apresentação do powerpoint · caldeirão do huck tem em sua maioria mulheres de 15 a 34 anos da...
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Caldeirãodo Huck
Créd
itos:
Glo
boe
João
Cotta
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Caldeirão do Huck
Humor, boa música, convidados especiais, pessoas comuns, desafios, brincadeiras
e entrevistas são os ingredientes do Caldeirão do Huck, aos sábados, na faixa das
16h, apresentado por Luciano Huck. Tem diversos quadros do Caldeirão: Lata
Velha, Lar Doce Lar, Agora ou Nunca, Mandando Bem, Desencana, Encontrar
Alguém, Pedido de Casamento, Ruim de Roda, Vou de Táxi, Peneira, Compra de
Presentes, Entrega de Pizza, A Festa é Sua, Saltos Radicani e X 1000.
O site do Caldeirão tem tudo o que foi ao ar na TV e ingredientes exclusivos para a
internet. A página tem grande interatividade com o público-alvo, que pode navegar
por quadros e temporadas específicas, enviar vídeos, ter acesso a games e a
sessões de grande interesse, como o blog das Coleguinhas.
Créd
itos:
Glo
boe
Kiko
Cabr
al
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3 milhões de páginas vistas / mês
807 mil de visitantes únicos / mês
2min48seg tempo online
Créd
itos:
Glo
boe
Rafa
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ranç
a
Fonte: Comscore – Média de Set a Nov/13. Google Analytics – Região e visitas: média de Out a Dez/13.
Audiência
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Perfil
47%
53%
Fonte: Comscore – Média de Out a Dez/13. TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0 com filtro: Acessou a Globo.com/Entretenimento nos últimos 7 dias. Classe social TV: IBOPE Média Workstation - Outubro/13 - Total de Ligados Especial
Gênero
28
121 130 107 81 84
Afinidade(100)
Faixa-etária
61% 37% 2%
AB C DE
Classe Social
Caldeirão do Huck na TVAB 37%C 50%
DE 12%
Caldeirão do Huck tem em sua maioria mulheres de 15 a 34 anos da Classe ABC
4%
30% 32%
18%
9%6%
6 A 1 4 A N O S
1 5 A 2 4 A N O S
2 5 A 3 4 A N O S
3 5 A 4 4 A N O S
4 5 A 5 4 A N O S
A C I M A 5 5 A N O S
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Cré
dit
os:
Glo
bo
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nça
Fonte: Comscore – Média de Set a Nov/13. Google Analytics – Região e visitas: média de Out a Dez/13.
A região que mais acessa Caldeirão do Huck é a Sudeste, sendo a maior concentração em SP (28%)
Região
54%
14%3%
1…
8%5%
Sudeste Sul Norte
Nordeste Centro-oeste Internacional
21%visitantes fiéis
79%novos visitantes
Visitas
Audiência
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Segunda é o dia que tem mais visitantes no site, mas no sábado é o dia que tem mais páginas vistas
22%
11%
9%
15%
11%
16% 17%18%
11%9%
12%
9%
21%19%
segunda-feira terça-feira quarta-feira quinta-feira sexta-feira sábado domingo
Média Visitantes únicos
Média Páginas vistas
Fonte: Google Analytics - Média de Out. a Dez/13.
Caldeirão na TV:SábadoAudiência
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AudiênciaCaldeirão na TV:16h10 às 18h25
Em média, o período com mais usuários no site é de manhã e a tarde.
3%
1.7%1.0%
0.6% 0.4% 0.3% 0.5%1.4%
3.0%
5.1%
6.3%6.7%
6.3% 6.6% 6.8%6.3%
6.7% 6.6%6.0%
5.3% 5.3% 5.2% 4.9%4.1%
00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h
% V
isit
ante
s ú
nic
os
Fonte: Google Analytics. % Visitantes únicos – Média de Out. a Dez/13.
7% Madrugada 29% Manhã 39% Tarde 25% Noite
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Mobile & VídeoCaldeirão do Huck mobile
Fonte: Google Analytics: audiência mobile. Omniture: audiência de vídeos. Média Out a Dez/13.
133 milvisitas
113 milvisitantes únicos
1min25sduração média
da visita
228 milpáginas vistas 315 mil
Visitantes únicos/Mês
769 milRequisições de vídeo/Mês
Vídeos Caldeirão do Huck
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ComportamentoPotencial de consumo
Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Filtro: Acessou Globo.com Entretenimento últ. 7 dias.
Índice de Afinidade (IAF) das pessoas que usam a Internet como fonte de informação para decisão de compra
22% R$2.076
208 (IAF)
266 (IAF)
231 (IAF)
Bebida alcóolica
Refrigerantes Roupas
Alimentos
Vida saudável
Produtos p/ domicílio
Assiste ao programa na TV
45%Assiste TV e acessa Internet
ao mesmo tempoMédia renda mensal pessoal
Farmacêuticos Higiene pessoalProd. Financeiros e segurosAutomóveis
TV, vídeo e somTurismo e viagensTelefones celulares
225 (IAF)
186 (IAF)
196 (IAF)
167 (IAF)
181 (IAF)
221 (IAF)
233 (IAF)
195 (IAF)
182 (IAF)
216 (IAF)
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Matéria Publicitária
Chamada Especial na home do Caldeirão do Huck
Informe Publicitário
Mídia Exclusiva
Mídia de Divulgação
Mídia Apoio
Créd
itos:
Glo
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PropriedadeComercial
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gshow.globo.com/programas/caldeirao-do-huck
A Matéria Publicitária
garante 2 dias de
chamada* especial na
home do site Caldeirão
do Huck, direcionando
para a matéria do
anunciante.* Local e conteúdo da chamada à definir.
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gshow.globo.com/programas/mais-voce
Recomendado para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira
do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do
Caldeirão, garantindo adequação e visibilidade para marca.
Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante, é 1 semana.
Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou
flash customizado.
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gshow.globo.com/programas/caldeirão-do-huck
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gshow.globo.com/programas/caldeirao=-do-huck
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Mídia DivulgaçãoA Mídia de Divulgação direciona o internauta que está navegando
pela Globo.com para a página da Matéria Publicitária.
Para divulgar a matéria do anunciante, serão veiculados Super
Leaderboard 3 (faixa-horária 06h-17h59) na home da Globo.com,
diárias de Super Leaderboard 2 no site Caldeirão do Huck, além de
impressões de Retângulo Médio Superior e Retângulo Médio 1 em
sites de Entretenimento¹.
Créd
itos:
Glo
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¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
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Créd
itos:
Glo
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Mídia Apoio
A Mídia Apoio tem como objetivo, aumentar a visibilidade da marca do
anunciante, levando o internauta para seu site.
Serão veiculadas diárias de floating na home do site Caldeirão do Huck e
impressões de Retângulo Médio 1 em sites de Entretenimento¹, com link para
o site do cliente.
¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
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Formatos - Mídia Divulgação e ApoioMídia de Divulgação
Super Leaderboard 3 – Home Globo.com
Mídia de Divulgação e Apoio
Retângulo Médio 1 – Sites de Entretenimento
Mídia Apoio
Floating – Home Caldeirão do Huck
Imagens ilustrativas
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Investimento – Caldeirão do Huck
CPM resultante: R$ 2,77
Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.*Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas.¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Propriedade Site Local FormatoEntrega
estimada período
Entrega determinada
períodoPeríodo Visibilidade
Investimento período
Matéria Publicitária
Caldeirão do Huck
Home Chamada 16,000 - 2 diárias 100%
R$ 80,000
Interna
Retângulo Médio Superior*
fixo fixo 7 dias 100%Retângulo Médio 1*
Matéria Publicitária
Mídia de Divulgação
Sites de Entretenimento¹
Home e/ou internas Retângulo Médio 1 - 750,000 7 dias -
Internas Retângulo Médio Superior - 600,000 7 dias -
Caldeirão do Huck Home Super Leaderboard 2 (dia útil)² 16,000 - 2 diária 100%
Globo.com Home Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 6h-17h59)² 27,000,000 - - 100%
Mídia de Apoio
Sites de Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio 1 - 500,000 7 dias -
Caldeirão do Huck Home Floating (dia útil)² 16,000 - 2 diária 100%
Total 27,048,000 1,850,000 - - R$ 80,000
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Investimento – Quadro Lar Doce Lar
CPM resultante: R$ 1,87
Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.*Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas.¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Propriedade Site Local Formato QtdadeEntrega
estimada período
Entrega determinada
períodoPeríodo Visibilidade
Investimento período
Matéria Publicitária
Caldeirão do Huck Home Chamada 18 144,000 - 18 diárias 100%
R$ 470,000
Quadro Lar Doce Lar -Caldeirão do Huck
Home Chamada 18 54,000 - 18 diárias 100%
Interna
Retângulo Médio Superior* -
fixo fixo 7 dias 100%Retângulo Médio 1* -
Matéria Publicitária 9
Mídia de Divulgação
Sites de Entretenimento¹
Home e/ou internas
Retângulo Médio 1 - - 4,500,00063 dias (7 dias por
matéria)-
Internas Retângulo Médio Superior - - 3,600,00063 dias (7 dias por
matéria)-
Caldeirão do Huck Home Super Leaderboard 2 (dia útil)² 18 144,000 -18 diária (2 diárias
por matéria)100%
Globo.com Home Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 6h-17h59)² 9 243,000,000 - - 100%
Total 243,342,000 8,100,000 - - R$ 470,000
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ObservaçõesComerciais
Créd
itos:
Gob
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Observações ComerciaisMaterial e Prazo de Implementação
Prazos de Implementação da Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis.Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #[email protected]>
Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto.
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