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BOOK DE PRODUTOS

FACEBOOK

EMPRESA CERTIFICADANEW MARKETING INSTITUTE

EMPRESA AFILIADAASSOCIAÇÃO CATARINENSE

DE TECNOLOGIA

MELHORATENDIMENTOMÍDIA ONLINE

MELHORVEÍCULO DE

COMUNICAÇÃOMÍDIA ONLINE

2014/2015 2015

PARCEIRO DE NEGÓCIOSCERTIFICADO

EMPRESA CERTIFICADAMEDIAMATH PARTNER

O FENÔMENO

FACEBOOK

A maior rede social do Brasil, o Facebook

combina dados impressionantes de audiência

com diversas possibilidades de segmentação,

tornando-se um canal importante para alcançar

os objetivos da sua campanha programática.

99 MIO Brasil possui 99 milhões de

contas ativas no FacebookFacebook 2016

80%Oito em cada dez brasileiros

conectados à Internet, possuem

uma conta no FacebookFacebook 2016

81%dos usuários brasileiros que

acessam o Facebook

diariamente, acessam via celularFacebook 2015

99% DAS

PESSOAS

AFIRMAM QUE

LEEM OS POSTS

DAS MARCAS

93% PRESTAM

ATENÇÃO

NOS ANÚNCIOS

DO FACEBOOK

OS BRASILEIROS

SÃO OS USUÁRIOS

COM MAIOR ENGAJAMENTO

COM MARCAS NO FACEBOOK

NA AMÉRICA LATINAFacebook & IPSOS

POR QUE A

PUBLYA É A MELHOR

OPÇÃO PARA

GERIR SUAS CAMPANHAS

NO FACEBOOK?

Especialistas em desempenhoApesar da plataforma de anúncios do Facebook ser

relativamente fácil de operar, a otimização dos resultados das

campanhas depende de pessoas capacitadas para isso. A

Publya une os conhecimentos técnicos com uma equipe

treinada e focada full time no desempenho da sua campanha.

Indo além do FacebookO Facebook é um ótimo canal para alcançar seus clientes,

mas se combinado com outras estratégias e produtos, torna-

se ainda mais potente para alcançar seus objetivos. A Publya

tem uma vasta gama de produtos além do Facebook,

permitindo que sua marca tenha uma estratégia muito mais

completa e eficiente no mundo digital.

OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO

VEICULAÇÃO DOS ANÚNCIOS

TIPOS DE ANÚNCIOS

DÚVIDAS FREQUENTES

MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS

OPÇÕES DE

SEGMENTAÇÃO

Para dar mais alcance a sua

marca no Facebook, seus

anúncios podem alcançar as

pessoas de acordo com várias

opções de segmentações.

INTERESSES

LOCALIZAÇÃO

DEMOGRÁFICO

PÚBLICOS

SEMELHANTES

CONEXÕES

COMPORTAMENTOS

PÚBLICOS

PERSONALIZADOS

DEMOGRÁFICOINTERESSES

Centenas de categorias de

interesse, como música,

cinema, esportes, jogos,

compras e muito mais.

CONHEÇA MELHOR CADA

OPÇÃO DE SEGMENTAÇÃO

NO FACEBOOK LOCALIZAÇÃO

Direcione anúncios por

país, estado, CEP ou até

mesmo a área próxima

ao seu negócio.

Segmente seu público por

idade, gênero, interesses,

ou até mesmo idioma.

COMPORTAMENTO

Sua campanha atinge

usuários conforme

comportamento e intenção

de comprasCONEXÕES

Atinja pessoas que

curtem sua página (ou

semelhantes) e seus

amigos

PÚBLICOS

SEMELHANTES

O Facebook analisa o perfil

dos seus fãs e procura

públicos semelhantes para

entregar sua campanha PÚBLICOS

PERSONALIZADOS

O Facebook encontra seus

clientes através de uma

lista de telefones e/ou

emails.

Base mínima: mil contatos

VEICULAÇÃO

DOS ANÚNCIOS

O Facebook disponibiliza

três locais para a veiculação

de anúncios.

NEWSFEED DESKTOP

NEWSFEED MOBILE

CANTO DIREITO DESKTOP

VEICULAÇÃO DOS ANÚNCIOS

Newsfeed DesktopNewsfeed Mobile

Canto Direito

MÍDIAS UTILIZADAS

NOS ANÚNCIOS

O Facebook permite a utilização

de diversos tipos de mídia na

criação dos anúncios.

VÍDEO

CARROSSEL DE FOTOS E/OU VÍDEOS

FOTO

APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA

CANVAS


Foto VídeoVocê escolhe

uma foto

dentro das

especificações

definidas pelo

Facebook para

montar seu

anúncio.

Você escolhe

um vídeo

dentro das

especificações

definidas pelo

Facebook para

montar seu

anúncio.


Carrossel de Fotos e/ou Vídeos

Você escolhe de 2 a 10 fotos e/ou vídeos dentro das

especificações definidas pelo Facebook para montar o seu

anúncio. O usuário consegue rolar as opções e as chances

de ele se interessar por algum dos produtos é maior.


Apresentação MultimídiaVocê escolhe de 3 a 7 fotos e cria uma

apresentação multimídia para utilizar em

seus anúncios. O Facebook permite incluir

trilha sonoras e textos sobrepostos às

imagens, para montar um vídeo envolvente,

simples e barato de ser produzido.

CLIQUE AQUI PARA VER UM EXEMPLO

Este formato deverá ser enviado

pronto para a Publya

~

https://scontent.ffln1-1.fna.fbcdn.net/t39.2365-6/12521788_1709499745954415_858624065_n.gif



CanvasO Canvas oferece um espaço digital personalizável

para desenvolver um conteúdo multimídia no

Facebook. Com um design imersivo, o formato

permite que as pessoas conheçam múltiplas

histórias com facilidade. No canvas, elas podem

deslizar por um carrossel de imagens, visualizar

imagens panorâmicas ou dar zoom para explorar

detalhes, tudo de modo envolvente ao impactado. O

ponto principal é que a funcionalidade usará a

mesma tecnologia de carregamento de fotos e

vídeos no Facebook, que possibilita que os

conteúdos sejam até 10 vezes mais rápidos que na

versão web dos dispositivos móveis.

CLIQUE AQUI PARA VER UM EXEMPLO

Este formato deverá ser enviado

pronto para a Publya


https://www.facebook.com/business/news/Apresentamos-um-novo-formato-de-anncio-em-tela-cheia-no-Facebook-para-dispositivos-mveis

TIPOS DE ANÚNCIOO Facebook categoriza uma série de tipos de anúncios de

acordo com os objetivos da sua campanha

1. ENVOLVIMENTO C/ A PUBLICAÇÃO

2. CURTIDAS NA PÁGINA 3. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO 4. TRÁFEGO (SITE)

5. CONVERSÕES 6. INSTALAÇÕES DE APLICATIVO 7. TRÁFEGO (APLICATIVO)

8. PARTICIPAÇÕES NO EVENTO 9. GERAÇÃO DE CADASTROS

10. RECONHECIMENTO DE MARCA 11. ALCANCE

1. ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO

Métrica da campanha: envolvimento (número de curtidas,

Recomendado para: empresas que querem que

determinados conteúdos alcancem mais pessoas

e gerem envolvimento

Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed

Mobile / Canto Direito Desktop

comentários, compartilhamentos e visualizações no post)

Permite Publicação já postada na página

Permite Foto

Permite Vídeo

Permite Apresentação Multimídia

Permite Publicação Canvas

Você envia material e texto e a Publya monta

um Dark Post que será impulsionado para

alcançar mais pessoas e gerar envolvimento.

2. CURTIDAS NA PÁGINA

Métrica da campanha: número de curtidas na fanpage

Recomendado para: empresas que desejam

aumentar a base de curtidas em sua fanpage

Aumente o número de curtidas na sua

fanpage e conecte-se com pessoas

importantes para a sua empresa.



Permite Foto

Permite Vídeo


3. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO

Métrica da campanha: número de visualizações do vídeo

Recomendado para: empresas interessadas em

gerar mais visualizações em um vídeo específico,

sem se preocupar com número de likes

Aumente as visualizações de um vídeo da sua marca


Mobile


Permite Vídeo


Permite Carrossel de Vídeos

4. TRÁFEGO PARA O SITE

Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário

para qualquer seção do seu site

Métrica da campanha: número de cliques no anúncio


aumentar o número de visitas em seu site,

sem se importar com interações no próprio

Facebook



Permite Foto

Permite Vídeo


Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos


5. CONVERSÕES

Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário para

qualquer seção do seu site. Você configurará uma conversão

desejada e sua campanha será otimizada para isso.

Métrica da campanha: número de conversões


conversão, como por exemplo inscrições em um

formulário ou compra de determinado produto



Permite Foto

Permite Vídeo




ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UMA TAG DE CONVERSÃO NO SEU SITE

6. INSTALAÇÕES DO APLICATIVO

Métrica da campanha: número de apps instalados

Recomendado para: empresas que possuam

aplicativos próprios e desejam aumentar a

base de usuários

Veiculação:

Newsfeed Mobile

O anúncio busca aumentar a instalação de

aplicativos, direcionando o clique

diretamente para a Loja de Aplicativo

Permite Foto

Permite Vídeo



ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO DE CONVERSÃO NO SEU APLICATIVO

7. TRÁFEGO PARA O APLICATIVO

Métrica da campanha: número de interações com o app

Recomendado para: empresas que já possuem

uma grande base de usuários com o app

instalado e que desejam aumentar o volume de

interações

Veiculação:

Newsfeed Mobile

O anúncio é direcionado para usuários que já

tem o seu app instalado, incentivando as

pessoas a utilizá-lo

Permite Foto

Permite Vídeo



ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO DE CONVERSÃO NO SEU APLICATIVO

8. PARTICIPAÇÕES NO EVENTO

Métrica da campanha: número de participações no evento

Recomendado para: empresas que tem um

evento no Facebook e querem divulgá-lo de

maneira mais efetiva

Promova o evento da sua marca no Facebook,

aumentando o número de participações



Permite Foto

Permite Vídeo


9. GERAÇÃO DE CADASTROS

Métrica da campanha: número de leads obtidos


receber leads de usuários interessados no

produto/serviço da sua empresa

Um anúncio para captar leads dentro do próprio

Facebook, através de um formulário personalizável


Mobile

Permite Foto

Permite Vídeo



ATENÇÃO: VOCÊ DEVERÁ MONTAR O FORMULÁRIO ANUNCIADO NA PÁGINA DA SUA EMPRESA E DEVERÁ TER UMA PÁGINA DE POLÍTICA DE PRIVACIDADE EM SEU SITE

10. RECONHECIMENTO DA MARCA

Métrica da campanha: lift estimado de lembrança do anúncio

Recomendado para: empresas que desejam exibir

e acompanhar o desempenho do anúncio por meio

da métrica de lembrança do anúncio

Alcance pessoas mais propensas a prestar atenção nos

seus anúncios com o objetivo do reconhecimento da marca.


Mobile


Permite Foto

Permite Vídeo




Para entender como a métrica de lift é calculada,

consulte a próxima página

COMO É CALCULADO O LIFT ESTIMADO DE LEMBRANÇA DO ANÚNCIO?

O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é o número estimado de pessoas com probabilidade de lembrar

do seu anúncio se forem questionadas dentro de dois dias. Essa é a diferença entre a lembrança previsível de

pessoas que viram seu anúncio comparando com as pessoas que não viram o anúncio.

Observe que as pesquisas sobre a lembrança do anúncio incluem pessoas que afirmam ter visto os seus anúncios

sem os terem visto. Essa porcentagem é levada em conta na lembrança estimada de anúncio para calcular o lift.

Essa métrica é apenas uma estimativa e pode ser imprecisa.

O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é calculado tendo como base:

- O número de pessoas alcançadas com os seus anúncios

- Quantas pessoas passaram um tempo visualizando seus anúncios

- As relações históricas entre a atenção que as pessoas dão aos anúncios e os resultados das pesquisas de

lembrança do anúncio

Muitos fatores influenciam a lembrança do anúncio incluindo:

- O criativo: suas imagens, vídeo, texto e links

- Reconhecimento existente de sua marca

- Seu público de anúncios

O lift estimado de lembrança do anúncio é uma métrica útil para comparar a eficácia de diferentes táticas como a

escolha do seu público e do criativo. Para campanhas maiores, pesquisas de marca são recomendadas para uma

medição mais precisa da lembrança do anúncio.

Fonte: Facebook

10. RECONHECIMENTO DA MARCA

https://www.facebook.com/business/help/1029827880390718?helpref=faq_content

11. ALCANCE

Métrica da campanha: número de pessoas alcançadas

Recomendado para: empresas que desejam exibir

o anúncio para o maior número de pessoas

possível, sem priorizar o engajamento

Exiba seu anúncio para o número máximo de

pessoas dentro do seu público-alvo


Mobile


Permite Foto

Permite Vídeo




DÚVIDAS FREQUENTES

PRECISO TER UMA PÁGINA (FANPAGE) NO FACEBOOK PARA ANUNCIAR?Depende do tipo de anúncio que você quer veicular.O Facebook permite a criação de anúncios do tipo “Cliques no site” para marcas que não possuem uma fanpage,

mas elas serão veiculadas apenas no Canto Direito (Desktop). Se você quiser exibir este tipo de anúncio também

na Newsfeed (Desktop e/ou Mobile) ou quiser fazer qualquer outro tipo de anúncio, terá que ter uma fanpage da

sua marca no Facebook.

PRECISO TER UM SITE PARA ANUNCIAR?Não, mas terá que ter uma fanpage.Você não precisa ter um site para veicular a grande maioria dos tipos de anúncio do Facebook. A única exceção é

para os anúncios do tipo “Cliques no site” que exigem que você tenha um site para ser direcionado. Sem um site

você terá que ter uma página no Facebook (fanpage) para anunciar.

QUAIS AS ESPECIFICAÇÕES DE CADA FORMATO E TIPO DE ANÚNCIO?Acesse publya.com/especificacoes-redes-sociais

http://www.publya.com/especificacoes-redes-sociais

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