cenÁrio -...
TRANSCRIPT
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CENÁRIO
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CENÁRIO
O formato de reality show mostrando a
rotina de famílias ilustres é consagrado
como uma fórmula de sucesso. Em
2002, a MTV americana apresentou a
intimidade do clã do roqueiro Ozzy
Osbourne no reality The Osbournes.
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CENÁRIO
Em 2007 foi a vez de estrear o
fenômeno Keeping Up With The
Kardashians, que lançou ao estrelato
celebridades como Kim Kardashian e
Kylie Jenner. O reality deu tão certo
que já está na sua 15ª temporada.
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CENÁRIO
No Brasil, a tendência chegou no canal
Multishow, que em 2018 lançou o
reality da família da cantora Gretchen,
Os Gretchens. Além dos episódios para
TV, a série contou com
desdobramentos em forma de
pequenos vídeos no YouTube.
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OPORTUNIDADE
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OPORTUNIDADE
Aproveitar a fama da família Santina - a
mais popular do YouTube no Brasil - para
lançar um reality show que mostre os
bastidores e a rotina do clã. Juntos, eles
somam quase 9 milhões de inscritos na
plataforma em canais voltados para
diversas faixas etárias. O reality é um
pedido frequente dos fãs dos Santinas,
que desejam conhecer ainda mais a
intimidade dos integrantes da família.
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OBJETIVO
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OBJETIVO
Em formato de reality show, vamos mostrar a rotina e a intimidade
por trás dos bastidores da família brasileira mais famosa do
YouTube, a família Santina.
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A SÉRIE
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A AÇÃO
OS SANTINAS - SEMPRE CONECTADOS - S01Um reality show que irá mostrar a rotina, os bastidores e as
relações da família mais famosa do YouTube brasileiro.
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A AÇÃO
Com o lema “Sempre Conectados”, o reality irá mostrar a
força das conexões familiares entre os Santinas e também
da conexão da família com o público do YouTube.
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CANAIS PARTICIPANTES
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CANAIS PARTICIPANTES
Alguns dos critérios usados para medir a relevância
dos canais no YouTube:
● V30: média de audiência de cada postagem do canal após 30 dias.
● Influencer Score: índice de 1 a 1000 que mede audiência, frequência e
engajamento dos canais.
● Número de inscritos no canal.
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Juntos, os canais dos Santinas têm:
Mais de
5.600.000
seguidores no
Mais de 8.9
milhões de
inscritos em
seus canais
Média de
717K de
audiência por
vídeo (V30)
Público 18-34 (mais
engajado) predominante
em todos os canais.
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CANAIS PARTICIPANTES
NIINA SECRETSA pioneira no YouTube da família Santina, Niina criou seu canal em 2010. No início, compartilhava tutoriais de maquiagem e reviews de produtos. Hoje, além do conteúdo de make, fala sobre dieta, viagens, comportamento, moda e responde muitas perguntas das seguidoras. Possui um canal secundário, o NiinaVlog, somente para seus vlogs.
Inscritos: 3,2MV30: 246K
Influencer Score: 902
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CANAIS PARTICIPANTES
FABI SANTINAOs vlogs são a principal atração do canal da Fabi, irmã de Niina, que compartilha momentos da sua rotina, viagens e encontros com amigos. Ela também fala sobre dietas e dá receitas de pratos.
Inscritos: 1,5MV30: 122K
Influencer Score: 782
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CANAIS PARTICIPANTES
MARISA SANTINACom o bordão Oi amores de mami, a matriarca da família Santina conquistou os fãs do seu canal. Ela compartilha vlogs de viagens e vídeos de moda, beleza, relacionamentos, empreendedorismo e autoestima voltados para mulheres maduras. Atualmente ela trabalha agenciando os canais de toda a família.
Inscritos: 228KV30: 18.3K
Influencer Score: 667
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CANAIS PARTICIPANTES
CAROL SANTINAPrima de Niina Secrets, a creator de 15 anos grava vídeos de desafios, receitas e brincadeiras voltadas para adolescentes. Muitas das publicações são collabs com seu irmão gêmeo, Rick, e sua irmã caçula Sophia
Inscritos: 1,2MV30: 75.5K
Influencer Score: 701
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CANAIS PARTICIPANTES
RICK SANTINAO canal de Rick é voltado para vídeos sobre games e desafios que contam com a participação da irmã Carol.
Inscritos: 727KV30: 50K
Influencer Score: 490
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CANAIS PARTICIPANTES
SOPHIA SANTINAMais nova do clã Santina a ter seu próprio canal, a pequena Sophia, de 7 anos, grava vídeos de desafios, brincadeiras e collabs com seus irmãos. Ela também faz unboxing de brinquedos e prova guloseimas inusitadas.
Inscritos: 436KV30: 10.2K
Influencer Score: 460
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CANAIS PARTICIPANTES
BRUNO SANTINABruno, irmão mais velho de Niina, traz uma visão empresarial para o negócio da família. O canal dele no YouTube é o mais recente dos oito da família e foi criado com o objetivo de passar conhecimento para quem está começando na plataforma.
Inscritos: 18,7K
Influencer Score: 426
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CANAIS PARTICIPANTES
BETA LOTTICasada com Bruno Santina, Beta tem o canal Véu de Noiva, especializado em preparação para casamentos, desde o vestido até a festa.
Inscritos: 195KV30: 3,3K
Influencer Score: 549
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A série também terá seu próprio canal, que agregará todos os vídeos dessa e da próxima temporada, além de materiais de bastidores e extras.
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ESTRUTURA
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ESTRUTURA
Os vídeos serão gravados por câmeras
dispostas nos locais onde as cenas
acontecem, ao estilo dos reality show
televisivos. Esse formato faz com que o
expectador se sinta literalmente
“espiando” a intimidade da família,
vendo a realidade do dia a dia.
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ESTRUTURA
Além disso, os episódios contarão com
inserções de depoimentos dos
personagens falando com a câmera e
comentando as situações. Esses
depoimentos terão formato de vlogs
feitos com o celular na mão, com os
membros do reality conversando
diretamente com o público e expondo os
seus sentimentos.
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ESTRUTURA
Os vlogs são muito populares entre os fãs dos Santinas no YouTube, especialmente
os inscritos nos canais da Fabi, da Marisa e no canal secundário da Niina, o
NiinaVlog. Eles fazem com que o reality tenha uma linguagem mais de internet e
menos de televisão.
Os episódios do reality serão publicados nos canais dos integrantes da família, em
forma de rodízio, para que a atração atinja todos os públicos dos Santinas. A edição
dos vídeos também seguirá os formatos do YouTube, com cortes dinâmicos, inserção
de erros, piadas, etc.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
O tema de cada episódio irá dialogar com o tema do canal que irá publicá-lo.
Algumas situações serão roteirizadas, para causar mais impacto mostrando os
perrengues da família.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Fabi: Fabi começa os preparativos da sua festa de casamento.
Marisa e Niina querem ajudar, mas acabam colocando ainda mais pressão
em cima da noiva, que discute com as duas e pensa em desistir da festa.
No final, elas fazem as pazes mas Niina e a mãe decidem não interferir
tanto nos planos.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Niina: Niina e Marisa têm uma importante reunião de negócios
para o canal Niina Secrets. No carro a caminho do encontro, Niina percebe
que esqueceu seu notebook com todo o material para o compromisso. Ela
se desespera e a mãe consegue acalmá-la. Elas conseguem recuperar o
computador mandando um motoboy com urgência.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Marisa: Marisa marca uma reunião com representantes de
todos os canais da família para passar novas diretrizes sobre os canais.
Entretanto, enquanto alguns se atrasam e outros discutem sobre os
melhores estilos de vídeo, o evento não ocorre exatamente como
planejado.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal do Rick: Rick e as irmãs passam a tarde jogando games e
resolvem invadir a cozinha para preparar lanches, o que acaba numa
disputa para ver quem faz o melhor sanduíche.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Sophia: Sophia tem dificuldades para fazer o dever de casa e
pede ajuda para o irmão. Mais interessado em jogar videogame, Rick
ignora os pedidos da caçula até levar um sermão do pai.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Niina: Em um café da manhã com Fabi, Niina confessa que
está chateada por conta de comentários de haters. A irmã anima Niina e as
duas saem para passear e esquecer das críticas invejosas.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Marisa: Marisa é avisada de um problema no encanamento da
casa que a família possui em Orlando, nos Estados Unidos. Depois de
muitas mensagens e telefonemas em inglês, ela pede ajuda à Niina para as
negociações, até que as duas conseguem resolver o problema.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Carol: Carol leva sua nova cachorrinha Chanel para conhecer
os “primos” Zara e Zeus, pets da Niina. Os bichinhos se estranham no
começo mas acabam virando amigos.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal do Rick: Rick prega uma peça em Carol, substituindo o shampoo
dela por maionese. A irmã se vinga colocando muita pimenta no chocolate
quente dele no café da manhã. Começa uma guerra de pranks entre os
dois, que só termina quando os pais decidem intervir.
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EXEMPLOS DE EPISÓDIOS E SITUAÇÕES
Exemplos:
No canal da Sophia: Com a ajuda da irmã, Sophia está gravando um vídeo
de receita de slime para o seu canal. Porém ela se atrapalha e acaba
derramando cola no próprio cabelo. Carol e Rick precisam ajudá-la a tirar
toda a cola antes que os pais descubram. Eles telefonam para Niina
pedindo dicas de produtos para o cabelo que podem ajudar a resolver o
problema.
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COMO A MARCA APARECE?
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COMO A MARCA APARECE?Há diversas formas da marca aparecer durante a série:
1.PRODUCT PLACEMENT
O produto ou serviço pode aparecer
incidentalmente durante uma das cenas.
Exemplos:
- Niina usa celular de determinada marca
para gravar um vídeo de Sophia;
- Fabi toma uma marca de refrigerante ou
suco enquanto dirige de um lugar para
outro;
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COMO A MARCA APARECE?
2. MERCHANDISING
Menção explícita ou uso explícito de produto,
serviço ou marca durante um episódio.
Exemplos:
- Niina e Carol se maquiam para sair e comentam
sobre um ou outro produto de beleza;
- Bruno está jogando videogame e o jogo desperta
a atenção de Beta, que comenta sobre ele.
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COMO A MARCA APARECE?
3. VINHETA 4. APOIO
Na abertura e no
fechamento, a marca ou
produto aparece em
vinhetas.
A marca aparece como
apoiadora, apresentando a
atração no início e no final
de cada vídeo.
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EXTRAS
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EXTRAS - LIVES
Os vídeos ao vivo são perfeitos para aproximar a família da audiência e mostrar
melhor a vida dos Santinas sem cortes e sem edição.
Por isso, a cada semana o reality contará também com uma live que mostrará um
encontro da família, seja em um almoço, uma festa ou em uma reunião para tratar
dos negócios do canal.
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EXTRAS - INSTAGRAM
A cada episódio publicado, os integrantes da família que participaram dele irão
postar uma pequena cena do vídeo nos seus Stories, com link para o vídeo completo
no YouTube, convidando os seguidores a conferirem e acompanharem o reality.
Além disso, os Stories do Instagram de cada membro da família servirão como
teasers dos episódios, uma maneira de adiantar o que está por vir. No decorrer de
uma situação, enquanto o episódio está sendo gravado, os integrantes farão Stories
comentando o momento pelo qual estão passando.
É uma maneira de trazer imediatismo e aguçar a curiosidade do público para conferir
o desenvolvimento do conflito no YouTube.
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LINHA DO TEMPO - EXTRAS
Stories
prévias
nos perfis
de toda a
família
D S T QQ S S
Episódio
no Canal
da Niina
Episódio
no Canal da
Sophia
Live
no Canal da
Marisa
Stories
com link
nos perfis
de toda a família
Stories
prévias
nos perfis
de toda a
família
Stories
prévias
nos perfis
de toda a
família
Stories
com link
nos perfis
de toda a família
Stories
com link
nos perfis
de toda a família
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MODELO DE CALENDÁRIO MENSAL
PARA PUBLICAÇÃO
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MODELO DE CALENDÁRIO MENSAL
Semana 1:
Segunda-feira: Episódio no Canal da Niina
Quarta-feira: Episódio no Canal da Sophia
Sexta-feira: Live no Canal da Marisa
Semana 2:
Segunda-feira: Episódio no Canal da Carol
Quarta-feira: Episódio no Canal do Rick
Sexta-feira: Live no Canal da Fabi
Semana 3:
Segunda-feira: Episódio no Canal da Sophia
Quarta-feira: Episódio no Canal da Marisa
Sexta-feira: Live no Canal da Niina Vlog
Semana 4:
Segunda-feira: Episódio no Canal do Rick
Quarta-feira: Episódio no Canal da Fabi
Sexta-feira: Live no Canal da Carol
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MODELO DE CALENDÁRIO MENSAL
DURAÇÃO DO REALITY
Sugerimos que a primeira temporada do reality dure até o ano novo. O grande
réveillon da família Santina, transmitido ao vivo em uma live comemorativa,
deve encerrar com chave de ouro a primeira temporada da atração.
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