FW14 NCP

AW14

ATELIER SWAROVSKI

APRESENTAÇÃO DA NOVA COLEÇÃONADJA SWAROVSKI - March 18th 2014

FW14 NCP

ATUALIZAÇÃO DE ESTRATÉGIA

COLEÇÃO AW14

VENDAS

COMUNICAÇÕES

QUADRO ORGANIZACIONAL

FW14 NCP

““Criar uma linha de acessórios de moda luxuosos de design

inovador, em colaboração e associação com os principais designers

de moda, joias, design e arquitetura do mundo”

O QUE ATELIER TRAZ A CGB?

“Inspirar notável inovação de produtos com cristais e manter o frescor da

marca Swarovski. Atelier Swarovski caracteriza-se por uma coleção core

eclética com sua própria identidade, enquanto também foca em

colaborações com designers de alto padrão, bem como designers

regionais. Estabelecer um bom equilíbrio varejista entre CGB e varejistas

independentes, e AS é posicionada, atualmente, no topo da pirâmide.”

VISÃO

Principais desingers Atual Inovação Diversidade Singularidade Cristal Qualidade

MISSÃO

FW14 NCP

Contínuo sucesso de Desenvolvimento de Produtos e Processo de Produção com 100% de eficiência em

entregas pontuais e 0% de defeitos em 3 temporadas seguidas

Valor editorial de €7m em 2013

Contínuo crescimento de outets varejistas da CGB & VI e vendas totais

Lançamento da coleção Atelier Swarovski Core Collection com o designer interno Husam el Odeh

Forte colaboração com designers de moda influentes

• SS14 Maison Martin Margiela

• AW14 Viktor&Rolf

• Coleção Prêt-a-Porter para CGB de Viktor&Rolf, como uma

delineação da coleção Haute Couture desenvolvida para AS

CONQUISTAS RECENTES PARA ATELIER SWAROVSKI

Varejistas independentes (VI)

39 POS em AW13 para 100 POS em AW14

CGB

90 lojas em AW13 para 133 stores em AW14

**Coleção CGB V&R em1.500 lojas**

Coleção

Vendas

Produção

Imprensa

FW14 NCP

Core Collection

Coleções Designers

Coleção TapeteVermelho

Objetos topo de Mesa

ESTRATÉGIA DA COLEÇÃO

Coleção Exclusiva CGB

AS para HSN

Coleções Regionais

•Uma identidade consistente para Atelier • Estilos evoluidos em toda estação

•Designs inovadores• No topo da pirâmide de produtos

• Boa delineação daHaute Couture AS a Prêt-a-porter AS•Atrai novos e antendos consumidores para lojas CGB

• Atende a necessidades específicas de cada região• Atrai forte consciência para designers locais•Permite a extensão para uma coleção global caso o mercado sejareceptivo

•Constroi consciência de marca para Atelier Swarovski e Swarovski emHSN • Grande oportunidade de vendas

• Coleção de bolsas de festa•Coleção de joias do Tapete Vermelho com pedras e metais preciosos

• Objetos de cristal desenvolvidos e criados por designers renomados

•Conteúdo de marca forte relacionado ao design

•Representa o topo da pirâmide com altos preços e alcance ao VI

FW14 NCP

Eterno

ESTRATÉGIA DA COLEÇÃOPosicionamento da marca

Moda

Ba

ixo

pre

ço

a a

lto

pre

ço

Designers

Core collection

CGB exclusive

/ H Stern

FW14 NCP

ATUALIZAÇÃO DE ESTRATÉGIA

COLEÇÃO AW14

VENDAS

COMUNICAÇÕES

QUADRO ORGANIZACIONAL

FW14 NCP

AW14 CORE COLLECTION E EMMA SHIPLEY COLLECTION

FW14 NCP

• Segunda temporada da Atelier Swarovski Core

Collection por designer interno

• Sem estação, para oferecer consistência e

continuidade, mais fácil para o consumidor e

VI

• “Usabilidade”, versatilidade, dia ou noite e

feminine para a mulher podersosa, elegante e

chique

• Inspirada por fluidez, frescor, moderno, leve,

natural

• Duas histórias: Crystal Bead e Pontiage

• Nova história “Monceau”

ATELIER SWAROVSKI CORE COLLECTION

FW14 NCP

ATELIER SWAROVSKI CORE COLLECTION

Tema Pointiage

• Gargantilha regente, pulseira, brincos e anel,

Colar e pulseira Guell

• Nova cor: Silvernight (junto a Silver Shade e

Golden Shadow)

FW14 NCP

ATELIER SWAROVSKI CORE COLLECTION

Tema Crystal Bead

• Colar e pulseira Victoria, pulseira Neva

• Nova cor metal: Gunmetal

FW14 NCP

ATELIER SWAROVSKI CORE COLLECTION

Tema Monceau

• Colar, pulseira, brincos cravejados

• Cores: Silver Shade and Golden Shadow

FW14 NCP

• Designer de Echarpes de luxo de Londres

• Primeira coleção para Atelier Swarovski

• Estudou na Royal College of Art

• Lançou sua própria marca na Semana de Moda de

Londres em 2012

Emma Shipley

DESIGNER COLLECTION

FW14 NCP

• Pulseira e anel Leo + Echarpe anel duplo e pulseira Arthemis

• Cores: Crystal & Golden Shadow

EMMA SHIPLEY

FW14 NCP

Designers de Moda de Amsterdam

Segunda coleção com Atelier Swarovski

Coleção AS lançada em seu Fashion Show AW14 em

Paris em Março

Tema Cinza é uma grande ligação para coleção

Viktor&Rolf e novo design de loja

• Delineação entre AS Haute Couture e coleção exclusiva

CGN Prêt-a-Porter

DESIGNER COLLECTION Viktor&Rolf

FW14 NCP

VIKTOR&ROLF COLLECTION

FW14 NCP

COLABORAÇÃO VIKTOR&ROLF ENTRE AS & CGB

99 Euros

119 Euros

300 Euros

1000 Euros

500 Euros

Haute Couture

“Velvet Rock”

Prêt-a-porter –

CGB exclusive

“Frozen Crystals”

FW14 NCP

VIKTOR&ROLF – “VELVET ROCK”

• Colar Chandelier, pulseira de três voltas, punho largo e

punh simples, aros, brincos chandelier e anel único

• Material cinza e jet com cristais embutidos.

FW14 NCP

• Famosa celebridade chinesa e

designer de moda noiva

• Famosa por ser iconoclasta, avant-

garde e experimental

• Grande network de clientes de elite

DESIGNER COLLECTIONYe Mingzi

FW14 NCP

YE MINGZI

Colar “Seed of Love“,colar longo, pingente,

brincos cravejados, anel e tiara

Cores: Cristal com chapeamento de paládio

(Palladium plating)

FW14 NCP

Designer de Joias Finas de Los Angeles

Fundadora da marca “Irene Neuwirth” em

2003

Nomeada para o CFDA Swarovski Award

por Design de Acessórios em 2012, 2013

e 2014.

DESIGNER COLLECTIONIrene Neuwirth

FW14 NCP

IRENE NEUWIRTHDisponível em Varejistas Independentes

FW14 NCP

ATUALIZAÇÃO DE ESTRATÉGIA

COLEÇÃO AW14

VENDAS

COMUNICAÇÕES

QUADRO ORGANIZACIONAL

FW14 NCP

ATELIER SWAROVSKI EM CGB

Pontos de Vendas - CGB

90

110

133

AW13 SS14 AW14

562

759870

AW13 SS14 AW14

Vendas Totais – Valor (Euros ‘000)

+15%+35%

Atelier Swarovski por V&R CGB coleção exclusiva (IPQ):

- 1,500 POS

- 267.000 unidades

FW14 NCP

ATELIER SWAROVSKI at IR

AW13 SS14 AW14 Est

Varejistas Independentes Nr

24 23

34

1210

26

3

11

36

Europe

Asia

US

Selfridge’s

FW14 NCP

DISPONIBILIDADE E DISTRIBUIÇÃO

SS11

Jenny Manik Mercian

Joseph Altuzarra

Mark Fast

Michael Kaplan

Prabal Gurung

SS12

Zaldy

Eric Daman

Philip Crangi

Juan Carlos

Obando

Christopher Kane

SS14

Maison Martin Margiela

Juan Carlos Obando

Christopher Kane

Core Collection

SS13

Nicholas Kirkwood

Vanessa Seward

Diana Vreeland

Stefano Poletti

Christopher Kane

AW11

Arik Levy

Cate Adair

Lesley Vik Waddell

Mary Katrantzou

Rodrigo Otazu

AW12

Greg Lynn

Kostas Murkudis

Christopher Kane

Konstantin Kakanias

Hariri & Hariri

AW13

Fredrikson Stallard

Arik Levy

Zaldy

Christopher Kane

SS11

44% pontual

12% defeitos

AW11

98% pontual

2% defeitos

SS12

99.5% pontual

0.5% defeitos

AW12

99.9% pontual

0.1% defeitos

SS13

100% pontual

0% defeitos

AW13

100% pontual

0% defeitos

SS14

100% pontual

0% defeitos

FW14 NCP

MERCHANDISING VISUAL EM LOJAS CGB

FW14 NCP

ATUALIZAÇÃO DE ESTRATÉGIA

COLEÇÃO AW14

VENDAS

COMUNICAÇÕES

QUADRO ORGANIZACIONAL

FW14 NCP

COMUNICAÇÕES 360°

Propaganda

VendasDigitais

Mídias Sociais

Editorial

Eventos de venda

31 publicações de

moda

internacionais

Expandir vendas

além do Reino

Unido em Q3

Mais de €7 m em coberturas de

editoriais em 2013

Circa 100 IR

FW14 NCP

PropagandaCampanha SS14 do Atelier Swarovski

FW14 NCP

REINO UNIDO:

• VOGUE

• HAPER'S BAZAAR

• ANOTHER

• ST STYLE

• FT, How to spend it

ALEMANHA:

• VOGUE

• ELLE

• HARPER'S BAZAAR

• MADAME

• SUEDDEUTSCHE ZEITUNG MAGAZIN

FRANÇA:

• VOGUE

• VANITY FAIR

• L'OFFICIEL

• MADAME FIGARO

ITÁLIA:

• VOGUE ACCESSORY

• IO DONNA

EUA:

• NYT T Magazine

• VANITY FAIR

• HARPER'S BAZAAR

• ELLE

• VOGUE

• W

CHINA:

• VOGUE

• MODERN WEEKY

HONG KONG:

• HARPER'S BAZAAR

• SCMP

COREIA:

• VOGUE

• ELLE

• HARPER'S BAZAAR

CINGAPURA:

• ELLE

• HARPER'S BAZAAR

PROPAGANDALista A de colocação de mídia global (coordenada com CGB & SP)

FW14 NCP

VENDAS DIGITAIS

www.atelierswarovski.com

• Sortimento completo

• Disponível no Reino Unido agora;

• expansão para Q3

•Lançamento SS14 em 10 de março

www.swarovski.com/atelierswarovski

•Sortimento CGB

• disponível em todo o mundo

• Destaques Dedicados + página para SS14

FW14 NCP

MÍDIAS SOCIAIS

• Fotos: cerca de 2.000

likes por foto

• Repost da página V&R:

1.000 likes

•Teaser

•Imagens de fundo

• Teaser: 15,000 visualizações

• Link para livestream: 10,000

likes

• Alto Res show e imagens de

fundo: 70.000 visualizações

• Repost da página V&R

Exemplo de “Viktor&Rolf” nas mídias sociais Swarovski

FW14 NCP

EDITORIALValor editorial para 2013: €7m

AVE Online para 2013: €6m

Viktor&Rolf coverage following show

Impressões online: 8m

AVE online: €151k

FW14 NCP

Q1London Fashion Week

Somerset House, 14/02 – 18/02

Paris Fashion Week

Tranoi show, 28/02 – 03/03

Baselworld

27/03 – 03/04

Las Vegas Couture

29/05 – 02/06

Q2London Fashion Week

Somerset House, Setembro

Paris Fashion Week

Premiere Classe, Setembro

EVENTOS DE VENDA

FW14 NCP

EVENTOS DE VENDAS

• Alinhados a outras unidades de negócios expondona feira (SP. CGB, SGB)

• Exposição a imprensa internacional e compradores de joias

• Apresentação da coleção AS AW14

FW14 NCP

ATUALIZAÇÃO DE ESTRATÉGIA

COLEÇÃO AW14

VENDAS

COMUNICAÇÕES

QUADRO ORGANIZACIONAL

FW14 NCP

DIRETOR

Rita Almeida

PR/Comms

Myriam Coudoux

Gerente CommsPosição aberta

CoordenadoraCommsLaura Mitchell

Marketing

Marketing EUA

Heather Klurfeld

Chefe de Marketing

Marie Constance

Assistente Digital

Daria von der Pahlen

Estagiário de Marketing

Jihey Han

Produção de Desenvolvimento de

Produtos

Chefe de desenvolvimento de

produtos

Sophie Chappell

Executiva PD

Margherita Brunati

Assistente de Produção

Valentina Ceraolo

Gerente PD

Raymond Wong

VENDAS

Head of Sales Europe Início 29 de março

Chefe de vendas EUA

Russell Pagliughi

Gerente de VendasASIA

Ee Jin Wong

Operações

Gerente de Operações

Jenna Arscott

Assistente de Operações

Chelsi Crawford

FINANÇAS

Gerente F&A

Posição aberta

EUA

APAC

Paris

QUADRO ORGANIZACIONAL

FW14 NCP

EQUIPE AS EM NCP

Jenna Arscott

Marie Constance Challe

Gerente de Operações AS e Gerente de Contas CGB

Tornou-se parte da equipe AS como Gerente de Operações e, Julho de

2013

Nomeada Gerente de Contas CGB em Janeiro de 2014

3 anos na Pandora Reino Unido como Gerente de Operação de Vendas

Experiência e Propaganda (Saatchi and Saatchi) e Consultora de RH

Chefe de Marketing AS

Tornou-se parte da equipe em Setembro de 2013

7 anos na Louis Vuitton em Varejo, Merchandising e Marketing

Experiência em marca empreendedora de cuidados com os cabelos em

Nova Iorque (marketing e desenvolvimento de negócios)

FW14 NCP

Robert Buchbauer

Paul Yocum

Alessandro Vergano

Abigail Robart

Simone Scherrer

Jason Lane

James Shepherd

Bernhard Pleschko

Albert Zimmerman

Francois Ortarix

Valerie Samuel

Regina Arquint

Robert Bauman

Jeanne Boyer

Anna Lenz

Ariane Poirson

Tom Watson

Antonia Graaf

Nina Gschwilm

Mark Single

Sonja Zeehuisen

Sandra Bruehlmann

Sandra Guer-Bargehr

Mary Lau

Christian Schneider

Cheryl Ng

Julie Chan

Thibauld de Gaulegac

Hye Won Lee

Wayne Page

Jim Ricci

Emmanuelle Beauville

Manel Talayero

Kerri McLellan

OBRIGADO CGB!