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7/28/2019 _content_documents_Novo Em Sintonia_Novo Guia de Estilo e Uso Da Imagem Mary Kay (1)

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Guia de estilo, uso da imagem Mary Kay e Poltica dePropaganda e Internet

Criado exclusivamente para direcionar a fora de vendas independente Mary Kay para ocorreto uso da imagem da marca Mary Kay, impressa e na internet.

Este documento fornecer orientao para o correto uso da marca e da imagem MaryKay. Devemos sempre ter em mente que a imagem que passamos para nossos clientesnos apia na realizao de excelentes vendas e a fidelizar nossos clientes explorandouma mensagem visual consistente. Consistncia a chave para uma marca se tornarconhecida e forte.

Uso da imagemMary Kay, Mary Kay Cosmetics, MaryKay do Brasil Ltda. e o logotipo somarcas registradas e propriedades daCompanhia, por isso no podem serutilizadas livremente. Todas asimagens de produtos e modelosdisponveis no site da Mary Kay doBrasil, no Em Sintonia, em outros sitesde subsidirias ao redor do mundo,em publicaes como The Look,revista Applause, materiais deembalagem e materiais de literatura,so de propriedade da Companhia.Sua publicao ou insero parcial outotal em materiais grficos, ou empginas de internet, no permitida, jque todas as imagens utilizadas pelaempresa possuem contratos comfotgrafos e modelos, queestabelecem exatamente aonde tais

imagens sero usadas. Utilizar imagens de fotgrafos ou modelos sem autorizao dosmesmos crime.

O que fazer quando decidir usar seu prprio fornecedor para fazer bolsinhas e itens dereconhecimento? Veja abaixo algumas informaes importantes para orientar seufornecedor para o uso correto de dois dos princpios bsicos do design: cor e tipologia.

MK Pink 1 a cor mais leve A paleta de cores MK Pink pode ser utilizada em todos os materiais de comunicao.Esta cor funciona bem como um tom dominante nos materiais bem como para oselementos mais sutis como a tipografia.


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Informaes para impresso:RGB Color ConversionRed (R) 255Green (G) 242Blue (B) 235

Solid Color Ink FormulaTransparent White 97.10Yellow 1.85Rubine Red 1.05

MK Pink 2 a principal cor rosa da marca Mary Kay a mais comum e amplamente utilizada cor da paleta. Esta cor pode ser utilizada datipografia aos elementos grficos de todos os tamanhos.

Informaes para impresso:Solid Color Ink FormulaTransparent White 93.00Yellow 3.85Rubine Red 3.15

RGB Color ConversionRed (R) 253Green (G) 221Blue (B) 210

Pink MK 3 a cor mais escura da paleta Ela nunca deve dominar uma pea de comunicao. Esta cor bem utilizadaminimamente na tipografia, destaques e pequenos elementos grficos.

Informaes para impresso:Solid Color Ink FormulaTransparent White 91.60Yellow 4.60Rubine Red 3.80

RGB Color ConversionRed (R) 251Green (G) 201Blue (B) 186

Acor branca um componente importante de nossa marca e pode ser utilizada paracomplementar a combinao da cor rosa MK e o preto.

Cinza platinado usado na aplicao em detalhes metlicos nos acessrios.O preto o parceiro perfeito para a cor rosa MK. Ele projeta uma imagem moderna eclssica.

Outro ponto importante sobre o uso da imagem a tipologia. Para os materiais decomunicao, devemos utilizar um tipo, ou tipografia que nos ajude a comunicar asmensagens de forma clara e objetiva. Sugerimos que nas mensagens seja usada apenas

uma "Famlia" de tipo para dar consistncia e ficar visualmente limpo. Agora vamosapresentar a famlia. Para manter o modelo simples e direto, usamos a famlia HelveticaNeue e suas diferentes formas, itlico e verses negritas.


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Quando Helvetica Neue no estiver disponvel, sugerimos utilizar o tipo de letra Arialcomo substituta.

Poltica de Propaganda e InternetSabemos que a fonte principal do seu negcio independente Mary Kay so as Sessesde Cuidados com a Pele e de Maquiagem, nas quais seu contato pessoal e servioRegra de Ouro so a chave para conquistar e preservar as suas clientes. No entanto,sabemos que as atividades promocionais podem contribuir para aumentar o seu crculode contatos, ajudando a encontrar novas pessoas interessadas nos produtos ou naoportunidade Mary Kay. Para ajud-la, a companhia desenvolveu alguns modelos deanncios que podero ser publicados em veculos locais, sem a necessidade de

aprovao prvia da empresa.

So anncios diferentes, com chamadas diversas. Tudo

estudado para chamar a ateno da leitora que voc queratingir. Para cada modelo de anncio, ns desenvolvemostrs tamanhos diferentes. Desta forma, voc poderescolher o tamanho que quiser para colocar no espao doveculo que escolher. Estes trs tamanhos foram

estudados e esto de acordo com os principais formatos de jornais e revistas quecirculam pelo pas. So formatos padro. E a melhor parte disto tudo que voc temacesso GRATUITO a todos os anncios!

A companhia no autoriza que a Consultora acrescente frases a esses anncios. Frasescomo "Grande oportunidade de negcio" ou "Procurando emprego?" no se encaixam

na filosofia Mary Kay, que preza que a escolha de suas futuras iniciadas seja feitapessoalmente nas suas Sesses.

A Mary Kay no autoriza anncios cujo propsito seja iniciao,como "Oportunidade de negcio", "Ganhe dinheiro nas horaslivres", "Contrata-se", etc. Anncios incompletos do tipo"Empresa multinacional procura" tambm so proibidos. Estetipo de anncio frequentemente utilizado por empresas dereputao duvidosa e, sendo assim, seu negcio corre o riscode ser percebido como tal.

A fora de vendas pode desenvolver sites e blogs, contanto que tenham como objetivotrazer informaes e treinamentos para seus times ou clientes, respeitando os itensacima. Lembre-se sempre de consultar os materiais oficiais da Companhia para inserir oscontedos.

Toda fora de vendas pode fazer parte de redes sociais, desde que seu uso tenha comoobjetivo relacionar-se com amigos, familiares, clientes e outros membros da fora devendas independente, sem que haja venda de produtos ou que a oportunidade sejaoferecida.

importante esclarecer que a Mary Kay do Brasil Ltda. no tem nenhuma conexo comsites de comunidades como Orkut, Facebook, Twittere blogs e, portanto, no se

responsabiliza por quaisquer danos ou mal entendidos que estes sites possam trazer.


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Sempre que a Mary Kay desenvolver qualquer tipo de nova ferramenta, esta serdivulgada atravs de nossos materiais oficiais.

Uso do logotipo Mary KayOs anncios pr-autorizados incluem o logotipo Mary Kayque de uso exclusivo da companhia. As Consultoras eDiretoras de Vendas Independentes esto autorizadas a utilizar

este logotipo apenas quando em complemento ao nvel de carreira independente, emcartes de visita aprovados pela empresa. muito importante utilizar o nome correto ecompleto do seu nvel de carreira. No momento da impresso, importante nomodificar o logotipo, alterar seu tamanho ou cor e certificar-se de que contm o smbolode marca registrada ().

O logotipo Mary Kay, assim como os produtos, no deve serutilizado em janelas ou no exterior de estabelecimentoscomerciais, como decorao ou sinalizao. Este tipo deutilizao pode dar a aparncia de loja, e isto inconsistente com

a forma de comercializao dos produtos Mary Kay, alm deconfundir seus clientes quanto forma de adquirir os produtos. Acolocao de letreiros em reas residenciais pode ainda acarretarproblemas legais.

Disponibilizamos no Em Sintonia em Ferramentas / Uso da Marca /Logos, os logotipos que esto autorizados a serem utilizados emmateriais da Unidade, para treinamento e comunicao.

Propaganda em Emissoras de Rdio e TelevisoO uso de meios eletrnicos como rdio e televiso dedicado exclusivamente paraentrevistas com a Fora de Vendas e no para anncios da marca, promoes oupublicidade. Este tipo de difuso no autorizado pela companhia. Em caso de umaoportunidade de entrevista, a Consultora ou Diretora deve entrar em contato com oDepartamento de Comunicao da Mary Kay do Brasil para obter autorizao prvia.

Os anncios pr-autorizadosOs anncios pr-autorizados pela Mary Kay para veiculaoem jornais e revistas encontram-se no Em Sintonia emFerramentas / Suas Ferramentas /Anncios. Eles enfocamdiferentes temas, abordando assuntos especficos, comoMaquiagem, Linha TimeWise, Sesso de Cuidados com aPele, etc. No se esquea de solicitar junto ao veculo apersonalizao do seu anncio, complementado-o com o seunome e o seu telefone.


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Perguntas Frequentes: uso da marca e vendas

Posso colocar um adesivo com os meus contatos (telefone, email) em meu

carro particular?

R.: O negcio Mary Kay deve ser construdo por meio de uma base muito

mais pessoal o relacionamento entre a Consultora de Beleza Independente

e suas clientes e potenciais iniciadas. Voc pode colocar somente o adesivo

oficial da Companhia, disponvel no Em Sintonia para impresso e vendido

como item de Seo 2.

Posso fazer propaganda em pginas amarelas, classificados, rdio ou TV?

R.: As nicas formas de propaganda apoiadas pela Companhia so os anncios

aprovados disponveis no Em Sintonia, para publicao em jornais e revistas de

bairro. Na dvida, entre em contato com o Departamento de Comunicao da

Mary Kay.

Posso colocar o logo da Mary Kay na janela da minha sala de Unidade/Centro de

Treinamento/Escritrio?R.: Sim, desde que a marca Mary Kay esteja acompanhada de seu nome

e nvel de carreira independente. Ex.: Maria da Silva Diretora de Vendas

Independente Mary Kay.

Posso utilizar o logo e fotos da Mary Kay em meu blog?

R.: No. As imagens de modelos e produtos, assim como o logotipo e outras

marcas da Mary Kay so de propriedade da Companhia.

Posso registrar meu site ou blog utilizando o nome Mary Kay?

Ex: www.marykaysaopaulo.com.br

R.: No. A marca Mary Kay registrada e de total domnio e uso exclusivoda Companhia.

Posso vender em sites de compra coletiva, lojas virtuais, redes sociais?

R.: No. A venda de produtos Mary Kay deve ocorrer apenas na forma de venda

direta mesmo que em nenhum momento as marcas Mary Kay sejam utilizadas.

Posso vender produtos em sales de beleza, lojas ou qualquer outro

estabelecimento comercial?

R.: No. A venda de produtos Mary Kay deve ocorrer apenas na forma

de venda direta ao consumidor por meio de nossa fora de vendas

independente.

Posso realizar uma Sesso dentro de um salo de beleza?

R.: A Sesso pode ser realizada dentro de uma sala fechada ou no salo,

caso ele esteja fechado para o pblico em geral. A Sesso no deve ser

realizada sempre no mesmo lugar.

Posso participar de uma feira com um stand?

R.: Sim, mas levando em conta os seguintes pontos:

Entregue carto de visita e folhetos, conforme material previamente

aprovado e disponibilizado pela Mary Kay no Em Sintonia;

Agende Sesses de Beleza;

No utilize as marcas da Mary Kay;

No demonstre os produtos;

No realize vendas.


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Posso realizar uma Sesso dentro do meu Centro de

Treinamento/Sala de Unidade/Escritrio?

R.: No, pois o espao pode ser interpretado como um estabelecimento

comercial/ponto de venda fixo.

Posso confeccionar brindes da Unidade ou pra minha Unidade

com a marca Mary Kay?

R.: No, pois a marca registrada e de uso exclusivo da Companhia.

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