aula6_ciência das redes__2014_02_17 (augusto de franco)
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E o que são redes sociais?
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As redes sociaissão as sociedades
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Sociedades-em-rede estão emergindo
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Redes mais distribuídas do quecentralizadas surgem por toda parte
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O mundo todo está em rede
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http://slidepdf.com/reader/full/aula6ciencia-das-redes20140217-augusto-de-franco 8/384Pois é...
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http://slidepdf.com/reader/full/aula6ciencia-das-redes20140217-augusto-de-franco 9/384Não é?
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http://slidepdf.com/reader/full/aula6ciencia-das-redes20140217-augusto-de-franco 10/384É isto aí!
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Não apenas um mundo
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Mundos em rede
Mundos em rede
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Muitos mundos em rede (no plural)
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Highly Connected Worlds
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Mas... nossas instituições não são redes
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O que fazer?
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Ninguém pode entender os
múltiplos mundos sociais emrede que estão se configurandose não entender o que é rede!
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Para entender o que é rede:
1 - Descentralização ≠ Distribuição
2 - Participação ≠ Interação 3 - Site da Rede ≠ Rede
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Descentralização ≠ Distribuição
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“On distributed communications” (1964)
Para entender adiferença entre
descentralização edistribuição
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O Diagrama B de Paul Baran tem apenas
0,1% de distribuição. Ou seja, é umarede fortemente centralizada, vale dizer,hierarquizada.
Como se explica isso? Parece simples. Éporque, das 1.081 conexões possíveis, o
Diagrama B de Baran só realiza 47, querdizer, 4%. E porque 85% dos seus nodostêm apenas 1 conexão cada um.
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Padrão de rede: múltiplos caminhos
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A conectividade acompanha a distribuição
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A interatividade acompanha a conectividade
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Participação ≠ Interação
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Entendendo a
fenomenologia dainteração
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As quatro grandes descobertas
1 - Tudo que interage clusteriza
2 - Tudo que interage pode enxamear
3 - O imitamento (cloning) é uma forma deinteração
4 - Tudo que interage se aproxima(Small is Powerful)
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Clustering
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Shoaling
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Flocking
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Swarming
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Madri 2004
11M
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Madri (novamente) 2011
15M
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Cupinzeiro africano
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E os cupinzeiros humanos?
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Site da rede ≠ Rede
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Midias sociais ≠ Redes sociais
Não é a mídia (a ferramenta tecnológica )
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Se Montezuma (Asteca) tivesse Facebook elenão poderia fazer um décimo
do que fazia Gerônimo (Apache)com sinais de fumaça...
Não é a mídia (a ferramenta tecnológica )mas a sociedade (o padrão de organização)
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Quando? 4 de julho de 1776.
Como foi produzida? Em rede.
Qual a mídia? A carta escrita em papel,o cavaleiro (funcionário do correioamericano) e... o cavalo!
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Existe rede social desde
que existe sociedade humana
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O que está aumentandoagora é a interatividade
E f l
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Empowerfulness
Manifestações frequentes, intermitentes,
da fenomenologia da interação,significam que uma inteligência coletiva
já está se manifestando
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As redes não são instrumentos pararealizar a mudança: elas já são a
mudança!
Num mundo interativo se você não interage
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Num mundo interativo se você não interage...
S ê i M t
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Se você quiser ser Montezumaem vez de Gerônimo...
!
Porque se você não criar
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Porque se você não criarum ambiente favorável à inovação...
Não conseguirá viver
EXPECTATIVA MÉDIA
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ababa
ababa
75
15
1937 2011
ababa
DURAÇÃO MÉDIA EM ANOS
ANO
75 ANOS EM 1937
15 ANOS EM 2011
EXPECTATIVA MÉDIADE VIDA DAS EMPRESAS
Standar & Poor’s 500
UMA CONSTATAÇÃO
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É o mercado que estámatando as empresas
UMA CONSTATAÇÃOSURPREENDENTE
Da sociedade-em-rede Fechadas epiramidais
OUTRA CONSTATAÇÃO
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O mercado não estámatando os negócios
OUTRA CONSTATAÇÃOSURPREENDENTE
Da sociedade-em-rede Abertos edistribuídos
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RISCO
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RISCOSISTÊMICO
rs
RIUS ?
Gráfico meramente ilustrativo
AS VARIÁVEIS C P I S
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AS VARIÁVEIS C P I SESTÃO RELACIONADAS DE MODO SISTÊMICO
CRESCIMENTO
PRODUTIVIDADE
INOVATIVIDADE
SUSTENTABILIDADE
Gráfico meramente ilustrativo RISCO SISTÊMICO
RISCO Pode haver risco
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RISCOSISTÊMICO
Pode haver riscosistêmico quando
algumas relaçõesperigosas entre asvariáveis C, P, I e S se
estabelecem.
Gráfico meramente ilustrativo
RISCO Perda de produtividade
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Perda de produtividadeem função de alto
crescimento
C
P
The “3/2 Law”
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The 3/2 ruleof employee
productivity
Quando vocêtriplica o númerode funcionários, a
produtividade caipela metade.
(Análise do TheCYBAEA Journallooked at profit-
per-employee at475 of the S&P500)
The “3/2 Law”
RISCO Perda de inovatividade
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
I
Perda de inovatividadeem função de baixa
interatividade
RISCO Quando incidem
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Quando incidemsimultaneamente
podem configurarrisco sistêmico
PI
C
RISCO O sistema não pode mais
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
pse manter como tal.Mesmo que continuecrescendo, pode colapsar aqualquer momento!
S
C
IP
RISCO É o risco do sistema se
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
É o risco do sistema sedesconstituir ou morrer,
quer dizer, perdersustentabilidade!
S
C
IP
O RISCO SISTÊMICO TENDE A CAIR
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O RISCO SISTÊMICO TENDE A CAIRCOM A TRANSIÇÃO PARA REDE
O MUNDO JÁ ESTÁ EM REDE
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O MUNDO JÁ ESTÁ EM REDE
O MUNDO DOS NEGÓCIOS
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Negóciosserão paraqualquerum
Negóciosserãoinovação
Negóciosserão emrede
O MUNDO DOS NEGÓCIOSNA SOCIEDADE-EM-REDE
NEGÓCIOS PARA QUALQUER UM NOS
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Conhecimentomais disponível
Capital inicialmenosrelevante
Relaçõespolíticas maisdemocráticas
NEGÓCIOS PARA QUALQUER UM NOSH I G H LY C O N N E C T E D W O R L D S
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INOVAÇÃO É RELAÇÃO
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INOVAÇÃO É RELAÇÃO
Toda inovação surge por polinização
mútua por fertilização cruzada
MUNDOS ALTAMENTE CONECTADOS
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Unidades administrativo-produtivasfechadas não conseguirão acompanharo ritmo das inovações
MUNDOS ALTAMENTE CONECTADOS
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• Por que é inútil estruturar umdepartamento de inovação na sua empresa
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• Por que o crowdsourcing tradicional
(chamada centralizada) é um desperdício derecursos
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No crowdsourcing sem polinização – ou seja, semrede – não há apenas o desperdício das pessoas,
mas também o desperdício das ideias. A seleçãoe a escolha de vencedores (e não raro de um vencedor) gera desnecessariamente escassezonde havia abundância (de pessoas criativas eideias inovadoras).
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Frequentemente as ideias mais inovadoras nãoestavam concentradas no projeto vencedor, masdistribuídas “em pedaços” em projetos que,
como não foram vencedores, não serão maisobjeto da atenção de ninguém. Mas esses“pedaços” de ideias só poderiam se juntar e se
completar caso houvesse interação entre osconcorrentes, que deveriam então ser co-laboradores ou verdadeiramente cocriadores.
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Ao adotar o crowdsourcing com polinização, aempresa insere os cocriadores em seuecossistema. Não terceiriza nem secundariza,mas principaliza esses players incorporando-os
na comunidade móvel de negócios que aconstitui, agora não mais separada do meio, masinteragente com o meio através de membranas
permeáveis. Eles – esses cocriadores – passam afazer parte da empresa-em-rede que substituiráa velha empresa-mainframe, hierárquica e
separada do meio por paredes opacas
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• Por que sua empresa está condenada ainovar permanentemente
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• Por que não adianta comprar um novosoftware de inovação
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PADRÃO DE R EDE:
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MÚLTIPLOS CAMINHOS
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O padrão de organização atual das empresas aindaé o padrão piramidal, baseado na escassez decaminhos e desenhado para ensejar o comando eo controle.
PADRÃO PIRAMIDAL:
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COMANDO-E-CONTROLE
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CENTRALIZADO DESCENTRALIZADO DISTRIBUÍDO
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A METÁFORA DO SOFTWARE E DO HARDWARE
O termo software foi criado como um trocadilhocom o termo hardware (que significa ferramentafísica). Software seria tudo aquilo que faz a
ferramenta funcionar excetuando-se sua partefísica. Software, quando usado no sentido deprograma de computador, é uma sequencia deinstruções a serem executadas pela máquina.
A estrutura (hardware) de nossas organizações
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Ainda é assim Em breve será assim
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A METÁFORA DO FIRMWARE
O hardware é a topologia da rede interna daempresa e da rede externa que envolve o seuecossistema. O modelo de gestão e o sistema de
governança estão gravados no hardware, sãopartes do firmware (o conjunto de instruçõesoperacionais programadas diretamente nohardware).
AINDA É ASSIM
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EM BREVE PODE SER ASSIM
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HUB
NETWEAVER
HUB
NETWEAVER
CATALISADORES
HUB
CATALISADORES
CATALISADORES
COMUNIDADE DE PROJETO
COMUNIDADE DE PROJETO
COMUNIDADE DE PROJETO
GUARDIÃO DO KERNEL
Mas existem anticorpos corporativos
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que acionam o alerta vermelho diante dequalquer indício de mudança de hardware...
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RH TI
Sem legenda
PADRÃODESCENTRALIZADO
PADRÃODISTRIBUÍDO
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DESCENTRALIZADO
Ainda é assimEm breve será assim...
DISTRIBUÍDO
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LEONHARD EULER E A SNA
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1707-1783
A NOVA CIÊNCIA DAS REDES
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Barabási Strogatz Watts
UMA GERAÇÃO ATUAL DE NOVOS CIENTISTAS
A NOVA CIÊNCIA DAS REDES
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Aba
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A b
A A
b A
Õ
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INDICAÇÕES DE LEITURA
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Não adianta pular essa “etapa”
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Não adianta pular essa etapa
Ou você encara odesafio, lê os
textos e tentaentendê-los, ouvai ficar falando
de redes porouvir dizer.
Outras indicações
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Outras indicações
Existem textos mais suaves e talvez maisamigáveis (como os indicados abaixo), mas elesnão substituem o estudo dos textos de Barabási,
Watts e Christakis & Fowler. Por exemplo:MARTINHO, Cássio (2003) Redes
UGARTE, David (2007) O poder das redes
FRANCO, Augusto (2011) A Rede
Mais três indicações
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Mais três indicações
Outros textos de caráter introdutório quevocê pode ler (mas que também nãosubstituem os textos indicados):
PISANI, Francis entrevista Fritjof Capra(2007) Redes como um padrão unificadorda vida
FRANCO, Augusto (2011) É o social,estúpido!
MIEMIS, Venessa (2010) O futuro é a rede
Se você prefere começar não-lendo
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Se você prefere começar não lendo
Você pode preferir começar assistindo vídeos.Mas fique sabendo que isso não substitui oestudo dos textos básicos indicados aqui.
Você pode assistir por exemplo:
O poder dos seis graus Parte 1 | Parte 2 |Parte 3
Redes sociais: como funcionam as ligaçõesentre as pessoas Video
A influência oculta das redes sociais Video
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RESUMO15 IDEIAS
1
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1 Redes sociais sãopessoas interagindo,não ferramentas
2
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2 As redes sociais nãosurgiram com asnovas tecnologias
de informação ecomunicação
3
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3 Redes maisdistribuídas do quecentralizadas são
possíveis, sim, no“mundo real”
4
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4 Redes sociais nãosão redes deinformação
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6
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6 Os fenômenos queocorrem em uma rede
não dependem dascaracterísticas
intrínsecas dos seusnodos
7
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7 O conteúdo do queflui pelas conexõesnão determina o
comportamento deuma rede
8
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8 O conhecimentopresente em uma rede
não é um objeto, umconteúdo que possa serarquivado e gerenciadotop down
9
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9 Hierarquia não é omesmo que liderança
10
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10 Centralização(hierarquização) nãoé o mesmo que
clusterização
11
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11 A escassez quegera hierarquia éaquela introduzida
artificialmente pelomodo de regulação
12
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12 Em redesdistribuídas não sepode diferenciar
papéis ex ante àinteração
13
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13 Não podem existirpessoas (sereshumanos) sem redes
sociais
14
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14 As redes sociaisdistribuídas não sãoinstrumentos para
realizar a mudança:elas já são a mudança
15
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15
É inútil erigir umahierarquia para realizar
a transição de umaorganização hierárquica
para uma organizaçãoem rede
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• Por que, provavelmente, você está
medindo errado a inovação? Como medir ainovatividade da sua empresa
POR QUE ESTAMOS
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MEDINDO ERRADO
A INOVAÇÃO?
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Inovatividade não tem aver com o número deinovações e, muito
menos, com índices desucesso de vendas deinovações introduzidas!
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As empresas ainda não sacaram que podemcomprar uma inovação, mas não podemcomprar inovatividade. Facebook comprou
Instagram. Legal. E daí?
Facebook comprou Instagram há 18 meses. E
qual foi a grande inovação que a equipe doInstagram bolou de lá prá cá?
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A inovatividade é acapacidade sistêmicade inovar:tempestivamente,continuamente ouintermitentemente.
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A inovatividadevai na razão
direta dainteratividade!
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Uma maneira de medir a interatividade épelo avesso, identificando os bloqueiosde fluxos, número de filtros ou estações
intermediárias que uma pessoa tenhaque passar para chegar a outra pessoaqualquer. Na verdade, aqui estamos
medindo a fenomenologia da interaçãochamada crunching (amassamento ouefeito Small World Networks).
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UM CAMINHO POSSÍVEL...Avaliar a percepção que os
membros da rede têm dosbloqueios de fluxos a que estãosubmetidos, pode fornecerindicações importantes de (faltade) interatividade.
AMBIENTE VIRTUAL
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1 - Você consegue assistir em qualquer lugarda empresa um vídeo no Youtube seminterrupção (usando a conexão da empresa)? 1. Nunca
2. Algumas vezes3. Na maioria das vezes4. Sempre5. Não sei
Conexão wifiAMBIENTE VIRTUAL
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Conexão wifi
banda larga for all
Instalar conexão wifi (com banda larga satisfatória naponta) com cobertura em todas as instalações daempresa.
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AMBIENTE VIRTUAL
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2 - Você pode usar seu notebook, seu
smartphone e seu tablet em qualquer lugarda empresa? 1. Não
2. Somente em alguns lugares3. Sim, mas apenas utilizando minha própriaconexão4. Sim, utilizando minha própria conexão ou a
conexão da empresa5. Não sei
DispositivosAMBIENTE VIRTUAL
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Dispositivos
móveis liberados
Permitir que os funcionários usem seus dispositivos
móveis - notebooks, smartphones (iPhones etc.), tablets (iPads etc.) - nas instalações da empresa utilizando asconexão fornecida pela empresa ou suas própriasconexões.
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AMBIENTE VIRTUAL
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3 - Você pode usar o Twitter, o Facebook ou outramídia social de sua escolha no ambiente detrabalho? 1. Não
2. Sim, mas não utilizando a conexão da empresa3. Sim, mas somente em períodos fora do meuhorário de trabalho4. Sim5. Não sei
Mídias sociaisAMBIENTE VIRTUAL
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Mídias sociaisliberadas
Permitir que os funcionários usem o Twitter, o Facebookou outra mídia social semelhante – incluindo qualquerplataforma de rede – no ambiente de trabalho.
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AMBIENTE VIRTUAL
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5 - Você pode baixar aplicativos usando aconexão da empresa? 1. Não
2. Sim, mas somente os previamente autorizados3. Sim, mas tenho que pedir permissão antes4. Sim5. Não sei
AMBIENTE VIRTUAL
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6 - Você pode acessar Youtube, Vimeo ou outraplataforma de vídeos (streaming) de sua escolhano ambiente de trabalho (usando a conexão ouas máquinas da empresa)?
1. Não2. Não, somente nos sites previamenteautorizados3. Sim, mas tenho que pedir permissão antes
4. Sim5. Não sei
Sites de vídeos eAMBIENTE VIRTUAL
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Sites de vídeos estreaming liberados
Permitir que os funcionários usem Youtube, Vimeo ououtra plataforma de vídeos (streaming) no ambiente detrabalho.
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AMBIENTE VIRTUAL
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7 - Você pode usar vários navegadores (além doIE; e. g., Chrome, Firefox, Safari etc.) nasmáquinas da empresa? 1. Não2. Sim, mas somente os previamente instalados3. Sim, mas tenho que pedir permissão antes4. Sim
5. Não sei
NavegadoresAMBIENTE VIRTUAL
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Navegadores
liberados
Permitir que os funcionários usem vários navegadores(além do IE; e. g., Chrome, Firefox, Safari etc.).
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AMBIENTE VIRTUAL
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8 - Você pode acessar qualquer site nas máquinasda empresa? 1. Não, há uma lista de sites proibidos(bloqueados)
2. Sim, mas ficarei responsáveis pelos eventuaisprejuízos causados ao sistema3. Sim, com exceção daqueles que violam a lei4. Sim
5. Não sei
Sem censuraAMBIENTE VIRTUAL
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Sem censura
Não bloquear sites não-maliciosos por razões deconteúdo, nem adotar outros mecanismos de vigilância econtrole de conteúdos considerados indesejados.
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9 Sua empresa adota algum programa de e mail
AMBIENTE VIRTUAL
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9 - Sua empresa adota algum programa de e-mail
web com mais de 5GB (como, por exemplo, oGmail ou o Ymail)? 1. Não2. Não adota mas permite que eu use qualquer
programa de e-mail de minha escolha nascomunicações internas3. Adota um programa proprietário de e-mailweb mas com menor capacidade
4. Sim5. Não sei
E-mail web eAMBIENTE VIRTUAL
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E mail web eoutros programas
de comunicação
Adotar programa de e-mail web com mais de 5GB (porexemplo, Gmail) e abolir progressivamente o uso de e-mail interno.
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10 - Sua empresa adota alguma plataforma de
AMBIENTE VIRTUAL
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10 Sua empresa adota alguma plataforma de
rede aberta à interação de seus funcionários? 1. Não adota nem permite a utilização dequalquer plataforma2. Não adota mas permite a utilização em certas
áreas ou departamentos3. Adota mas não a utiliza como meio ("oficial")de comunicação interna ou como canal precípuopara o fluxo de gestão
4. Sim5. Não sei
Plataforma deAMBIENTE VIRTUAL
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Plataforma derede (para todo
fluxo de gestão)Adotar uma plataforma de rede aberta à interação deseus funcionários e utilizá-la como meio principal decomunicação interna e como meio precípuo (eobrigatório) para todo fluxo de gestão.
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Apenas 1 de 50possibilidades...
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11 - Sua empresa utiliza recursos digitaisdisponíveis na nuvem para realizar reuniões
AMBIENTE VIRTUAL
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disponíveis na nuvem para realizar reuniões
virtuais (áudio e vídeo), compartilhar conteúdose atender clientes (e outros stakeholders) aovivo? 1. Não permite a utilização de recursos na nuvem
para qualquer fim2. Não, mas permite a utilização eventual comautorização prévia3. Sim, mas somente para alguns finspredeterminados4. Sim5. Não sei
Recursos naAMBIENTE VIRTUAL
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Recursos nanuvem
Utilizar recursos digitais disponíveis na nuvem pararealizar reuniões virtuais (áudio e vídeo), compartilharconteúdos e atender clientes (e outros stakeholders) aovivo.
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AMBIENTE VIRTUAL
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12 - Sua empresa utiliza o Twitter, o Facebook eoutras mídias sociais (gratuitas ou não) de modocontínuo (ou com regularidade)? 1. Não
2. Sim, mas não de modo contínuo (ou comregularidade)3. Sim, mas apenas para fazer marketing e RP4. Sim, inclusive para interagir com os clientes e
stakeholders em geral e com o público5. Não sei
Mídias sociaisAMBIENTE VIRTUAL
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Mídias sociais
para interagir
Utilizar o Twitter, o Facebook e outras mídias sociais
(gratuitas ou não) de modo contínuo (e com regularidadediária) não apenas para fazer marketing e RP, mas,sobretudo, para interagir com os clientes e stakeholders em geral e com o público.
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13 - Existem nas instalações da empresa espaços
AMBIENTE FÍSICO
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livres ou ambientes compartilhados nos quais os
funcionários possam desenvolver individual oucoletivamente as atividades que desejam? 1. Não
2. Sim, mas somente podem ser usados comautorização e agendamento prévio fora doshorários de trabalho3. Sim, mas somente podem ser usados com
autorização prévia4. Sim5. Não sei
Espaços livres eAMBIENTE FÍSICO
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p ç
ambientes
compartilháveisProver nas instalações da empresa espaços livres ouambientes compartilhados nos quais os funcionáriospossam desenvolver individual ou coletivamente asatividades que desejam.
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AMBIENTE FÍSICO
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14 - Existem nas instalações da empresa espaços
e equipamentos de recreação e/ou apropriadospara descanso, leitura, reflexão, meditação? 1. Não
2. Sim, em parte, mas somente podem usadosfora dos horários de trabalho3. Sim, mas somente podem ser usados comautorização prévia
4. Sim5. Não sei
Espaços de não-AMBIENTE FÍSICO
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p ç
trabalho nos locais
de trabalho
Prover nas instalações da empresa espaços eequipamentos de recreação e/ou apropriados paradescanso, leitura, reflexão, meditação.
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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15 - Do ponto de vista da arquitetura do interior, dadecoração e dos equipamentos e mobiliário disponíveis,as instalações de sua empresa configuram um ambiente
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as instalações de sua empresa configuram um ambiente
agradável? 1. Não, os espaços físicos são monotonamentesemelhantes e não configuram ambientes onde eugostaria de passar a maior parte do meu tempo
2. Sim, o ambiente é bem decorado (de bom gosto), masfalta escala e feição humanas3. Sim, o ambiente é tão agradável que gosto de passarlá boa parte do meu tempo
4. Sim, se pudesse eu até moraria lá pois é tão agradávelou mais do que minha própria residência5. Não sei
Interiores comAMBIENTE FÍSICO
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escala e feição
humanas14 – Reformar e redecorar as instalações da empresa demodo que suas dependências configurem um ambientecom “escala e feição humanas”, onde uma pessoa
moraria (ou gostaria de passar a maior parte do tempo).
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16 - Existem restrições quanto à indumentária(por exemplo, obrigatoriedade de uso de termo,
AMBIENTE FÍSICO
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gravata ou proibição de uso de bermudas e tênis,bonés, camisetas etc.)? 1. Sim, o uniforme e obrigatório2. Sim, há restrições quanto à indumentária
(como as citadas na pergunta ou algumas delas)3. Não, com exceção do que pode colocar emrisco a segurança no trabalho ou prejudicar odesempenho de funções necessárias ao
cumprimento dos objetivos do negócio4. Não5. Não sei
Sem restrições deAMBIENTE FÍSICO
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ç
vestuário
Abolir uniformes e restrições quanto à indumentáriacom exceção do que pode colocar em risco a segurançano trabalho ou prejudicar o desempenho de funçõesnecessárias ao cumprimento dos objetivos do negócio.
Não é necessário chegar a tanto...
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Empresa na Inglaterra: http://nude-house.com/
17 E i t t l d h á i ?
AMBIENTE FÍSICO
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17 - Existe controle de presença e horário?
1. Sim2. Sim, existe controle de entrada e saída(exigência de comparecimento ao local detrabalho verificado por crachá magnético, cartãode ponto ou livro de registro).3. Sim, mas apenas banco de horas (oumecanismo assemelhado)
4. Não, o controle é exercido coletivamente pelaspróprias equipes de trabalho5. Não sei
Fim dos controlesAMBIENTE FÍSICO
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feitoriais
Substituir progressivamente controles feitoriais de
presença e horário (cartão de ponto, livro de registro,banco de horas ou mecanismos assemelhados) porcontroles exercidos coletivamente pelas próprias equipesde trabalho (ou comunidades de projeto).
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18 Os funcionários podem circular livremente
AMBIENTE FÍSICO
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18 - Os funcionários podem circular livremente
por todos os espaços da empresa? 1. Não2. Sim, salvo nos casos em que isso podeprejudicar o desempenho de funções vitais para arealização do negócio3. Sim, salvo nos casos em que isso coloca emrisco a segurança no trabalho
4. Sim5. Não sei
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MobilidadeAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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interna
Permitir que os funcionários montem estações detrabalho em diferentes lugares da empresa (pelo menosnos espaços previamente destinados para esse fim).
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19 - Reuniões de alinhamento (ou assemelhadas)
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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19 - Reuniões de alinhamento (ou assemelhadas)
consomem, em média, quanto do seu tempo detrabalho diário? 1. Mais de 80%2. Mais de 60%3. Mais de 40%4. Mais de 20%5. Não sei
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20 - A empresa permite que funcionários
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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20 A empresa permite que funcionários
trabalhem fora de suas instalações (home office,out office, coworking externo etc.)? 1. Não2. Sim, mas somente por determinação doschefes, em locais previamente designados3. Sim, desde que com autorização prévia a partirde solicitação com exposição de motivos
4. Sim5. Não sei
21 - A empresa adota sistemáticas de trabalho
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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21 A empresa adota sistemáticas de trabalho
por projeto (realizado por equipes)? 1. Não2. Sim, em alguns casos, com equipes autorizadas(constituídas por membros nomeados) e dirigidaspor coordenadores (líderes) designados3. Sim, em algumas áreas ou departamentos,sempre sob supervisão das respectivas diretorias
4. Sim5. Não sei
Trabalho porAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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projeto
Adotar sistemáticas de trabalho por projeto, admitindoque funcionários trabalhem fora das instalações daempresa (home office, out office, coworking externo
etc.).
TRABALHANDO EM CASA: POR QUE NÃO?
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
22 - A empresa adota indicadores de inovatividade(ou criatividade) para avaliar funcionários e equipes?
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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( ) p q p
1. Não2. Sim, adota indicadores de resultado que levam emconta a inovação e outros fatores semprerelacionados, porém, à metas de crescimento e de
produtividade (ou lucratividade)3. Sim, adota indicadores de resultado e desempenhoque levam em conta a inovação e outros fatoressempre relacionados, porém, à metas de crescimentoe de produtividade (ou lucratividade)Continua...
Continuação...
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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4. Sim, adota indicadores de inovatividade (oucriatividade) relacionados a outros fatores como asatisfação dos colaboradores e demais stakeholders,a reputação da marca, a organicidade do ecossistema
empresarial, o aumento das chances desustentabilidade do negócio (aptidão para mudartempestivamente em congruência com a mudançadas circunstâncias) e capacidade de geração de novasconstelações de negócios5. Não sei
Indicadores deAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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inovatividade
Adotar novos indicadores de inovatividade oucriatividade para avaliar o desempenho de funcionários ede equipes.
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24 - A empresa permite a formação de
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p p ç
comunidades de projeto (equipes emergentes)por iniciativa dos próprios funcionários? 1. Não2. Sim, mas somente com autorização expressadas respectivas chefias3. Sim, mas somente em algumas áreas oudepartamentos
4. Sim5. Não sei
EmpreendedoresAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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associados em
comunidades deprojeto
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Recompensar os funcionários pelas inovações efetivasque tenham introduzido, repartindo com eles parte dosganhos obtidos com a adoção dessa inovação outransformando-os em empreendedores associados dos
novos negócios eventualmente surgidos a partir de talinovação; ou, ainda, por meio da distribuição de bônus,aumento de rendimentos ou proventos, promoçãofuncional e reconhecimento.
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Adotar algum sistema para transformar seus empregadosem empreendedores-associados à empresa.
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Permitir (e estimular) a formação de comunidades deprojeto (equipes emergentes, conformadas por iniciativados próprios funcionários).
25 - A empresa toma iniciativas para convocar,recolher, encaminhar, prototipar eeventualmente implementar alguma mudança
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(ou invenção) de processo, produto, serviço ougestão proposta pelos funcionários? 1. Não2. Sim, mas somente no tocante àqueles
processos, produtos ou serviços específicosdemandados pelas direções3. Sim, mas somente em algumas áreas oudepartamentos em processos determinados e
implantados pelas respectivas direções4. Sim5. Não sei
26 - A empresa adota algum processo de
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crowdsourcing? 1. Não2. Sim, a partir de chamadas centralizadas feitaspor áreas ou departamentos previamenteautorizados para tal3. Sim, mas os seus próprios funcionários nãopodem participar desses processos
4. Sim5. Não sei
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Adotar processos para recolher, encaminhar, processar eeventualmente implementar alguma mudança (ouinvenção) de processo, produto, serviço ou gestãoproposta pelos funcionários.
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Adotar processos de crowdsourcing.
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Adotar algum processo de cocriação aberta aosfuncionários.
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28 - A empresa adota algum social game?
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1. Não adota nem permite2. Não adota3. Sim, mas apenas para estimular a criatividadede seus funcionários
4. Sim, inclusive para converter algumas rotinasde trabalho em jogo5. Não sei
TrabalhoAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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convertido em jogo
Adotar algum social game para estimular a criatividadede seus funcionários e/ou para converter suas rotinas detrabalho em jogo.
ESTES CARAS ESTÃO JOGANDO...MAS PODEM ESTAR TRABALHANDO!
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29 - A empresa permite (ou estimula) que osfuncionários se dediquem a seus próprios
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projetos pessoais durante uma parte do tempode trabalho remunerado por ela? 1. Não permite2. Permite e estimula que isso seja feito em até 1dia por mês3. Permite e estimula que isso seja feito em até 2dias por mês
4. Permite que isso seja feito em mais de 2 diaspor mês5. Não sei
30 - A empresa permite que seus funcionários
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trabalhem em outras empresas? 1. Não2. Sim, desde que trabalhem fora do temporemunerado pela empresa em suas próprias
empresas (mas não de terceiros)3. Sim, desde que trabalhem fora do temporemunerado pela empresa4. Sim5. Não sei
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Permitir que os funcionários trabalhem (fora do temporemunerado pela empresa) em outras empresas (própriasou de terceiros).
Novos papéisAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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sociais e funcionais
Detectar a emergência de novos papéis sociais na rede
social da empresa (e do seu ecossistema) e investir paradesenvolver tais papéis como novas funções empresariais(hubs, netweavers, catalisadores, guardiães do kernel etc.)
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Semente de rede é rede.Organizações hierárquicas(quer dizer, maiscentralizadas do quedistribuídas) não podemgerar redes.
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Redes sociais distribuídas são sempre de pessoas. Sevocê quiser conectar em rede organizações
hierárquicas, você terá uma rede descentralizada(multicentralizada), não distribuída. Cada pirâmide quevocê conectar atuará na rede como um obstáculo aofluxo ou como um filtro, só deixando passar o que está
conforme aos seus próprios circuitos deaprisionamento, de looping (sem os quais ela não seteria constituído como organização hierárquica).
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As redes distribuídas são ambientes de liberdade,
de não-obediência, de voluntariado. Se vocêmanda alguém se conectar a uma rede e essapessoa obedece, pode esquecer: ela só vaiinteragir quando você mandar de novo. E se você
mandar de novo, você centralizará a rede, como éóbvio. Ela passará a ser uma hierarquia (uma redecentralizada).
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As redes são estruturas móveis que se auto-organizam,definem seus próprios caminhos (e redes são múltiploscaminhos) e traçam e modificam seus próprios objetivos.
Elas podem, é claro, se forem voluntariamente articuladas,ter um objetivo inicial. Por exemplo, estimular a inovaçãodentro da organização. Mas é preciso ver que, para tanto,no caso, elas mesmas têm de ser inovadoras. E, se foreminovadoras, elas introduzirão continuamente mudançasnos planos iniciais. Portanto, suas réguas rígidas não seaplicarão.
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Não existe rede distribuída murada, fechada,trancada com porta e fechadura. Se você
quiser trancar, desatalhará clusters. Se suaempresa quer estimular a articulação de redes,ela deve estar preparada para entender comofuncionam as membranas (já notou que tudo
que é vivo, sustentável, nunca está separadodo meio por paredes opacas, e sim pormembranas?).
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Redes sociais são pessoas interagindo, não
ferramentas. Ferramentas de comunicação sãomídias, não redes sociais. Mesmo quandolançamos mão de plataformas interativas parafazer netweaving, temos de estar cientes deuma coisa tão óbvia que deveria ser atédesnecessário repetir: o site da rede não é arede!
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• Por que as métricas de rede que são
comumente adotadas pelas empresas nãofuncionam
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• Como reduzir a vulnerabilidade da sua
empresa ao risco sistêmico provocado pelo
declínio simultâneo de produtividade einovatividade, mesmo em situações de altocrescimento
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RISCOSISTÊMICO
O sistema não pode maisse manter como tal.Mesmo que continue
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Gráfico meramente ilustrativo
crescendo, pode colapsar aqualquer momento!
S
C
I
P
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RISCOSISTÊMICO
Como evitar?
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Gráfico meramente ilustrativo
I
I
RISCOSISTÊMICO
A inovatividadetende a crescer coma interatividade
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Gráfico meramente ilustrativo
I
O RISCO SISTÊMICO TENDE A CAIRCOM A TRANSIÇÃO PARA REDE
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RISCOSISTÊMICO
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• Por que usar as mídias sociais (como
Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ etc)
para fazer marketing e RP é um desperdíciode recursos
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• Por que adotar uma plataforma de rede
proprietária não resolve o problema
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• Se você está tendo que fazer muita
reunião (sobretudo de alinhamento), algoestá errado. O que está errado?
Co-Creation
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Interactive Co-Creation ou i-Based Co-Creation como Open Distributed Innovation
Intermitente Imprevisível Aberta
Distribuída Baseada em interação
Co-Creation
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Cocriação intermitente e imprevisível
Tão permanentemente imprevisível quanto a criação, quenão tem hora para acontecer, para começar ou para acabar.
Os eventos ou processos induzidos de co-creation são
momentos ou períodos de cruzamento (ou fertilizaçãocruzada) de trajetórias pessoais distintas.
Co-Creation
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Cocriação intermitente e imprevisível
Toda vez que ocorre um evento ou processo de co-criaçãoinstala-se um campo de aprendizagem-criação, umambiente favorável à busca e à polinização, abrindo uma
janela para que as pessoas possam escapar dos campos de
ensino-reprodução.
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EXPERIÊNCIA DE COCRIAÇÃO
El b i i
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Elaborar cocriativamenteuma síntese do tipo “Os
Princípios de Joichi Ito”
com sentenças sobre a
arte do netweaving
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1 - Resiliência mais que força, o que significa que
você deve ceder e permitir falhas e aprender a se
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você deve ceder e permitir falhas e aprender a serecuperar em vez de tentar resistir ao fracasso.
2 - "Pull" mais que "push". Isso significa que você
puxa os recursos da rede quando precisar deles, aoinvés de estocá-los de forma centralizada e controlá-los.
3 - Você necessita correr riscos, mais do que seconcentrar na segurança.
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7 É desobediência mais que observância
EXPERIÊNCIA DE COCRIAÇÃO
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7 - É desobediência mais que observância(compliance). Você não ganha um Prêmio Nobel porfazer o que lhe disseram. Muito da escola é sobreobediência, quando nós deveríamos realmente estar
celebrando a desobediência.
8 - É a multidão (incipiência do crowd) mais queespecialistas (autoridade).
9 - É o foco na aprendizagem mais que na educação.
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• Como evitar que sua empresa contraia
doenças auto-imunes? Como evitar que os
anticorpos corporativos (TI, Jurídico, RHetc.) sejam acionados para destruir osambientes favoráveis à inovação na sua
empresa
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• Sua empresa precisa de radiografia ou de
endoscopia? Por que não adianta fazer
apenas uma análise de redes sociais (SNAou DNA) na sua empresa
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• Por que sua empresa (querendo ou não e
mais cedo do que mais tarde) será obrigada
a implantar processos de rede no seuecossistema
VIA ECOSSISTÊMICA
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MEDIDAS DE RECONFIGURAÇÃOReprogramar o firmware
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RECONFIGURAR O AMBIENTE VIRTUAL
RECONFIGURAR O AMBIENTE FÍSICO
CONFIGURAR NOVOSAMBIENTES DE INOVAÇÃO
123
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• Quais os processos de rede que sua
empresa já pode implantar agora? Como
reconfigurar o ambiente virtual da empresa
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RECONFIGURANDO O AMBIENTE VIRTUAL
1
Conexão wifi
b d l for all
AMBIENTE VIRTUAL
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banda larga for all
ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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TODO MUNDOCONECTADO!
Dispositivos
ó i lib d
AMBIENTE VIRTUAL
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móveis liberados
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Mídias sociais
lib d
AMBIENTE VIRTUAL
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liberadas
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Armazenamento
tilh t
AMBIENTE VIRTUAL
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e compartilhamento
na nuvem
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Sites de vídeos e
streaming lib d
AMBIENTE VIRTUAL
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streaming liberados
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Sem censuraAMBIENTE VIRTUAL
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E-mail web e
t
AMBIENTE VIRTUAL
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outros programas
de comunicação
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Plataforma de
rede (para todo
AMBIENTE VIRTUAL
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rede (para todo
fluxo de gestão)
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Apenas 1 de 50possibilidades...
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Recursos na
nuvem
AMBIENTE VIRTUAL
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nuvem
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Mídias sociais
para interagir
AMBIENTE VIRTUAL
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para interagir
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• Quais os processos de rede que sua
empresa já pode implantar agora? Comoreconfigurar o ambiente físico da empresa
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RECONFIGURANDO O AMBIENTE FÍSICO
2
Espaços livres e
ambientes
AMBIENTE FÍSICO
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ambientes
compartilháveis
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Espaços de não-
trabalho nos locais
AMBIENTE FÍSICO
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trabalho nos locais
de trabalho
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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Interiores com
escala e feição
AMBIENTE FÍSICO
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escala e feição
humanas
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Sem restrições de
vestuário
AMBIENTE FÍSICO
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vestuário
Não é necessário chegar a tanto...
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Empresa na Inglaterra: http://nude-house.com/
Fim dos controles
feitoriais
AMBIENTE FÍSICO
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feitoriais
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Livre circulaçãoAMBIENTE FÍSICO
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• Quais os processos de rede que sua
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Quais os processos de rede que sua
empresa já pode implantar agora? Como
configurar o ambiente de desenvolvimento(ou de inovação) da empresa
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CONFIGURANDO NOVOS AMBIENTES
3 DE INOVAÇÃO
Meetings are
toxic
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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toxic
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Mobilidade
interna
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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interna
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Trabalho por
projeto
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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projeto
TRABALHANDO EM CASA: POR QUE NÃO?
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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Empreendedores
associados em
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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associados em
comunidades deprojeto
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Crowdsourcing,
Open Innovation e
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Open Innovation e
Interactive Co-Creation
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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26 – Adotar processos de crowdsourcing.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Trabalho
convertido em jogo
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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convertido em jogo
ESTES CARAS ESTÃO JOGANDO...MAS PODEM ESTAR TRABALHANDO!
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Liberdade para
empreender
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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empreender
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Novos papéis
sociais e funcionais
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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sociais e funcionais
Detectar a emergência de novos papéis sociais na redesocial da empresa (e do seu ecossistema) e investir para
desenvolver tais papéis como novas funções empresariais(hubs, netweavers, catalisadores, guardiães do kernel etc.)
NOVOS PAPEIS SOCIAIS
HUB
CATALISADORES
COMUNIDADE DE PROJETOGUARDIÃO DO KERNEL
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NETWEAVER
HUB
NETWEAVER
HUB
CATALISADORES
CATALISADORES
COMUNIDADE DE PROJETO
COMUNIDADE DE PROJETO
• O que é necessário para fazer a transição
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O que é necessário para fazer a transição
de uma empresa hierárquica para uma
empresa em rede
IMPLANTAÇÃO DAS MEDIDASReprogramar o firmware
“ENDOSCOPIA” DA EMPRESA E DO ECOSSISTEMAi
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AVALIAÇÃO DA DISPOSIÇÃO DOS DECISORES
AVALIAÇÃO DAS POSSIBILIDADES DE FORMAÇÃODE UMA EQUIPE VOLUNTÁRIA DE TRANSIÇÃO
i
ii
iii
C l d
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• Como encontrar exemplos concretos de
organização em rede
• Por que as best practices não são muito
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q p
relevantes quando se trata de implantar
processos de rede em uma empresa
• "Onde isso já foi aplicado e deu certo?"
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Onde isso já foi aplicado e deu certo?Por que esta pergunta recorrente mais
atrapalha do que ajuda
• Por que consultorias de inovação que
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pretendam implantar processos de rede em
uma empresa não podem ser feitas apenascomo prestação de serviços de consultoresexternos
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É possível organizar (na prática) umcoletivo estável de pessoas em rede
ou isso é apenas uma tendência(apontada pela teoria) que só será
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(apontada pela teoria) que só seráaplicável no futuro, quando todasociedade já estiver mais conectadaem rede?
ORGANIZAÇÕES EM REDE
A categoria VESA
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Já é possível fazer um negócio emrede? Se sim, é possível fazer um
negócio em rede distribuída (ou maisdistribuída do que centralizada)?
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distribuída do que centralizada)?
Um negócio em rede, nascircunstâncias do mundo atual (quer
dizer, neste exato momento) ésustentável em termos econômicos?
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sustentável em termos econômicos?
É possível viver de um negócio emrede? É possível ficar rico (ou ganhar
muito dinheiro, ou pelo menosganhar um bom dinheiro) com um
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ganhar um bom dinheiro) com umnegócio em rede? Ou um negócioassim por enquanto dá apenas, nomáximo, para uma sobrevivência
(austera)?
Em que medida um consultor,coacher ou netweaver pode ajudar
outras pessoas a organizar negóciosem rede se ele mesmo não tem
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em rede se ele mesmo não temexperiência de ter feito negócios emrede que "deram certo"?
NEGÓCIOS EM REDE
Sentido “forte” e “fraco” do conceito
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2 - Ainda num sentido forte ou fraco do conceito, cabeacrescentar que não vale considerar A, B e C comoestruturas hierárquicas (organizações centralizadas de
pessoas). Redes (sociais) são redes de pessoas.Empreendimentos ou negócios em rede são redessociais (e não associais ou antissociais, no sentido
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sociais (e não associais ou antissociais, no sentidomaturaniano do termo). Então A, B e C só podem ser
pessoas (ou redes de pessoas). Redes de empresas(centralizadas) não são redes: uma rede desupermercados não é rede, a Rede Globo não é rede,Herbalife não é rede, uma rede de escolas públicasgovernamentais não é rede.
3 - Igualmente num sentido forte ou fraco do conceito,também não vale encarar os recursos não-humanosutilizados por um empreendimento como constituintes
da suposta rede (como é feito, em alguns casos, comcertos empreendimentos tomados como exemplos,como o Airbnb). Podemos ter um conjunto de recursos
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como o Airbnb). Podemos ter um conjunto de recursosnão-humanos constelados em rede e, mesmo assim,
não ter um empreendimento em rede se os recursospropriamente humanos não estiverem configuradoscomo rede (e sim como hierarquia).
4 - Por último, tanto para o sentido forte quanto para osentido fraco do conceito, os "donos" (ou acionistas ouquaisquer tipos de quotistas com direito a uso
patrimonial) de um negócio em rede são todos os quecompõem o negócio. Se o negócio é composto porduas categorias - os donos e os empregados dos donos
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duas categorias os donos e os empregados dos donos- então ele já não pode ser caracterizado como um
negócio em rede, mesmo que os donos estejamorganizados (entre si) em rede distribuída, tenham asmesmas quotas e os mesmos direitos econômicos etc.
5 - No sentido forte do conceito, um negócio em redenão pode ser fechado, não pode se constituir comounidade isolada do ecossistema composto por seus
stakeholders diretos. A rede que representa o negócioé esse ecossistema. O que significa que o negócio emrede social é um metabolismo daquele mundo social,
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rede social é um metabolismo daquele mundo social,daquela sociosfera onde ele surge e se realiza como
tal. Negócios em rede - no sentido forte - sãocomunidades móveis de negócios conformados narede dos seus stakeholders. São, portanto, fluxosecossistêmicos.
6 - Num sentido fraco do conceito, negócios em redepodem se constituir como redes de pessoas que seassociam para empreender lucrativamente,
interagindo com o ecossistema de seusstakeholders
mas mantendo restritos a um cluster determinado osdireitos de uso patrimonial e a autonomia operacional
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p p(sendo que devem permanecer válidas - como
condições necessárias - as quatro primeirasproposições desta lista de características).
É possível criar um ambienterealmente de rede para estimular o
surgimento de negócios em rede?Como fazer isso? Um ambiente de
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rede é um equipamento (porexemplo, uma casa, um laboratório,um local de eventos, de trabalho
coletivo, de cocriação)?
Um equipamento desse tipo podeser montado por alguém antes da
interação (quer dizer, antes daexistência de uma rede de pessoas
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pda qual emergiu tal necessidade)?Um equipamento desse tipo podeser montado com o objetivo de atrair
pessoas para fazer a rede?
Qual o papel do financiamento naestruturação de novos negócios em
rede? Quem investe faz parte darede em igualdade de condições com
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g ços investidos (ou detém poderesregulatórios aumentativos emrelação aos demais)? Neste caso, não
introduz centralizações deformandoa rede?
É possível fazer a transição de umaempresa hierárquica para uma
empresa em rede? Isso independedo tamanho da empresa ou do ramo
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pdo negócio? Quais os riscosenvolvidos nesse processo?
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Quais os exemplos de empresas emrede já funcionando que podemos
conhecer?
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TRANSIÇÃO
Transição não é substituição de ummodelo por outro
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modelo por outro
BIBLIOGRAFIA SOBREREDES E EMPRESAS
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5 Indicações
FRANCO, Augusto (2013): Empreendimentos em rede.Tendências e desafios
FRANCO, Augusto (2013): Netweaving Technologies.
Processos de rede em empresas
FRANCO Augusto (2012): Cocriação: reinventando o
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FRANCO, Augusto (2012): Cocriação: reinventando oconceito
FRANCO, Augusto (2011): Vida e morte das empresasna sociedade em rede
FRANCO, Augusto (2011): Redes e inovação: por queredes corporativas costumam dar errado
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