PATROCÍNIO ESPORTIVO E AS EMPRESAS DE FAST FOOD E REFRIGERANTES.

GABRIELLA SANT’ANNA 21.237

ADM 070 – METODOLOGIA DE PESQUISA APLICADA A ADMINISTRAÇÃO

SUMÁRIO

1. Introdução

2. Objetivos

3. Problema de Pesquisa

4. Hipótese

5.Justificativa

6. Fundamentação Téórica

7. Metodologia

8. Cronograma

9. Referências

1. INTRODUÇÃO

• O esporte esta associado a uma melhor qualidade de vida e alimentação saudável.

• Investimento em patrocínio esportivo para uma maior divulgação da marca.

• Marketing esportivo e o estilo de vida saudável, por meio do tema patrocínio esportivo e as empresas de fast-food

2. OBJETIVOS

OBJETIVO GERAL

• Mostrar a relação existente entre o consumo de fast-food e refrigerantes e os patrocínios esportivos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Importância do patrocínio esportivo para as marcas

• Demonstrar que o patrocínio de empresas de fast-food e refrigerantes em eventos esportivos pode representar um equívoco.

3. PROBLEMA DE PESQUISA

• É correto empresas do ramo alimentício de fast-food e refrigerantes patrocinarem eventos esportivos, tendo em vista que esses tipos de alimentos podem ser prejudiciais à saúde se consumidos em excesso?

4. HIPÓTESE

• Se for comprovado que o patrocínio em eventos esportivos por marcas de fast-food e refrigerantes aumenta o consumo dos mesmos, será possível determinar o grau de influência desse patrocinador na saúde dos espectadores?!

5. JUSTIFICATIVA

• Relevância no estabelecimento da relação entre o marketing esportivo e hábitos alimentares e estilos de vida dos espectadores expectadores desse tipo de evento.

6. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

• Marketing esportivo: inicio em 1824

• O patrocínio esportivo pode ser definido como a aquisição dos direitos de afiliar ou associar produtos, eventos, marcas, com o intuito de diversificar e ampliar os benefícios obtidos com essa associação.

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6. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

• A promoção de imagem organizacional é um dos principais instrumentos á disposição das empresas para um marketing de si mesmas direcionado a vários públicos

7. METODOLOGIA

• Identificação através de pesquisa bibliográfica dos males trazidos à saúde, pelos alimentos de fast-food e refrigerantes, combinados à falta de prática de exercícios físicos.

• Questionário online com gerentes e diretores a fim de definir a importância do patrocínio esportivo para as empresas do ramo.

• Questionário online com os consumidores a fim de definir quais os hábitos alimentares e físicos dos mesmos.

• Confrontar os dados obtidos nas pesquisas.

8. CRONOGRAMA

9. REFERÊNCIAS

FARIA, Marina Dias de.; et al. Estratégias de Marketing Cultural e Promoção de Eventos de Música para Formação e Consolidação de Imagem Corporativa. Disponível em: http://www.aedb.br/seget/artigos08/204_204_Artigo_Mkt_Cultural_Seget_17_jul.pdf . Acesso em: 27 set 2011.

 SILVA, M.S. O estudo do Marketing Esportivo e seu impacto sobre a sociedade IN: INTERCOM SUDESTE 2006 – XI Simpósio de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, 2006. Ribeirão Preto, SP. Disponível em: http://galaxy.intercom.org.br:8180/dspace/bitstream/1904/19380/1/Mariana+Silva-Vitor+machado.pdf .Acesso em: 25 set 2011

 ALVES, U. S. Não ao sedentarismo, sim à saúde: contribuições da EducaçãoFísica escolar e dos esportes. O Mundo da Saúde, São Paulo: out/dez2007. Disponível em: http://www.scamilo.edu.br/pdf/mundo_saude/56/01_nao_ao_sedentarismo.pdf Acesso em: 28 set 2011