colours akzo
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Colours, Tendencies, AkzoTRANSCRIPT
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APRESENTA
colourfutures
2016
akzonobel CENTRO
DE ESTTICA GLOBAL
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NDICEPesQuIsa 04-11
PrefcIo cores Do futuro cores Do PassaDo
a tenDncIa PreDoMInante a cor Do ano 12-23
a cor Do ano 2016 aMbIentes
Paleta De cores tenDncIas 24-77
traDIo e futuro PalaVras e IMaGens claro e escuro estrutura e lIberDaDe
recursos 78-80
IMaGens: antes e DePoIs bIblIoteca De IMaGens
encarte
GuIa Da Paleta De cores
Nosso agradecimento especial aos profissionais envolvidos no processo para dar vida a este livro.
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05
2016tenDncIas De cores
PesQuIsa
centro De esttIca Global akzonobel
PREFCIO ESCRITO PORheleen Van Gent
DIRETORA DE CRIAO
ColourFutures: Traduzindo pesquisa em um futuro que todos ns reconhecemos. Ano aps ano, o Centro de Esttica Global da AkzoNobel rene um grupo internacional de especialistas e observadores de tendncias do mundo todo, ligados a vrias reas relativas ao design arquitetura, txteis, desenho industrial, artes grficas e pesquisa. Ns os convidamos a discutir suas opinies sobre as principais diretrizes para os prximos anos, baseado nas tendncias globais em termos sociais e de design. Este processo nos permite identificar uma srie de direes, com uma ideia predominante que capta o estado de esprito do momento e ento se analisa como isso ir impactar o consumidor. A partir disso o projeto ColourFutures desenvolvido pelos especialistas em cores do Centro de Esttica Global da AkzoNobel oferece um contedo valioso que pode ser utilizado para envolver e inspirar nossos clientes e consumidores. Desde os mais confiveis formadores de opinio, como arquitetos e designers de interiores, at consumidores e decoradores, nossas imagens representam as ltimas tendncias e inspiram o uso de tintas e cores na arquitetura e na decorao. um processo que assegura que nossa pesquisa e previso esto firmemente conectadas a tendncias relevantes e contemporneas. Ao conversar com pessoas que pensam o futuro da mesma maneira que ns, possvel identificar tendncias de longo prazo e em constante evoluo; traduzindo a teoria em um futuro que todos ns reconhecemos.
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Para 2016 identificamos uma paleta amena e sofisticada baseada em meios-tons suaves. A sensao geral continua sendo calorosa, porm cada vez mais sutil. As cores deixaram de ser primrias avanando em direo a uma matiz mais sbria. Pense coral, no laranja; ocre no lugar do amarelo, e azul-noite ao invs de um simples azul. uma paleta muito agradvel, mas com uma faceta escura e misteriosa.
2016
PesQuIsa as cores
Do futuro REVELADA A PALETA
DE CORES 2016
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060504 14131211 15 1607 08 09 10
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0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10
0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10 0605 14131211 15 1607 08 09 10
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Tudo comeou h 15 anos quando o Centro de Esttica Global convidou profissionais, em sua maioria do mundo do design, para ajudar a prever paletas de cores que seriam potencialmente relevantes no futuro. Contudo, ao perceber o valor agregado que poderamos oferecer a nossos clientes e consumidores ao ir alm e buscar tambm as futuras tendncias de design, decidimos investir mais e ampliar o escopo de nossa atividade, publicando essas previses em formato de livro para alcanar um pblico mais abrangente. A cada ano, identificamos cerca de 50-60 cores dentro das paletas para nossas tendncias e escolhemos a Cor do Ano, aquela que definimos como a mais importante para o ano seguinte. Ao chegarmos ao 13 ano de ColourFutures, sentimos que essencial examinar a constante evoluo destas paletas, influenciadas por uma variedade de fatores, tendncias globais e mudanas no gosto dos diversos pblicos.
PesQuIsa cores Do PassaDo
UMA HISTRIA DE ANLISE DAS CORES
as cores Do ano
A cor-chave em cada famlia de cores d uma direo clara, mostrando para onde cada nuance est indo e de onde veio. Ouro, mostarda ou limo: aonde o amarelo deste ano vai nos levar?
hIstrIas Das cores-chaVe
Vermelhos: de morango a ameixa profundo, esta famlia de cores sempre apreciada. Desde 2010 sua tonalidade tem sido consistente, com exceo de 2014.
laranjas: percebemos uma transio dos laranjas-amarelados dos primeiros anos para um tom laranja-avermelhado nos ltimos seis anos.
amarelos: vimos os amarelos percorrerem o espectro completo ao longo dos anos, do ctrico fresco ao ocre queimado, at chegar ao tom favorito deste ano que um dourado belo e suave.
Verdes: a mais diversificada entre todas as histrias de cores, o verde nos acompanhou do tom mais plido, quase amarelo, at um verde-azulado profundo, passando por todas as nuances entre estes extremos.
azuis: em 2013 o azul ndigo deu um show como a cor do ano, mas desde ento vimos azuis profundos com toques esverdeados e este ano vem uma nuance ainda mais escura.
Violetas: a cor-chave violeta tem sido profunda, escura e misteriosa no decorrer dos anos, porm em 2015 passou para um tom plido e adocicado. Este ano retomamos de onde paramos em 2014.
neutros frios: a famlia dos neutros frios passou por todas as posies de seu espectro. Porm, aps muitos anos de cinzas suaves, vemos uma mudana dramtica neste ano.
neutros quentes: desde 2011 vimos o domnio de meios tons e neutros claros com um toque cinza, porm este ano retornamos a um neutro quente mais tradicional.
eVoluo Das cores ao lonGo Dos anosA cada ano nossa previso de cores oferece um resumo das tendncias do ano seguinte e fascinante ver como as preferncias evoluem e mudam ao longo dos anos. indica a cor daquele ano.
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Este ano, nos encontramos em uma encruzilhada nica no tempo. Estamos num ponto muito interessante onde podemos ver as vantagens tanto da tradio, como da inovao onde a importncia de levar em considerao opinies e pontos de vista divergentes nunca foi to relevante. As tcnicas modernas e digitais vieram para ficar, porm ns olhamos para o passado em busca de inspirao para podermos projetar o futuro. Este tema de dualidade a influncia dominante para 2016. Por exemplo, vivemos em reas urbanas superlotadas, onde a luz dessas interfere na escurido da noite, no entanto a pesquisa nos mostra que precisamos do escuro. De modo similar, vivemos vidas regradas, mas precisamos romper com a estrutura para permanecemos fiis a ns mesmos, ou ainda, a tecnologia se tornou parte integrante de nossas vidas de tal forma que um livro impresso, um lpis e uma folha de papel passam a ser mais apreciados. Os opostos so vistos em todas as nossas tendncias Tradio e Futuro, Claro e Escuro, Estrutura e Liberdade e Palavras e Imagens.
PesQuIsa A TENDNCIA
PREDOMINANTEPARA 2016
olhanDo Paraos DoIs laDos
olha- nDo Para os DoIs laDos
lha-Do
ara s
oIsaDos
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A COR DO ANO 2016
uM
ocre-DouraDo
Ao identificar uma cor que tivesse conexo com o tema-chave Olhando para os dois lados, percebemos que todas as tendncias para 2016 possuem um toque de ouro. a hora dourada do Claro e Escuro; o ouro que aparece em Tradio e Futuro tanto na pintura dos grandes mestres antigos como nas tendncias do design contemporneo. Dentro da ampla paleta dos amarelos que identificamos, selecionamos cuidadosamente aquele tom de amarelo que representa melhor a influncia dourada das tendncias do ano que vem. Escolhemos uma nuance de ocre com toque de ouro suficientemente brilhante para atrair ateno e combinar com outros tons. Ouro e tons dourados esto sendo usados em todas as reas do mundo do design. uma cor e tambm um material recorrente nas feiras de design e de artes grficas, assim como na arquitetura, moda, beleza e decorao de interiores. Ns sentimos que se trata de um belo avano, uma evoluo natural e uma transio do tom de laranja acobreado que foi a cor do ano de 2015. Desenvolvemos uma paleta de cores que funciona muito bem com a Cor do Ano de 2016 para criar um efeito tonal, uma combinao suave ou at mesmo algo mais surpreendente.
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KME
OUROE TONS
DOURADOSESTO
SENDO USADOS EM TODAS AS
REAS DOMUNDO
DO DESIGNA COR
DO ANO
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A COR DO ANO
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a cor
Do ano OURO MONARCA
20YY 36/370e a
Paleta Da cor Do ano
AAfro InDIAno* | 30YY 41/700
ExEcutIvo | 70rr 64/034
cAstor suAvE | 90Yr 36/203
chocolAtE lEvE | 90Yr 16/129
MIrAntE | 10BG 63/097
folhA cInzEntA | 50GG 63/042
BEGE MInErAl | 45YY 53/151
lADo nEGro | 30YY 05/044
ArMAzM Do IntErIor | 10YY 26/321 EstuquE EnvElhEcIDo | 70YY 46/053
COR DO ANO 2016 | ouro MonArcA | 20YY 36/370
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as tenDncIas
traDIo E FUTURO PalaVras E IMAGENS claro E ESCURO estrutura E LIBERDADE
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Fortalecendo as bases de nossa identidade. O ponto de partida de nossa anlise para o ColourFutures 2016 foi: Voc precisa conhecer seu passado para poder projetar seu futuro. As marcas globais de hoje acham importante explorar e expor seu passado. Na feira de design de Milo, por exemplo, muitas empresas estavam mostrando sua linha do tempo juntamente com seus lanamentos futuros. Por qu? Porque sua tradio lhes d uma autenticidade e credibilidade que no podem ser forjadas, promove uma ideia de longevidade e ajuda a projetar seu futuro. Ao olhar para os dois lados, elas so capazes de buscar inspirao no passado, para demonstrar a base de sua identidade e ganhar confiana para seus prximos passos. Referncias histricas antigas podem contrastar ou apoiar os dias de hoje; e existe um consenso de que valorizando nossa histria, como pessoa ou empresa, ns agregamos valor e nos tornamos mais firmes e preparados para desenhar o futuro. Traduzindo isso em uma paleta de cores, vemos os vermelhos que refletem nossa rica tradio, mas que tm tambm uma sensao viva e contempornea que aponta para o futuro.
TRADIO E Futuro
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AOCONTEMPLAR
OPASSADOSOMOSCAPAZES
DEPROJETAR
OFUTURO
TRADIO E Futuro
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30
ch DAnAntE | 10Yr 21/436 rosA MADEIrA | 10Yr 27/323 tErrA Do foGo | 60Yr 31/368 fEnDI | 20YY 38/225 vEntos cAlMos | 80Yr 83/035
BrIGADEIro | 18Yr 05/072 tErrA BrAsIlIs | 50Yr 16/127 cAnYon EMPoEIrADo | 70Yr 31/135 MAlvA cInzA | 50Yr 47/057 noz-MoscADA | 50Yr 65/056
TRA
DI
O
E Fut
uro
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Photography: olivierpolmichel.de Architecture: motorlab.de
TRADIO E Futuro
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PREVENDO OFUTURO
E APRECIANDOO PASSADO
TRADIO E Futuro
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Documentando nossas vidas. Vivemos em uma poca de saturao visual, onde cada momento registrado e postado nas mdias sociais. Como resultado, vemos mais quantidade do que qualidade, resultando na desvalorizao da imagem pelo uso excessivo. A conhecida frase uma imagem vale mais que mil palavras agora tem seu sentido praticamente invertido, j que palavras escritas ou faladas vm sendo espremidas em nossas vidas to corridas. Elas so restritas ou abreviadas nas mdias sociais, enquanto cada vez mais nos comunicamos usando apenas imagens (que obviamente podem ser alteradas por meio de Photoshop, portanto nem sempre so confiveis). Como consequncia, surge uma fora recm-descoberta nas palavras, especialmente quando so usadas no contexto correto. Na China, a tradicional arte de contar histrias voltou moda e estamos comeando a ver clubes e comunidades com este objetivo tambm no mundo ocidental. A tendncia da valorizao das palavras pode ser vista tambm na aplicao de letras em detalhes na arquitetura e na decorao, porm ao invs de palavra e imagem estarem em oposio, uma complementa a outra. A paleta de cores correspondente utiliza a tinta azul e o cinza do grafite, contrastando com os tons familiares das mdias sociais.
Palavras EIMAGENS
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PorcElAnA | 00nn 83/000 BrAnco AlfAzEMA | 90BB 67/069 sEDA onDulADA | 30Yr 64/044 GrAnIto MolhADo | 30rr 22/031 cInzA ElEMEntAr | 70BB 15/081
costA Do sol | 40YY 67/196 MontAnhA DIstAntE | 70YY 57/098 folhA cInzEntA | 50GG 63/042 vEnto suAvE | 70BG 56/061 PIco DA nEBlInA | 90BG 42/106
Pala
vras
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MVRDV
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47
Pro
ject
by
TETR
AR
C a
rchi
tect
s P
hoto
grap
her
S.C
halm
eau
UMA IMAGEM PODE VALER MAIS QUE MIL PALAVRAS, MAS COM
TANTA OVERDOSE VISUAL,SER QUE CONFIAMOS
MAIS NA PALAVRA ESCRITA?
Palavras EIMAGENS
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EXISTEUMA NOVA
FORA NAS ARTESGRFICAS
E NA EXPRESSO VERBAL
Palavras EIMAGENS
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Celebrando a noite. Uma das principais tendncias para 2016 a importncia da escurido. A introduo da Hora do Planeta, na qual milhes de pessoas no mundo inteiro desligam suas luzes no mesmo dia, mostrou como a poluio luminosa nos afeta. Pesquisas provaram a importncia de termos um sono repousante, para recarregar e reorganizar nossa energia, sem sermos incomodados pela luminosidade. Isso no vale apenas para seres humanos: a pesquisa mostra que a poluio luminosa afeta a atividade biolgica noturna das plantas e dos animais selvagens tambm. Assim como ns precisamos do escuro para ver melhor as estrelas do cu, os pintores holandeses do sculo 17 mostraram como suas tcnicas de captao de brilho e jogos de luz apresentavam melhores resultado quando em contraste com tons escuros. Muitas cores desta paleta se mesclam suavemente, lembrando as nuances do anoitecer e do amanhecer, durante a hora dourada.
CLAROE Escuro
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VAMOS CELEBRAR A NOITEDESFRUTANDO A BELEZA E O
MISTRIO DA ESCURIDOCLAROE Escuro
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JutA DourADA | 10YY 23/261 MusGo AsItIco | 45YY 11/200 BrIGADEIro | 18Yr 05/072 MIcA nEGrA | 30BB 05/022 vErDE tAvErnA | 50GG 05/063
BrAnco suo | 30BG 72/017 cInzA ElEMEntAr | 70BB 15/081 MAGIA nEGrA | 46rB 06/074 Azul MArInho vIBrAntE* | 50BB 08/171 EclIPsE | 90BG 08/075
CLARO
E Es
curo
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CLAROE Escuro
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NOSSA OBSESSO COM
A LUZ VEM DE LONGA DATA, MAS AGORA
ESTAMOS PERCEBENDO
TAMBM A NECESSIDADE DA ESCURIDO PARA UMA VIDA
SAUDVEL E BEM
DISPOSTACLAROE Escuro
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Liberdade bem estruturada. Cada vez mais estamos percebendo o apelo de fazer algo para soltar as amarras neste mundo moderno a fim de encontrarmos a ns mesmos. Pessoas que trabalham necessitam de atividades matinais antes do trabalho. Agncias digitais organizam grupos de tric, valorizando a oportunidade de produzir algo fsico e tangvel. Contudo, impossvel falar em voltar natureza e viver off-line sem uma estrutura de referncia. Ns necessitamos ter limites em nossa vida, mesmo que queiramos nos rebelar contra eles; liberdade s tem significado dentro do contexto de uma estrutura. Ou, em outras palavras: voc no pode sair da caixa, se voc no tem uma caixa, pra comeo de conversa. O Folk Circus, no bairro do Brooklyn, em Nova York, a perfeita evidncia de como a vida moderna urbana aspira a um caos controlado. A utilizao de formas orgnicas no design de produtos mais um exemplo de como deixar a imaginao fluir por no se sentir presa a estruturas rgidas. Por isso as cores nesta paleta so vivas e ldicas, ainda que contidas pelo branco e preto das grades.
ESTRUTURA E Liberdade
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O ESTILODE VIDA URBANO ASPIRA A UM CAOS
CONTROLADOESTRUTURA E Liberdade
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MVRDV
ESTRUTURA E Liberdade
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Perder o CoNTroLe Pode Ser ASSUSTAdor,
MAS CoMo eNCoNTrAMoS A NS MeSMoS
ESTRUTURA E Liberdade
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EstrElA novA | 10BB 83/017 AAfro InDIAno* | 30YY 41/700 cInABrE | 50Yr 32/460 cAlor Do DEsErto | 70Yr 56/190 toquE vEsPErAl | 53rB 76/067
MIcA nEGrA | 30BB 05/022 PIco DA nEBlInA | 90BG 42/106 rEtIro Azul | 30BG 43/163 ExPloso ctrIcA | 60YY 55/504 cInzA fssIl | 30YY 56/060
ESTRUTURA
E
Libe
rdad
e
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IMaGens De antes e DePoIs
Veja abaixo uma seleo de imagens de antes que revelam o efeito dramtico da tinta e da cor. Para a verso online acesse coral.com.br
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cf16-cotY-3cf16-cotY-3-BEforE
cf16-cotY-4cf16-cotY-4-BEforE
cf16-cotY-15cf16-cotY-15-BEforE
cf16-cotY-6cf16-cotY-6-BEforE
cf16-h&f-2cf16-h&f-2- BEforE
cf16-h&f-8cf16-h&f-8- BEforE
cf16-h&f-10cf16-h&f-10- BEforE
cf16-W&P-3cf16-W&P-3- BEforE
cf16-W&P-5cf16-W&P-5 - BEforE
cf16-W&P-11cf16-W&P-11- BEforE
cf16-W&P-12cf16-W&P-12- BEforE
cf16-G&l-2cf16-G&l-2 - BEforE
cf16-G&l-8cf16-G&l-8- BEforE
cf16-G&l-9cf16-G&l-9 - BEforE
cf16-G&l-10cf16-G&l-10 - BEforE
cf16-D&l-10cf16-D&l-10 - BEforE
cf16-D&l-11cf16-D&l-11- BEforE
cf16-D&l-12cf16-D&l-12 - BEforE
a cor Do ano traDIo e futuro PalaVras e IMaGens claro e escuro estrutura e lIberDaDe
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bIblIoteca De IMaGens
Aqui voc encontrar um ndice das imagens que foram utilizadas nesta publicao. Para a verso online, acesse coral.com.br
cf16-rEsEArch-1
cf16-contEnts
cf16-covEr
P3-8
cf16-rEsEArch-2
cf16-rEsEArch-3
cf16-rEsEArch-5
cf16-rEsEArch-6
cf16-rEsEArch-7
cf16-rEsEArch-8
cf16-rEsEArch-9
P12-23 P27-37
P24
cf16-rEsEArch-11
cf16-rEsEArch-12
cf16-cotY-1
cf16-cotY-2
cf16-cotY-3
cf16-rEsEArch-10
cf16-cotY-4
cf16-cotY-5
cf16-cotY-12
cf16-cotY-13
cf16-cotY-14
cf16-cotY-15
cf16-cotY-6
cf16-cotY-7
cf16-cotY-8
cf16-cotY-9
cf16-cotY-10
cf16-cotY-11
cf16-trEnDsIntro-1
cf16-trEnDsIntro-3cf16-trEnDsIntro-10
cf16-trEnDsIntro-4
cf16-trEnDsIntro-5
cf16-trEnDsIntro-6
cf16-trEnDsIntro-7
cf16-trEnDsIntro-8
cf16-trEnDsIntro-9cf16-trEnDsIntro-2
cf16-rEsEArch-4
cf16-h&f-1
cf16-h&f-2
cf16-h&f-3
cf16-h&f-4
cf16-h&f-5
caPa
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2015-05-12T06:07:02-0700DocuSign, Inc.Digitally verifiable PDF exported from www.docusign.com