RESUMO DO CASE

A geração de diferenciais foi o marco da Campanha "Em busca do Emo perdido" cujo foco eram crianças e adolescentes. Alinhando

observação de mercado, compreensão dos desejos de consumo e o envolvimento adequado, foi possível atingir todos os objetivos de

comunicação do Cliente Ramsons.

SOBRE A EMPRESA

Com quase 30 anos de tradição e credibilidade no mercado manauara, a Ramsons é uma empresa referência em produtos de tecnologia dos mais diversos

segmentos. São 17 lojas em pontos estratégicos da cidade oferecendo mais de 20 mil itens para venda com excelente atendimento e preço justo.

Além do melhor mix de produtos eletrônicos, eletrodomésticos, informática, telefonia, cama, mesa, banho, utilidades, decoração e móveis, empenha-se em

manter o compromisso com a qualidade dos produtos e as melhores formas de pagamento. Recentemente ampliou o segmento de entretenimento

oferecendo diversidade em vídeo games e jogos eletrônicos.

O desafio proposto pelo Cliente era o de transformar a data Dia das Crianças em uma grande ação visando o incremento das vendas do segmento de

entretenimento, falando com o público infanto-juvenil, mas sem excluir o adulto.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

A instituição de personagens que contemplam distintas personalidades e comportamentos, baseados em grandes ícones de vídeo games e filmes de ação

como Indiana Jones, Harry Potter, Tomb Raider e Star Wars, foi estratégica no sentido de gerar identificação com o público protagonista, as crianças. Assim

nasceram GEEK, EMO, PATTY e SKATISTA, a força-conceito pra atingir os objetivos de comunicação da Campanha. O mote-enredo "Em busca do Emo

perdido" gira em torno da procura pelo EMO, que usou seus "poderes mágicos” para se esconder dos amigos. Essa busca pelo personagem gerou uma

grande ação de envolvimento nos PDVs, onde haviam várias réplicas do EMO escondidas em produtos de todos os segmentos, contemplando a integração

de crianças e de adultos, conforme linha de interesse. Para atiçar ainda mais a participação, os consumidores recebiam dicas on/offline e nas próprias lojas.

Ao encontrar uma réplica, o consumidor ganhava descontos e brindes. A estória do Emo unificou as vertentes on e offline, contextualizou ações de

comunicação e trade e proporcionou ao Cliente Ramsons uma experiência repleta de aventura e interatividade.

Ilustrações

PattyTomb Rider

EmoHarry Potter

SkatistaStar Wars

GeekIndiana Jones

Anúncios Jornal

Mobiliário Urbano

Mobiliário Urbano - Ofertas

Encarte

PDV - Vitrines

PDV - Antenas

PDV - Móbiles

Displays Personalizados

Camisa Vendedores

Toy ArtAnexado ao encarte e distribuído para montar.

Cartela AdesivoDistribuídas para o público infantil no dia 1 2 de outubro nas dependências e proximidades da loja.

Avatar FacebookDurante o mês de outubro, os usuários do Facebook alteraram as fotos de seus perfis para imagens de personagens infantis. Aproveitamos esta ação e criamos nosso avatar personalizado com o mote da campanha, gerando mídia espontânea e proximidade ao público.

Camisa Promocional Distribuídas para o consumidor que encontrava o Personagem Emo, escondido em pontos estratégicos de venda.

Canecas Promocionais Distribuídas para o consumidor que encontrava o Personagem Emo, escondido em pontos estratégicos de venda.

Imã de Geladeira Distribuídos para o consumidor que encontrava o Personagem Emo, escondido em pontos estratégicos de venda.

Máscaras InfantinsDistribuídas para o público infantil no dia 1 2 de outubro nas dependências e proximidades da loja.

RESULTADOS OBTIDOS- Ampliação do Recall de Marca;

- Geração de Buzz;

- Estreitamento da relação com Clientes;

- Estreitamento da relação com Clientes em formação (crianças);

- Conquista de Novos Clientes;

- Marco histórico em vendas para o período;

- Ampliação de 48% do volume de vendas no mesmo período do ano anterior;

- Mídia espontânea (crianças circulavam com as máscaras dos personagens);

- 35% de aumento de fãs/seguidores nas Redes Sociais (internet).