Consumo e estilos de Consumo e estilos de vidavida

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i) CONSUMOi) CONSUMO

Sociedade de consumoSociedade de consumo

O mundo em que vivemos “encolheu”: as O mundo em que vivemos “encolheu”: as fronteiras nacionais diluíram-se, as fronteiras nacionais diluíram-se, as distâncias encurtaram, a velocidade da distâncias encurtaram, a velocidade da comunicação acelerou, as pessoas comunicação acelerou, as pessoas circulam por diferentes países, os bens de circulam por diferentes países, os bens de consumo tendem a universalizar-se, os consumo tendem a universalizar-se, os estilos de vida transformaram-se.estilos de vida transformaram-se.

Sociologia, Porto EditoraSociologia, Porto Editora

Aliança Consumo - EconomiaAliança Consumo - Economia

““Era uma vez um Homem que vivia Era uma vez um Homem que vivia na Raridade. Depois de muitas na Raridade. Depois de muitas aventuras e de longa viagem através aventuras e de longa viagem através da Ciência Económica, encontrou a da Ciência Económica, encontrou a Sociedade da Abundância. Casaram-Sociedade da Abundância. Casaram-se e tiveram muitas necessidades.”se e tiveram muitas necessidades.”

Jean Jean BaudrillardBaudrillard

Sociedade do consumo (ou Sociedade do consumo (ou tempo dos tempo dos objectosobjectos, segundo Jean Baudrillard) , segundo Jean Baudrillard)

“ “À nossa volta existe hoje uma À nossa volta existe hoje uma espécie de evidência fantástica do espécie de evidência fantástica do consumo e da abundância, criada consumo e da abundância, criada pela multiplicação dos objectos, dos pela multiplicação dos objectos, dos serviços, , dos bens materiais (…)”serviços, , dos bens materiais (…)”

Sociologia, Porto EditoraSociologia, Porto Editora

Sociedade do consumo (ou Sociedade do consumo (ou tempo dos tempo dos objectosobjectos, segundo Jean Baudrillard) , segundo Jean Baudrillard)

sociedade caracterizada pela extrema sociedade caracterizada pela extrema variedade e abundância de bens e variedade e abundância de bens e serviços disponibilizados ao serviços disponibilizados ao consumidor, com recurso a técnicas consumidor, com recurso a técnicas agressivas de estimulação ao agressivas de estimulação ao consumo, por ex. a publicidade, o consumo, por ex. a publicidade, o marketing e a facilitação de acesso marketing e a facilitação de acesso ao créditoao crédito

PUBLICIDADEPUBLICIDADE

No nosso quotidiano somos constantemente No nosso quotidiano somos constantemente “bombardeados” por mensagens publicitárias. “bombardeados” por mensagens publicitárias. Deste modo, achámos interessante pesquisar e Deste modo, achámos interessante pesquisar e aprofundar os nossos conhecimentos sobre este aprofundar os nossos conhecimentos sobre este tipo de mensagem.tipo de mensagem.

A mensagem publicitária deverá, em primeiro A mensagem publicitária deverá, em primeiro lugar, informar o público sobre o produto e as lugar, informar o público sobre o produto e as suas principais propriedades, devendo levar o suas principais propriedades, devendo levar o consumidor a sentir necessidade de adquirir consumidor a sentir necessidade de adquirir aquele determinado produto. aquele determinado produto.

Deste modo, as técnicas publicitárias devem Deste modo, as técnicas publicitárias devem provocar no consumidor “falsas necessidades”.provocar no consumidor “falsas necessidades”.

PUBLICIDADEPUBLICIDADE

Na mensagem publicitária para atingir Na mensagem publicitária para atingir a sua finalidade o anúncio deverá:a sua finalidade o anúncio deverá:

A – Captar a atençãoA – Captar a atençãoI – Despertar o interesseI – Despertar o interesse

D – Criar o desejoD – Criar o desejo

M – Levar à memorizaçãoM – Levar à memorizaçãoA – Levar à acção.A – Levar à acção.

PUBLICIDADEPUBLICIDADE

Um elemento fundamental na mensagem Um elemento fundamental na mensagem publicitária é o publicitária é o sloganslogan, pois deverá , pois deverá condensar a mensagem da publicidade.condensar a mensagem da publicidade.

Este deverá ser curto, incisivo, Este deverá ser curto, incisivo, interessante e imaginativo.interessante e imaginativo.

Para além disso, a mensagem veiculada só Para além disso, a mensagem veiculada só será eficaz se utilizar correctamente a cor, será eficaz se utilizar correctamente a cor, a imagem, o som e o movimento. a imagem, o som e o movimento.

MarketingMarketing o conjunto de técnicas e actividades o conjunto de técnicas e actividades

relacionadas com o fluxo de bens e serviços do relacionadas com o fluxo de bens e serviços do produtor para o consumidor. produtor para o consumidor.

Corresponde à implantação da estratégia Corresponde à implantação da estratégia comercial, que abrange um leque muito comercial, que abrange um leque muito alargado de actividades, desde alargado de actividades, desde o estudo de o estudo de mercado, promoção, publicidade, vendas e mercado, promoção, publicidade, vendas e assistência pós-venda. assistência pós-venda. 

Ampliação das técnicas de marketing e Ampliação das técnicas de marketing e publicidade publicidade

+ +

papel dos massa mediapapel dos massa media

Uniformização global dos padrões de consumo

Tipologias de consumo comuns a determinados grupos sociais - Estilos de Vida

Coexistência entre:Coexistência entre:

- Formas tradicionais de consumo Formas tradicionais de consumo (mercados, armazéns, lojas, (mercados, armazéns, lojas, supermercados, hipermercados e supermercados, hipermercados e centros comerciais)centros comerciais)

- Comércio electrónico- Comércio electrónico

ii) ESTILOS DE VIDAii) ESTILOS DE VIDA

““Práticas quotidianas e formas de Práticas quotidianas e formas de consumo que envolvem escolhas consumo que envolvem escolhas particulares e identitárias em domínios tão particulares e identitárias em domínios tão díspares como a habitação, a alimentação, díspares como a habitação, a alimentação, os usos do corpo, o vestuário, a aparência, os usos do corpo, o vestuário, a aparência, os hábitos de trabalho, o lazer, a religião, os hábitos de trabalho, o lazer, a religião, a arte, a organização do espaço e do a arte, a organização do espaço e do tempo ou o convívio com os outros actores tempo ou o convívio com os outros actores sociais”sociais”

In Dicionário de SociologiaIn Dicionário de Sociologia

ii) ESTILOS DE VIDAii) ESTILOS DE VIDA

Reflectem a especificidade dos valores, Reflectem a especificidade dos valores, atitudes e comportamentos dos indivíduos atitudes e comportamentos dos indivíduos e dos grupos contribuindo para a e dos grupos contribuindo para a construção de identidades pessoais e construção de identidades pessoais e colectivascolectivas

Traduzem-se em opções de vida Traduzem-se em opções de vida « « expansão de bens e serviços, mass media, expansão de bens e serviços, mass media, moda, marketing, classe social, nível moda, marketing, classe social, nível económicoeconómico

MODELOS DE

VIDA PREEXISTENTES

RECONSTRUÇÃO DE

MODELOS DE

VIDA

NOVOS ESTILOS

DE VIDA

NOVOS ESTILOS DE VIDANOVOS ESTILOS DE VIDA Moda Desportiva Moda Desportiva

NOVOS ESTILOS DE VIDANOVOS ESTILOS DE VIDA Tatuagens e piercings Tatuagens e piercings

NOVOS ESTILOS DE VIDANOVOS ESTILOS DE VIDA Dimensão cultural do corpo Dimensão cultural do corpo Moldar o corpo dominar a menteMoldar o corpo dominar a mente

Health Club, Ginásio

Yoga, Tai Chi

NOVOS ESTILOS DE VIDANOVOS ESTILOS DE VIDA Dimensão cultural do corpo Dimensão cultural do corpo Corpos por medidaCorpos por medida

Alimentação Light

Produtos Bio

NOVOS ESTILOS DE VIDANOVOS ESTILOS DE VIDA Dimensão cultural do corpo Dimensão cultural do corpo Corpos por medidaCorpos por medida

Alimentação vegetariana Alimentação Macrobiótica

Consumo sustentávelConsumo sustentável

Consumir sem consumir o mundo em que vivemosConsumir sem consumir o mundo em que vivemos

Consumo sustentávelConsumo sustentável

O conceito de consumo sustentável passou a ser construído a partir do termo desenvolvimento sustentável, divulgado com a Agenda 21, documento produzido durante a Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, no Rio de Janeiro, em 1992.

Conceito de ConsumerismoConceito de Consumerismo O termo Consumerismo designa um tipo de atitude oposta ao consumismo

Caracteriza-se por um consumo racional, controlado e responsável e que tem em contas as consequências económicas, sociais, culturais e ambientais do próprio acto de consumir.

Este tipo de atitude tem vindo a ganhar forma através da intervenção social de diversos indivíduos, movimentos, associações e outros tipos de organizações, que entre outras actividades, defendem os interesses dos consumidores e promovem o desenvolvimento sustentável do ponto de vista social, económico e ambiental.

Desde meados do séc. XX têm vindo a Desde meados do séc. XX têm vindo a surgir um pouco por todo o mundo surgir um pouco por todo o mundo diversos movimentos e organizações de diversos movimentos e organizações de defesa do consumidor que procuram defesa do consumidor que procuram legitimar os seus direitos e contribuir para legitimar os seus direitos e contribuir para maior qualidade dos produtos e serviços e, maior qualidade dos produtos e serviços e, em simultâneo, promover o em simultâneo, promover o desenvolvimento sustentável. desenvolvimento sustentável.

Em Portugal, a DECO constitui um bom Em Portugal, a DECO constitui um bom exemplo deste tipo de organizaçõesexemplo deste tipo de organizações

Portal do ConsumidorPortal do Consumidorhttp://http://www.consumidor.ptwww.consumidor.pt//    

Dia Mundial dos Direitos do Dia Mundial dos Direitos do ConsumidorConsumidor

Em 15 de Março de 1962 o Presidente Em 15 de Março de 1962 o Presidente Kennedy enunciou ao Congresso Kennedy enunciou ao Congresso americano os direitos dos consumidores.americano os direitos dos consumidores.

   A importância de que revestiu a A importância de que revestiu a

proclamação de Kennedy levou a que se proclamação de Kennedy levou a que se consagrasse a data de consagrasse a data de 15 de Março como 15 de Março como o Dia Mundial dos Direitos dos o Dia Mundial dos Direitos dos Consumidores.Consumidores.

Consumo sustentável, Consumo Consumo sustentável, Consumo responsávelresponsável

A humanidade caminha para um beco sem saída. Daqui a mais A humanidade caminha para um beco sem saída. Daqui a mais ou menos 100 anos, não haverá no planeta recursos para ou menos 100 anos, não haverá no planeta recursos para alimentar e aquecer os seres humanos. A continuar o actual alimentar e aquecer os seres humanos. A continuar o actual ritmo de exploração do planeta, em um século não haverá ritmo de exploração do planeta, em um século não haverá fontes de água, reservas de ar puro, terras para agricultura fontes de água, reservas de ar puro, terras para agricultura em quantidade suficiente para a preservação da vida.em quantidade suficiente para a preservação da vida.

Mesmo na situação actual, em que metade da humanidade Mesmo na situação actual, em que metade da humanidade está abaixo da linha de pobreza, já se consome de 20% a 30% está abaixo da linha de pobreza, já se consome de 20% a 30% a mais do que a Terra consegue renovar. Se a população do a mais do que a Terra consegue renovar. Se a população do mundo passasse a consumir como os americanos, seriam mundo passasse a consumir como os americanos, seriam necessários mais quatro planetas iguais a este para garantir necessários mais quatro planetas iguais a este para garantir produtos e serviços básicos, como água, energia, alimentos produtos e serviços básicos, como água, energia, alimentos para todo mundo. para todo mundo.   

Em SínteseEm Síntese

Sociedade de consumo Meios de Comunicação Social

Estilos de Vida

Melhoria das condições de vida

Destruição dos recursos naturais

Aumento das desigualdades a nível mundial