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índice
Introdução ……………………………………………………………………………………………………………………..………… 3
Você vende o que compra, ou compra o que vende? ....…………………………………………………………….………… 4
Mas, como fazer um bom planejamento? …………………………………………………………………………….…………... 6
Pessoas ………………………………………………………………………………………………………….……………. 9
Processos ……………………………………………………………………………………………………….………………10
Mas, o que é um OTB? ………………………………………………………………………………………………………………... 11
Sistemas ….…………………………………………………………………………………………………………………….14
Como você planeja seus estoques? …………………………………………………………………………………………...…... 15
Quick wins …………………….………………………………………………………………………………………………………… 18
Vídeo webinar …………………………………………………………………………………………………………………………... 20
Sobre a EAC Software ……………………………………………………………………………………………………………...…. 21
Sobre a Unous ………..……………………………………………………………………………………………………………...…. 22
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Introdução
A Gestão de Compras é primordial no dia a dia de um varejista. Manter o equilíbrio entre as compras e o estoque requer um grande investimento, além de ser um
desafio aos varejistas que buscam gerar valor competitivo no mercado. Uma boa gestão de compras possibilita um melhor aproveitamento dos recursos disponíveis
na empresa, evitando gastos desnecessários com a aquisição de materiais, depreciação e estocagem.
Nesse e-book, você encontrará conteúdo textual e audiovisual, sobre os segredos para uma boa gestão de compras e estoque utilizando o OTB (Open to Buy).
Aproveite!
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Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
Você vende o que compra, ou compra o que vende?
Você vende o que compra, ou compra o que vende?
O setor de compras é um dos mais importantes do varejo. Isto porque a
atividade principal do varejista é adquirir produtos que serão ofertados aos
seus clientes. A lógica, nos diz que conhecer o perfil do cliente é essencial
para comprar bem e assim ser premiado quando o cliente lhe dá a
preferência de compra, reconhecendo que a loja fez um bom trabalho na
escolha do mix de produtos corretos. Portanto, quando se fala de varejo é
necessário entender o processo de gestão de compras no dia a dia. Por
isso, deve-se refletir: “Você vende aquilo que foi comprado?” ou “Você
compra aquilo que planeja vender?”. Ou seja, você atua de forma ativa em
relação às demandas e os resultados que deseja atingir ou age de forma
reativa?
Para entender isso mais a fundo, você deve analisar o seu planejamento
de vendas. Não se pode realizar um planejamento de compras sem a
definição do plano de vendas. Este é o primeiro passo para uma boa
gestão de compras e, consequentemente, de estoques.
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Mas, como fazer um bom planejamento?
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
Para se fazer um bom planejamento, tenha em mente os 2 momentos do processo:
Planejamento Inicial:
● Definição da estratégia (o papel das
categorias)
● Projeção de demanda e Plano de Vendas
● Definição de Métricas de Vendas, Margem
e Estoques
● Políticas de Estoque e Plano de Compras
Acompanhamento e Revisão do Plano
● Acompanhamento das vendas e margens
● Níveis de estoque e recebimentos
● O processo de OTB (Open to Buy)
● Ajustes (Plano de Ação)
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Não existe uma receita ou forma única para um bom
planejamento. Mas seja qual for a metodologia utilizada,
você deve atuar efetivamente nestes 3 pilares:
Pessoas, Processos e Sistemas
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Pessoas:
Já há muito tempo se fala que sem pessoas competentes, colocadas nos
lugares certos, devidamente gerenciadas e motivadas para o exercício da
função, dificilmente uma empresa conseguirá crescer e prosperar. São as
pessoas que fazem a empresa. Portanto, para as pessoas envolvidas no
processo de planejamento os conceitos utilizados precisam estar claros, e
serem praticados por todos na empresa.
Todo varejista já carrega em sua essência, o “comprar” e o “vender”. Ele
conhece o seu cliente, suas lojas, seus fornecedores e seus concorrentes.
O desafio é como crescer, como ser eficiente, como dar mais lucro, mas
sem perder essa identidade. Para isso, ele precisa se "multiplicar" através
de pessoas capacitadas nos processos-chave da empresa para conseguir
melhores resultados. Não apenas nos processos de vendas, mas também
nos processos de compras e abastecimento de lojas. Sem as pessoas,
nem os melhores processos e sistemas trarão sucesso.
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Processos:
Nosso segundo pilar são os processos. Eles podem ser entendidos por
uma sequência de atividades feitas de forma encadeadas e que após o seu
término entregam um resultado esperado. Pense em uma receita culinária,
se você sabe cozinhar de posse de uma receita você consegue chegar em
um resultado que é o prato pronto para ser servido. Este processo deve ser
simples e eficiente, e todos precisam conhecer e respeitar o processo para
ter sucesso. Um destes processos é o OTB (Open to Buy).
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Mas o que é um OTB?
● Open to Buy é um processo, um modelo mental, uma cultura corporativa
● Mais que um orçamento de compra, o OTB ajuda a empresa a otimizar seu desempenho financeiro baseado numa visão precisa e consolidada de Vendas,
Margem, Estoque e Recebimentos
● Permite alterar objetivos e atualizar o planejamento a qualquer momento, em qualquer canal ou produto, visualizando os impactos de curto e longo prazo;
● Possibilita a criação de cenários de planejamento e análises de sensibilidade.
Veja o vídeo definindo OTB:
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Calculando o OTB (Saldo de Compras)
O objetivo é saber o quanto (e se é necessário) comprar de cada categoria, ou grupo de produtos.
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
Estoque Final Estoque Inicial Meta de Vendas Recebimento
Recebimento Pedidos em Carteira Saldo OTB
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Sistemas:
Para dar suporte às pessoas que irão executar os processos desenhados,
são necessários sistemas que irão ajudar a acompanhar a execução do
plano, e sinalizar os ajustes necessários. Mas o que realmente faz um bom
sistema de planejamento?
● Utiliza o histórico como insumo para planejar o futuro
● Compara o Realizado com o Planejado
● Mostra os impactos de cada alteração nos resultados obtidos
● Permite projetar cenários e fazer versões destes cenários
● Permite ajustes “top-down” e “bottom-up”
● Permite ajustes entre categorias de produtos, lojas e meses
● Controla o Saldo de Compras
● Possui flexibilidade para se moldar às regras de negócios de cada
varejista
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Como você planeja seus estoques?
Evite a adivinhação, não existe bola de cristal no planejamento. O que
existe é uma grande preparação para que se possa executar corretamente
os processos de planejamento, compras e vendas. Aqui é necessário traçar
os objetivos que serão acompanhados, além de mecanismos de gestão
que trarão resultados e impactos positivos para o seu negócio. Os saldos
finais de estoques planejados, bem como todos os outros indicadores que
forem incorporados no planejamento deverão ser acompanhados e
gerenciados no dia a dia. As ações corretivas devem ser tomadas com
agilidade e se forem necessárias revisões do planejamento este deve ser
feito com toda a equipe, com transparência e à luz dos acontecimentos
reais. O planejamento não é um fim em si mesmo, é uma bússola, um norte
que nos permite verificar se estamos nos aproximando ou nos afastando da
meta desejada.
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Resultados:
Quais são os resultados esperados de se implantar um bom sistema de planejamento de compras em uma rede varejista? Basicamente, podemos dizer que os
resultados virão por meio de três grandes pilares: redução dos estoques, aumento do giro dos produtos e melhora da margem bruta de comercialização dos
produtos. Confira os ganhos possíveis com a utilização de soluções de planejamento e gestão de mercadorias, com base na média do mercado:
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
Incremento de até 5% no faturamento: Redução de 20% no markdown: Aumento de até 10% no giro de estoques:
um planejamento de vendas assertivo melhora a
qualidade da compra, reduzindo a perda da
venda por não ter estoque disponível.
ao ajustar as quantidades a serem compradas,
diminui a necessidade de baixar o preço para
eliminar estoques excedentes através de
liquidações indesejadas.
otimização dos investimentos em estoques
conforme o desempenho de venda por categoria
de produtos.
Lembre-se: cliente gosta de novidades, mas,
para que você tenha novidades é necessário ter
espaço em seu estoque. Em média, ao reduzir
10% da cobertura de estoques, um varejista
aumenta em 4% seu lucro líquido.
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Quick wins
As Quick wins, ou ganhos rápidos, são oportunidades de melhoria para
os processos de um negócio. Elas se caracterizam principalmente por
serem de fácil implementação, não exigirem muitos recursos por parte dos
empreendedores e trazer ganhos de curto prazo.
Quais são os ganhos rápidos que consegue e busca com um plano de
implantação de um processo de planejamento?
● Controle eficiente de Recebimentos (open to buy)
● Melhor gestão de estoque (capacidade e volume de investimento)
● Análise de desempenho por produto e canal – venda e estoque
● Alerta de oportunidades e problemas
● Velocidade de resposta – time to market
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Quer saber mais sobre o tema? Fique tranquilo. Nós da Unous, em parceria com a EAC, preparamos um Webinar totalmente gratuito sobre o tema. Nele,
abordamos os principais problemas de compras enfrentado pelo varejo, e a partir disso, mostramos como algumas empresas já se beneficiaram de uma gestão
eficiente de compras, garantindo uma redução da ruptura com o menor estoque possível.
Veja o webinar completo:
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
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Webinar
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
A Unous é uma empresa brasileira que desde 2012 contribui com grandes varejistas, atuando de forma
conjunta para o aprimoramento dos processos de planejamento, resultando em ganhos significativos em
vendas, margens e estoques. Especializada em planejamento comercial e gestão de mercadorias, a atuação
da Unous une consultoria qualificada e software desenvolvido por quem entende de varejo. Para a Unous, a
tecnologia é um meio para atender a necessidades de negócios, conectando o estratégico ao operacional.
Essa visão e o conhecimento de negócios são os diferenciais da Unous, e facilitam o entendimento das
necessidades de cada cliente. Quer conhecer mais? Acesse: Unous ou entre em contato por telefone: Tel:
+55 11 2386-2156 | +55 11 2369-7916 | E-mail: [email protected]
Desvendando os mistérios do OTB na gestão de compras
A EAC Software é referência nacional em desenvolvimento de soluções tecnológicas para o varejo. Com
quase três décadas de expertise na dinamização e na integração de processos internos por meio da TI e pela
presença marcante em 18 unidades da federação, a EAC trabalha com softwares personalizados, a fim de
assegurar que todos os gaps de eficiência de seus clientes sejam preenchidos. A EAC conta com uma
equipe de desenvolvedores para atender as demandas peculiares de cada comércio, bem como serviços
complementares de consultoria, de suporte e de treinamento. Quer conhecer mais? Acesse: EAC Software.
ou entre em contato por telefone: Tel: (31) 3273-4415 | SP: (11) 3509-2010 | E-mail: