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Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral

A N D R É L A C E R D A

I n s t i t u t o T e o t ô n i o V i l e l a . V i t ó r i a , 4 d e j u n h o d e 2 0 1 6



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A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S

A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O

A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S

A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A

1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S



As limitações de financiamento Restrição de doadores apenas a pessoas físicas Imposição de teto:

Prefeitos _ 70% do maior gasto onde só houve 1° turno em 2012

_ 50% do maior gasto onde houve dois turnos em 2012 _ 2° turno: 30% do limite do 1° turno

Vereadores _ 70% do maior gasto em 2012

Municípios até 120 mil eleitores: R$ 100 mil para prefeito e de R$ 10 mil para vereadores

Valores-teto já divulgados pelo TSE: http://bit.ly/1WtBdmD Maior dificuldade de captação



Consequências Indefinição mais prolongada do cenário político-partidário Postergação de candidaturas e chapas Ansiedade antes da hora Xadrez partidário

2012 2016

Prazo de filiação até um ano antes até 6 meses antes

Convenções até 30/6 20/7 a 5/8

Registro de candidatos até 5/7 até 15/8

Novo calendário, novo ritmo



Campanha mais curta, mais intensa Início da campanha eleitoral (duração cai de 90 para 45 dias): 16/8

ANTES: 1/7

Propaganda eleitoral (duração cai de 45 para 35 dias): 26/8 A 29/9

ANTES: 21/8 A 4/10



No rádio e na TV Programas: dois blocos de 10 minutos cada, de segunda a sábado só para

candidatos a prefeito. ANTES dois blocos de 20 minutos cada, sendo três dias para prefeitos e dois dias para vereadores

Inserções: 70 minutos diários distribuídos entre candidatos a prefeito (60%) e vereadores (40%). ANTES 30’ diários só para prefeitos



No rádio e na TV O bombardeio de inserções

Blocos Inserções TotalMedia/dia de campanha (A)

Blocos Inserções TotalMedia/dia de campanha (B)

Prefeitos 760 1350 2110 47 Prefeitos 600 1470 2070 59 26%Vereadores 800 800 18 Vereadores 980 980 28 58%

em minutos2012

B / A2016

TEMPO TOTAL NO PRIMEIRO TURNO



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2 A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O



Ambiente inóspito Desgastes, protestos e desalento Rejeição a políticos Partidos são os menos confiáveis (Datafolha, julho 2014)

Limitações de custos e formatos Sem truques, sem mágicas (no rádio e na TV) Maior exigência de desempenho pessoal do candidato



O primado da ficha limpaCaracaterística que gostaria que o candidato tivesse e que faria aumentar a vontade de votar nele para prefeito

TOTAL (1° lugar)

TOTAL (1° + 2° + 3° lugares)

Não ter nenhuma denúncia ou investigação sobre ele 16 48

Governar mais para os bairros mais pobres 11 37

Morar em 11 32

Falar a língua do povo 13 28

Não ser do PT 12 24

Trabalhar em 9 20

Ser um político experiente 5 18

Ser um homem simples, do povo, que teve sucesso na vida 5 17

Ser um trabalhador, um assalariado 4 14

Ter experiência como empresário, como administrador 5 13

Ser um político jovem 2 7



Conhecimento da realidade local

A ordem para os candidatos nestas eleições é: Fale a verdade

Seja franco

Seja sincero

Seja transparente

Compromissos críveis



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3 A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S


3 A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S

Os temas clássicos de interesse do munícipe Não invente: a atenção do eleitor muda pouco Emprego, saúde, educação e transporte: as atividades-fim de um prefeito

Um prefeito não pode tudo Conhecer as atribuições de cada esfera da federação Comprometer-se com o que pode resolver Denunciar o que as demais esferas (União, estado) não fazem



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4 A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A


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Maior escrutínio dos eleitores: internet, redes, imprensa

O conteúdo ganha ainda mais valor

Exigência de maior conhecimento da realidade local Mais específico e menos genérico

Foco e alvo: as mensagens segmentadas, as redes sociais, o corpo a corpo no chão



No rádio e na TV Cadência da campanha: dosar para não espantar o eleitor

_ Prazo mais curto da campanha

_ Propaganda mais intensa

_ Maior exposição e visibilidade

_ O aclive da curva ascendente

Comunicação para ação: a importância da mensagem Precisa, didática, concisa, eficaz



Vale para o rádio e a TV, vale para todos Como se preparar

_ Cronograma: agir com antecedência

_ Organograma: clareza de funções e atribuições

_ Método, preparação, disciplina e treinamento



Vale para o rádio e a TV, vale para todos Como se preparar

Informações sobre o município, o candidato e os adversários

_ Pesquisas, levantamentos e estudos prévios

_ A Lei de Acesso à Informação

_ Organização de dados: candidato, agenda, imprensa, marketing, programa de governo e plano de ação dos eleitos

_ Batalha jurídica: defender e atacar



A N D R É L A C E R D A+55 11 3097.3700 / 11 9 .8906 7633 andre [email protected] i .br

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