Ateno comuniclogos: L no livro "Tudo o que Voc No Queria Saber sobre Propaganda - As verdades da profisso que poucos ensinam" de Newton Cesar, um trecho gentilmente retirado do livro "Publicidade Isso A", de Zeca Martins, descrevendo os tipos de consumidores segundo sua viso. Achei interessante disponibilizar aqui como referncia. Ento, gentilmente tambm, segue o trecho escrito por Zeca Martins.Consumidor iniciadorDiante de um refrigerante na lanchonete ou no supermercado, quem inicia o processo da deciso de compra, escolhendo produto e marca, muitas vezes o filho. A partir do momento em que a criana j tem liberdade de escolha, os pais ficam de figurantes no momento da opo, cabendo a eles apenas pagar a conta.Consumidor influenciadorAproveitando o exemplo do filho que voc acabou de ler, a me pode se tornar uma consumidora influenciadora do filho, fazendo com que ele no escolha a marca pretendida. Isso porque ela pode preferir que o filho tome suco em vez de refrigerante, ou por disponibilidade financeira, senso de proteo, razes culturais, etc.Consumidor decisor aquele que, definitivamente, toma a deciso pela compra. Mas pode no ser voc! Isso mesmo. Embora voc tenha tomado a deciso da compra, algum antes de voc - o gerente do supermercado, por exemplo - tomou a deciso de deixar somente duas marcas de um determinado produto para voc escolher. Ento, a sua escolha teve de ser entre o produto A ou B. Mas, se o tal gerente do supermercado tivesse decidido tambm vender o produto C, o da sua preferncia, voc o teria comprado. Portanto, o decisor, neste caso, foi ele.Consumidor compradorO prprio. Aquele que tira dinheiro do bolso e paga a conta, independentemente da razo. Pode ser a me, o pai, o filho, o gerente de supermercado, o funcionrio do departamento de compras; o pblico classe A, B, C, D, qualquer um. Tirou dinheiro do bolso e comprou, comprador. Ah, mas nem sempre quem compra paga. s vezes ns compramos uma idia, uma filosofia, um bem-estar, um conselho. Tem gente que abraa uma causa, compra um "briga" e no paga nada por isso.Consumidor usurioUma companhia de aviao compra um determinado avio e o faz baseado no projeto, na comercializao, na estatstica, na segurana etc. Uma vez pronto para voar, voc como usurio ter apenas o privilgio de escolher a companhia de aviao que mais lhe agradar. Mas, do avio, voc ser apenas um consumidor usurio.