BRASIL

21 DE OUTUBRO DE 2015

EVENTO DE LANÇAMENTO DA CE100 BRASIL

PARCEIROS GLOBAIS DA ELLEN MACARTHUR FOUNDATION:

2

BOAS VINDAS

É um grande passo para a Ellen MacArthur Foundation lançar oficialmente a sua primeira rede satélite, a CE100 Brasil. Foi um privilégio realizar nosso evento de lançamento com a presença de um público tremendamente motivado e um excelente anfitrião, Natura, membro da CE100 internacional e primeiro Embaixador da CE100 Brasil. Está claro que um grande momentum para a economia circular está se construindo no país e estamos muito entusiasmados com a oportunidade de trabalhar com organizações nacionais e internacionais em uma jornada colaborativa para capturar os benefícios de uma economia circular.

Há cinco anos, a Ellen MacArthur Foundation iniciou seu trabalho para acelerar a transição para uma economia circular, uma economia que é regenerativa e restaurativa por princípio e em que o crescimento e a prosperidade são dissociados da utilização de recursos finitos. A rede internacional CE100 tem alcançado resultados extraordinários a partir da colaboração entre os seus membros e este sucesso funciona como um guia para expandir o trabalho a contextos econômicos locais e regionais, permitindo a aceleração para uma economia circular profundamente enraizada em uma variedade de geografias.

Tendo a colaboração como o coração de uma transição bem sucedida para uma economia circular, tenho certeza de que o Brasil vai se beneficiar de sua predisposição natural para colaboração. É com grande confiança, expectativa e entusiasmo que já estamos trabalhando ansiosos para a nosso primeiro Workshop de Aceleração da CE100 Brasil, em maio 2016.

ANDREW MORLET CEO, ELLEN MACARTHUR FOUNDATION

“Nossa história é marcada pelas relações

que criamos e receber a Ellen MacArthur

Foundation, contribuir e engajar outras

empresas para o tema da economia circular nos

deixa muito orgulhosos e nos desafia a continuar

nessa trajetória, com responsabilidade para

a sustentabilidade dos negócios.”

ROBERTO LIMA, PRESIDENTE DA NATURA

3

CONTEÚDOVISÃO GERAL DO EVENTO

A ELLEN MACARTHUR FOUNDATION

A CE100 BRASIL

A ECONOMIA CIRCULAR

PAINÉIS DE DEBATE

COLABORAÇÃO NA PRÁTICA

GOVERNOS & CIDADES E EDUCAÇÃO

4

VISÃO GERAL DO EVENTO

Em um dia de muita colaboração e novos conceitos, acolhido pelo Espaço Natura, em Cajamar, SP, a Ellen MacArthur Foundation lançou o Circular Economy 100 Brasil (CE100 Brasil), a primeira rede satélite estabelecida com base no formato de sucesso da rede internacional CE100, com o objetivo de acelerar a transição para a economia circular no país.

Presentes no evento estiveram 133 pessoas atuantes em diferentes indústrias, academia e terceiro setor. Após as boas vindas da Ellen MacArthur Foundation e do Presidente da Natura, Roberto Lima, o dia contou com uma agenda intensa de conteúdos sobre o conceito de economia circular, painéis de debate, além de uma mesa de trabalho para explorar os potenciais do Brasil na economia circular.

Na noite anterior, os convidados tiveram a oportunidade de aproveitar uma noite de drinks e networking em São Paulo, em um ambiente para facilitar a construção de relações importantes para a colaboração em rede.

A Ellen MacArthur Foundation foi constituída em 2010 com o objetivo de acelerar a transição para a economia circular. Desde sua criação, a organização sem fins lucrativos se tornou uma importante liderança no pensamento global, inserindo a economia circular na agenda de tomadores de decisão no mundo dos negócios, governo e academia. O trabalho da organização se concentra em quatro áreas interconectadas:

1. Educação: inspirar os aprendizes a repensar o futuro por meio da estrutura da economia circular

2. Empresas e governos: catalisar a inovação circular e criar as condições para que ela prospere

3. Insight e análises: fornecer evidências robustas dos benefícios da transição

4. Comunicação: divulgar a economia circular para um público global

A ELLEN MACARTHUR FOUNDATION

5

A CE100 BRASIL

A CE100 Brasil, lançada no dia 21 de outubro de 2015, é a primeira rede local estabelecida sob o mesmo formato da rede internacional CE100, que está fechando seu terceiro ano de existência, apoiando empresas e governos a capturarem oportunidades na economia circular.

A CE100 Brasil reúne atores chave de grandes empresas brasileiras atuando no mercado internacional e nacional, pequenas e médias empresas, governos, academia e inovadores emergentes em um programa de inovação e colaboração pré competitiva para acelerar a transição para a economia circular no país.

Ao longo de 3 anos de afiliação, o programa apoia organizações em cada etapa da jornada de transição, através de:

CONHECIMENTO & PESQUISAAs mais avançadas análises na economia circular, inteligência, ferramentas e templates

NETWORKRede de experts em economia circular, empresas e órgãos públicos, em múltiplos setores

CONSTRUÇÃO de CAPACIDADEDesenvovler o entendimento sobre a economia circular como um framework inovador e construir capacidade organizacional

COLABORAÇÃOAtividades desenhadas para estimular colaboração pré-competitiva entre empresas e setores

A CE100 BRA

SIL

6

QUEM DEVE SE ENVOLVER NA CE100 BRASIL?Organizações comprometidas em avançar o tema da economia circular em suas iniciativas e em participar ativamente nas iniciativas de colaboração da rede. Membros da CE100 Brasil podem ser:

• Embaixadores: organizações e cidades líderes que têm ambições globais e são fortemente enraizadas no Brasil.

• Empresas Brasileiras: Companhias com forte foco no mercado nacional e que anseiam desenvolver oportunidades na economia circular

• Governos & Cidades: que desejem criar um ambiente fértil para o crescimento da economia circular.

• Inovadores Emergentes: Start-ups brasileiras com tecnologia, serviço ou solução única e inovadora para acelerar a transição.

• Universidades: Universidades brasileiras capazes de promover conhecimento e capacidade para acelerar a transição através de currículos relevantes e/ou linhas de pesquisa.

• Visitantes CE100: Membros do programa global CE100 interessados em desenvolver oportunidades e engajar organizações brasileiras com ambições comuns

COMO SE ENVOLVER NA CE100 BRASIL?Entre em contato com Luísa Santiago, CE100 Brasil Lead:luisa.santiago@ellenmacarthurfoundation.org

A CE100 BRA

SIL

7

A ECONOMIA CIRCULAR

A noção de uma economia circular vem atraindo cada vez mais atenção nos últimos anos. O conceito se caracteriza como uma economia que é restaurativa e regenerativa por princípio e tem como objetivo manter produtos, componentes e materiais em seu mais alto nível de utilidade e valor o tempo todo, fazendo distinção entre ciclos técnicos e biológicos. A economia circular é concebida como um ciclo contínuo de desenvolvimento positivo que preserva e aprimora o capital natural, otimiza a produtividade de recursos e minimiza riscos sistêmicos gerindo estoques finitos e fluxos renováveis. Ela funciona de forma efetiva em qualquer escala. Esse novo modelo econômico busca, em última instância, dissociar o desenvolvimento econômico global do consumo de recursos finitos.

A ECO

NO

MIA

CIRCULA

R

PRINCÍPIOS DA ECONOMIA CIRCULAR

Princípio 1Preservar e aprimorar o capital natural controlando estoques finitos e equilibrando os fluxos de recursos renováveis.

Princípio 2Otimizar o rendimento de recursos fazendo circular produtos, componentes e materiais no mais alto nível de utilidade o tempo todo, tanto no ciclo técnico quanto no biológico.

Princípio 3Estimular a efetividade do sistema revelando e excluindo as externalidades negativas desde o princípio.

Para mais informações sobre o conceito da economia circular, visite a página da Ellen MacArthur Foundation.

8

Agricultura/coleta1

Matérias-primas bioquímicas

Regeneração

Biogás

Extração de matérias-primas bioquímicas2

Aproveitamento em cascata

Coleta

Minimizar perdas sistêmicas e

externalidades negativas

Fabricante de peças

Fabricante deprodutos

Prestador de serviços

Coleta

Usuário

Biosfera

Materiais finitosRenováveis

Regenerar Substituir materiais Virtualizar Restaurar

Gestão do fluxo de renováveis Gestão de estoques

Reciclar

Renovar/remanufaturar

Reutilizar/redistribuir

Manter/prolongar

Compartilhar

6 2803 0006 9

Consumidor

1. Caça e pesca2. Pode aproveitar tanto resíduos pós-colheita como pós-consumo insumo

Fonte: Ellen MacArthur Foundation, SUN, and McKinsey Center for Business and Environment; Drawing from Braungart & McDonough, Cradle to Cradle (C2C).

PRINCÍPIO

1

PRINCÍPIO

2

PRINCÍPIO

3Estimular a efetividade do sistema revelando e excluindo as externalidades negativas desde o princípio

Preservar e aprimorar o capital natural controlando estoques finitos e equilibrando os fluxos de recursos renováveis

Otimizar o rendimento de recursos fazendo circular produtos, componentes e materiais em uso no mais alto nível de utilidade o tempo todo, tanto no ciclo técnico quanto no biológico.

CICLOS BIOLÓGICOS CICLOS TÉCNICOS

A ECO

NO

MIA

CIRCULA

R

9

PRÁTICAS DE EMPRESAS LÍDERES MOSTRAM OS RESULTADOS

Reunidos no palco, representantes de Natura, Philips e CSN, empresas que inovaram em práticas na economia circular, apresentaram e debateram sobre seus casos, as oportunidades capturadas e as condições para o sucesso de suas iniciativas como transformadoras do negócio dessas grandes empresas.

Luciana Villa Nova, Gerente de Sustentabilidade da Natura, contou como a empresa incorporou a economia circular na visão de longo prazo e como isso se reflete nas iniciativas atuais. Tendo como iniciativas pioneiras o uso matérias primas biológicas e a inovação em embalagem, a empresa repensa agora o design de produtos para serem regenerativos em todo o ciclo de vida.

Marcio Quintino, Gerente Senior de Sustentabilidade da Philips, apresentou o caso de sucesso internacional de “luz como serviço”, um modelo de negócio em economia circular que gera valor através do serviço de iluminação e não na venda de lâmpadas. Trata-se de uma mudança de papel do consumidor, passando a ser usuário e não proprietário.

Sander Eskes, Diretor de Meio Ambiente da CSN, apresentou as práticas da empresa em recuperar sucatas como matérias primas secundárias para a produção de aço, bem como as reduções significativos no uso de água ao aplicar princípios de circularidade no processo e a recuperação de material excedente da produção como novos produtos.

PAIN

ÉIS DE D

EBATE

O PAPEL DA INOVAÇÃO: COMO OS MODELOS EMERGENTES PODEM REVOLUCIONAR RUMO À ECONOMIA CIRCULAR

O debate reuniu representantes da Sinctronics, Embraco e MateriaBrasil, empresas que têm em sua natureza inovações necessárias para destravar barreiras do atual modelo acelerando a transição para a economia circular.

Carlos Ohde, Country Manager da Sinctronics, apresentou o modelo inovador de ciclo reverso de equipamentos de Tecnologia da Informação com reaproveitamento de partes materiais para recolocação em novos ciclos produtivos, inclusive fechando o ciclo em novos equipamentos de TI, ampliando assim, a vida útil desses materiais.

Luiz Ricardo Berezowski, Senior Manager da Embraco, apresentou o case do Nat.Genius, unidade de negócios que nasceu influenciada pelo frameworkde Economia Circular, atuando na destinação ambientalmente correta de equipamentos de eletrodomésticos e de refrigeração, assim como remanufatura (ou manufatura reversa) para recolocar componentesinternos, partes ou materiais como matérias primas em novos ciclos produtivos de eletrodomésticos.

Bruno Temer e Manuela Yamada, sócios da MateriaBrasil, abordaram a importância do design na economia circular. A empresa desenvolve pesquisa e desenvolvimento em materiais, produtos e serviços que promovam benefícios ambientais, sociais e econômicos ao longo de todo o ciclo de vida e mantém uma materioteca online e open source de materiais e produtos analisados segundo indicadores socioambientais, promovendo amplo acesso a informação qualificada ao público.

10

COLA

BORA

ÇÃO

NA

PRÁTICA

Oportunidades:• Possibilidades de novos modelos de negócios circulares nas

empresas pode reduzir custos e perdas produtivas, gerando novas fontes de receita e diminuindo a dependência de novas matérias primas, sobretudo olhando para o ciclo técnico

• No ciclo biológico, a vasta biodiversidade brasileira e a abundância de fontes de energias renováveis também oferecem um campo promissor para a economia circular

• Novas cadeias de valor circulares abrem espaço para empreendedorismo e inovação de start-ups e de negócios sociais que podem ser incorporados em cadeias de valor de grandes empresas dando escala à inovação

• Há forte potencial de inclusão socioeconômica e geração de emprego e renda em novos negócios de cadeias reversas

• Potencial de capturar valor em novos mercado de produtos multiuso ou de compartilhamento

• Novas frentes de negócios a setores estruturantes, como consultorias, inovação tecnológica e infraestrutura

• Ambiente regulatório favorável à formação de cadeias de logística reversa, demandando maior clareza e definição das alavancas de valor

Desafios:

• É preciso desenvolver o conhecimento e as habilidades necessárias para criar as condições para gerar modelos na economia circular, incluindo educação nas empresas e no consumidor, que deve ser comunicado adequadamente

• Há desafios para estabelecer modelos efetivos de logística reversa por deficiências em: infraestrutura, colaboração entre empresas e indústrias nas cadeias de valor, divisão de responsabilidades, transparência nas informações e mecanismos fiscais

• Desenvolver sistemas de métricas de desempenho compatíveis com as inovações em economia circular, sobretudo quando as iniciativas demandarem investimento inicial e/ou reduzirem externalidades negativas, de forma a contabilizar esses ganhos

• Trabalhar e cooperar efetivamente entre diferentes empresas, indústrias e setores para atingir objetivos comuns, inclusive considerando as dimensões do território brasileiro

COLABORAÇÃO NA PRÁTICA: DEBATENDO AS OPORTUNIDADES DA ECONOMIA CIRCULAR NO BRASIL

Em grupos de trabalho, os participantes debateram os potenciais da economia circular no Brasil, abordando os desafios e oportunidades latentes nos grupos e quem são os atores relevantes para colaborar na transição para a economia circular no Brasil.

Interessante notar que grande parte das temáticas abordadas nos grupos de trabalho estão bem alinhadas aos objetivos de trabalho da CE100 Brasil, envolvendo os membros em iniciativas de colaboração pré-competitiva e multissetorial. Veja abaixo um resumo dos principais pontos debatidos nos grupos:

11

GOVERNOS & CIDADES NA ECONOMIA CIRCULAR

Parte importante da transição para a economia circular recai sobre os governos e cidades, tanto do ponto de vista da gestão do espaço público como dos frameworks regulatórios e fiscais para estabelecerem as condições necessárias à transição. A Ellen MacArthur Foundation dialoga com os organismos públicos e os apóia em suas jornadas de transição para uma economia circular, fornecendo conhecimentos sobre os benefícios e alavancas, compartilhando as melhores práticas e funcionando como uma plataformas para um intercâmbio ativo de experiência, conhecimento e colaboração entre os profissionais e especialistas da gestão pública.

Conheça mais sobre o programa de Governos & Cidades e o Toolkit para formuladores de políticas públicas.

A EDUCAÇÃO NA ECONOMIA CIRCULAR

O trabalho da Fundação em educação formal e informal objetiva a construção de uma plataforma de ensino e aprendizagem global com base no framework da economia circular. Com ênfase na aprendizagem online, a Fundação fornece conhecimentos inovadores e conteúdo para apoiar a educação para a economia circular e a mudança de paradigm para o pensamento sistêmico necessária para acelerar a transição. A Fundação trabalha com universidades.

Os programas de educação formal incluem uma extensa rede de Ensino Superior com parceiros na Europa, Índia, China, América do Sul e EUA, desenvolvimento de um currículo internacional com escolas e faculdades e programas de capacitação corporativos para membros da CE100.

Na arena de educação informal de trabalho da Fundação inclui o Disruptive Innovation Festival, um festival global online com inúmeras oportunidades de explorar face-a-face a economia em mutação e formas práticas de responder a essas mudanças.

Registre-se para o DIF 2015!

GOVERNOS & CIDADES E EDUCAÇÃO CONDICIONANTES PARA A TRANSIÇÃO PARA A ECONOMIA CIRCULAR

GO

V. & CIDAD

ES E EDU

CAÇÃ

O

12

LINKS ÚTEIS

Site da Ellen MacArthur Foundation (inglês)

Site da Ellen MacArthur Foundation (português)

Relatórios e Publicações

Estudos de Caso BRASIL