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Estratégia de Lançamento do Clube Indústria de Benefícios
O Desafio
Desafio
Criar um grande portal de negócios na internet para oferecer produtos e serviços com condições especiais de preço e prazo de pagamento, para todas as indústrias brasileiras.
Os serviços e produtos oferecidos pelo portal deveriam ser escolhidos entre os mais utilizados pela grande maioria das indústrias destacando: Hotéis, Companhias Áreas, Empresas de Transporte, Shuttle, Serviços de Telecomunicação, Seguros, Planos de Saúde, Catering, Serviços Bancários, Móveis e Equipamentos para Escritório, Serviços de Táxis, Remessa, Segurança, Uniformes, Serviços de Informática, Veículos Automotivos, Assessoria Financeira, Assessoria de Comunicação, Telemarketing, Cursos, Serviços Médicos e Odontológicos.
O Portal deveria reunir um elenco de Empresas Parceiras, que se dispusessem a prestar estes serviços com condições especiais, em âmbito nacional e regional.
Para o lançamento do Projeto seria necessária a formação previa do elenco de Empresas Parceiras e Patrocinadoras, que iriam formar o rol de serviços e produtos.
O Case
CaseDiante da demanda da CNI a Agência:
Criou todas as ferramentas para a implementação do portal; Realizou pesquisa de mercado do segmento; Estabeleceu prioridades; Desenvolveu todo o estudo de Identidade Visual; Criou um Plano de Negócios; Precificou e quantificou, criando tabelas de preços para comercialização de espaços; Criou um Plano de Comercialização; Desenvolveu todo o layout do portal; Utilizou a mais moderna tecnologia para desenvolvimento do portal, onde as postagens dos anúncios são realizadas pela própria Empresa Parceira; Desenvolveu toda a estratégia de comunicação para o lançamento do portal, de seus sites, além das campanhas de sustentação.
Após dois anos de desenvolvimento a Agência optou por uma estratégia de lançamento do Portal em momentos distintos:
Lançamento do Site Nacional do Clube em maio de 2011 na semana do Dia Nacional da Indústria; Campanha de lançamento veiculada em dois momentos: maio e julho de 2011 e a sustentação em julho e agosto; Lançamento dos Sites Estaduais a partir do final de setembro de 2011; Hoje a Agência comercializa além de dar suporte técnico ao portal; Portal deverá estar completo, com todos os Sites Estaduais, até o final de 2012.
Com esta iniciativa, a CNI posiciona-se como facilitadora para ganhos em escala na aquisição de bens e serviços. O Clube Indústria de Benefícios, portanto, vem ampliar as vantagens à Indústria brasileira.
Os Públicos-alvo
Primários:
Departamentos de Compras das micro, pequenas e médias indústrias
Departamentos de RH das micro, pequenas e médias indústrias
Departamentos de Comerciais das micro, pequenas e médias indústrias
Compradores (B2B)
Secundário:
Anunciantes e Patrocinadores do Clube Indústria de Benefícios
Públicos-alvo
A Identidade Visual
Identidade Visual
O partido adotado para criação da Identidade Visual do Clube Indústria de Benefícios esta ancorado na logomarca CNI, e seu color code. Trabalha construindo analogias com conceitos e ideias positivas e de fácil assimilação.
O conhecido conceito do cubo mágico é utilizado como base da ideia por ser facilmente identificado com criatividade, inteligência e capacidade de solucionar problemas.
A forma de um cubo, construído a partir de outros cubos menores, remete o observador quase que inconscientemente ao conceito de grupo, clube, união e associação para um todo.
A identidade visual do Clube Indústria de Benefícios é apresentada através de cubos com pictogramas que vendem o conceito do Clube e a ideia dos serviços prestados por ele.
Identidade Visual - Pictogramas
Em alguns momentos os pictogramas reforçam uma categoria de produtos do catálogo de anunciantes do Portal do Clube Indústria de Benefícios como telefonia, equipamentos, passagens aéreas, hotelaria,, plano de saúde, serviço de entregas, etc..
Identidade Visual - Assinatura
O Lançamento
Lançamento do Clube foi realizado ao mercado na semana do Dia Nacional da Indústria.
O principal evento foi uma apresentação do Clube, seguida de uma coletiva de imprensa em Brasília.
Lançamento
A Mídia-alvo
Mídia-alvo
O foco do lançamento nos mercados do Rio e São Paulo, que concentram veículos com abrangência nacional e uma grande fatia das indústrias do país. Utilizados meios que melhor explicam os benefícios do Portal.
Jornais:Folha de São Paulo, Jornal O Globo, Valor Econômico e Estado de São Paulo
Revistas: Exame, Anuário da Indústria, Valor econômico Caderno Regional Amazonas
On-line:Sites:Terra, CBN On-line, Exame On-line, Portal HSM, CNI, SESI, SENAIRedes Sociais:Twitter e Facebook
Rádio:CBN
No-mediaE-mail marketing, banners físicos e flyers.
As Peças
E-mail Marketing Teaser
E-mail Marketing
Anúncio Jornal I
Anúncio Jornal II
Anúncio Revista
Spots
Clique para ouvir
Banners Físicos
E-mail Marketing Sustentação
Flyer Sustentação
Lançamento Regional – E-mail marketing
Lançamento Regional – Anúncio Revista
Lançamento Regional - Flyer Sustentação
On-Line
Banner – Story-board
Site Exame.com - Banner
Site HSM - Banner
Site CBN - Banner
Site Terra - Banner
Site CNI - Banner
Site SENAI - Banner
Site SESI - banner
Site IEL - Selo
Bolg RT- Selo
Selos
O Social
Redes Sociais
• Divulgação através das Redes Sociais dando ao público-alvo conhecimento sobre
as atividades do Clube.
• Capacidade de armazenar todos os conteúdos das ações
on-line e ainda promover o compartilhamento das
informações e o relacionamento direto com o público-alvo.
• Página Customizada: Facebook.com/ClubeIndustriadeBeneficios
• Frequência de atualização: Diária
• Foco ativo, agregando conteúdo de todas as outras redes sociais.
• Abas do perfil: Informações | Mural | Links | Ofertas | Patrocinadores.
• A rede é relevante para a divulgação das ofertas e o relacionamento do Clube. Essa rede também é um importante campo de observação sobre os temas relevantes para nossa estratégia.
• Perfil institucional: @ClubeIndustria
• Frequência de atualização: diária
• Este canal é nosso braço de lançamento todos os nossos conteúdos on-time. Ele repercute tudo que está no site e no Facebook.
O Sucesso em três meses!
Mais de 90 anunciantes à disposição de 680.000 indústrias
SUCESSO!!
Parceiros
Parceiros
Parceiros
Parceiros
Os Números
Aos três meses de lançamento O Clube Indústria, através da Agência:
Captou mais de 90 anunciantes de médio e grande porte
Tem mais de 186.571 visualizações de páginas
Os números de sucesso!
O Portal
As páginas
www.clubeindustria.com.br
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