Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2011

Verão Coca-Cola

Quais eram os objetivos do cliente?

O briefing da Coca-Cola Guararapes solicitava a criação, produção e operacionalização de um pacote de ações para o verão. O objetivo principal seria promover uma experiência divertida do público com a marca, fazendo a Coca-Cola ainda mais presente na vida das pessoas, em diversas praias e algumas áreas centrais.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Verão é tempo de diversão, esportes, praia e Coca-Cola. A Infinito criou um planejamento especial, com dinâmicas diferenciadas, nas praias e nas ruas do Recife. Nas praias, foi criado o “Espaço Coca-Cola” com games (sumô de boias e corrida de pé-de-pato), waterball flutante e distribuição de latinhas bem geladas. Nas calçadas da orla e pontos de patinação, um grupo de patinadores fazia performances e um buggy com som do DJ Albino Malta fazia festa pelas ruas. Ambos também faziam venda volante de Coca-Cola de 500ml a preços muito refrescantes. O sucesso da ação local ampliou a realização para a Paraíba.

Quais os resultados obtidos?

As vendas volantes foram um grande sucesso. Cerca de 5.000 unidades de 500ml foram vendidas em menos de 15 dias. A ação de praia surpreendeu o público em 4 pontos (Olinda, Tamandaré e Porto de Galinhas e João Pessoa), de outubro de 2010 até janeiro de 2011. Cerca de 4.000 pessoas foram impactadas diretamente pela diversão do “Espaço Coca-Cola” que distribuiu também mais de 600 viseiras e 3.276 latinhas da bebida gratuitamente. O alcance visual da ação é imensurável. Quem foi para as praias nos dias de ação conheceu um pouco do lado Coca-Cola do Verão.

Registros fotográficos