Estilo Internacional

Escola Suiça

• Anos 50: movimento surgido na Suiça e

Alemanha

• Estilo Internacional Tipográfico

• Atitude : definiu o design como uma

atividade socialmente útil e importante

Escola Suiça

• Objetivo: clareza e ordem

• Basel School of Design e Zurich School

of Design

• Uma tipografia universalmente neutra,

compreensível e funcional e uso de

sistema de grid.

Características

• Unidade do design: organização

assimétrica dos elementos e uso de

grids bem calculados

• Fotografia objetiva

• Informações verbais e visuais

apresentadas de forma limpa

• Livre de exageros da propaganda

• Alinhamento à esquerda

Caracteristicas

• Tipografia sem serifa

• Expressões pessoais rejeitadas

• Soluções excêntricas rejeitadas

• Abordagem cientifica e universal de

design

• Designers não são artistas: são um meio

de propagar informação entre os

componentes da sociedade

Grids

• Conjunto específico de relações de alinhamento

que funcionam como guias para diagramação

• Ordem sistemática dos elementos do layout

• Retangular

• Em colunas

• Modular

• Hierárquico

Grid Retangular

Grid em Colunas

Grid Modular

Grid Hierárquico

Escola de Design em Basel

• Currículo baseado em exercícios

geométricos envolvendo cubo e linha

• Começou em 1908, influente até os 50’s

• Indenpendente do De Stijl e Bauhaus

Ernst Keller

• Professor na Kunstgewerbeschule Zürich (Escola de

Artes Aplicadas de Zurique): layout e

desenvolvimento de propaganda e tipografia

• Trabalho de excelente qualidade gráfica

• Não abraçava um estilo: a solução para um problema

de design vem do seu conteúdo

• Iniciou o clima de excelência no design gráfico suíço

• Criou o Grid System: será o centro dos experimentos

da Escola Suiça

Theo Ballmer

• Ex-aluno da Bauhaus

• Aplicou os princípios do De Stijl ao

design gráfico, usando grades

aritméticas com alinhamento vertical e

horizontal

• 1928: pôsters com alto grau de

harmonia formal

Max Bill

• Ex-aluno da Bauhaus

• Trabalho envolvia pintura, arquitetura, engenharia,

escultura e produção gráfica

• Abraçou a Arte Concreta

• Arte universal de claridade absoluta controlada pela

construção aritmética

• Conceito em parte oposto ao Design Gráfico

• Pode ser aplicada a aspectos estruturais do design gráfico

• Mais tarde, diretor da Hochschule für Gestaltung, Escola

de design de Ulm

Max Huber

• Mais vitalidade ao trabalho

• Matizes puras combinadas com

fotografias

• Transparência, sobreposição de formas ,

tipografia e imagens

• “Caos organizado”

Josef Müller-Brockmann

Josef Müller-Brockmann

• Expressão absoluta e universal no

design gráfico através de concepções

supostamente objetivas e impessoais

• Despersonalização do design

Richard Lohse,

1952

Murer Fred, 1950

Armin Hofmann,

1950

Hans Fabigan, 1952

Richard Lohse,

1952

Tipografia

Um retorno ao clássico

• Herman Zapf

• Mais de 15 famílias tipográficas

• Família tipográfica evoluída das

tradições caligráficas e da tipografia

Renascentista

Nova Tipografia

• Exclusivamente tipos sem serifas,

fotografia, composição assimétrica,

contrastes de tamanhos e posições dos

elementos gráficos, sempre estruturados

por um Gitterraster

• Fontes sem serifas visualmente simples

e harmoniosas

• Design mais refinado

Jan Tschichold

Jan Tschichold

• Expoente ~bipolar~ das duas grandes

correntes estéticas que dominaram a tipografia

do século XX:

• nova tipografia e revivalismo da tipografia clássica

• Neutralidade e propósito funcional

• Uso do negativo, da tabela e da superposição.

• Valorização do espaço em branco, exploração

dos contrastes e uso inteligente da cor.

Max Miendinger

•

Tipografia neutra, clara e sem significados intrínsecos na sua

formaMáxima legibilidade

Helvetia

Adrian Frutiger

E veja só...

Menos distração e mais

funcionalidade?

Legível e objetivo?

Conclusão

Terminando...

• O movimento começou na Suíça e

Alemanha, mas rapidamente se

espalhou para a América

• Permitiu que o design e a sinalização –

mesmo em países bilíngues – fosse

padronizada e universal

• Atualmente, muito utilizado é indicado

para conteúdo com muita informação

O que foi, isso é o que há de ser; e o

que se fez, isso se fará; de modo que

nada há de novo debaixo do sol.

Eclesiastes 1:9