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CONCEITOS PRELIMINARESSemana 01 e 02
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Objetivo
CONCEITOS PRELIMINARES
• Propiciar um panorama sobre a produção gráfica e sua contextualização nas etapas de prática publicitária, contribuindo para o conhecimento de técnicas que auxiliam no desenvolvimento dos fundamentos da produção gráfica na rotina do publicitário, alinhando-se com outras áreas da comunicação.
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Dentro das Práticas Publicitárias
CONCEITOS PRELIMINARES
• A publicidade ver a relação entre produtos e marcas com seus públicos de interesse.
• O publicitário é a ferramenta de novas linguagens, do novo, é responsável por capturar a atenção do receptor.
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Dentro das Práticas Publicitárias
CONCEITOS PRELIMINARES
• O importante não são apenas as reações inconsciente proporcionadas pelos anúncios.
• O que importa é o entendimento do receptor, que o anúncio “fale” com ele, de forma simples, dando a entender que o produto anunciado é de prestígio.
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Dentro das Práticas Publicitárias
CONCEITOS PRELIMINARES
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Processo Publicitário
CONCEITOS PRELIMINARES
• Por mais que seja complexo o desafio, deve ter unidade.
• Cada parte está ligada a outra, como as engrenagens de uma máquina.
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Processo Publicitário » Agência
CONCEITOS PRELIMINARES
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Atendimento
CONCEITOS PRELIMINARES
Deve conhecer a produção gráfica para:
• Ter noção de valores;
• Discutir fornecedores com o cliente;
• Dar sugestões e segurança ao cliente.
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Produção Gráfica
CONCEITOS PRELIMINARES
• Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em qualquer número, materiais impressos a partir de uma matriz.
• Avaliação de fornecedores para preparação de qualquer processo de impressão.
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Produção Gráfica (produtor)
CONCEITOS PRELIMINARES
• Coordenar e executar peças gráficas (conhecimento técnico), para avaliar o sistema de impressão, cores, tipo de papel e fornecedor.
• Relacionamento com fornecedores gráficos (gráficas, fotógrafos, “birôs”, ilustradores).
• Contato direto com atendimento e Diretor de Arte.
• Buscar rentabilidade dos serviços (qualidade x preço)
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Produção Gráfica (produtor)
CONCEITOS PRELIMINARES
• Autonomia;
• Diálogo;
• Negociação;
• Conhecimento técnico;
• Conhecimento de fornecedores;
• Disponibilidade;
• Atenção;
• Organização.
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Etapas da Produção Gráfica
CONCEITOS PRELIMINARES
• Criação / projetação gráfica (agência);
• Pré-impressão (birô / gráfica rápida);
• Impressão (gráfica);
• Acabamento / Pós-impressão (a própria gráfica / terceirizado).
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Etapas da Produção GráficaCriação / projetação gráfica
CONCEITOS PRELIMINARES
• Preparação do arquivo para saída (de acordo com o tipo de impressão);
• Arte – final;
• Especificações técnicas: cores, resolução, tipografia, formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de impressão.
• Reproduzir fielmente o layout.
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Etapas da Produção GráficaCriação / projetação gráfica
CONCEITOS PRELIMINARES
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Etapas da Produção GráficaPré-impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Concretização da criação, transformação do arquivo digital em arquivo físico.
• Protótipo a ser veiculado futuramente impressora industrial (gráfica).
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Etapas da Produção GráficaPré-impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Digitalização de Imagens;
• Edição de imagens;
• Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as matrizes de impressão;
• Provas: Analógicas e Digitais.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Encurta o fluxo produtivo;
• Aproximam o criador do produto final;
* Existem 4 processos (da pré-impressão a impressão).
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (a): Computer- to-Film
• Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme fotossensível, o fotolito. Este é revelado e utilizado na gravação de matrizes de impressão.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (a): Computer- to-Film
• Isto é feito através de lasers e para cada cor é gerado um filme diferente. A função deste filme, chamado fotolito, é permitir ou impedir a passagem da luz durante a gravação da matriz.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (a): Computer- to-Film
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (a): Computer- to-Film
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
• Elimina o fotolito;
• Gravação feita direta na chapa;
• Controle antes da gravação;
• Alto custo.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
• Sua função é gravar as imagens, textos e ilustrações, ou seja, os layouts, diretamente na matriz a partir dos arquivos digitais, reduzindo custos, diminuindo variáveis (erros) e tempo de produção.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
• Inicialmente as platesseters gravavam matrizes de poliéster, muito parecidas com os fotolitos. Embora não tivessem a mesma qualidade e durabilidade das matrizes de alumínio convencionais, era um grande avanço pois eliminava-se uma etapa da pré-impressão.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (c): Computer- to-Press
• Gravação direta na chapa com laser;
• Sem revelação;
• Alto custo;
• Pequenas tiragens.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (c): Computer- to-Press
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• Sem fotolito nem chapa;
• Sem matriz;
• Qualidade baixa;
• Pequenas tiragens – custo proporcional à quantidade.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• É extremamente recomendável fazer provas de impressão de arquivos que vão ser impressos em larga escala. As provas de impressão podem ter finalidades distintas:
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• Provas de revisão: podem ser P&B, realizadas em impressoras simples (jato de tinta ou laser), tendo como objetivo a revisão de textos e posicionamento dos elementos gráficos.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• • Provas de imposição: podem ser P&B, sendo geralmente impressas em dispositivos de maior formato de página. O objetivo é verificar a montagem e sequência das páginas para a impressão e acabamentos. É importantíssima para trabalhos editoriais.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• • Provas de cor / provas de contrato: realizada geralmente na gráfica em equipamentos previamente calibrados para conferência e aprovação das cores que deverão ser obtidas.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 01. Tipografia
• Baseada na prensa de Gutenberg;
• Tipos imprimem textos;
• Matriz em alto relevo, impressão direta;
• Impressão e secagem lentas;
• Baixa qualidade.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 01. Tipografia – J. Guttemberg
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 01. Tipografia
Cartões de visita, convites, cartões comemorativos, notas fiscais ...
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 02. Rotogravura
• Cilindros com sulcos de tinta;
• Impressão direta;
• O valor depende do trabalho, é necessário a análise criteriosa para ser utilizada;
• Grandes tiragens.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 02. Rotogravura
Embalagens, revistas de alta tiragem, papel de decoração ...
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 03. Flexografia
• Baseada do exemplo 01 (tipografia);
• Matriz em alto relevo;
• Chapas de fotopolímeros (borracha);
• Impressão direta em suportes flexíveis.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 03. Flexografia
Embalagens, rótulos,sacolas plásticas ...
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 04. Offset
• Baseado na repulsão água / tinta, isto é, áreas a imprimir recebem tinta, outras a água (repelir a tinta);
• Impressão indireta (antigo fotolito ou chapa);
• Média e altas tiragens;
• Impressão em papel, PVC e poliestireno.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 04. Offset
Materiais promocionais, revistas, embalagens ...
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 05. Serigrafia / Silk-screen
• Impressão direta através de telas vazadas nas áreas de impressão (tela de nylon, seda, poliéster);
• Pressão de rodo (o puxador faz a tinta passar);
• Variação de suportes;
• Pequena e médias tiragens.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – sistemas de impressão
CONCEITOS PRELIMINARES
• 05. Serigrafia / Silk-Screen
Embalagens, bonés, calçados, brinquedos, brindes, camisetas ...
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Produção GráficaCores
CONCEITOS PRELIMINARES
2 escalas padrão: CMYK | Pantone
• CMYK – separação das cores, isto é, todas as cores são formadas a partir de 4 cores básicas (porcentagem de cada uma)
• Pantone – cores com nomes. Existe uma tabela com fórmulas para criar a cor (um filme para cada uma).
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Produção GráficaCores
CONCEITOS PRELIMINARES
Padrão CMYK
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Produção GráficaCores
CONCEITOS PRELIMINARES
Padrão Pantone
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
• A sua escolha é fundamental para o bom resultado de um trabalho.
• Um detalhe importantíssimo é que nem todos podem ser usados em alguns sistemas de impressão
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Características de Papel
• Gramatura – peso de uma folha de 1m²;
• Cor – pode influenciar na criação;
• Textura – liso ou não;
• Brilho ou Fosco;
• Tamanho – importante no aproveitamento.
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tamanhos de Papel
• Formato e padrão internacional DIN;
• Proporção e dobra;
• Séries: do A0 ao A10
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tamanhos de Papel
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tamanhos de Papel
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tipos de Papel
• Couché: liso e resistente, ótma qualidade de impressão.
Ex.: Cartões de visita, folders, flyers, panfletos, tags, encartes, cartazes, etc.
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tipos de Papel
• Offset: fosco e encorpado, resistente à umidade, qualidade ideal para escrever.
Ex.: Receituários, papel timbrado, livros.
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tipos de Papel
• Duplex: famoso papelão, duas camadas de papel, uma branca e lisa, outra bege ou cinza, rígido.
Ex.: Calendários de parede, sacolas de papel, caixas, embalagens.
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Produção GráficaPapel
CONCEITOS PRELIMINARES
Tipos de Papel
• Supremo: resistente, mais liso, alta qualidade, frente e verso branco.
Ex.: Calendários de mesa.
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