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Alfredo Fedrizzi
UNIS INOS
ESTRATÉGIAS DECONSOLIDAÇÃO
DA MARCA
?
O QUE SABEMOS SOBRE FAZER COMUNICAÇÃO PARA UMA INSTITUIÇÃO CATÓLICA
É SEMPRE UM DESAFIO.
É SEMPRE UMA OPORTUNIDADE PARA FAZERMOS UMA COMUNICAÇÃO PRÓXIMA E DE EXCELÊNCIA.
A ESCALA IMERGIU NOS VALORES
JESUÍTAS E CRISTÃOS.
E APRENDEU A TRADUZÍ-LOS PARA
COMUNICÁ-LOS À SOCIEDADE, A FIM
DE CONSOLIDAR ESTAS MARCAS.
ASAV:
HORA DE TRANSFORMAR
ANCHIETA:
IRREVERÊNCIA DE QUEM
ENSINA A PENSAR
?
DE ONDE PARTIMOS PARA DESENVOLVER A COMUNICAÇÃO
DESSAS INSTITUIÇÕES
ASAVPlano
Conscientizador
FORÇA TRANSFORMADORA
SOCIEDADE
PlanoFormador
ANCHIETA
PlanoImpulsionador
UNISINOS
TODO TRABALHO DE COMUNICAÇÃO INCORPORA OS VALORES E AS CRENÇAS JESUÍTAS, À LUZ DO CONTEXTO SOCIAL EM QUE VIVEMOS.
FORÇA TRANSFORMADORA
PASSADO FUTUROEra
Industrial
Era da
Humanização
Era do
Conhecimento
TODO TRABALHO
DE COMUNICAÇÃO
INCORPORA OS
VALORES E AS
CRENÇAS JESUÍTAS,
À LUZ DO
CONTEXTO SOCIAL
EM QUE VIVEMOS.
ATIVAÇÃOENGAJAMENTO
LIDERANÇACONSISTÊNCIA
RELEVÂNCIAINOVAÇÃO
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
EMPREENDEDORISMO
?
O QUE ENTENDEMOS COMO COMUNICAÇÃO
TRANSFORMADORA
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
VALORES JESUÍTAS
PLATAFORMAS
TRANSFORMADORAS
EXCELÊNCIA
(Magis Inaciano)
RESPEITO À
ALTERIDADE
(Diálogo)
VALORES EPRINCÍPIOS JESUÍTAS
AÇÃO
(Desenvolvimento)
RELEVÂNCIA
PESSOAL E SOCIAL
(Profundidade)
PIONEIRISMO
(Fronteiras)
INOVAÇÃO X TRADIÇÃO
ALTERIDADE TEMPORALE GEOGRÁFICA
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
CONTEMPORANEIDADE
TRADUZ os valores jesuítas
para uma temática atual.
DIALOGA com qualquer pessoa,
independentemente da crença ou origem.
ATUALIZA constantemente o tom da comunicação.
APROXIMA a comunidade educacional jesuíta dos
desafios da sociedade do nosso tempo.
PROVOCA reflexões que tenham potencial para
provocar mudanças nas atitudes das pessoas.
CONTEMPORANEIDADE
INOVAÇÃO TECNOLÓGICA
TRANSFORMAÇÕES SOCIAIS
44 ANOS
A UNISINOS EM NÚMEROS
COMO UNIVERSIDADE
2 CAMPISÃO LEOPOLDO (RS)PORTO ALEGRE (RS)
9 POLOS EADENSINO À DISTÂNCIA
1.020 PROFESSORES
(89% M.E e D.R.S)
30.000ALUNOS
240.000BENEFICIADOS(POR ANO EM 16 PROJETOS SOCIAIS)
70.000DIPLOMADOS
5 INSTITUTOSTECNOLÓGICOS
70 CURSOSDE GRADUAÇÃO
19 MBA´S
60 ESPECIALIZAÇÕES
21 MESTRADOS
10 DOUTORADOS
+300 PROJETOSDE PESQUISA EM ANDAMENTO
1ª COL0CADA ENTRE AS GRADUAÇÕES PRIVADAS DO BRASIL
?
COMO TRANFORMAR ESSA COMPLEXIDADE EM UMA COMUNICAÇÃO QUE EVIDENCIE A IMPORTÂNCIA E O TAMANHO DA UNISINOS
DE FORMA RELEVANTE E DE IMPACTO
CONVERGE o pensamento de ponta em
diversas áreas do conhecimento.
INSPIRA a produção de reflexão e diálogo,
gerando um conhecimento inovador, com
foco no desenvolvimento social e sustentável.
FOMENTA E QUALIFICA a produção e
transmissão do conhecimento.
PROMOVE a autonomia, da liberdade com
responsabilidade, em prol da geração de valor
para a sociedade.
PROPÓSITOS DA
UNISINOS
EXCELÊNCIA ACADÊMICA
RESPONSABILIDADE SOCIAL UNIVERSITÁRIA
CONTÍNUO FORMATIVO
INTERNACIONALIZAÇÃOA COMUNICAÇÃO DA UNISINOS:
TODA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL É IDEALIZADA PARA SER DESDOBRADA EM MULTICANAIS DE MÍDIA E MATERIALIZADA EM 3 PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO.
PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
IMPACTO E REFLEXÃO
Promover a reflexão da sociedade através de causas assumidas pela Unisinos e materializadas
a partir de campanhas institucionais.
2000 – SÉCULO DO OTIMISMO
• Virada do milênio e a percepção de um novo tempo (otimismo).
• Divulgação do Vestibular x Construção de Marca.
• Aniversário de 30 anos da Unisinos.
FILME: UM DIA
2001/2002 – QUESTIONAMENTO E CONTESTAÇÃO
• Queda das Torres Gêmeas e o questionamento das certezas do mundo.
• Tensões para a sociedade sobre futuro e a necessidade de autonomia dos jovens.
• A globalização apontando a necessidade de lidarmos com as diferenças.
FILME: VOCÊ JÁ SABE TUDO...OU NÃO
2004 – AUTENTICIDADE
• Disseminação do conhecimento digital e
inovações tecnológicas de comunicação -
surgimento do Orkut.
• Fim da demanda reprimida dos jovens que
não aprovados nos processos seletivos de
universidades públicas. As políticas de
inclusão e crédito educativo do governo
federal provocou um boom no mercado
de ensino superior e consolidou uma forte
concorrência para a Unisinos.
• A Unisinos precisava superar a distância
geográfica e de percepção diante desse
novo público que agora tinha acesso ao
ensino superior.
FILME: NÓS QUEREMOS QUEM QUER MAIS.
2005 – ANO DA SUSTENABILIDADE• Ano da Agenda do Planeta - a
sustentabilidade se tornou estratégia de
diferenciação de mercado.
• Em 2004, a Unisinos foi a primeira
universidade da América Latina a
receber a certificação internacional ISO
14001.
• Valorização da aplicação dos saberes
científicos na vida prática.
• Nova gestão da Unisinos marcada por
novo posicionamento.
FILME: PRA SABER, TEM QUE VIVER
2009 – TEMPO DE EMPREENDER• Auge da crise econômica mundial
iniciada em 2008.
• Conceitos como empreendedorismo e inovação começavam a ditar o ritmo das transformações na sociedade.
• A Unisinos defende que o mundo só está em transformação porque é feito de pessoas preparadas e estimuladas a ver o mundo a partir de outra perspectiva.
FILME: ISSO É...
2011 – ECONOMIA DO CONHECIMENTO• Ascensão da classe C ao mercado de
consumo, consolidando a política econômica nacional iniciada há 10 anos.
• Redirecionamento do foco da universidade a partir de um conceito de universidade, calcado na Tríplice Hélice (Governo / Mercado / Sociedade).
• A economia do conhecimento determina relações pautadas pela colaboração e pela cultura de rede.
• O indivíduo tem im projeto de vida a ser desenvolvido, não pré-definido
• Unisinos assume um novo posicionamento.
FILME: SOMOS INFINITAS POSSIBILIDADES.
2014 – ERA DA LIQUIDEZ• Modernidade Líquida
• Mundo aberto: hiperconexão e horizontalidade.
• Diluição de fronteiras e relativização dos modelos de aprendizado.
• Valorização da multiplicidade do indivíduo.
PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
GERAÇÃO DE CONTEÚDO
A partir de conteúdos editoriais a Unisinos buscou se aproximar da sociedade, apostandoem outras formas de relacionamento além da
mídia tradicional, expandindo o universoacadêmico para o cotidiano.
2002 – 2004CADERNO EUREKA!
• Encartado semanalmente no major
jornal de circulação do RS, o
caderno científico foi concebido pela
Escala, Jornal Zero Hora e Unisinos.
• Publicação finalista do prêmio Esso
de Jornalismo científico em 2004 na
categoria Informação Científica –Tecnológica - ecológica.
• Público leitor estimado em 210 mil
pessoas.
2011CANAL POSSIBILIDADES UNISINOS
• Produção de conteúdo relacionado ao mercado de trabalho.
• Seção com artigos e vídeos.
• Tangibilização do conceito “Somos infinitas possibilidades”
2011TEDxUNISINOS
• Primeiro evento no Brasil a dedicar todas as palestras ao tema educação.
• Presença de palestrantes internacionais.
PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO
AMPLIFICAÇÃOMIDIÁTICA
INTERAÇÃOSOCIAL
INFORMAÇÃO ECONTEÚDO
ENGAJAMENTO SOCIAL E DIGITAL
Atenta principalmente ao público jovem, a Unisinos, em parceria com o a Escala,
desenvolveu ações com o objetivo de dialogarcom uma juventude cada vez mais conectada e
inclinada a ocupar os espaços públicos.
2011 – GIGAFOTO POA
• Marcava a presença do Campus Unisinos em Porto Alegre.
• Gamefication.
• Valorização do espaço urbano.
• 12.110 cliques no site da Gigafotoentre 04 e 28 de novembro de 2011.
2012 – GAME CONECTA
• Gamefication.
• Informação aliada ao entretenimento.
• Utilização das redes sociais.
• Quase 1 mil pessoas do target por mês, ao longo de 6 meses, se relacionando por cerca de 30 minutos em média com a marca Unisinos.
• O game chegou a sua 3ª edição em 2014.
2012 – REDE INFINITA
• A Rede social da Unisinos
• Cursos sugeridos pelos participantes da rede para serem realizados pela Unisinos.
• Interação dos participantes a partir de suas afinidades e projetos.
2013 – UM SONORO PARABÉNS
• No aniversário de 241 anos de Porto Alegre a Unisinos levou a orquestra Unisinos para o Aeroporto internacional Salgado Filho de Porto Alegre.
• Valorização da experiência inusitada.
• Fortalecimento do vínculo entre a instituição e a capital gaúcha.
A CONSOLIDAÇÃO DA COMUNICAÇÃO UNISINOS
MUNDO HERMÉTICO MUNDO HÍBRIDO
ACADEMIA FECHADA ACADEMIA PARA MERCADO E PARA O MUNDO
INFRAESTRUTURATANGIBILIZAR
MEIOS
TIMELINE COMUNICAÇÃO UNISINOS
2000 - 2003
Um centro de produção e difusão do saber de excelência.
A VIDA TEM QUE VALER A PENA.
2004 2005 2006 2007 2008
PRA SABER TEM QUE VIVER.
Uma universidade que inspira e não só educa.
Uma universidade atuante e que não está parada no tempo.
Uma universidade que transforma a sociedade a partir da educação.
Pra saber,tem que viver.
Transforme suas dúvidas em
realizações.
Um centro de produção e difusão do saber com foco na relação universidade – aluno, com uma evolução para um papel mais ativo na sociedade.
Nós queremos quem quer mais.
Pra saber mesmo, tem que viver.
Você transforma o mundo. O mundo transforma você.
Você já sabe tudo...Ou não
TANGIBILIZAR TODO
O CONHECIMENTO
2009 2010
ACADEMIA PARA A VIDA
2011 2012 2013 2014
ACADEMIA PARA MERCADO E PARA O MUNDO
MUNDO HÍBRIDO MUNDO ABERTO
Uma universidade que continua acreditando
na educação como protagonista de
transformações sociais, aliada à expertise
comercial e ao apoio do governo.
Uma universidade global de pesquisa, que produz
conhecimento e busca i
Uma universidade
que oferece infinitas
possibilidades para
indivíduos com
múltiplas
personalidades.
SOMOS INFINITAS POSSIBILIDADES
Você é muitos.
Nós também.Somos infinitas
possibilidades.
Unisinos.
Isso é um começo.Venha transformar
suas ideias em futuro.
PRA SABER TEM QUE VIVER.
TIMELINE COMUNICAÇÃO UNISINOS
Excelência para
projetos de vida.
VALORES JESUÍTAS
CONTEMPORANEIDADE
COMUNICAÇÃO DE
VANGUARDA
PROPÓSITOS DA
UNISINOS
COMUNICAÇÃO TRANSFORMADORA
DA UNISINOS
A COMUNICAÇÃO DA UNISINOS BUSCA QUEBRAR PARADIGMAS E AMPLIAR FRONTEIRAS DA MÍDIA USADA TRADICIONALMENTE NA EDUCAÇÃO.
ARTETECNOLOGIA
CONHECIMENTOCOMUNIDADE
Poder de Transformação
Inusitado
Caráter Coletivo
Colaborativo
EXPERIMENTAMOS, DESDE O INÍCIO DA PARCERIA ESCALA/ UNISINOS, FORMAS DE COMUNICAÇÃO PIONEIRAS, BASEADAS NOS PILARES DA INSTITUIÇÃO.
PILARES
ASSUMIMOS UMA POSTURA QUE DIALOGA COM NOSSO TEMPO, O QUE SE ATUALIZA O DNA DA UNISINOS E NOS TORNA REFERÊNCIA EM COMUNICAÇÃO NO SEGMENTO.
UNIVERSIDADE DE VERDADE
Uma universidade ligada às necessidades mais amplas da sociedade, desde o mercado
até a satisfação profunda da alma humana.
Uma universidade que inspira e não
só ensina.Uma universidade que está atuante e
não parada no tempo.
Uma universidade onde a vida é
requisito para o saber, onde vida e
saber andam juntos.
DNA UNISINOS
?COMO A COMUNICAÇÃO DEVE
PROMOVER A UNISINOS
PROTAGONIZAR
LIDERAR
ENGAJAR
IMPULSIONAR
Ser vanguarda e pensar à frente do tempo
Ganhar força e ser referência no segmento
Promover a admiração pela instituição
Provocar mudanças
EXPANDIRAmpliar os valores do local para o global
OBRIGADO ;)
@alfredofedrizzi [email protected]