conteúdos av e tv na web - aula 1
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Slides da aula de Conteúdos Av para Novos Media sobre Web Vídeo e TV - padrões de uso, motivações, comportamentos. Mestrado em Comunicação Multimédia - Universidade de AveiroTRANSCRIPT
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TV-AV NA WEB | ¸NDICE
Mudança de paradigma: mobile TV, personalized TV
Padrões de consumo de AV na web
Funcionalidades sociais em torno de conteúdo AV
Protocolos de difusão de conteúdo
2222
3333
4444
1111
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Plataformas de difusão e partilha de vídeo na web5555
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“The first digital TV revolution was mainly a
conversion from analogue to digital acquisition,
recording, production and transmission (…)
It didn’t fundamentally change the form and It didn’t fundamentally change the form and It didn’t fundamentally change the form and It didn’t fundamentally change the form and
function of broadcast TVfunction of broadcast TVfunction of broadcast TVfunction of broadcast TV.”William Cooper - informitv
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10 “This new form of TV will fundamentally affect the way video
is viewed. It will change the channels of distribution and
disrupt the traditional broadcast business as the boundaries
between TV, telecoms and IT collapse and collide.”
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FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA
TV diferida
digitalização
(pseudo) streammingDVRs
IPTV
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personalização ++++
recomendação perfis de consumidor
myChannel
catch-up TV
ugc
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FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMAco
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TV-AV NA WEB | MOTIVAǛES
vídeo na web motivado por:� Publicidade;
� Educação/Formação;
� RP;
� Marketing corporativo;
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� Marketing individual, político, social (meio atractivo face ao convencional);
� Entretenimento;
� Web TV
� ...
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TV-AV NA WEB | APLICAǛES
marketing individual, político e social
Políticos apostam na divulgação dos seus discursos (BO, MRC);
Plataformas de difusão apostam nos políticos (EUA);
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Desconhecidos ou individualidades criam ou reforçam a sua imagem (Paul e depois ... ) directa ou indirectamente (CRQ)
Empresas e associações promovem-se
(BMW e NBA)
Organizações divulgam mensagens de sensibilização
(DV e AI)
A tecnologia dá uma ajuda +
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TV-AV NA WEB | MOTIVAǛES
O vídeo no marketing e publicidade empresarial:20% das empresas inglesas gastam mais de 50% do orçamento de mkt em promoção online (fonte: Online Marketing);
Video on-line mais eficiente face à publicidade on-line tradicional.
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Click through em video (0,4 a 0,7%) em banner imagem (0,1%) (fonte: Double Click)
Formatos de t curto com
mais sucesso (<=15’’);
fonte: Dynamic Login.
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TV-AV NA WEB | MOTIVAǛES
O vídeo no marketing e publicidade empresarial:
Após o visionamento de um vídeo publicitário/marketing:
Se muito envolvente
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27% procuram + informação
28% visitam o site
Se pouco envolvente
13% procuram + informação
10% visitam o site
dados: Comscore 2009
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mas usa-se?
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Novembro de 2008 (EUA)
146 milhões de viewers(77% dos cibernautas)
Julho de 2009 (EUA)
158 milhões de viewers (81% dos cibernautas)
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87 vídeos/mês
273 minutos/mês
3,1 minutos por vídeo11,9 minutos por vídeo (hulu)
dados: Comscore 2009
135 vídeos/mês
500 minutos/mês
3,7 minutos por vídeo6,2 minutos por vídeo (hulu)
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Top U.S. Online Video Properties* by Videos ViewedNovembro 2008Total U.S. - Home/Work/University Locations
Property Videos (000) Share (%) of Videos
Total Internet 12,677,063 100.0
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Google Sites 5,107,302 40.3
Fox Interactive Media 439,091 3.5
Viacom Digital 324,903 2.6
Yahoo! Sites 304,331 2.4
Microsoft Sites 296,285 2.3
Hulu 226,540 1.8
Turner Network 214,709 1.7
Disney Online 137,165 1.1
AOL LLC 115,306 0.9
ESPN 95,622 0.8
dados: Comscore 2009
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TV-AV NA WEB | USOS
Top U.S. Online Video Properties* by Videos ViewedJulho 2009Total U.S. – Home/Work/University Locations
Property Videos (000) Share (%) of Videos
Total Internet 21,371,342 100.0
200912,677,063
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09
Google Sites 8,953,948 41.9
Viacom Digital 812,343 3.8
Microsoft Sites 630,631 3.0
Fox Interactive Media 558,500 2.6
Hulu 457,010 2.1
Turner Network 390,848 1.8
Yahoo! Sites 374,746 1.8
Disney Online 169,756 0.8
CBS Interactive 150,165 0.7
ABC Television 137,800 0.6
12,677,063
x3
x2
dados: Comscore 2009
x6
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08-2009segundo o nielsen group
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e no resto do mundo?e no resto do mundo?e no resto do mundo?e no resto do mundo?
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% de internautas que visitam o youtube% de internautas que visitam o youtube% de internautas que visitam o youtube% de internautas que visitam o youtube
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dados: alexa.com, 2009
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crescimento do hulucrescimento do hulucrescimento do hulucrescimento do hulu
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hulu vs youtubehulu vs youtubehulu vs youtubehulu vs youtube
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por idadespor idadespor idadespor idades
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TV-AV NA WEB | USOS
Quando é consumido?Quando é consumido?Quando é consumido?Quando é consumido?
Consumo quer no trabalho quer em casa
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fonte: interpretllc.com
Picos de consumo:
12h-15h e 21h-01h
18h-21h
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dados: Comscore 2007
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Rating
Forwarding e Embedding
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Produção colaborativa
IM, chating e collaborative viewing
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Rating30% dos consumidores de vídeo online recomendam vídeos (interpretllc.com, 2009)
Forwarding e Embedding
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57% dos consumidores de vídeo online partilha URLs.
Utilizadores guardam os URLs para futuras recomendações (Oumard, 2008)
Produção colaborativaCurrent TV, Kaltura, …
Utilizadores que partilham conteúdos são comunicadores + activos (Lenhart, 2007)
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TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
Através de:Download � visionamento local
Progressive download sem negociação de condições de rede ou de ficheiros a entregarvisionamento linear à medida que é descarregado (protocolo HTTP)
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TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
Através de:Streaming
negociação de condições de rede e ficheiros a entregar (server side)protocolos dedicados (ex. mms, rtsp ou udp) – permite live streampermite saltar para qualquer ponto no vídeopermite partilhar streams entre utilizadores e associar a modelo peer-to-peer
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modelo híbrido de server stream + peer-to-peer
utilizado na ex-aplicação cliente do joost � identico no sopcast, ...
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fonte: http://www.thelastminuteblog.com
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TV-AV NA WEB | PROTOCOLOS DE DIFUS‹O DE CONTEÐDO
Progressive downloadajustado a arquivos de conteúdos AV
requisitos de hardware e software simplificados
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Streamingpara eventos ao vivo (unicast e multicast)
para garantir qualidade a viewers com condições de acesso diversas
para conteúdos (arquivo) de longa duração (permite saltar)
para associação a peer-to-peer
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TV-AV NA WEB | PLATAFORMAS DE DIFUS‹O AV
You Tube like
Online TV (stream + peer-to-peer)
TV diferida
Produção colaborativa
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Broadcast móvel e pessoal
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to be continued...