim, equilíbrio no trabalho.

[...]

[...]

a cor secundária está em oposição a posição da cor primária

*A cor verde está em oposição a cor vermelha.

Vale lembrar que as cores complementares são as que mais contrastes entre si oferecem, *sendo

assim, se queremos destacar um amarelo, devemos colocar junto dele um vileta. Outra característica importante das cores complementares é que elas

se neutralizam entre si.

[...]

[...]

O que isso quer dizer? Que se quisermos tirar a "potência" de um amarelo, basta acrescentar-lhe

certa quantidade de violeta até que neutralizando-o em um tom de cinza, até chegar ao preto. (Processo químico de composição de cores.)

[...]

São as que aparecem lado-a-lado no gráfico. São análogas porque há nelas uma mesma cor básica.

Pôr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. As cores

análogas, ou da mesma "família" de tons, são usadas para dar a sensação de uniformidade. Uma

composição em cores análogas em geral é elegante, porém deve-se tomar o cuidado de não a

deixar monótona.

CORES ANÁLOGAS

*Amarelo-Ouro(primária) + Laranja-Avermelhado(secundário) tem em comum a cor laranja(terciária).

Os cinzas e os marrons são consideradas as cores neutras, mas podem ser neutras também os tons

de amarelos acinzentados, azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados.A função das cores neutras é servir de complemento da cor aproximada, para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem pouca refletividade

de luz.

CORES NEUTRAS

A temperatura das cores, designa a capacidade que as cores têm de parecer quentes ou frias.

Quando se divide um disco cromático ao com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta,

percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo, são cores quentes, vibrantes. Pôr outro lado, os azuis e verdes do lados direito são cores

frias, que transmitem sensações de tranqüilidade.

TEMPERATURA DAS CORES

Uma cor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade, de acordo com a característica

de cada uma das cores, provoca alterações na luminosidade dessa cor em questão.

EFEITOS LUMINOSOS

[...]

02

01

Por Exemplo:

Nos dois exemplos anteriores, observe os pequenos retângulos cinza. O da esquerda, está envolto em uma cor violácea, o que faz com que

tenha a tendência de "puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. Já o da direita,

envolvido pôr uma cor alaranjada, tende a "puxar" um tom complementar do laranja, o azul.

[...]

Se uma cor é tornada mais clara adicionando branco, o resultado chama-se matiz

¹MATIZES

Se é adicionado preto, a versão mais escura é chamada sombra

²SOMBRAS

E se o cinzento é adicionado, o resultado chama-se tom

³TOM

Diz respeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou forte é vívido e saturado,

enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de

cores mostra que o amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta é baixa.

INTENSIDADE

[...]

Conhecer a teoria das cores não é suficiente para elaborar trabalhos interessantes, porém ajuda e muito a atingir objetivos quando estes envolverem o sentido da visão. Afinal é o

olho o órgão que capta as cores, passando a mensagem ao cérebro que a identifica e associa

com estes conceitos apresentados.

[...]

Cores contrastantes, São cores que, quando usadas próximas umas das outras, produzem uma sensação de choque. As cores contrastantes são diretamente opostas no disco das cores. Assim, a

cor que mais contrasta com o vermelho é o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e com o

magenta e verde.

CONTRASTE

[...]

Se a cor é primária, contrasta sempre o a secundária e vice-versa. O resultado estético

dessas combinações nem sempre é satisfatório, a não ser que haja interesse em explorar o choque

visual produzido por elas. Quando mais forte forem elas, maior será esse impacto.

[...]

A cor central é uma mistura das duas cores laterais. Observe que a faixa central é clareada por

cada uma das duas outras cores, mas do lado oposto. No limite com a faixa vermelha, o violeta é clareado pelo azul e, no limite com a faixa azul, o

violeta é clareado pelo azul, o violeta é clareadopelo vermelho.

CONTRASTE DE LIMITE

É um esquema que usa três cores secundárias eqüidistantes. Por exemplo: verde, violeta, laranja

ou então violeta azulado, laranja avermelhado, verde amarelado. A tríade é considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores.

Forma um triângulo isósceles na Roda de Cores. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma

harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - use uma cor dominante e duas

de apoio.

ESQUEMA DE COR TRÍADE

O esquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes à cor complementar. Este

esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema complementar, mas uma tensão menor. E é muito útil para principiantes uma vez que é difícil

estragar e de alterar

ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR

O esquema de cor em retângulo usa quatro cores cada uma delas complementares aos pares. Este

esquema é rico em possibilidades e variações. Este esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Deve-se prestar especial atenção ao balanceamento entre as cores frias e as cores

quentes.

ESQUEMA DE COR RETÂNGULO

Este esquema é semelhante ao esquema de cor em retângulo, mas as quatro cores estão defasadas ao longo do circulo de cores. O esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Especial atenção ao balanço entre as cores quentes e as

cores frias.

ESQUEMA DE COR QUADRADO

Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas quentes: amarelo,

laranja, vermelho e marrom.

ESQUEMA DE CORES QUENTES

Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas frias: azul, verde e

violeta.

ESQUEMA DE CORES FRIAS

Combinar duas cores diretamente opostas na roda, uma intensifica a outra. É uma forma de dar início a um esquema, por exemplo: Laranja é

diretamente complementar ao azul, então, comece com azul e laranja e complemente com as

tonalidades (claro, médio e escuro), podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos.

ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES

Usam-se muitas cores da roda de cores. É uma combinação charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente você

não usará apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o balanço e a

harmonia vêm com o uso das tonalidades (valores): claro-médio-escuro. Cor é responsabilidade

emocional.

ESQUEMA POLICROMÁTICO

São as cores chamadas neutras: o branco, o preto, os cinzas e os marfins.

ESQUEMA DE CORES NEUTRAS OU ACROMÁTICAS

AS CORES

Danilo Amorim, 2010.

E SUAS INFLUÊNCIAS

PSICODINÂMICA DAS CORES

A cor, é um elemento fundamental em qualquer processo de comunicação e merece uma atenção

especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos

sentidos, emoções e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos

específicos.

PSICODINÂMICA DAS CORES

Devido às suas qualidades intrínsecas, a cor tem capacidade de captar rapidamente, e sob um

domínio emotivo, a atenção do comprador.A cor exerce ação tríplice: a de impressionar, a de

expressar e a de construir. A cor é vista: impressiona a retina. É sentida: provoca emoção. É construtiva: pois tendo um significado próprio,

possui valor de símbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idéia.

vermelho

Aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.

Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.laranja

Visível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar parte de sua atenção. Não é uma cor motivadora por excelência. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável seu uso em superfícies muito extensas.

amarelo

verde

Estimulante, mas com pouca força sugestiva; oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes.

Possui grande poder de atração; é neutro nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio.

azul

Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc. Para dar a essa cor maior sensação de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

roxo

ouro

Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

púrpura

Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

marrom

violeta

Entristece o ser humano, não sendo, portanto, muito bem visto na criação publicitária.

Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

cinza

Deve ser evitado o excesso em publicações a cores, pois tende a gerar frustração.

preto

branco azul

Estimulante, predispõe à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade.

azul Verme.Estimulante da espiritualidade; combinação delicada e de maior eficácia na publicidade.

preto azul

Sensação de antipatia; deixa o indivíduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente.

verme. verde

Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária. Geralmente se usa essa combinação para publicidade rural.

amarelo

Verme.

Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opressão em certas pessoas e insatisfação em outras.

amarelo

verde

Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poderá resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na peça

CORESDanilo Amorim, 2010.

NAS EMBALAGENS

Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados

estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indústrias,

órgãos de classe e acadêmicos. Um outro dado que não se pode relevar no

projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou seja a situação e exposição da

embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrência.

AS CORES NAS EMBALAGENS


CAFÉ: marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho

CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho-alaranjado

LEITE: azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho

GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo não muito forte

CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verdeLEITE EM PÓ: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho


FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL: cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo.

DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado

AÇÚCAR: branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

MASSAS ALIMENTÍCIAS: transparência,vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul

CHÁ E MATE: vermelho, branco e marrom

QUEIJOS: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro


SORVETE: laranja, azul-claro, amarelo-ouro

ÓLEOS E AZEITES: verde, vermelho e toques de azul

IOGURTES: branco e azul

CERVEJA: amarelo-ouro, vermelho e branco

DETERGENTES: rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado

CERAS: tons de marrom e branco

INSETICIDAS: amarelo e preto, verde-escuro preto


DESINFETANTES: vermelho e branco, azul-marinho

DESODORANTES: verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo

SAIS DE BANHO: verde-claro, branco

BRONZEADORES: laranja, vermelho-magenta

DENTIFRÍCIOS: azul e branco, verde com branco e toques de vermelho

COSMÉTICOS: azul-pastel, rosa e amarelo-ouro


PERFUMES: roxo, amarelo-ouro e prateado

PRODUTOS PARA BEBÊS: azul e rosa em tons suaves

REMÉDIOS EM GERAL: azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante

LÂMINAS DE BARBEAR: azul-claro ou forte, vermelho

CORESNA WEB

Danilo Amorim, 2010.

Cuidar das cores de um site não é somente uma questão de estética ou usabilidade. As cores exercem influência psicológica sobre nós, por isso

devemos prestar muita atenção a esse elemento do design.

Aplicadas corretamente, as cores têm o poder de “guiar” o usuário através do site, segundo o grau

de importância que o designer determina para cada elemento. Misturar muitas cores fará o usuário se sentir perdido, sem saber para onde deve prestar

atenção primeiro.Também quando determinamos uma identidade

visual, as cores nos ajudam a agrupar elementos que têm alguma relação entre si.

[...]

Claro que cada pessoa tem sua interpretação pessoal sobre essa ou aquela cor, proveniente de experiências e lembranças anteriores. Além disso, valores culturais também influenciam o efeito que cada cor tem sobre nós, sem contar as tendências

de moda (atualmente, por exemplo, o cinza é o “novo preto”). Mas de maneira geral, a maioria

delas carrega os mesmos significados. Por exemplo, você já deve ter ouvido dizer que as cores

amarela e vermelha do logotipo do Mc Donald sugerem, respectivamente, ansiedade e fome, fazendo com que a pessoa coma mais e mais

rápido.

[...]

branco

sugere pureza, simplicidade, luz, paz, higiene.Quanto combinado com o azul, dá a sensação de frescor e limpeza.Remete a casamentos e hospitais.

remete ao pessimismo, morte, tristeza, dor, mistério, seriedade.Porém, quando brilhante dá a sensação de nobreza, elegância.Já quando combinado com outras cores, pode ficar alegre.

preto

tédio, tristeza, velhice, passado, chuva, pó.Sugere a indecisão e a ausência de energia.cinza

verm.

sugere sol, fogo, guerra, atenção, perigo, conquista, coragem, agitação, emoção, paixão, agressividade.É uma cor quente, que impõe-se sem discrição. Quando tende ao laranja, sugere competição, dominação, excitabilidade. É indicada para anúncios que indicam calor e energia.remete à expansão, irradiação, outono, aurora, senso de humor, prazer, euforia.É uma cor acolhedora, íntima. Na publicidade, tem os mesmos resultados do vermelho, porém de forma moderada.

laranja

é a cor da luminosidade. É radiante, feliz, vibrante, viva, que sugere flores, verão, calor do sol, conforto, esperança. Também pode remeter a angústia, egoísmo, ciúmes, inveja.

amare.

verde

remete à natureza, verduras, liberdade, à esperança. Também sugere frescor, umidade, adolescência e pode desencadear paixões. Por ser uma cor repousante, é muito utilizada em hospitais atualmente, para gerar bem-estar e repouso.

provoca uma sensação de calma, frescor e higiene. Também remete ao frio, ao céu, mar, tranqüilidade, paz, infinito, confiança, afeto, amizade, verdade. É a cor da maturidade, da intelectualidade e da confiança, por isso é preferida por muitos adultos. Com o preto, causa sensação de antipatia, por isso deve ser evitado na publicidade.

azul

é de pouca vitalidade, e sugere feminilidade e afeição na nossa cultura. É uma cor íntima, doce, romântica.

rosa

roxo

sugere a espiritualidade, por isso nos remete à igreja, misticismo, delicadeza. Também sugere calma, justiça, noite, mistério, fantasia, egoísmo.Assim como o preto, também remete à nobreza e ao poder. Quando tente ao violeta, tem efeito calmante, sonífero. Quando tende ao púrpura, cria a sensação de dignidade, estima. Por ser uma cor que entristece, não é indicada na publicidade.

dá a sensação de cordialidade, segurança, solidez, outono, terra, chocolate, densidade, madeira, lama, doença, pesar, desconforto. Não é uma cor recomendável em publicidade.

marron

É importante lembrar que a fidelidade de cores não é garantida na web. Isso porque a maneira

como o site, e conseqüentemente a cor, será mostrado na tela do usuário depende de vários

fatores, como contraste, resolução, tipo de monitor, etc. As cores que têm mais chance de se ter o mesmo resultado em todos os dispositivos

são as cores web safe.

Tabela de Cores Seguras para Web, disponíveis neste site:

http://erikasarti.net/html/tabela-cores-seguras-web-safe/

danilo amorim, 2010.

http://makingdesign.wordpress.com/

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