Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2011

Verão Coca-Cola

Quais eram os objetivos do cliente?

O briefing da Coca-Cola Guararapes solicitava a criação, produção e operacionalização de um pacote de ações para o verão. O objetivo principal seria promover uma experiência divertida do público com a marca, fazendo a Coca-Cola ainda mais presente na vida das pessoas, em diversas praias e algumas áreas centrais.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Verão é tempo de diversão, esportes, praia e Coca-Cola. A Infinito criou um planejamento especial, com dinâmicas diferenciadas, nas praias e nas ruas do Recife. Nas praias, foi criado o “Espaço Coca-Cola” com games (sumô de boias e corrida de pé-de-pato), waterball flutante e distribuição de latinhas bem geladas. Nas calçadas da orla e pontos de patinação, um grupo de patinadores fazia performances e um buggy com som do DJ Albino Malta fazia festa pelas ruas. Ambos também faziam venda volante de Coca-Cola de 500ml a preços muito refrescantes. O sucesso da ação em Pernambuco foi tanto que o cliente decidiu pela realização também em outros estados.

Quais os resultados obtidos?

As vendas volantes foram um grande sucesso. Cerca de 5.000 unidades de 500ml foram vendidas em menos de 15 dias. A ação de praia surpreendeu o público em 4 pontos (Olinda, Tamandaré e Porto de Galinhas e João Pessoa), de outubro de 2010 até janeiro de 2011. Cerca de 4.000 pessoas foram impactadas diretamente pela diversão do “Espaço Coca-Cola” que distribuiu também mais de 600 viseiras e 3.276 latinhas da bebida gratuitamente. O alcance visual da ação é imensurável. Quem foi para as praias nos dias de ação conheceu um pouco do lado Coca-Cola do Verão.

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