Campanha

Elevate Plasma

Fabiana Andrade

Março/18

AGENDA1 Por que fazer esta campanha?

2 Objetivos

3Elementos da campanha e time4

5

Conceito criativo

Continuação da mensagem da campanha

� Em alguns casos, o Plasma é percebido como uma tecnologia desatualizada e suja que

oferece qualidade de corte boa/ok.

� O laser de fibra é percebido como uma tecnologia de corte moderna, inovadora, limpa

e de alta qualidade que oferece uma solução superior para operações de corte

industrial.

� Os clientes em todo o mundo vêem o laser de fibra como uma tecnologia moderna e

não querem investir em uma tecnologia antiga.

� Na hora de escolher um processo de corte, os clientes estão focando em otimizar

produtividade e custos.

� A percepção é que, com o laser de fibra, os clientes estão aumentando a

produtividade e reduzindo os custos, com tolerâncias mais apertadas como benefício

adicional.

1. Por que fazer esta campanha?

4 | Outubro 2017

� Posicionar o plasma adequadamente no nível que merece estar: uma tecnologia

hightech, moderna e inovadora que oferece qualidade de corte semelhante a

laser

Objetivo do Negócio

� Posicionar a tecnologia X-Definition como um recurso que pode oferecer a maior

qualidade de corte a plasma, sendo tão boa quanto o laser.

5 | Outubro 2017

� Mudar a percepção atual de que o plasma é uma tecnologia desatualizada que

oferece resultados de corte medianos

Objetivo da Comunicação

� Desenvolver uma comunicação sólida e um conteúdo que responda às percepções

errôneas.

� Comunicar que a tecnologia X-Definition oferece a melhor qualidade de corte a

plasma

� A comunicação deve mostrar a qualidade de corte de alta tecnologia e a liderança

da Hypertherm nesta indústria de corte

� Apresentar o plasma como um tecnologia moderna e inovadora.

7 | Outubro 2017

8 | Outubro 2017

hypertherm.com/plasmaprecisely

hypertherm.com/plasmaprecisely

11 | Outubro 2017

Impressos

- Revistas

- Edição especial “Revista Digital da Hypertherm" (lote especial

impresso)

- Materiais impressos(catalogos/folhetos)

On line

- Midias sociais

- Anuncios digitais

- Email mkt

- Parcerias com blogs

- Webinar

Eventos / Ações de Suporte

- Workshop ("Open House")

- Parcerias com associações

- Plano estratégico para assessorial de imprensa

Comunicação Integrada

Plano de mídia e timing

AbrilAbril Maio 05 Junho Março

Proposta de Ação – BLOG DA ENGENHARIA:

“COLUNA DA MARCA” – divulgação de até 3 conteúdos dentro do blog com ativação nas redes sociais do blog (face, twitter, instagram)

Proposta de Ação – EDITORA BANAS

- Anuncio impresso na Revista P&S- Publi post no Blog Industrial - Divulgação na Newsletter

Quinzenal- Anuncio Digital Portal P&S- Suporte das publicações nas

redes sociais

Proposta de Ação – PORTAL DA INDÚSTRIA:

“Publi post no portal, divulgação release na revista “Industria Brasileira”, além da divulgação das redes sociais da CNI (Confederação Nacional das Industrias) – cerca de o Portal (cerca de 54 mil acessos/mês)

Proposta de Ação – REVISTA VIRTUAL PRO

- Anuncio na edição da revista Digital- Disparo de email mkt para base- Suporte de divulgação nas midias sociais da revista- Divulgação de artigo tecnico no portal (publi post)

DÚVIDAS?

OBRIGADAfabiana.andrade@hypertherm.com